在网络之外，营销世界有无数的工具来帮助我们与受众沟通。每种媒体都有自己的优势，这使得它们比其他媒体更有优势。许多营销预算越来越多地投入到网络上，因为它是商业世界中最有效和最高效的营销形式之一。
从电子商务销售到品牌社区增长，使用网络来实现营销和商业目标，在你可以投资的许多形式的营销中，回报是最高的roi之一。
我显然听起来像个十足的网络迷，我确实是!然而，我相信所有形式的广告都有一个目的，在你的营销组合和实现公司目标中都很重要。就像一个平衡的退休计划，你的营销努力应该是多样化的。例如，一个放置良好的广告牌可以成为品牌推广的有力工具，所有的营销人员都喜欢老式的街头团队游击营销策略，以获得引人注目的结果。
虽然上面的传统营销例子可能是有效的，但它们很难量化它们对你的业务的总体影响。这是我们在许多线下营销活动中看到的一个问题。
参数是在线营销将其他渠道甩在后面的一个领域。你可以非常详细地衡量在线营销，并了解什么对你的营销资金最有效。这对任何企业来说都是有价值的，但对小企业来说尤其有价值，因为他们不像大型零售品牌那样有无尽的营销预算。
小企业需要知道每一美元是如何为他们服务的。
弥合线下与线上的差距。
跟踪线下广告谷歌分析?这比你想象的要简单!这是一个概念，可以对营销分析产生巨大的影响时，它的实施得当。
它在营销领域也没有得到充分利用!
有些项目可以靠你自己完成，有些可能需要一点网络程序员的爱，而另一些可能不可避免地涉及到一个机构，因为他们在这个过程中有大量的经验。但是，每个企业都应该能够以某种形式实现这些概念之一。
技巧一:你知道电话号码这个小东西吗?跟踪!
呼叫跟踪是了解你的网站的全面影响的一个很好的工具。
并不是所有的铅都能以同样的方式转化。虽然很多人都习惯在网上填写表格然后等电话，但也有一些人喜欢马上打电话和人交谈。这对于提供高价商品的企业尤其重要。
它是如何工作的?
1.购买号码
许多服务都可以让企业为网站购买一个独特的号码，用于跟踪目的。这只是一个“谷歌查询”。
2.转发号码
接下来，你需要在你的网站的根级别上实现一些编码。当有人拨打这个新号码时，它会被转发到您的正常业务号码。这通常包括放置一个文件，其中包含一些在调用时运行的快速代码。
3.测试再测试!
确保这个数字有效
4.添加跟踪代码
一些额外的代码将需要实现和放置在你的网站的根将ping谷歌分析处理前转呼叫时。这通常是通过每次调用该号码时创建一个虚拟页面视图来实现的。一个优秀的开发人员应该能够为你做到这一点。
5.在谷歌Analytics中设置一个目标来跟踪虚拟页面视图。
类似于创建一个目标来跟踪对感谢页面的访问，您将需要创建一个目标来跟踪当某人拨打电话时创建的虚拟页面视图。
完成了!您现在正在跟踪您网站上的电话。
你准备好迎接游戏规则改变者了吗?同样的事情也可以用于线下营销活动。
所以，假设一个当地的暖通空调承包商在当地报纸上买了一些广告位。他们所需要做的就是为营销工作创建一个自定义电话号码，其他一切都可以完全相同。他们现在可以追踪从报纸广告中接到的所有电话。
假设同一个暖通空调承包商制作了一个广播广告。
同样，他们所需要做的就是为广播广告创建一个特定的号码，并跟踪电话。随着时间的推移，他们会明白什么是有效的，什么是无效的，什么是浪费营销资金。
技巧2:虚荣的url
你的下一个问题显然是“如果他们只是使用我在广告中包含的网站呢?”下面是一些跟踪这些项目的方法:
1.自定义或虚荣url
获得一些可见度的超级快速和肮脏的方法是用一个简单的自定义虚荣URL创建一个登录页面。因此，如果我们友好的HVAC承包商正在推广空调维修，他们可能会创建一个页面，例如www.HVACGuys.com/ac。保持简短，简单，便于记忆。
最后，您将能够跟踪访问该登录页面的访问者，并获得营销活动有效性的总体概念。
你需要记住以下几点:
1.在这个登录页上包括您的自定义呼叫跟踪电话号码。
还是会有人给你打电话。来自线下渠道的访问者可能更愿意拿起电话。给这个活动来源的信用!
2.在该页面上包含一个网络联系表单。
不要让他们过多地考虑如何联系你。将表单限制在最重要的字段上。提供一个明确的行动呼吁，并在一页纸上提供他们联系你所需的一切。
3.添加一个无索引元标签
确保你的登录页面不会有随机访问者，因为谷歌抓取了它，并将该页面包含在搜索结果中。简单地添加以下到你的标题:
< meta name= " robots " content= " noindex " >
重要的是:这并不能100%准确地跟踪结果转换。这些访客将以直接访问的形式进入。
如果他们浏览网站并转换，你的原始活动来源将无法获得信用。这种方法只是为了让您获得更多的见解。在脱机时，有跟踪数据总比没有跟踪数据好。
那么，如何更好地跟踪访问自定义登录页的访问者呢?
我会给你一个“好”和“最好”的解决方案。
“好的”解决方案
先进的领域
创建一个段，只包括那些进入你的网站自定义登陆页面。因此，对于我们的HVAC承包商，他们将需要导航到谷歌分析页面的顶部，并创建一个自定义部分，其中包括登陆页面“/AC”。下面是一个简单的例子:
保存并应用筛选器。
这只会显示访问者在访问你的网站时，点击了那个登录页。现在你可以看到这些访问带来的转换，以及他们如何与网站互动。
“最佳”解决方案
技巧3:301重定向和跟踪虚荣url的参数
这是在谷歌分析中为那些访问你的虚荣URL的人获得更多线下营销能见度的最佳技术。基本上，你想要对待来自报纸、杂志、广播和广告牌的访问者作为一个不同的推荐到你的网站，类似于从有机搜索、Facebook或付费横幅广告观看访问者。
为了跟踪这些访问者，您需要在url中添加跟踪参数。
附加到您的URL的参数基本上是由谷歌分析消化，并用于从您的活动的访问者添加分类。谷歌有一个很有用的跟踪URL生成器这使得它很容易为新手谷歌分析用户创建这些参数!下面是使用HVAC承包商的自定义URL的工具的快速屏幕截图。
然后，该工具将吐出一个URL，可用于跟踪您的活动:
任何访问该URL的人都将被媒体“离线”跟踪为报纸来源，并来自分类广告活动。
你的下一个问题应该是“Benn，那个URL太荒谬了!没人能记得。我该怎么做呢?”
这时就出现了301重定向。
我们想让用户尽可能简单，同时仍然能获得我们做决定所需的数据。我将使用该URL进行离线促销。当有人输入该URL时，他们将被重定向到包含跟踪参数的登录页面。
这个过程看起来是这样的:
1.线下HVAC广告与访问www.HVACGuys.com/ac的行动呼吁一起出现
2.潜在客户在家访问www.HVACGuys.com/ac。
3.www.HVACGuys.com/ac使用自定义活动跟踪参数触发301重定向到以下URL: www.HVACGuys.com/ac-information?utm_source=Newspaper&utm_medium=Offline&utm_campaign=Classifieds
4.访客被标记为来自离线报纸分类广告活动，为您提供有价值的数据。
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同样的概念也可以用于其他更有创意的线下促销活动。假设你有一个街头团队在费城附近的滑板公园推销一家新的滑板店。目标是制作二维码并向溜冰者散发印有它的传单。
扫描二维码可以获得新店的折扣优惠。如果有人扫描了二维码，你可以将他们发送到一个重定向的URL，以跟踪该活动，并了解你努力的最终结果。你可能会发现，在滑板公园散发传单的投资回报率比你的广告广告宣传更有效。如果你追踪它，你就会明白。
谈一下线下营销
我们看到一些线下渠道遭受损失的主要原因并不是因为它们是一种过时和失败的媒体。
这是因为它们没有以一种可以帮助营销人员了解ROI的方式被利用和跟踪。我不是在代表所有人说话。显然，这些想法正在被一些企业使用，但它们是否被全国各地的小企业所使用，这些小企业在广告上花费了大量辛苦赚来的钱，却不知道结果如何?
例如，一家报纸通过出售广告位置赚钱。
一家小企业可能会停止在那家报纸上花钱，因为他们需要削减开支，或者他们听到很多关于纸媒消亡的传言。为什么人们会这么想?因为先导生成没有被追踪，而不是因为介质失效。
事实上，这可能是该公司网站的主要流量驱动因素，但这些访问只被跟踪为“直接”。最后，公司和报纸都遭殃了。这是一个问题。
这些想法是可操作的，可以在没有多年使用谷歌分析的经验的情况下实施。
在你下一次线下活动之前，花点额外的时间实施其中一个想法。你可能会惊讶于在线和离线游戏的效果。
你曾经尝试过使用谷歌Analytics来跟踪线下活动吗?你的经历是什么?你学到了什么?
