马歇尔正在网上为他的儿子找婴儿衣服。在谷歌上搜索“婴儿连体衣”后，他浏览了一会儿，但没有找到他喜欢的东西。然而，第二天，他注意到一个付费广告，宣传一件有吸引力的、价格合理的蓝色婴儿连体衣——所以他买了它。
在上面的例子中，Marshall发现广告是因为搜索重新定位——也就是说，基于他的谷歌搜索历史的广告定位。如果没有它，他可能不会找到这家公司或他们的婴儿产品。这就是为什么你也可以从搜索重新定位中受益。
但究竟什么是搜索重新定位，什么使它不同于常规网站重新定位目标？下面我们将探讨搜索重定向和站点重定向之间的区别，以及如何实施你的搜索重定向策略。继续阅读了解更多，然后订阅《收入周刊》更多的数字营销技巧来自超过1020个客户推荐！
什么是搜索再定位?
搜索再定位是一种广告策略，包括根据用户谷歌搜索历史向他们投放广告。它允许你将你的广告展示给那些查找过特定信息的用户关键字．
例如，假设你是一家服装公司，除了其他产品之外，还销售格子裙。如果有人在谷歌上搜索“格子裙”，而你的广告瞄准了这个关键词，他们可能会在当天晚些时候看到这些广告。
搜索重定向广告是典型的显示广告，这意味着它们会出现在第三方网站的边缘。
搜索重新定位vs.网站重新定位
当你听到“搜索目标”这个词时，你很容易把它与之混淆网站重新定位目标。然而，这两种策略是非常不同的。网站重新定位——又称重新营销——是一个基于人们过去与你网站的互动而定向投放广告的过程。
这个想法是那些已经访问过你的网站的人对你有既得利益，所以他们更有可能对你的广告做出积极的回应。
通过网站重新定位，您可以在站点上安装cookie或像素来跟踪页面的用户流量。然后你直接向这些用户投放广告。
例如，你可能会针对某人放弃他们的车广告鼓励他们完成购买。
搜索再定位是完全不同的。它不是根据用户访问过的网站页面来定位用户，而是根据用户的谷歌搜索来定位用户。
通过搜索重新定位，用户不需要之前与你的企业进行互动。另一个主要的区别是，虽然网站重新定位经常使用付费搜索广告-广告出现在搜索结果的顶部-搜索重新定位主要局限于显示其他网站的广告。
搜索重新定位对你有什么好处?
重新定位搜索是一个非常有益的策略，因为它可以帮助你将广告的焦点缩小到最相关的用户。相关性是关键，因为不相关的广告无法推动转化率。
尽管它与网站重新定位不同，搜索重新定位仍然在一个相似的前提下运作:你最有价值的用户是那些已经对你提供的东西表达了兴趣的人。但是，网站重新定位的重点是那些对你的特定品牌感兴趣的用户，而搜索重新定位的目标是那些对你的产品或行业感兴趣的人。如果你卖自行车，你可以瞄准那些寻找自行车的人。
谷歌搜索重新定位的好处是，您能够专门针对具有特定兴趣的用户，并在随后的搜索中跟踪他们，提供您知道会让他们感兴趣并诱使他们点击的内容。
如何设置谷歌搜索重定向
当你发起一个搜索重新定位的活动时，你要确保你花时间把一切都做好。针对特定搜索的全部意义在于帮助你减少浪费的广告支出，但随意的广告活动可能会产生相反的效果。这里有一个简单的，三步指导建立一个谷歌搜索重新定位活动!
1.选择你的关键词
建立搜索再定位活动的第一步是选择目标关键词。这是至关重要的一步，因为它将决定你的广告会触及哪些搜索和用户。瞄准与你计划展示的广告高度相关的关键词。
如果你是卖厨具的，想要为你的锅做广告，不要针对锅的关键词。你的目标搜索应该是你试图通过这个活动销售的任何变体。
我将重新定位的重点放在长尾关键词上是一个好主意——即那些有几个词长的关键词。
你可以也可以瞄准短尾关键字，但它无法触及特定的用户群，所以这并不适合你的营销活动。
2.创建您的广告
一旦你列出了关键词列表，就该开始制作广告了。和前面的步骤一样，要记住相关性。每个广告都应该针对其目标关键词进行专门设计。
因为搜索重新定位广告是显示广告，他们需要在视觉上引人注目。制作在页面上引人注目的广告，如果你在为某个特定的产品做广告，展示该产品的高质量照片。还要确保在广告文本的某个地方包含你的目标关键词。
3.监测结果
当你准备发布广告时，你可以这样做谷歌广告——但不要止步于此。一旦你的广告启动并运行，使用谷歌广告来监控它们的进展。谷歌广告将让您查看指标，如点击率(CTR)而且转化率,所以你可以看到哪些广告对你有帮助，哪些没有。
如果你看到一个表现特别差的广告或关键字，你可以暂停它，以免浪费你的预算。另一方面，成功的广告可以提示你，在你的其他活动中，什么广告策略可能会很有效。
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