莉娜正在为她的母亲找一间职业治疗办公室。她上网寻找适合自己需求的当地办公室。她遇到了一个点击付费广告然后点击它。
但不是去你诊所的网站。
如果你没有一个适当的PPC广告计划,你就失去了一个寻找职业治疗服务的合格潜在客户的绝佳机会。
要开始为职业治疗师进行PPC,请遵循以下最佳做法:
- 找到相关的关键词,帮助你的广告出现在正确的结果中
- 使用广告扩展来增强你的广告
- 创建一个定制的登陆页面来提供量身定制的体验
- 添加负面关键词可以更好地控制你的广告
- 优化你的出价金额,以最大限度地提高你的预算
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1.找到相关的关键词,帮助你的广告出现在正确的结果中
如果你想做正确的职业治疗PPC,从查找相关关键词为了你的广告。
当用户搜索职业治疗师时,他们正在使用特定的关键词找到他们需要的东西。为了帮助您的广告出现在这些合格的潜在客户面前,您需要针对相关关键字优化您的广告。
要找到正确的关键术语,从指挥开始关键字研究。您可以使用a找到相关的关键术语关键词研究工具就像KeywordsFX。
当你使用关键字研究工具时,你要关注的是长尾关键字。长尾关键词包含三个或更多的单词,比如“职业治疗师诊所”。
长尾关键词最适合你的点击付费广告,原因有二:
- 长尾关键词成本更低:由于长尾关键词是特定的,因此出价的公司较少,因此出价金额较低。有低出价金额使您支付更少,以获得合格的线索,同时也最大化你的预算。
- 长尾关键词带来更多合格流量:长尾关键词也会为你的实践带来更多合格的流量。因为关键词是如此的具体,你知道搜索他们的人正在寻找你所提供的东西。
一旦你确定了你的关键词,你就可以把它们整合到你的广告中,并为它们在搜索结果中的位置出价。
2.优化你的出价金额,以最大限度地提高你的预算
如果你想从职业治疗师的PPC中获得最大的收益,你需要优化你的出价不断。点击付费广告是在竞价系统上运作的——你确定你想让你的职业治疗广告排名的关键字,然后告诉谷歌你想为每次点击支付多少钱。
然后Google会使用你的出价和你的广告质量分来确定你的广告位置。
那么,你应该为你的广告出价多少呢?
嗯,这取决于关键词和竞争对手。对于更具竞争力的关键字,你可能需要出价更高,以尝试超越你的竞争对手。另一方面,其他关键字可能不会保证高出价,因为没有很多实践竞争的关键字。
你可以从平均数开始按点击付费广告为你的关键字,从那里去。的平均共产党是一个很好的起点,计算出一个合适的出价金额。
一旦你设定了你的出价金额,它并不是一成不变的。当你继续运行你的广告时,你可能会发现你可以体验到同样的结果,但每次点击花费更少。这就是为什么不断优化出价金额以最大化预算是至关重要的。
如果没有优化你的出价金额,你可能会为每一次广告点击付出比你需要的更多的钱。
密切关注你的广告表现如何,以及你为它们出价多少。你可以调整你的出价,因为你认为合适,让你得到更多的点击,以较低的成本为您的实践的预算。
3.使用广告扩展来增强你的广告
职业治疗师PPC的另一个重要组成部分是使用广告扩展。当你制作PPC广告时,你希望为你的受众提供尽可能多的有用信息,让他们点击。
虽然谷歌限制了你可以在广告基础中包含多少内容,但你可以添加AD扩展以帮助提供更多信息。
广告扩展有多种格式,包括:
你可以使用任何广告扩展的组合来帮助提高你的广告。通过添加这些信息,你可以为你的职业治疗实践带来更多的点击和线索。
4.创建一个定制的登陆页面来提供量身定制的体验
当你开始在职业治疗中使用PPC时,你希望确保当用户点击你的广告时,你提供了一个积极的用户体验自定义登录页。
自定义登陆页使您能够定制您的受众看到的信息,因此他们得到他们需要知道的一切。
例如,如果你投放了一个手部治疗的广告,有人点击了你的广告,他们只希望看到关于手部治疗的信息。如果你的页面包含水生疗法或神经发育治疗的信息,这与他们的搜索无关。
通过创建一个定制的登陆页面,你可以让你的受众专注于他们搜索的细节。
你可以在你的着陆页包括:
- 详细的标题
- 视觉效果
- 行动召唤按钮
- 服务的好处
- 社会证明
通过制作一个定制的登陆页面,你将有助于最大限度地提高你的职业治疗广告的效果,并为你的实践带来更多合格的前景。
5.添加负面关键词可以更好地控制你的广告
当你为职业治疗做PPC时,最好的做法是使用否定关键词。负面关键词是你不希望广告出现在搜索结果中的关键词。
例如,假设你的职业治疗办公室在洛杉矶,提供大量的治疗服务,但你不为儿科人群服务。你要优化的关键词是"洛杉矶职业治疗师"
然而,你发现你的广告出现在“洛杉矶儿科职业治疗师”的搜索中,即使你没有提供这项服务。正因为如此,你给你的网站带来了与你的实践无关的流量。
为了防止这种情况发生,您可以实现负关键字。在这种情况下,您可以将“儿科”设置为否定关键字,这样您仍然可以在“洛杉矶职业治疗师”一词中排名。
通过设置这个负面关键字,你的职业治疗广告将不会出现在不相关的结果中,并为你的网站带来不那么合格的流量。它还能帮你省钱,因为你不用为那些最终不会使用你的服务的人的点击付费。
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