GoPro与您的内容营销:您应该如何品牌自己的产品

是时候飞向天空了，然后拍下自己从天空坠落的画面。这就是GoPro的营销方法，而且效果非常好。2012年底，这家有时尚冲浪爱好者文化的公司发布了最新产品GoPro Hero3，这是一款专为肾上腺素爱好者设计的动作视频。令人惊讶的是，他们唯一的营销形式来自于一个宣传视频。猜猜这个视频中有多少次明确地介绍了他们的产品?2次!然而视频越来越多近800万点击量在它首次亮相几个月后。那么，一家公司是如何仅凭一个YouTube产品公告就吸引了如此多的关注的呢?

两个词:内容营销。让我们来看看三种GoPro技术，你可以利用这些技术来利用内容，创造自己的病毒式营销成功。

创造情感诉求

“内容营销”这个词经常被抛出，但很明显，人们并不总是理解其重点。网络营销人员和seo似乎把很多重点放在利用内容的唯一目的是获得链接。但是当你把最终目标集中在人。最后，它是人不断回来购买你的产品，而不是谷歌的爬虫或链接域名。因此，毫无疑问，你应该尝试构建能够与潜在观众产生情感联系的内容。对于GoPro来说，他们将内容营销策略的重点放在了人身上。他们的策略不包括宣传相机的功能或提供折扣来吸引粉丝。他们所要做的就是专注于激发每个人心中的梦想家。他们通过创造一些真正吸引客户的东西，完美地执行了这一目标。

令人惊叹的摄影技术和令人敬畏的壮举相结合，培养了无形的东西。它们激发了品牌的忠诚度和情感吸引力，远远超出了价格点和额外的功能。

建立受众:让你的客户成为对话的一部分

如果没有听众，你就无法成功地进行一场竞选活动，而且如果没有人在听，你肯定不会打动任何人的心弦。所以，在任何产品发布之前，你都必须专注于与目标市场建立联系和关系。这是你的品牌了。从这个角度来看，GoPro成功地推出了一款仅依靠病毒式宣传、社交舆论和精心制作的YouTube视频的产品。不需要花哨的营销软件。但它用什么作为杠杆呢?人脉广泛的观众。

这家创新的公司180万YouTube订阅用户截至2014年4月。它在推特上也有超过93万的粉丝，在脸书上有700万的赞。他们在Facebook上的互动通常从最少1500个赞到超过11000个赞!GoPro可以将这种社交成功归因于不仅成功地吸引了他们的观众，而且让他们成为对话的一部分。出色的是，GoPro几乎不需要制作自己的内容;相反，他们让用户提交自己的视频和冒险经历，并每天发布。这种策略利用了我们通过社交媒体分享冒险经历的内在愿望，同时为品牌创造引人注目的内容，并为我们提供了一个炫耀的渠道!以下是一位GoPro用户分享的视频之一，该视频在加入该频道几天后就有超过40万的浏览量:这是GoPro的Twitter上分享的一张照片，也是由用户提交的(这次是一名运动员)。

可靠，始终如一

有时候，坚持是成功的关键。GoPro选择了一种策略，并在产品发布前的几个月里坚持了下来。他们利用围绕该品牌建立的一致的社交媒体策略，为《Hero3》的发布创造了许多话题。他们通过在自己的社交账户上发布一系列网红和运动员使用该产品的图片来做到这一点。它在他们的追随者中制造了大量的炒作，并引入了一个符号，让他们的粉丝群跟上产品的步伐。每张照片都在推特上与#HERO3和#还装有。这种策略让他们的观众保持联系，跟上对话，永远不会忘记品牌或产品。正是这种一致性让嗡嗡声和兴奋感协同作用，直到最终产品发布:总而言之，GoPro在内容营销方面取得了成功，他们以一种有趣且极具分享价值的方式塑造了自己的品牌。

他们通过分享有趣的内容创造了一种情感吸引力，通过允许他们的客户参与甚至推动他们的对话来建立他们的受众，他们在分享日常照片和视频方面既可靠又一致。正是这种以用户为中心的方法使Hero3的发布如此成功，也使GoPro直到现在仍处于聚光灯下。通过遵循这三个品牌成功的方法，你可以利用自己的社会力量和口碑来创造自己品牌的病毒式营销成功。你有了工具，现在你只需要使用它们!

用同样的方法给自己的产品打上品牌，你也很可能在内容营销中获得成功。