7章
生产你的内容
这个时刻终于到来了。你已经制定了你的策略，做了你的研究，并为你的第一部分内容选择了一个主题。现在你已经进入了制作阶段，除了写作和发行就没什么可做的了，对吧?
内容营销不仅仅是简单地把单词放在互联网上，希望它们排名靠前，带来新业务。这里有一些内容创作的最佳实践，你应该在这个阶段记住，以确保一切都尽可能顺利，你的努力没有白费。
依赖研究
在可能的情况下，你所有的内容营销都应该基于研究和硬数据。这包括内容本身的基础——如果你的文章或博客文章是基于关键词研究或你在quora上发现的一个问题——以及内容的实际主体。数据支持的、研究驱动的内容比空洞的、基于感觉的陈述更能引起读者的共鸣。
你可以这样想。以下哪个陈述对你更有意义?
- 电子邮件营销的投资回报非常高。
- 电子邮件营销的平均ROI是每花费1美元的44.25美元。
第二条语句更强大，因为它有数据支持(这也是真实的数据!)．这并不是说你不能写观点文章或做宽泛的陈述。然而，如果你能找到与你的主题相关的数据，你就应该使用它，因为它会产生巨大的影响。
把你的时间
不要匆忙浏览一段内容，尽管你可能会受到诱惑。这一点也适用于那些创造内容试图超越竞争对手的人。网站访问者可以也会嗅出三心二意的内容，如果他们没有从你那里得到他们需要的东西，他们会很快离开你的网站。
尽管谷歌当然不能检测您的文章是否值得阅读，但它可以查看与您的页面相关的指标。如果您的跳出率非常高，那么您的排名可能不会很高，因为这个跳出率告诉谷歌“这些页面正在赶走用户”。
说到内容营销，你要么做对，要么不做。这并不是说你不会随着学习的进行而变得更好，但不要指望仅仅通过在页面上输入单词就能排名第一。如果访问者不喜欢它，你就不会得到你想要的结果。
雇佣一个编辑
如果你是自己制作内容，可以考虑在作品上线前请一位编辑对其进行校对。另一双眼睛能够发现你可能错过的小错误，或者指出你可能从未预料到的内容问题。
新内容营销人员遇到的一个常见问题是，他们无法像客户或完全不熟悉某个主题的人那样思考。编辑可以指出你忘记解释一些重要内容的例子，比如缩写词、首字母缩写词或基本概念，这些对你来说可能是二手的。
编辑还可以确保你的内容完全没有错误，遵循内容营销的最佳实践，并为在线曝光做好充分准备。
搜索引擎优化的最佳实践
搜索引擎优化(SEO)是我们在本指南中简要提及的一个主题，但当您进入内容生产阶段时，它是最重要的。如果你的内容没有经过适当的优化，在搜索中排名靠前，它被搜索者发现的机会几乎为零。
幸运的是，SEO并不像听起来那么困难或令人生畏——事实上，一些企业主和营销人员能够在没有意识到他们在做SEO的情况下执行SEO !这里有一些SEO最佳实践，你应该在创建你的内容时记住。
- 使用关键字-确保使用与你创作的作品最相关的单词和短语。试着自然地使用它们，但不要忘记它们!
- 添加页面标题-你网站上每个页面的标题都应该是唯一的，并且应该包含你想要排名的关键字或短语。试着以问题的形式(“对我的花园最好的覆盖物类型是什么?”)或陈述的形式(“对你的花园最好的覆盖物类型”)来写页面标题。
- 把你的文字分开-如果你的内容看起来像一个大块的完整的单词，那么它可能会有很高的回弹率。使用项目符号列表，标题，图片，视频和其他媒体来分解你的文本。你的反弹率越低，你排名靠前的机会就越大。
- 优化你的内容加载速度-谷歌喜欢速度快的网站，如果你的内容需要很长时间加载，你的排名可能会下降。看看我们列出的26个工具来提高你的页面速度让你的内容加载更快。
- 添加链接-将你的内容链接到访问者会喜欢的相关页面，无论他们是在你的网站上还是在其他地方。如果你链接其他网站，他们可能会注意到并链接回你，这可以帮助提高你的权威和排名。
我是否应该雇佣一名内容营销人员?
最后一个我们想讨论的问题是，对于开始在线内容营销计划的企业来说，一个专门的内容营销人员是否值得投资。一些公司可能会选择用他们现有的员工来做内容营销，而另一些公司可能会创建一个专门的部门来做这个项目。真的有正确的做法吗?
只有你能回答这个问题。然而,一般来说,在聘请专门的内容营销人员之前，您应该看到某种投资回报．内容营销做有潜力为每个人工作，但每个企业是不同的。有些人可能会发现，每周发布一篇博客可以为他们带来大量的新业务，而另一些人可能很难通过每天发布一篇新博客来获得新的商机。
当你开始你的内容营销项目时，如果你选择在当前的团队中处理它，那么设定一个日期，在这个日期你将评估项目的表现和它对每个人的要求。如果工作表现和要求都很高，你就知道是时候该雇人了。
介绍了这些内容生产的最佳实践之后，让我们继续探索一些可以促进内容营销的方法，增加其覆盖范围，并将更多人带到您的网站。
