如果你一直在学习搜索引擎优化在美国，你可能听说过E-A-T这个缩写词。如果你听说过E-A-T SEO，你可能想知道它是什么(提示:它与食物无关)以及它是如何做到的提高你的搜索引擎优化．这正是您将在本文中发现的!
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什么是搜索引擎优化中的E-A-T ?
那么，什么是E-A-T SEO呢?E-A-T代表:
- 专业知识
- 权威性
- 诚信
谷歌认为，这三个因素在决定页面质量方面起着重要作用。虽然谷歌没有特定的E-A-T评分或算法，但页面的E-A-T可以对其排名产生重大影响。
E-A-T的概念从何而来?
术语E-A-T出现了摘自谷歌《品质评价员指引》-谷歌规定的一套指导方针搜索质量评级机构．这些质量评分器通过评分顶部结果中的页面质量来评估谷歌搜索结果。
质量评分者并不直接影响排名。相反，谷歌使用质量评分者提供的信息来改进算法，为用户提供改进的搜索结果。QRG不会告诉你怎么做谷歌的算法但它确实告诉了你谷歌希望它的算法去哪里。
E-A-T SEO是谷歌质量评价者指南中的一个重要主题。谷歌告诉它的质量评分者评估页面的E-A-T，以帮助确定其质量。在下面来自QRG的截图中，您可以看到谷歌告诉其质量评分者寻找关于页面E-A-T的更多例子。
E-A-T SEO的高低有哪些例子?
一些低E-A-T和高E-A-T的例子可能有助于解释这个概念。下面是一些低E-A-T的例子:
- 由在某一领域没有明确专业知识的人所写的文章，如由没有医学背景的人所写的关于治疗糖尿病的文章。
- 一个不是这样的网站一个权威的来源针对一篇文章的主题，比如旅游博客上的一篇关于破产法的文章。
- 不可信的网站:不可信的网站，例如含有误导性信息或内容不充分的网站安全．
以下是一些高E-A-T的例子:
- 由公认的主题专家撰写的文章，如由医疗保健专业人员撰写的关于治疗糖尿病的文章。
- 作为文章主题的权威来源的网站，如律师事务所网站上关于破产法的文章。
- 一篇包含准确信息并引用来源的新闻文章
- 一个具有足够安全性的网站
为什么E-A-T很重要?
所以，为什么你应该关心E-A-T，它如何提高SEO?
1.E-A-T显示质量
缺乏E-A-T是谷歌在其QRG中列出的低质量内容的第一个指标。E-A-T水平高也是第一个指标高质量的内容．显然，谷歌认为E-A-T对于创建高质量的内容很重要。
谷歌希望在搜索引擎结果中为用户提供高质量的内容，因此谷歌认为你的网站是高质量的是至关重要的。
2.E-A-T SEO影响搜索引擎排名，包括谷歌
关于E-A-T是否是一个搜索引擎优化(SEO)社区有很多争论排名的因素在谷歌。然而在2019年,谷歌证实E-A-T在排名中扮演着重要角色。谷歌可能不会用它的算法直接测量E-A-T——E-A-T没有一个单一的指标。
然而，谷歌的算法旨在寻找E-A-T在各个领域的指标，并将E-A-T高的页面排名更高。
3.用户欣赏E-A-T
谷歌可能提出了专业知识、权威性和可信性这一术语，但它也是用户自然寻求的东西。想想看——你是想从医生那里得到医疗建议，还是想从某个匿名作者那里得到?你会把你的信用卡信息交给一个没有采取适当安全防范措施的电子商务网站吗?
通过改进网站的E-A-T，你可以为用户提供更好的体验增加他们对你的网站和公司的信任度。
E-A-T和你的金钱或你的生命(YMYL)
另一个与E-A-T相关的首字母缩写是YMYL，它的意思是你的钱还是你的生活．术语YMYL也出现在谷歌的QRG中。它指的是那些可能影响某人“未来幸福、健康、财务稳定或安全”的页面。YMYL的主题包括新闻、政府、法律信息、金融、健康和安全、购物、关于特定人群的信息，以及帮助人们做出重要决定的建议，如找工作或选择大学。
在下面的截图中，您可以从谷歌的QRG中看到更多关于哪些类型的页面被视为YMYL的细节。
E-A-T对YMYL网站特别重要，谷歌对这类网站有特别严格的E-A-T标准，因为它们会影响人们的幸福、健康、财务稳定和安全。
谷歌是否提供E-A-T评分?
在研究E-A-T时，你可能会听到提到提高你的“E-A-T分数”。谷歌曾表示它没有给E-A-T的页面分配数字分数。尽管没有正式的谷歌E-A-T评分，但提高站点的专业知识、权威和信任指标是很重要的。
只是不要陷入试图找到一个官方谷歌E-A-T评分某处!
如何提高你的E-A-T
那么，如何提高你的E-A-T分数呢?随着时间的推移，你需要努力建立你的作者、内容和网站的专业知识、权威性和可信性。提高你的E-A-T能力并没有捷径可走。
这需要时间，特别是如果你经营YMYL网站的话。虽然你可以改变你的网站来展示你的E-A-T，但E-A-T的许多指标来自你的受众。你需要你的网站访问者认为你的作者是专家，你的作者、内容和网站是权威和值得信赖的。
建立E-A-T的最好方法之一是持续生产高质量的内容。虽然这看起来过于简单，但这正是用户和谷歌想要的。您生产的高质量内容越多，用户就会认为您拥有更多的专业知识、权威和可信度。
也就是说，这里有一些具体的建议，可以提高你的专业知识、权威和信任指标。
1.提高专业知识
提高专业知识最好的方法是确保您的作者是他们所创建内容的主题的真正专家。如果你的员工中没有人是你想写的某方面的专家，那就找一个专家一起写。要么请专家为你的网站写一篇文章，要么请他们写一篇帖子，或者采访他们。
注意所需要的专业知识类型。YMYL主题通常需要更正式的专业知识，例如教育或工作头衔。其他主题只需要“日常专业知识”。例如，如果你在写如何治疗一种疾病，你就需要有医学背景的人。
如果你写的是某个城市最好的餐厅，住在那个城市，参观当地的餐厅可能就足够专业了。不过也有例外。例如，患有某种疾病的人每天都有与之相关的专业知识。
他们可以制作一个关于患有这种疾病的生活的视频，但可能不想深入研究某种药物如何起作用的技术细节。清楚地传达作者的专业知识非常重要。创建作者的bios，解释他们的专业知识，并链接到他们的其他在线档案。
在你的文章中加入作者方框，提供作者的一些基本信息，并链接到他们的完整个人简介。这里是NPR的科学记者乔·帕尔卡的完整简历，请访问NPR的网站。在整个传记中，帕尔卡的专业知识得到了强调。
你也可以用作者模式标记，它是提供关于作者的谷歌信息的结构化数据。
2.提高权威性
提高权威性的最好方法是获得链接和提及从受人尊敬的来源，特别是从你的领域中已经建立的权威。来自知名公司、思想领袖、新闻网站、行业组织和学术机构的链接和提及尤其有价值。创建人们想要链接和分享的高质量内容可以帮助你获得这些链接。
原创研究和信息图表是最具链接性和可分享性的内容。你也可以与行业领袖建立联系，并请求他们这样做链接到你的内容．只要避免为链接付费或自己放置它们，因为谷歌将这些策略视为垃圾，不会计算链接
3.提高可信度
提高可信度的方法多种多样。它们包括:
- 获得积极的在线评论
- 在有信誉的论坛上获得真正的提及
- 提供事实准确的信息并引用来源
- 保持内容的更新，特别是YMYL内容
- 有明确的、易于获取的条款和条件、隐私政策文件以及退款和退货政策
- 包括多种形式的联系方式和网站上的物理地址
- 确保您的网站是安全的
- 提供足够的产品信息，特别是与安全有关的信息
- 遵守协议，如退货政策
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