报纸和媒体不止有九条命。互联网在很久以前就被认为会消灭报纸，但它们固执地拒绝消亡。是因为他们是我们政府和社会的重要支柱吗?
这是有争议的，但至少许多新闻机构仍然蓬勃发展的部分原因是他们的适应能力。虽然网络的兴起给传统新闻和报道带来了挑战，但它也带来了无穷无尽的机会。许多领先的新闻机构从传统媒体转向内容营销机器，这是一个鼓舞人心的转变，可以给企业和营销人员上几节宝贵的课。
以下是目前数字新闻领域正在发挥作用的主要营销策略。
信息架构与少量的SEO
这是一种古老的学校策略，许多报纸都采用了这种策略。如果有一个突发新闻，权威报纸不需要做大量的事情，除了一个体面的页面标题来排名。科罗拉多州山火］．然而，正在发生的人、地点和事物是另一回事。
大多数搜索查询不容易匹配到最近的或突发新闻故事，而是更广泛的，如[最高法院新闻]或[杰克·多西新闻］．在突发新闻报道中排名靠前可以像野火一样增加你的流量，但没有什么比每天进入主题页面的稳定搜索流量更好的了。
搜索(伊隆·马斯克新闻你会发现许多新闻巨头都遵循着相似的模式。
著名的新闻人物都有自己的主题页面，其中有最近的文章列表和引用他们的更新。一个有趣的趋势是，新闻网站似乎正在积极扩大他们在主题页面上的努力。通常情况下，每当一个标签被添加到一篇文章中，一个全新的页面就会在该领域上被创建和优化。
虽然这在结构上很聪明，但你最终得到的是随机的、大部分是空白的主题页面，比如“荧光”。《纽约时报》采用了更具战术性的策略。它们不是只有自动生成的页面，而是在数千个主题页面上有独特的内容。其中一些是针对州或城市的地理定位。
例如，《纽约时报》对[美国联合航空公司]和[沃尔玛]谷歌。
NYTimes.com也在谷歌的排名第一。突发新闻犹他州]和许多类似的关键字的分类页面，如犹他州的新闻版面．这些类型的页面可以追溯到网站SEO的基本原则之一:适当的网站结构。
例如，如果你写了很多关于香蕉和橙子的文章，你可能应该有一个关于水果的信息页面。
如果你花时间填补特定网站上的“信息空白”，这对你的营销和用户都是有益的。这在一定程度上又回到了信息架构，并确保网站能够动态地组织关于某个主题或产品的所有内容，使用户和搜索引擎爬虫很容易找到。通过向标签、类别和存档页面添加独特的、有信息的内容，使它们成为有价值的资源。
您已经在编写新的内容页面，实现一个智能站点结构是使您从这些努力中获得的价值最大化的唯一方法。
增加标题诱饵和链接诱饵的数量
标题党不仅仅是绝望的博主或Upworthy使用的一种策略:报纸长期以来一直使用吸引眼球的标题作为创收的一种方式。也就是说，upworth类型的标题党和经典报纸标题之间的界限已经开始模糊。
“标题党”并不适用于所有企业，它很可能已经达到了它的巅峰效果。也就是说，当试图在社交媒体上获得吸引力时，展示总是占战斗的90%。
写一篇名为《看一看奇怪的早餐麦片》的文章不会以同样的方式在Twitter或Facebook上引起关注。”10种你不会相信曾经存在过的奇怪早餐麦片“会的。多花10分钟，戴上营销人员的帽子，批判性地思考构建一篇内容的最佳方式，从而最大化你所写的每一篇新文章或博客文章的价值。从你的目标市场的角度看问题。
他们在推特上看到一篇吸引人的文章的标题会很兴奋吗?找到一种方法来突破大量存在的内容噪音。
微型网站的兴起
一些新闻机构没有试图将传统新闻网站转向“Web 2.0”方法，而是采取了不同的方法，创建了独立的网站，这些网站已经成为它们的巨大流量驱动因素。最好的例子之一就是《今日美国》ForTheWin．
它充满了视频、动图、标题党标题和八卦，与《今日美国》传统的体育报道完全不同。《今日美国》创造了现代网络用户所需要的:一个简单的网站，有快速的新闻简介，易于分享。他们没有试图重新塑造现有的体育新闻模式，而是从零开始，让市场来决定如何做体育新闻。
增值是《今日美国》的巨大胜利：
根据comScore的数据，从2012年12月到2013年12月，中国在线体育观众从660万独立访问者增长到1740万。它还在移动新闻领域推出了另一项试验——Q，它将nfl相关的体育新闻聚合在适合移动设备的短时间内。这也帮助《今日美国》的体育集团上升到排名第一的位置。
在最重要的comScore排名上，5个体育资产，优于CBS体育和其他公司。
ESPN也在Grantland和FiveThirtyEight．这些微型网站是日益增长的在线利基社区趋势的一部分。对于那些想无所不谈的人(Facebook或Mashable)来说，很容易找到适合所有人的大型、单一规模的社区。
但更有意义的、公共的讨论正在网站上发生，更专注于一个感兴趣的特定话题．你可以在reddit子版块和像Hacker News这样基于兴趣的社区网站的崛起中看到这一点。
吸引人的长篇内容
长篇内容已经从你在杂志或周日报纸上读到的内容演变为一种值得在报纸网站上拥有独立版块的内容。网络是一个很好的平台，可以将1500字以上的长篇故事与图像、交互式地图或图形以及视频等富媒体相结合。
这种新型长篇内容的第一个大成功故事是《纽约时报》的“降雪”文章讲述了2012年华盛顿雪崩的故事。《降雪》已经获得了超过43万个链接，仍然是新闻世界中长篇和互动故事叙述的最成功的例子之一。
现在每个人都想下雪，每天，所有的课桌——吉尔·艾布拉姆森，《纽约时报》
其他公司已经能够复制更长、更丰富内容的成功。《体育画报》在他们的网站上有一个奉献区，里面充满了长篇内容，每个月都会更新几次新的故事。
半岛电视台也采用了类似的策略，每周将新的长篇作品放入网站的一个专门区域。长篇内容是将故事叙述与互动性大规模结合起来的机会。在这方面取得成功的新闻机构懂得用多种方式讲述一个故事的价值。
精心制作的长篇内容吸引那些喜欢通过阅读、视觉辅助和音频等各种方式消化信息的人。
讲故事是一种很好的营销手段，因为一个好的故事永远不会过时。长篇作品往往是长青的，人们喜欢阅读和分享他们最初发表的几年之后。
主要新闻机构在过去十年中的快速演变为我们提供了许多关于新闻的例子具有适应性营销策略的重要性．平台瞬息万变，很难在缓慢和过快之间找到平衡。不过，如果时机合适，你成功的机会就会飞升。
无论你是在企业新闻行业工作还是独自创业，都不要害怕改变你的网络营销策略。与其为你的网站写一篇500-700字的博客文章，不如花点时间写一篇关于你的企业故事的长篇文章。在你的网站上创建一个新的部分，介绍你的生产过程，你的员工，或者你的成分。
研究在线媒体和新闻消费的演变不仅是为了提醒我们技术的变化有多快:它提醒我们有多快人改变。确保你的营销选择跟上步伐。
