关于印象和点击的全面概述

卡尔、亚历克斯和玛丽塔每个人都在谷歌上寻找有关割草机维护的信息，这时他们看到了一条割草机维修工具包的广告。虽然卡尔看到了广告，但他忽略了它。亚历克斯点击了它，但最终还是离开了。

但玛丽塔很感兴趣，点击了广告，最终买了这套工具。

卡尔、亚历克斯和玛丽塔举例说明了人们可以与你的上司进行的三种类型的互动付费广告:印象、点击和转换。你可以在付费广告活动中追踪这些指标。

但这些指标都是什么呢?印象、点击和转化率之间的区别是什么?我们将在下面探索这个问题的答案，所以请继续阅读以了解更多信息。

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什么是印象和点击?

印象、点击和转化率都代表了你对在线营销(如付费广告)的不同参与度。

一个印象就是当别人看到你的广告时。更具体地说，任何时候你的广告出现在别人的屏幕上，这就是印象。

点击是指某人点击你的广告并被带到着陆页．

所以，如果有人看到你的广告，那就是印象。如果他们看到了而且点击它，这就是点击。

什么是非法转换?

作为奖励，让我们简单定义一下转换，因为它是一个密切相关的术语。转换是指某人在你的登录页面上采取你希望他们采取的行动。这可能是任何事情，从打电话到购买产品。

实际上，这三个指标是用户粘性的不同层次。几乎所有的转换都是从点击开始的，而每一次点击都是从印象开始的。然而，并不是每个印象都能带来点击，也不是每个点击都能带来转换。

印象vs.点击量:为什么这些指标很重要

衡量印象和点击量对于广告活动的成功非常重要。下面就来简单解释一下原因吧!

印象

印象很重要，因为它能让你知道你的受众有多大。有多少人看了你的广告?要回答这个问题，你需要看看印象。

印象对于你的点击和转化也很重要。假设你的一个广告在一周内获得了10次点击。10个很多吗?这取决于上下文。

如果你在那一周有20次印象，那就意味着有一半的人看到你的广告后会点击它。这真的很高!另一方面，如果你在这一周有1000次的印象，那么10次是非常低的。

点击

点击量让你了解你的广告文案有多有效。如果有人点击了你的广告，这意味着这个广告有足够的吸引力吸引他们。

就像印象一样，点击也可以为你的其他指标添加背景。如果你有很多印象，但点击量不大，那就说明你需要增加广告文案的趣味。然而，如果有很多人点击，你就知道你制作了一个相关且吸引人的广告。

你如何追踪印象和点击量?

既然我们已经介绍了每个指标，那么如何跟踪它们呢?

一般来说，追踪印象、点击和转换等指标的最佳方法是通过你用于运行广告活动的任何平台。如果你在用谷歌广告你可以使用这个平台来查看用户粘性指标，看看用户如何与你的广告互动。

也就是说，你也可以使用其他工具——例如，你可以使用像这样的工具谷歌分析查看登录页上有关用户行为的数据。

你能从印象和点击中找到什么指标?

在前面，我们讨论了如何使用这些指标中的每一个来背景化其他指标。然而，事情远不止于此。你可以将这些指标组合成一对，创建新的指标，让你进一步了解你的广告表现。

当你比较印象和点击量时，你会得到一个指标点击率(CTR)．这是衡量你的印象带来点击的百分比。高点击率意味着大多数看到你的广告的人最终都会点击它们。

同时，当你比较点击量和转化率时，你会得到一个叫做转化率．转化率是不同于转化率的衡量标准。当你衡量转化率时，你看到的是转换的原始人数。

但转化率是指导致转化的点击率。它为转化率增加了更多的上下文，这样你就可以了解你的登陆页有多有效。

如何提高印象与点击率(以及转化率)

为了总结这些用户粘性指标，让我们简单谈谈如何改进它们。

印象

如果你没有得到足够的印象，有几个可能的原因。第一，你没有优化你的投标策略，谷歌——或者你使用的任何平台——没有足够频繁地显示你的广告。

另一种可能是你的目标不是右翼关键字．也许你的广告一直出现在你的目标搜索中，但没有多少人搜索这些词。

在任何一种情况下，你都需要重新优化你的竞价和关键字策略。你也可以检查指标广告排名看看谷歌是否因为不符合谷歌的标准而限制了你的广告。

点击

如果你的广告点击率不高，那就说明你的广告文案有问题。也许你的目标受众并没有产生共鸣。或者，它可能没有针对您的目标关键字进行优化。如果它没有对齐搜索意图人们不会对你的广告感兴趣。

为了解决这个问题，重新优化你的广告文案，让它更吸引人，更贴近你的目标搜索。

转换

最后，如果你没有获得很多的转换-但你获得了大量的点击-这告诉你，你应该重新优化你的登陆页面。用户对你的广告有足够的兴趣去点击。但一旦他们进入登录页面，就会有一些东西把他们拒之门外。

为了解决这个问题，确保你的登陆页是有吸引力的和引人注目的。此外，确保登陆页内容与广告本身的内容相匹配。

最后，确保每个登录页都包含一个单一的中心页面行动呼吁这样用户就不会对你想让他们做什么感到困惑。

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