章04
类型的内容
当您考虑作为内容营销计划的一部分而产生的内容类型时，您可能会想到博客文章、文章，可能还有白皮书。但内容营销实际上远不止于此。事实上，你可能正在做内容营销，甚至没有意识到这一点!
让我们探讨几种类型的内容营销，如何使用它们，以及它们对选择使用它们的企业有什么好处。
文章
文章通常是发布在你网站上的页面，目的是以某种方式告知、教育或帮助访问者。它们的目的可能是为了在搜索引擎上排名靠前，并链接到同一网站上的其他文章或资源，以鼓励更多的阅读。
不像博客文章(我们很快就会讲到)，文章应该是长青的，总是相关的，服务于网站长期目的的内容。例如，一个科技网站可能会写一篇关于最新款手机功能的博客文章，但他们可能会选择写一篇详细介绍如何安装一款新手机的文章。其中一种可能并不总是相关的——很有可能很快就会出现另一种新模式——但另一种可能总是适用的。
如果针对搜索进行了优化，写得很好，并且包含了适量的信息和支持资源，那么文章本身就可以成为内容营销活动中非常强大的组成部分。想想看:如果你正在寻找一种你从未使用过的产品或服务的信息，而读到提供这种产品或服务的公司写得很好的解释，你更有可能会看他们在出售什么，对吗?
许多网站使用文章来提高他们的公司出现在特定查询或问题搜索中的可能性。举个例子，对于一个销售家电的企业来说，通过创建文章来回答诸如“我如何安装洗碗机?”这样的问题，在搜索引擎中排名靠前可能是有好处的。
博客文章
正如前面提到的，博客文章和文章之间最大的区别是它们的时效性。然而，如果你的网站上没有专门的文章区，或者想把所有的内容整合到一个地方，博客文章基本上可以起到和文章一样的作用。
一个公司的博客可以用于许多目的，其中的帖子可以帮助销售过程的不同步骤。关于热门话题的博客文章可以作为对公司的初步介绍，而更深入的指南或指南可以进一步教育访问者，推动他们了解更多的业务。
信息图
信息图是一种有吸引力的、有趣的、通常是快速传播的方式，可以将内容带给那些可能对您的公司、产品或服务感兴趣的人。它们非常适合在短时间内就一个复杂的话题对某人进行教育，如果它们设计得很好，它们也非常值得一看!
如果您的业务处理复杂的想法或有大量的数据要展示，信息图表可以帮助您以更容易的方式与潜在客户沟通。例如，如果你经营一家律师事务所，一个解释与离婚相关的平均成本的信息图表可以帮助回答“离婚要花多少钱?”，并成为贵公司的第一个介绍人。
信息图还有助于企业获得链接，因为围绕信息图创建博客文章非常容易。如果你发布的图片带有代码，允许任何人将其嵌入到他们的网站中——当然是有信用的——你可以从中获得一些强大的链接，帮助你进行SEO。
关于信息图有一个警告:不要仅仅因为你认为它会像病毒一样传播或给你带来很多链接而创建信息图。如果你的图片主题偏离你的商业目标太远，观众将无法建立联系，可能没有任何冲动访问你的网站(或访问后立即离开)。因此，如果你是一名律师，创建一个关于计算机病毒主题的信息图表可能不是一个好主意。
视频
把视频放到YouTube上并不是一种内容营销行为。然而，制作一个回答问题或帮助某人解决问题的视频是。
就像信息图一样，视频可以帮助你在短时间内展示复杂的想法或教育观众，以文字无法做到的方式吸引他们的注意力。他们也给你解决问题的能力，为那些寻求视频教程或指南帮助的人，他们有一个大的方式。
如果你经营一家汽车用品商店，你可能会选择制作一个视频，展示如何更换汽车润滑油，如何安装一个新的前灯，或如何修复油漆划痕。你所提供的知识是免费的——说实话，同样的信息可能可以在互联网的其他地方找到。然而，如果你把这个视频做得好，你就更有可能让观看视频的人去你的商店购买他们需要修理的零件。
同样，就像信息图表一样，你应该避免仅仅因为你认为视频会像病毒一样传播或获得成千上万的观看次数而制作视频。病毒式传播视频可以成为强大的营销工具——例如，Blendtec公司的“它会融合吗?”的节目零售额增长了700%但如果它们与你的公司无关，你可能不会看到任何结果。
指南
指南是详细的、有深度的作品，旨在对人们不熟悉的话题进行教育，并为他们提供采取行动所需的知识和工具。它们通常相当长(几千字)，可能包含图表、插图或其他相关资源。
对于那些拥有大量知识并不怕将其传递给客户的企业来说，指南是一种有效的内容营销形式。对于那些为指南提供补充产品或服务的公司，它们可能最有效。例如，花商写一篇关于种花的指南是有意义的，比如什么时候在哪里种，哪种花最适合哪种环境，但可能不是一篇关于在他们所在地区找到最好的花商的指南。
虽然你可能会犹豫是否要免费提供你的知识，但你可能会发现，为复杂的话题提供一个指南实际上会给你带来很多好处。有些读者可能读到一半就会说:“这太复杂了，我能雇你帮我做吗?”通过至少提供这些信息，你表明你知道你在谈论什么，这可能会让读者更有可能成为买家。
电子书
电子书实际上与指南相同，尽管它们可能更长、更详细。此外，根据你的商业模式，你可能更喜欢对电子书收费，而大多数指南是免费的或电子邮件门控(也就是说，你必须输入你的电子邮件地址才能下载和阅读它们)。
在线研讨会
你可能会认为网络研讨会纯粹是一种销售工具，但其实不然。可以举办网络研讨会，以实时形式教育和通知观众。
如果你所在的行业没有定期的活动，或者可以从演讲者偶尔以广泛的方式分享他们的知识中受益，网络研讨会是一个很好的方式接触到大量的受众和帮助别人。如果你提供社交媒体软件，你可能会提供一个关于社交媒体营销的网络研讨会，这可能是与会者对你的软件的第一次介绍。
网络研讨会的一大缺点是，它们常常被单纯用作销售工具，与会者在演示结束后会收到试图向他们推销什么东西的电子邮件。避免这样做。如果你举办的是一个网络研讨会，那就发一封后续邮件询问是否有任何问题，然后让会议继续进行下去。记住:内容营销不是硬性推销，你也不想让你的客户流失!
其他类型的内容
上面列出的内容营销方法并不是唯一的——它们只是最常见的方法之一。有很多方法可以通过内容吸引潜在客户和客户，而且新方法一直在被发明出来。
一般来说，如果有以下情况，你可以认为是一种内容营销:
- 提供信息和教育，而不是推销
- 提供价值
- 以有形的形式存在，可以被多次引用(例如，指南vs广告)
- 是否可以广泛使用并且不需要花钱访问
既然您已经了解了内容营销的历史，它是如何工作的，以及推动它的内容类型，那么是时候做一些自己的营销了。在接下来的几章中，我们将带领您开始您自己的内容营销计划，从创建您的策略开始，以衡量您的长期成功的方法结束。
你准备好创建自己的内容营销计划了吗?继续往下读，开始吧!
