超长内容的10个步骤(10000字以上)

"}" data-sheets-formula="=" C[-2]&" thumbnail='"&R[0]C[-1]&"']"">

大多数博客和很多网站都是通过这种方式运作的WordPress．他们直观的界面使任何人都可以轻松地开始一个博客，并且在你的网站上发布新文章是很容易的。

博客的作用与文章页面类似，但它们比静态HTML更及时．这是因为您可以比编写静态HTML页面更容易地在站点上发布博客。

此外，谷歌和其他搜索引擎阅读博客的频率高于网站的其他部分。他们知道博客比静态HTML更新得更频繁，因此他们相应地为新文章建立索引。

这使得博客成为你快速将内容放到搜索引擎上的好方法。如果您使用静态HTML页面，您可能会等待更长的时间，甚至错过机会。

为了充分利用你的博客，安排你的帖子提前很久，这样你就可以提前工作。然后,按照一致的时间表发布它们如果你想写一个在未来一两个月出现的紧急话题，你可以很容易地修改它。

有了这个时间表，你可以上传任何内容到你的博客，同时针对任何关键字。

如果你不确定如何瞄准特定的关键字，但又不想一直使用它，那么它就是一个很好的包打皆非的方法。

否则，在读者和搜索引擎看来，你可能是垃圾邮件。

信息图

信息图数据可视化是否呈现了引人注目的信息，并以引人入胜的方式证明了一个观点。

信息图很有价值，因为它们有很大的潜力在社交媒体上传播开来，并从其他网站获得反向链接。

但信息图也是最复杂的内容形式之一。除非你有设计经验和软件在手，否则你可能无法从零开始做一个。

你必须研究一个信息图表，选择你想要展示的数据，找到一个设计师，编辑他们的设计，然后发布图表。

信息图表的制作过程可能需要两周到两个月的时间!与博客文章和文章页面相比，信息图是一项重要的投资。

如果你选择在你的网站上发布信息图表，确保你的计划是相应的——特别是你的预算。

就设计而言，如果外包工作，一张信息图的成本可能在400美元到2000美元之间。

下载

下载是任何你觉得很有价值的长而有深度的内容，你可以把它送给别人以换取别人的联系方式吗?

可下载内容有时也被称为封闭的内容因为它在你网站的访问者和他们想要的内容之间设置了一个小障碍——有点像一个门。

他们打开大门的“钥匙”是他们的联系信息。一旦他们给你他们的电子邮件地址，他们就可以免费获得他们的内容并从中学习。

作为交换，你现在有一条新的线索可以用在你的电子邮件营销活动．

这背后的原因是，任何迫切想了解你的业务的人都可能准备好成为付费客户。

因此，一旦有人给了你他们的联系方式，你就把他们添加到你的销售漏斗中，培养他们成为一个领导，直到他们从你这里购买。

这使得下载成为电子邮件营销的绝佳补充。你甚至可以细分你的新线索基于某人想要的特定下载，允许你瞄准某人的特定痛点，并更快地转换他们。

播客

一个播客是你发布到你的网站或播客网络(如iTunes)上供下载的章节音频记录。

播客是极好的内容形式因为他们允许你的客户把你的内容带到任何地方。

播客最初是为便携性而设计的，它之所以得名，是因为人们会这么做广播音频内容到iTunes供用户下载ipod．

考虑到这一点，播客是不分散注意力和方便内容的理想形式。无论某人是开车去上班，躺在床上，还是在设计一个标志，他们都可以听你的播客，从你那里学习。

另外，播客是很好的形式搜索饱和，这是一种先进的搜索引擎优化策略，可以让您对同一关键字的内容进行多次排名。

在这种情况下，您可以使用播客定位特定的关键字(包括您的品牌名称)，将您的竞争对手挤出搜索结果。

这样，每当有人在谷歌中查找您的品牌时，他们只会找到您自己创建的内容，而不是您的竞争对手的内容。

但播客有一个问题。如果你想获得大量听众，你需要在播客网络上发布它们。

根据你的选择，你可能会付出比你想要的更多的钱去将你的音频内容呈现给你的用户。

或者，您也可以在您的站点上托管您的播客，但这将占用宝贵的服务器空间。虽然大多数播客只有几十兆字节，但它们在20或30集之后就增加了。

视频

视频都是视听内容的完美结合。

视频可以比信息图表更有效地吸引用户，你还可以用它们来跟踪页面上的用户活动。

但视频是唯一需要使用托管网络的内容形式。唯一的例外是，如果你已经为你的网站建立了自己的视频托管系统，但这是一个漫长、紧张和费力的过程。

相反，你可以使用如下选项YouTube或Wistia托管您的视频。这两个选项都提供了嵌入代码，可以用来在网站页面上添加视频，即使您使用的是像WordPress这样的博客客户端。

尽管如此，这些额外的努力是值得的。

根据你发布视频的地点，视频甚至可以在你的网站上没有出现的情况下，自己的关键词排名。你也可以用它们来达到搜索饱和——就像播客一样——完全控制一个关键词。

另一方面，视频需要大量的时间和金钱投资。你必须购买相机、麦克风和编辑软件，另外你还需要一个知道(或能学习)编辑软件的人。

然后，你必须找到拍摄视频的最佳地点和方法，将其剪辑在一起，并上传所有的铃声和哨声，使其吸引人。

总的来说，视频的制作时间可能在8到40个小时之间，这取决于视频的长度和团队的经验。

另外，即使高清相机变得越来越便宜，你仍然会在录音设备、数据存储和编辑软件上花费至少几百美元。

视频是一种很好的媒介——如果你能负担得起前期费用的话。

互动

互动是站点上允许用户更改某些标准的内容。

这意味着允许用户在计算器中输入数字，调整滑动条，或执行一些其他操作来修改交互的结果。

计算器是交互内容中最常见的形式。它们允许用户输入数字或调整他们的标准，以看到不同的结果。

但您不必将交互式内容限制在计算器上。您还可以使用小测验、视觉叙述和其他一系列的想法来吸引您的网站访问者。

互动可以说是你所能创造的最吸引人的内容形式。它们对用户体验非常好，一旦启用并运行了它们，就可以在站点的多个页面上使用相同的交互元素。

另一方面，他们需要深入了解计算机代码，包括HTML、CSS、Java等。

换句话说，如果你不知道如何设计网站，你可能会有一些困难的交互式工具运行。

但如果你的团队中有人懂代码(或愿意学习)，你就可以让目标用户参与到高层次的互动中来。

互动之所以如此有效，是因为它们是唯一需要网站访问者活动的内容形式。这意味着，就谷歌而言，您正在为用户提供高质量的体验。

谷歌的主要目标是为用户提供高质量的体验。如果你能做到这一点，你肯定能击败所有试图用文字表达同样想法的竞争者。

现在我们已经介绍了您可以选择的每一种内容格式，让我们谈谈下一个最重要的标准——预算。

3.生产预算

关于内容最好的一点是它是负担得起的。

内容营销费用在6000美元到12000美元之间如果你想外包文案、图形创作、摄像、摄影和其他内容格式。

但在那之后，维修是免费的。

这是因为内容只占你网站上的空间，而你已经拥有了这些空间。唯一会让你花费更多的是你需要购买更多的数据存储或服务器来承载增加的流量。

不过，这还不足以让我们从头开始制定内容营销预算。

要做到这一点，你得问自己几个问题。

企业目前在内容营销上花了多少钱?

这个问题的答案取决于你的商业模式。

B2B公司支出28%他们在内容上的总营销预算。51%的受访者表示，未来一年他们可能会增加支出。

来源:内容营销学院，MarketingProfs

B2C公司花费32%他们在内容上的总营销预算。50%的受访者表示，未来一年他们可能会增加支出。

来源:内容营销学院，MarketingProfs

所以根据这些数据，无论你经营的是B2B还是B2C公司，你都应该在内容上投入总营销预算的25%到33%。

增加预算有几个好处:

1. 超过竞争对手
2. 更大的网站
3. 更大的搜索引擎优化的潜力

通过在内容营销上投入更多，你将超过你的竞争对手在内容创作方面。

这会给你一个更大的网站，也译为更大的搜索引擎优化的潜力因为你瞄准了更多的关键词。

通过你所创造的每一个内容，你都在增加你的业务在网上的潜在力量。你也给了其他人链接、谈论和访问你的网站的理由。

尽管如此，在内容营销支出上也有可能走得太远。

增加内容营销预算也会带来一些弊端:

1. 缺乏多样化的营销组合
2. 尝试新策略的机会更少

除非你增加整体营销预算，否则你在内容上的每一美元都是1美元少你花在其他策略上的钱。这就导致了缺乏多样化的营销组合，有点像把所有的鸡蛋放在一个篮子里。

在内容上花更多钱也会让你尝试新策略的机会更少．如果你使用内容营销多年，但从未尝试过电子邮件营销或转化率优化在美国，你可能会错过增加的收入。

我们的内容营销目标是什么?

你的内容营销目标和你的预算一样重要。它也可能同样复杂。

对于很多企业来说，他们用“获得更多流量”来回答这个问题。

这在技术上是一个目标，但它有两个主要问题。

首先,它是无法量化的．“更多”是一个笼统的术语，并没有给你一个具体的基准。通过只说“更多”，理论上来说，你可以为下周网站上多一个访客感到高兴，不管他们做什么。

第二,这是一个虚荣规．虚荣心指标是指你的网站在纸上看起来很好，但实际上并不影响你的业务。换句话说，更多的流量是好事，但这些流量会转化为客户吗?

值得庆幸的是，修复这些缺陷很容易。

量化目标

为了量化目标，你必须给你设定的目标分配数字。这给了你衡量成功的具体方法。

你可以用很多不同的方法来量化目标。最常见的是使用百分比。

例如，你可以说你今年的内容营销目标是让你的门控内容的下载量增加25%。

这可以让你查看去年的总下载量，增加25%，并为今年的目标设定一个具体数字。

但这并不是量化目标的唯一方法。有些目标可能比直接加薪更复杂，后者需要更多的考虑。

例如，WebFX在2016年设定了一个目标，要获得一个域的权威根据蚊子的测量系统，70岁。当时，我们在67或68左右徘徊。

经过几个月的计划和努力工作，我们实现了目标。

但这一目标并不是一成不变的增长。域权限的作用是对数级的这意味着从一个数字增长到下一个数字的难度是原来的10倍。从DA 1到DA 30比从DA 90到DA 91更容易。

考虑到这一点，我们知道我们必须改进我们的网站大约100倍搜索引擎优化排名的因素．

我们在实现这一目标时采用了许多不同的策略，但最大的策略之一便是内容。我们将内容用于关键字定位、网站扩展、链接建设等等。

但我们必须设定一个可量化的目标。这是我们知道我们成功的第一步。

跟踪好指标

你为你的目标使用的度量和量化它一样重要。

正如我们前面所提到的，许多企业都掉进了用网站流量等虚荣指标来衡量成功的陷阱。

但它们并不能反映业务的实际改善。

通常情况下，这些指标更能代表成功:

1. 转换
2. 转化率
3. 外部链接

您可以轻松地跟踪所有这三个指标。

转换指因为你的网站而成为客户的总人数。转化率是类似的，但它比较的是您的客户数量与您的总体流量。

这两个指标都直接关系到你的公司的收入和增长，这对任何公司的长期成功都是必不可少的。你可以使用谷歌Analytics跟踪他们。

外部链接指你从其他网站获得的链接数量。通常情况下，网站会链接到你的网站，因为你有某种形式的可靠、权威或独特的内容。

这个指标对于提高站点的整体SEO能力非常有用。外部链接可以说是搜索引擎排名中最重要的因素，因此从优质来源获得更多链接将帮助你在未来吸引更多的客户。

你可以关注你的外部链接Ahrefs，雄伟的,或打开站点管理器．

通过量化你的目标并选择有价值的参数，你便能够创造出一个完美的内容营销目标。

还有最后一条需要遵循的准则。

制定明智的目标

的智能系统是一种设定可实现和可衡量目标的方法。

SMART是以下几个词的缩写:

• 具体的
• 可衡量的
• 可实现的
• 现实的
• 及时的

让我们将此应用到WebFX的目标上，即获得70个域权威。

• 特定的:领域权威
• 可测量性:68 - 70
• 可实现的:是的
• 现实:是的
• 及时:一年

通过检查这些标准，我们创造了一个我们成功实现的崇高目标。

你也可以这样做。一开始可能需要一些时间，但是为你的内容目标建立这些标准将帮助你为你的内容营销策略做全面的预算。

如果你想取得大的成果，就制定大的目标。

如果你想要渐进的结果，那就循序渐进地计划。

选择最终取决于您，这取决于您认为什么对您的业务最有效。

4.起草过程

流程起草意味着计划内容的创建、发布和推广。

既然你已经想出了所有其他的想法，那么是时候为整个过程制定一个粗略的时间表了。

为了保持一致性，我们将看一看在第2节中讨论的7种主要内容格式。

1. 文章页面
2. 博客文章
3. 信息图
4. 下载
5. 播客
6. 视频
7. 互动

我们将从文章开始。

文章页面的过程

文章页面可能是最实惠的内容形式。它们在网站上只需要极小的空间，而且在你发布它们之后，它们可以吸引顾客很多年。

许多企业使用静态HTML创建文章页面。这使得其他团队成员可以访问页面，根据需要修改它们，并保持每篇文章页面的最新状态。

一旦确定了主题，创建文章页面的过程就很简单了，特别是与更复杂的内容格式相比。

1. 解释文章的主题
2. 写完全
3. 添加多媒体(可选)
4. 与HTML代码
5. 发布现场
6. 促进(可选)

总时间:30分钟到一天，取决于创作者的经验。

足够简单,对吗?

博客的过程

发布博客是一种很好的方式来显示你的业务是在你的行业的前沿。

你可以写任何东西，从公司更新到主要的行业新闻。

更好的是，一旦你有了一个主题，博客是唯一一种比文章页面处理时间更快的格式。

1. 解释的博客的主题
2. 写完全
3. 添加多媒体
4. 通过CMS发布到站点(比如WordPress)
5. 促进(可选)

总时间:30分钟到两个小时，取决于创作者的经验。

一个健壮的博客对于任何商业网站都是很重要的所以定期更新你的简历是很重要的。

使用如此短的生产过程，您甚至可以提前工作，在一天内完成两到三个博客。

信息图表的过程

信息图可以说是显示数据可视化的最佳方式。它们也是建立链接、品牌知名度和一系列其他应用的理想选择。

但信息图比文章和博客文章要复杂得多，单靠一张信息图还不足以在搜索引擎上排名。

当你计划一个信息图表时，你必须研究和布局所有的数据，这些数据将用于你的最终产品。然后，您需要为信息图编写文本。

文本很重要，因为搜索引擎实际上不能看到图像——它们只能看到图像的文件名和Alt标记．

因此，无论你的信息图表多么详尽，搜索引擎都无法看到它。为了弥补，你需要大量的解释性文字——就像一篇博客文章一样——才能真正成功。

创建信息图的过程(在确定主题之后)看起来像这样:

1. 概述信息图表(注意所有来源)
2. 创建线框
3. 发送轮廓和线框给设计师
4. 在设计人员工作时编写文本
5. 接收草稿和编辑
6. 发送编辑到设计师
7. 重复步骤5和6直到满意为止
8. 通过静态HTML或博客CMS发布信息图表
9. 通过电子邮件推广(可选)
10. 通过社交媒体进行推广(可选)
11. 通过付费广告进行推广(可选)

总时间:一到四周。

成功的信息图的关键在于第5点和第6点。将你的最终产品编辑到完美的程度对它在网上的接受度至关重要。

如果有人不喜欢你的信息图表的样子，他们不会看很久。这会毁掉你实现目标的机会，不管是建立联系、提高意识还是其他目标。

下载过程

下载是你保留在网站上的内容，提供高质量的信息，以换取合格的客户的联系信息。

下载有时被称为“门控内容”，因为有人必须提供他们的信息才能获得他们想要的内容，这就像一个数字入口。

这种格式非常适合广泛的报告、案例研究或提供与行业相关的主题的深度信息。

它还与电子邮件营销完美衔接，因为你可以通过加密内容换取电子邮件地址。

这是10,000字以上内容的理想格式。通过下载(通常是PDF格式的)，您可以就任何主题写自己想写的内容，而不必担心弹窗率、退出页面率、页面停留时间和其他SEO指标。

相反，你专注于获取电子邮件地址，这样你就可以把更多的线索变成付费客户。

下载的过程是这样的:

1. 大纲下载
2. 写完全
3. 添加多媒体
4. 发送给设计师
5. 接收草稿和编辑
6. 发送编辑到设计师
7. 重复步骤5和6直到满意为止
8. 网站服务器上的主机文件
9. 创建HTML摘要页面链接下载
10. 将表单字段添加到摘要页面以获取联系信息
11. 一旦收到信息，就允许下载
12. 将联系信息组织到电子邮件营销列表中
13. 促进(可选)

总时间:三天到两周。

下载非常复杂，因为它们是面向小众的。它们对于特定的主题非常理想，但这意味着只有少数人会真正下载它们。

尽管如此，这少数人仍将是你业务中非常合格的领导。通过电子邮件跟他们联系很容易。

播客的过程

一旦你有了你的播客，你的设备购买了，你的主题准备好了，你可以把它发布到你的网站或分销网络，如iTunes。

但是播客有一个大问题——它们音频只有．

为了解决这个问题，你可以为你的播客写一些伴随文字，这可能会很有效。

你也可以写出播客的文字记录，这可能会更好。

不过，在字数方面，播客可能比较棘手。1000个单词通常需要4到5分钟说完，但如果某人说得很快，你可以用更少的时间说更多的单词。

你可以手动或自动转录。

一般来说，手工抄写是一个坏主意。这需要很多时间，而且也不是100%准确。

相反，你可以选择自动翻译服务oTranscribe．你可能也不会得到100%准确的转录，但至少会更快。

这意味着你所要做的就是阅读完成的内容，改正任何错误，并将其与你的播客一起发布。

整个过程是这样的:

1. 记录播客
2. 编辑播客音频
3. 抄写播客音频(手动或自动)
4. 发布带有转录的播客
5. 添加多媒体(可选)
6. 促进(可选)

总时间:两天到三周

有了合适的转录服务，你可以很容易地在音频文件中添加seo丰富的文本。这将帮助他们更好地出现在搜索结果中并获得更多下载量。

视频过程中

视频是最复杂的内容形式之一，因为它们同时要做很多事情。

另外，和图片一样，搜索引擎也不能看到视频。他们依靠文件标题、alt标签和链接来告诉他们视频的细节。

这意味着你的视频需要伴随文本才能在搜索引擎中获得好排名，并提供一流的体验。

这也意味着抄写你的视频是聪明的。你也可以使用转录服务，因为手动转录是如此耗时和不可靠。

一般来说，视频过程是这样的:

1. 获得人才
2. 寻找拍摄地点
3. 拍摄的原始素材
4. 拍摄多个需要
5. 编辑视频文件
6. 结合视频文件
7. 添加额外的内容(图像，B-roll，音乐，文本等)
8. 出口决赛视频
9. 上传视频到你的网站或托管服务
10. 在适当的位置嵌入视频
11. 图文并茂
12. 向文本中添加多媒体(可选)
13. 促进(可选)

总时间:三天到六个月，视视频标准而定。

与其他内容格式相比，视频可能是一项巨大的投资，但如果你使用它们，它们会带来巨大的回报。

互动的过程

可以说，互动是你所能创造的最详细、最复杂的内容形式。

这是唯一一种不只是简单的展示形式的内容——它基于网站和访问者之间的双向交流。

考虑到这一点，您必须从头构建一个交互，向其中添加文本，并找出向用户展示它的最简单方法。

如果你做不到这一点，你就会因为投资于执行糟糕的内容媒介而损失大量的时间、金钱和潜力。

创建互动的过程各不相同，完成一个项目所需的人数也各不相同。

但总的来说，这是你可以期待的:

1. 大纲规范
2. 创建线框
3. 发送给开发人员
4. 与开发人员一起解决任何问题
5. 发送给设计师
6. 与设计师一起解决任何问题
7. 查看草案
8. 彻底测试草案的bug和完整性
9. 将报告发送给开发者和/或设计师
10. 重复步骤7到9，直到满意为止
11. 确定发布互动性的最佳方式
12. 写相关文本
13. 添加多媒体(可选)
14. 促进(可选)

总时间:一个月到两年，视规格而定。

如果你想在你的网站上使用互动，确保你准备好了一个需要大量输入的漫长过程。

即使你的整个团队都在致力于一款互动游戏，你也总是会在游戏完成后发现漏洞或其他问题。

成功互动的关键是耐心和勤奋。拥有这两种品质，你便能够创造出行业中最好的互动内容。

5.文本概述

既然已经确定了流程，现在就应该列出实际要写的内容并将其包含在内容中。

这一步将根据您选择的格式而有所不同，但通常情况下，您可以使用标准方法概述任何您想要的内容。

1. 1. 支持的想法
      1. 细节
      2. 细节
   2. 支持的想法
      1. 细节
      2. 细节
   3. 一般的想法

这个系统在几乎每个行业都被用于计划几乎任何事情。它非常适用于博客文章信息图,视频脚本，还有更多。

虽然提纲系统是众所周知的，但我们将对它的每个部分进行不同的研究，以了解如何在不同的内容格式中使用它。

一般的想法

大纲的“大意”部分是概括主题的地方。

你可以用它作为一个段落的主题句或整个章节的标题。

当你能用两三个词概括你的主题时，大意效果最好。如果你讲得太长，这个主题就会变得太啰嗦，不值得进一步解释。

基本上，保持简短和甜蜜，这样你就可以把你的话留到以后再说。

在所有形式的内容，一般的观点被用作主要的章节标题。根据某些人的提纲风格，每个内容可能只有一个大意，这就是内容的实际标题。

支持的想法

“支持观点”通常是段落的主题句。它们所呈现的概念支持你之前所阐述的理念，并通过细节得到强化。

在基于文本的内容，支持观点通常是新段落的主题句。

在以听力内容，支持观点延伸到新的讨论点。

在设计领域的内容，支持观点的是展示新数据的子标题。

在视频内容在美国，支持性的想法通常是新的视频片段，人们可以在其中进行剪切并跳转到一个新的场景。

细节

“细节”是轮廓中最小的点。有时，它们可能会有子细节，但这通常只发生在一个主题非常复杂，需要多层解释的情况下。

大多数情况下，细节是数据点，引用，或其他可靠的参考，把想法联系在一起。

他们可以说明为什么支持的观点是合理的，然后支持你的总体观点作为一个整体。

在基于文本的内容在美国，细节可以是任何东西，从数据点到对事物如何工作的解释。

在以听力内容在美国，细节的工作原理是一样的，只是它们是口头的。

在设计领域的内容，细节是数据点或其他有视觉辅助的兴趣点，使它们更容易理解。

在视频内容，细节可以是文本弹出，附带的图像，动画，或口头文字。

总的来说，列大纲是一种易学难掌握的做法。最好的大纲应该是简洁的，但也要有足够的解释来指导内容创建者。

这是一个很难找到的中间地带，但通过足够的练习，你可以反复找到它。

6.起草

你的大纲准备好了，是时候开始起草了。

但是对于不同的内容，起草意味着不同的内容。

在基于文本的内容，这意味着把你的想法完整地写下来。从开始到结束，你要把你想说的关于一个话题的一切都写在纸上。

在设计领域的内容在美国，起草是一种创造最终产品的过程，这样你就可以对它进行审查，并将其调整到完美。

在以听力内容在美国，它指的是记录你需要的任何东西，然后将原始的“素材”准备好进行编辑。

在视频内容在美国，这是关于把你的原始视频片段为编辑做准备。

我们将在下面更深入地讨论这些问题。

基于文本的内容起草

基于文本的内容——文章、博客、下载和任何附带的文本——要求您逐字逐句地写出整个内容块。

这基本上就是文案的过程。

使用提纲，对客户最迫切的问题做出解释，并尽可能多地给出细节。

在写作的过程中，你可能会有一些新的想法。许多作家在写初稿时修改大纲，因为他们会想到要添加的新想法或不太适合的旧想法。

这就是所谓的self-editing它可以帮助或伤害你的写作，这取决于你个人。

还有一些作家选择把自己的想法都写在纸上再进行自我编辑。这样他们就可以有条理地写出初稿并进入编辑阶段。

最重要的是，有一小部分作家在写的时候和写完之后都会对自己进行编辑。这对每个人来说都不是100%必要的——这只是有些人的工作方式。

最后，有些作家根本不进行自我编辑。不建议这样做，因为这样很容易写错别字，插入额外的单词，如果不再看一遍你的内容，就会导致总体上交流不佳。

谢天谢地，你不必依靠自己的双眼来进行自我编辑。

文案工具

在网上，你可以找到一整套的文案写作工具，帮助你写下你的第一稿。

这并不意味着你的初稿会是完美的——但它肯定是在正确的道路上。

这些工具都有不同的用途。有些能帮你识别复杂的单词，有些能帮你组织起来。

有些，比如谷歌Docs，只允许你写。

但不管它们的目的是什么，它们都有助于优秀的文案。

另外，你不能再便宜了!

文案模型

当你在写作时，你可能会知道你在用一种特定的方式写作。

大多数人都是对话式写作，就像在和朋友交谈一样。他们也写信息，就像他们在解释一个概念。

但这些并不是你唯一的选择。

虽然用简单的文字写作绝对是聪明的做法，但你也可以根据你想要达到的目的来改变你的文案风格。

这些非常规的文案模式包括四种主要风格:

1. 幽默
2. 同理心
3. 敬畏
4. 创造力

幽默就是在你写的东西里加入一点喜剧元素。通常情况下，只有当整篇文章都很有趣，或者你在你的内容中选择了一个明确的笑话时，这种方法才有效。

但是幽默有点危险。你的笑话很有可能不受欢迎，没有人会欣赏。

同理心展示了你与客户相处的能力。表现出你和他们站在一起，和对他们说话相比，会产生一种完全不同的感觉。

敬畏通过让美妙的事情听起来可以实现来创造一种兴奋感。这也叫做altercasting在那里，读者将新的身份投射到自己身上(比如超级英雄)。

最后的创造力是一种一般的写作风格，可以是愚蠢的，有信息的，或者只是一般的不同。

使用创造力有点冒险，就像幽默一样。总是有可能有人会把你的古怪、有趣的文本理解为不专业、没教养或信息错误。

考虑到所有这些，起草基于文本的内容需要您做出一些关键的决定。

但一旦你创造了这些内容，你便能够写出(或学会写出)出色的内容。

设计领域的内容起草

基于图形的内容——信息图、交互和其他静态视觉效果——通常是用先进的软件如Adobe InDesign或Adobe Photoshop创建的。

这些程序可以说是市场上最好的图形程序。它们经常被图形设计师、网页设计师和网页开发人员使用，尽管它们往往很贵。

不管怎样，比起编写文本，创建图像需要更多的技术知识。

这意味着，除非您有图形方面的背景，否则您可能看不到与图形相关的很多工作。

但有些免费的营销程序可以让你做出看起来专业的简单设计。

帆布

帆布是最受欢迎的软件之一，因为它非常容易使用，而且最好的功能都是免费的。

使用Canva，您可以用您找到的模板或图像起草简单的图形。

它们不会是100%独特的，也不会有从零开始的图形的魅力，但它们对任何没有预算聘请设计师的小型企业来说都是很棒的。

无论你想要博客标题还是完整的信息图，你都可以在Canva上创建它们。

但最棒的是它很容易学。所有的东西都在一个常识性的仪表盘上显示出来，只需要几分钟就可以开始。

互联网有其他可用的替代方案，但没有一个能与Canva的简单性、便捷性和结果相媲美。

如果你是第一次起草图形，Canva是最好的起点。

以听力内容起草

以音频为基础的内容——比如播客——是通过让每个人都在同一个区域，并记录他们的对话来实现的。

这些对话可以是任何与你所在行业相关的话题。重要的部分是你的设备和录音软件．

你可以花135美元购买价格合理的设备，下载免费的录音和编辑软件，为公司准备音频内容。

无畏

Audacity是目前最流行的音频录制和编辑软件。它不需要广告就可以下载，而且你永远不需要为继续使用它付费。

与其他diy类型的软件一样，Audacity功能良好，在简单的菜单中列出了所有选项。

它还创建了一个易于理解的界面，当你在录音时，允许你观看声音级别，停止录音，并根据需要执行其他任务。

虽然团队中有一个经验丰富的音频编辑器是明智的做法，但任何人都可以在几分钟内掌握Audacity。它有自己的帮助论坛，如果你想学习新东西，你可以在网上找到大量的教程。

当你完成后，你可以很容易地导出最终的音频文件，上传到你的网站或播客分发网络，然后继续你的下一个任务。

视频内容的起草

最后，通过拍摄完成产品所需的场景来草拟基于视频的内容。

视频需要一个像样的相机(单反通常就可以了)，兼容的麦克风，记忆卡存储器，三脚架，照明，以及任何你可能想要的其他花哨的东西。

这使得视频的进入成本异常高。但不花几千美元也能制作出很棒的视频。

此外，视频营销的好处是巨大的。它对你的SEO有深远的影响，网站访问者喜欢他们。

当你“起草”(或拍摄)你的视频时，明智的做法是遵循三个关键的最佳实践。

1.选择一个安静的地方

首先，你需要一个安静的地方来拍摄视频。

预定会议室，使用员工的家，甚至在当地的工作室预定拍摄场地，以确保你的投资获得最好的可能结果。

制作视频需要很长时间，当你编辑所有内容时，你最不想看到的就是背景噪音。

如果你确实听到了背景噪音，你最好假设别人能够听到它，而不是冒险让你的最终产品出现不完美的场景。

说到场景……

2.分场景拍摄，不要一次拍完

当你在拍摄的时候，很容易让相机运行，只在后期制作中剪辑一个视频文件。

不幸的是，这需要很多时间。

不要害怕展示你的——或鼓励别人展示他们的——导演肌肉，拍摄短小、清晰的场景，你可以很容易地拼接在一起。

将你的视频分割成多个部分也可以让你更容易地为每个场景做好准备，并顺利完成。

对于一个场景来说，15到45秒是很好的长度。

这听起来可能很短，但在镜头前，这几乎是一生。但这有助于确保你得到最好的表现，这样你就不必稍后重新拍摄或依赖一个糟糕的场景。

但即使你遇到了一次糟糕的场景，你也可以用我们最后的最佳实践轻松解决这个问题。

3.有两个需要

在你的视频中，每个场景都要有不止一次的拍摄。

即使你认为某人完成了表演，你也可能在最终作品中看到或听到一些你在拍摄时没有注意到的东西。

这种情况发生的频率也比你想象的要高。如果只有一个人在拍摄和操作音频设备，你很容易就会错过屏幕上飞翔的苍蝇、走在窗户附近的人的影子，以及其他一系列你无法注意到的意外事件，直到为时已晚。

所以，即使你的天赋每次都能在第一次尝试中获得成功，至少也要尝试两次。

一旦你开始编辑，你就会很高兴你这么做了。

7.编辑

编辑可以说是内容创作中最紧张、最重要的一步。

如果没有编辑，无论你创造的是什么类型的内容，你都只能发行一款不合格的产品。

就像这个列表中的许多其他步骤一样，编辑对于每一种内容格式都有不同的含义。

但是，它仍然是必不可少的。

未经编辑的文本读起来和未经编辑的视频一样糟糕。

未经编辑的音频听起来就像有bug的互动体验一样不专业。

人们很容易跳过这一步。毕竟，你刚刚完成了你的最终产品。

但还有很多事情要做。

跳过编辑步骤就像把公司的钱扔到篝火上。你所有的时间、金钱和努力都花在了看似完成，却感觉不到完成的事情上。

这意味着你不会得到你想要的结果，你可能也不会达到你的目标。

为了让内容营销发挥作用，你必须做到最好。

文本编辑

编辑文本可能是最快、最简单的编辑形式。但要把它做好还是有一些微妙之处的。

从表面上看，文本编辑似乎你只需要知道如何阅读，这基本上是正确的。但你也需要深入了解你的用户，这有助于了解一些最重要的用户营销术语．

你需要了解你的听众，因为这将指导你如何与他们交谈。

换句话说，你不会像对待回头客那样对待新客户。你的回头客对你的业务有更多的经验，所以把他们当作第一次与你接触一样和他们交谈会显得居高临下，甚至是粗鲁的。

因此，如果你正在编辑一个关于你的企业如何服务于你所在的城市的页面，你可以有把握地假设你的读者可能是你的行业的新手。

如果你正在编辑一个关于定价信息的页面，那么你的读者可能对你的行业有一定的背景，所以你不需要定义每一条行话。

你为新用户编辑的页面被称为漏斗顶部(TOFU)页面。这指的是销售漏斗即你在网站上赢得新客户的过程。

你为有经验的读者编辑的页面是漏斗的中间部分(MOFU)或漏斗底部(BOFU)页面。MOFU页面说明您的企业如何帮助特定行业，而BOFU页面更多地处理定价、转换和联系信息。

您还可以使用一些基于浏览器的应用程序来检查从拼写到写作水平的所有内容。

WebFX有自己的工具，叫做Read-Able。Read-Able基于URL、直接输入或HTTP引用(拼写中只有三个R)对文本进行评估。

我们的算法会读取你的内容，并告诉你阅读的复杂程度。较高的阅读水平往往过于复杂，较低的阅读水平可能过于简单。

“最佳点”是八年级水平的写作水平。这就是那个水平50%的美国人更喜欢阅读而大多数人更喜欢读第六到第十级的书。

所以当你编辑文本时，你实际上是在创造一种能与数百万人产生共鸣的内容形式。

此外，基于文本的内容的美妙之处在于，你可以用它接近销售漏斗的任何部分。您还可以使用它对搜索引擎结果页面中的任何关键字进行排名，它为音频、图像和视频等多媒体提供了理想的基础。

但如果您计划使用这些内容格式，则必须对它们进行编辑。它们也都比文本更具体。

音频编辑

音频编辑可以说是第二简单的内容编辑形式。

这需要对音频软件有相当的了解，但你可以通过使用基本功能来完成产品。

你可以选择任何你想要的编辑程序，但我们推荐无畏．它是免费的，没有任何广告，它有所有你想从专业音频软件中得到的功能。

您还可以通过使用在线教程了解如何使用Audacity做几乎任何事情。YouTube频道和操作网站充斥着关于Audacity的信息，因为使用它的人太多了，包括第一次使用它的业余爱好者和终生使用它的专业人士。

有了它，你可以删除一整段录音，增加一个部分的音量，消除背景噪音，消除声音打嗝(“嗯”，“嗯”)，等等。

在很大程度上，音频内容将适合你的TOFU策略。它会引导人们访问你的网站，提高品牌知名度，但它可能不会说服很多听众转化为客户。

不过，这并不意味着它毫无用处。你的音频内容至少可以让某些人开始成为你的客户。

编辑你的原始录音到一个流线型的产品，并听最终的产品全部通过。

当你完成的时候，你可能已经记住了你的录音，但你会有信心你发布了一个优秀的产品。

图形编辑

编辑图像比音频要复杂一点，比文本要复杂得多。

你可以自由选择。总是有帆布MSPaint非常方便地移动图像元素，使某些东西看起来恰到好处。

但在图形编辑领域，真正的重量级人物是Adobe的InDesign和Photoshop等产品。如果您想为您的网站创建图形，我们建议您学习其中一种或两种。

InDesign和Photoshop都是专业级的产品。从技术上讲，你不需要购买软件——你需要授权使用，就像iTunes上的音乐一样——但它仍然是行业中最好的。

不过，InDesign和Photoshop是两个非常不同的程序。但他们的差异归结为:

• 排版软件名称是使图形
• Photoshop是修改图片和照片

您仍然可以使用一个程序完成所有的工作，但是在创建、编辑和设计方面，您可以使用这两个程序完成更多的工作。

如果你打算制作logo或信息图表，我们推荐使用InDesign;如果你想在网站上使用照片(如库存图片)，我们推荐使用Photoshop。

就像使用Audacity一样，您可以在网上找到大量关于如何使用Adobe产品的教程。大多数指示也是由其他Adobe用户创建的，所以它们比公司制定的指示更容易执行。

掌握InDesign或Photoshop对你的公司来说是一笔巨大的财富。如果你打算自己做，这需要很多时间和错误——就像掌握其他事情一样。

如果你没有时间，可以考虑自己雇佣一个设计师。雇佣一名新员工的成本是完全值得的，独特的，制作精良的图像日复一日的价值。

如果这两种选择都不适合你，你也可以委托代理机构(如WebFX)为你做设计。这有几个独特的优势:

1. 比雇佣员工更经济
2. 高质量、专业设计
3. 最终产品的全部所有权

最终，选择取决于你。这取决于你的公司的预算以及你对未来图像的规划。

视频编辑

视频编辑是音频和图形编辑的结合。做好视频编辑工作很容易，但要制作出优秀的最终产品，就需要高水平的设备、软件和知识。

对于视频编辑，你可以使用任意数量的软件选项。

Windows Movie Maker是微软产品的标配，Final Cut是苹果产品的首选。

Final Cut通常被认为更好，但这两种属性的功能都不如Adobe Premiere。

Adobe Premiere——很像InDesign和Photoshop——是世界上领先的编辑软件之一。

其直观的界面允许您导入和修剪视频，以满足您的要求。一个方便的预览窗口可以让你在任何时候看到你的视频的状态，一个自动保存功能最小化丢失你的工作的机会。

不过，学习Adobe Premiere仍然需要大量的时间和耐心。你可以像做平面设计一样去做视频制作——雇人，自己学习，或者和代理公司签约。

Premiere是一个很好的工具，可以将视频剪辑精炼成一个单一的、可靠的产品。但说到特效，Premiere的能力有限。

这就是Adobe After Effects存在的原因。很像InDesign, After Effects让你创建图形表示，除了你做它的视频格式。

因此，不是以。jpg或。png格式结束，而是以。wmv格式结束。

然后，您可以在Premiere中进一步编辑或改进完成的文件。

从这个意义上说，After Effects是为了创建Premiere是用来精炼．在这一步中，您可以使用任何一种，但Premiere是功能更强的选择。

在你完成编辑之后，你需要找一个地方来存放你的视频。

YouTube是世界上最受欢迎的网站之一，而且该服务是免费的。但如果你想找更专业的，你也可以用Wistia。

不管你选择什么，一旦你把视频上传到托管网站，你就可以进入下一步了。

8.出版

现在您终于准备好了内容，是时候发布它了。

99%的情况下，你会在自己的网站上发布内容。您可以将它推送到您的博客，创建静态HTML页面，或者选择任意数量的其他选项。

在WebFX，我们尽可能地组合内容格式。

例如，很久以前，我们写了一篇关于创建一个网站需要多少钱的文章。然后，我们拍摄了一个视频，并把它添加到文本。

结果非常棒，仅仅在最初的几周就有几百次观看。

你可以发布任何你想在你的网站上可见或可下载的内容。如果你没有托管功能来流媒体内容，你的视频和音频可能会默认为可下载选项。

但你不必只在你的网站上发布。

今天，互联网是数十个其他出版渠道的家，它们将为您托管和推广您的内容。

你要做的就是把它给他们。

文字内容可以到新闻发布网站

如果你写的是你的公司，你可以在新闻发布网站上进一步推广它。

有些网站会免费托管和推广你的内容，有些则需要付费才能达到更高质量的目标。

这些“目标”通常是寻找下一个大新闻的记者或行业博主。

如果你在正确的时间把你的内容送到他们手中，你就可以在他们的下一篇文章中被提及，你甚至可以为你的网站提供一个链接(这有助于你的整体SEO能力)。

上线是发布新闻稿最受欢迎的选择之一。有了它，你可以用最少的投资接触到成千上万的人，为你的公司基于文本的内容赚取巨大的投资回报率。

其他网站也有，但PRWeb可能是最著名的商业公告网站。

音频内容可以传到播客网络

你可以在播客网络上给你的音频内容一个第二个家(如果你已经创建了一个播客)。

互联网上到处都有播客网络，所以很容易找到一个可以播放你的节目的。

另外，由于音频文件非常小，它们只需要几分钟就可以上传。

一旦你的内容上了播客网络，他们会负责剩下的。他们会给你自己的空间，你所要做的就是在发布新剧集的时候更新它。

播客网络之王是(并且一直是)iTunes．苹果对他们接受的播客有一些质量标准，但在大多数情况下，他们接受任何有好想法的人。

在iTunes上开始你的播客，只需要想一个上口的名字，一些封面艺术，并上传你的第一集。

就这么简单。

图形内容可以上到信息图形网站

在WebFX，我们发布了很多信息图表。这是因为它们是获得链接和提高品牌知名度的好方法。

但我们的网站上不仅有信息图表。

我们将它们发布在许多其他渠道，特别是社交媒体上。

Facebook、Twitter和Pinterest都是信息图表的绝佳发布地点，因为它们的视觉效果会让人停止滚动，并集中注意力。

社交媒体这仅仅是个开始。您还可以将图形发布到诸如Visual.ly，很酷的信息图,等等。

这些网站都有自己的内置社交网络，其中许多网站会在他们的Twitter或Facebook主页上推广你的内容(他们新上传的内容)。

这实际上使你的图形，特别是信息图形的曝光率翻了一番。

但这也是为什么你必须品牌带有标识或水印的信息图。

品牌化会阻止其他在线出版商将你的辛勤工作归功于自己。一旦你开始创造高质量的内容，总是会有机会主义者试图窃取你所创造的内容的荣誉。

通过使用标志或水印，小偷很难在没有给你信用的情况下拿走你的作品。此外，每当他们转发它，一个新的群体将看到你的标志或品牌名称。

有了这样的准备，您的信息图可以在您的站点内外为您创造奇迹。

视频内容可以上传到YouTube、Vimeo等网站

除非你有为自己的业务定制的编解码器，否则你可能必须将视频上传到托管服务上才能发布它们。

这些服务可以是YouTube，Wistia，Vimeo，以及任何其他选项。

YouTube这可能是你最好的选择，特别是如果你是视频制作的新手。它是免费的，很受欢迎，而且他们会给你在你的网站上展示视频所需的HTML代码。

YouTube这对于新用户来说也是很棒的。他们会引导你完成第一次上传，甚至还会提供如何优化视频搜索结果和观看次数的建议。

最重要的是，谷歌拥有YouTube。这意味着你的YouTube视频可以在有机搜索结果中显示出更大的潜力。

有很强的YouTube的存在，你可以在吸引新客户的同时突出公司的绝对优势。

但是等等——你还没有完成。

要真正释放内容的潜力，你需要把它交到正确的人手中。

您可以通过执行下一步来实现这一点。

9.外展

外联是通过电子邮件将您的内容发送给可能对其感兴趣的人的做法。

外联的目标是让你的收件人链接到你的内容，发布到他们的社交媒体账户上，或者以其他方式推广你的品牌。

外联既是一门艺术，也是一门科学。

这是一门艺术，因为它需要创造力和信心的飞跃来开始推广新内容。这是一门科学，因为你可以跟踪你的结果，优化每封邮件的链接或社交媒体分享。

考虑到这一点，外联活动的过程通常遵循以下模式:

1. 确定目标的标准
2. 找到目标
3. 起草邮件
4. 发送邮件
5. 跟踪结果

确定目标的标准是第一步。这时你就会想到那些可能对你感兴趣的人。

例如，如果你创建一个关于社交媒体的信息图表，谈论社交媒体的博主自然会成为目标。

接下来，你必须找到目标．这意味着使用与内容主题相关的关键字搜索谷歌。

这将显示出与你的内容和作者相似的内容。记下作者的名字，找到他们的电子邮件地址，这样你就可以联系他们了。

通常，作者的电子邮件地址会列在出版物的某个地方。他们也可能把它列在他们的Twitter账户，谷歌+个人资料或其他地方。

你也可以使用浏览器插件Rapportive根据他们在领英账户上使用的电子邮件地址来寻找用户。

一旦你有了目标清单，就该开始行动了起草邮件．

让你的信息简短明了，并使用醒目的主题。总是包含一个链接到你想推广的内容。

你越容易让别人看到你的内容，他们就越有可能推广你的内容。

现在你已经起草好了你的电子邮件，是时候开始了发送电子邮件．

但是要小心——你发送的是不请自来的邮件。只发送每一个人只有在一两周都没有收到对方的消息时，你才会主动联系对方。

之后，不要给他们发同样的邮件。你会被认为是垃圾邮件，在某些情况下，这会让你的整个域名被列入黑名单。

如果你细心体贴，你就不会遇到那个问题。只发送你自己想要收到的邮件。

最后，是时候了跟踪结果．评估你在某些信息或主题上的成功程度。在需要的地方进行更改，并查看它们如何影响您的下一批扩展。

单凭你自己很难确定一个适用于推广的具体公式。你要不断地给新人发新内容的邮件，所以这种不一致性会让你很难找到保证有效的元素。

不过，当你追踪足够多的邮件时，你可能会发现一些成功的模式。

追踪电子邮件最简单的方法是使用电子表格。记录你的收件人，并在每次推广新内容时附上你的邮件草稿。

当您想确定一个有效的扩展公式时，这使工作变得容易得多。

扩展完成后，是时候进行创建超长内容的最后一步了。

10.现场促销活动

现场推广是从你网站的其他页面链接到你的内容的实践。

很多企业认为这没什么大不了的。毕竟，您计划、创建并推广了您的内容——您还需要做什么?

但添加站内链接使谷歌更容易找到。

这是SEO的关键步骤，是获得有机排名的关键。

谷歌在读取您的网站时使用桥式链接。如果您有一个从一个页面到另一个页面的链接(或“桥”)，谷歌也将去读取该页面。

但是，如果您的站点上没有任何链接到您的新内容的其他页面，谷歌将不知道如何找到它。

尽管谷歌作为一个搜索引擎非常强大，但你仍然需要努力将你的网站拱手交给谷歌的算法。

它使谷歌的工作更容易，并帮助您的网站排名更快。

在谷歌跳转到你的新内容后，它将需要时间开始在有机搜索结果中排名。

如果你不想等你可以通过一些快速的技巧尽快让你的内容被索引．

站点地图、分类页面等内容筒仓都是链接到新内容的好方法。它们只需要几个小时就可以在你的网站上创建，而且它们对你的内容营销策略是很好的补充。

一旦你完成了现场推广，你就可以喘口气了。您的内容完成了!

现在，是时候用新的东西重新开始了。

11.WebFX内容营销专家

在WebFX，我们雇佣了一些行业内最好的内容专家。我们的专家撰写文本、设计信息图表、拍摄视频等等，这些都来自我们位于宾夕法尼亚州哈里斯堡的总部。

如果你想获得超长内容的好处，而不需要繁琐的组织工作，我们可以帮助你。通过在客户的网站上添加优秀的内容，我们与他们一起创造了奇迹。

现在我们也会为你做同样的事。

联系我们今天就来谈谈您企业的内容策略!