采访:Joe Pulizzi，内容营销专家

在我们InterviewFX系列在美国，我们采访了很多网络营销人员，也采访了很多作家。乔Pulizzi是这两个。他是内容营销运动和他的书背后的领导者之一史诗般的内容营销是最好的营销资源之一。

我们与Joe讨论了内容营销，人们在开始时所犯的错误，以及是什么让内容成为“史诗”而不是“好”。来看看他在2015年的第一次采访中说了些什么吧!

1.你觉得公司有必要设立专门的内容营销人员来为客户创造内容吗?或者，如果没有这些，他们真的能在内容营销上取得成功吗?

最终,是的。如果任何规模的公司想要认真对待真正的内容营销结果，他们需要在组织中有人来掌管它。

但在一开始，我认为利用现有的资源来实现这一点是很好的。通常情况下，战略可以由市场营销人员负责，大部分执行和制作可以外包给记者、编辑和广播公司。

2.“好的”内容营销和“史诗般的”内容营销有什么区别?

今天，好已经不够好了。做好事只会让你被忽视。“好”不会吸引任何人的注意力。

要成为史诗级人物，你需要做几件事。首先，您需要找到一个内容利基，您有机会成为该行业的领先信息专家。你还需要有一个观点。

你需要始终如一地开发内容，随着时间的推移建立忠实的受众。你需要从你的内容中删除所有的推销词。也许最重要的是，你需要设定目标，成为你所在领域的领先信息提供者。

如果你不设定目标，你就永远不会成功。

3.在开始内容营销时，大多数人会在哪里出错?

大多数人认为答案是高质量的内容。在大多数情况下这是不正确的。大多数营销人员在内容营销中失败，因为他们要么停止生产内容，要么没有在一致的基础上做内容。

4.你如何回应那些认为只要他们创造出好的内容，人们就会发现它的人?

我通常会问"如何他们能找到吗?”最有可能的是，提出这个问题的人并没有最初的受众来分发他们的内容。既然是这样，人们将如何看到他们分发的内容?

创建文件化内容营销策略的一部分是营销营销。“创造它，他们就会来”是一种无知的策略。这就好比说，仅仅因为你做了一个广告，人们就会发现它。

为了让广告被看到，你必须把它放在其他人面前，对吗?

5.你会向那些刚接触内容营销主题的人推荐哪些书籍、文章或博客?

我们CMI的整个团队刚刚发布了一篇文章，利用数百种外部资源来帮助内容营销。在这里!

福利:你目前在做什么?

我正在启动一个名为Content Inc的播客/在线平台/图书项目。

内容公司(Content Inc.)的理念是，企业家可以通过首先专注于通过内容建立受众，然后在受众建立之后推出产品，从而获得更大的成功。播客在12月推出，但这本书将在9月《内容营销世界》之前推出。Joe Pulizzi是内容营销研究所，领先的内容营销教育和培训机构，其中包括全球最大的面对面内容营销活动，内容营销世界．