广告浪费——定义、原因和如何预防

当你把钱花在广告和营销活动上，却没有给你的企业带来任何利润时，就会出现广告浪费。

花在广告上的每一分钱都很重要。你要确保你的广告策略是正确的，以避免一个关键问题——广告浪费。

有了这么多有利可图的、可定制的选项，你就有了防止浪费所需的工具。那么，如何使用它们呢?

本页将按以下部分细分广告浪费:

• 什么是广告浪费?
• 广告浪费的原因是什么?
• 如何防止广告费浪费

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什么是广告浪费?

广告浪费是指花在广告和营销活动上的钱，而这些活动并没有给你的企业带来利润。任何数字或传统营销和广告方法都可能产生广告浪费。

广告浪费的例子

假设你经营一家小面包店。你可能没有大量的广告预算，但你想让你的名字出现在那里。广告浪费可能是这样发生的:

1. 你花了1000美元做广告，目的是告诉人们你的开业日特色菜。
2. 你发现只有56%的广告浏览量导致点击，这意味着大多数人都不了解你的特价产品或业务。
3. 你没有从你的广告活动中赚取利润，导致广告浪费。

这种情况只是广告浪费伤害公司和盈利机会的一种方式。

广告浪费的原因是什么?

广告浪费有几种不同的原因，包括:

• 广告欺诈
• 广告屏蔽
• 定位不明确

让我们逐一分析一下，看看你是否可以以及如何防止浪费。

广告欺诈

广告欺诈包括提高印象、点击和转化数据以获取经济利益。这个过程最终损害了广告商的利益，浪费了你的预算。

广告欺诈有很多类型，但一般来说，主要的肇事者是机器人点击．为防止广告欺诈，您可以:

• 研究不同的广告托管平台，找到信誉良好的来源。
• 监控流量，寻找任何没有反映你的转化的急剧变化。
• 查找后端数据中的异常情况，如IP地址和地理位置。

广告屏蔽

广告拦截使用特定的软件来防止用户浏览器上的广告和设备。用户不必看到任何广告，这对他们来说是一个加分项。然而，这也意味着你不能投放广告或保证他们会看到。

广告拦截器本质上不是问题,虽然。虽然没有很多直接的方法来绕过广告拦截器，但你可以使用其他的广告方法(如电子邮件或社交媒体)来帮助你找到不那么侵入的目标人群。

定位不明确

造成广告浪费的最后一个原因是穷人广告的目标．在这种情况下，你的广告可能不会吸引到合适的人。如果你不关注那些最需要你的产品或服务的人，你就会把钱花在那些永远不会转变的人身上。

例如，假设您只服务德克萨斯州达拉斯的客户。如果你在你的广告策略中没有明确这一点，你可能会浪费时间向你所在地区以外的人做广告。他们看到了他们不想要的广告，而你却因为空洞的印象而赔钱。

如何防止广告费浪费

既然我们已经讨论了广告浪费的一些原因，我们就可以开始预防它了。为了避免广告浪费，请遵循以下步骤。

1.关注你的听众。

任何数字营销或广告活动的第一步都是找到你的目标目标受众．当你建立你的受众时，你可以想出吸引他们的内容，避免瞄准错误的人。

你可以利用你当前的客户群和理想客户来创建你的目标受众。考虑你的广告受众的一些因素可能是:

• 年龄
• 性别
• 收入
• 职称
• 位置

一旦你收集了这些信息，你就可以更进一步，制作广告买家角色．这些人物角色可以详细说明你的潜在客户喜欢什么样的社交网站，他们最喜欢什么内容，甚至他们使用什么设备。

2.清理你的重定向策略

重新定位目标包括提醒网站访问者在他们离开你的网站后没有购买你的产品或服务。当人们访问你的网站时，你可以收集他们的数据，看看他们做了什么或没有做什么。

从那里，你可以向他们展示你的业务广告，提醒他们你的服务:

你的重定向广告可能会根据你的业务和客户旅程而有所不同。例如，如果您注意到人们带着购物车离开您的网站，您可能会针对这些产品发布广告或发送电子邮件提醒他们完成购买。

3.个性化广告

创建个性化内容是防止广告浪费的关键。事实上,54%的人希望看到符合他们兴趣的个性化内容，这也包括你的广告。如果你给人们提供直接符合他们兴趣的内容，他们就会更有兴趣购买。

假设你的理想客户群恰好是体育迷。在这种情况下，你可以创建针对目标人群的广告，突出你的服务。你也可以使用像Google Ads这样的工具来收集客户数据，看看他们可能有什么其他的兴趣。

额外提示:与WebFX这样的广告公司合作

如果你想充分利用每个广告渠道，WebFX可以提供帮助。当您与我们合作时，您将获得数据支持的策略，专注于最大限度地利用您在广告上花费的每一美元。

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