付费搜索引擎营销:你的初学者指南

你知道吗93%的在线体验从搜索引擎开始?无论人们最终访问的是哪个网站，他们通常都会从谷歌开始搜索。这让谷歌成为你所有数字营销。

你可以利用各种策略通过谷歌接触用户，比如让你的网页内容在有机结果中排名。但最有效的营销策略之一是付费搜索引擎营销，即付费在搜索结果中显示广告。但究竟什么是付费广告，它是如何运作的呢?

我们将在下面讨论这两个问题的答案，以及如何更好地优化你的广告的一些建议订阅《收入周刊》为更多的在线广告提示从超过25年的经验的代理!

什么是付费搜索引擎营销?

首先，我们必须问——什么是付费搜索引擎营销?付费搜索引擎营销有时也被称为点击付费广告(PPC)是一种允许你在搜索结果中创建和显示广告的营销。

这些广告通常出现在页面的最上方，在有机结果的上方，并贯穿整个页面谷歌广告．你展示的每一个广告都会把用户带到一个着陆页在那里，他们被鼓励成为领导或皈依。自46%的页面点击进入搜索结果的前三名点击付费广告，付费搜索营销是一种非常有价值的数字营销策略。

开展PPC活动确实要花钱。幸运的是，你只需要在广告被点击时付费，这意味着一个运作良好的广告活动是非常划算的。谷歌广告是如何运作的?

你报价在特定的关键字-人们在谷歌中搜索的术语-你想要的目标。当人们搜索这些关键词时，谷歌将显示投标者的广告:

• 出价最高
• 有最好的质量分数(谷歌对你们广告质量的评估)

有了精心策划的宣传活动，你就能赢得足够多的投标，向广大受众展示你的广告。

如何启动付费搜索引擎营销活动?

一旦你理解了什么是付费搜索引擎营销，下一个问题是如何开始你的第一个活动。你越深入你的付费搜索策略，它可能会变得越复杂，但你可以采取一些简单的步骤开始。

这里有三个步骤，你可以遵循，开始你的付费搜索引擎营销活动。

1.找到并竞价相关的关键词

关键词对于付费搜索引擎营销至关重要。你针对特定的关键词投放广告，以确保达到相关受众。在您创建您的谷歌广告帐户后，您应该开始开发一个关键字列表，目标在您的活动。

首先头脑风暴一些与你的业务相关的简单术语，然后使用工具，如KeywordsFX用相关的关键词来构建你的列表。你选择的关键词应该与你的广告活动高度相关。一旦你有一个列表，你可以在谷歌广告竞价这些关键字。

当出价时，考虑你的预算，以及竞争对手的出价。

2.创建广告和登陆页面

一旦你选择了关键词，你就可以开始构建广告了。这意味着要精心设计出现在搜索结果中的导语，以及开发他们将链接到的登陆页面。当你这样做的时候，确保你完成了用户搜索意图-也就是说，为什么用户会搜索你选择的关键词。

你的广告应该给用户他们希望从搜索中找到的东西。因此，每个关键词都应该有专门的定制广告。在你的登陆页面上，保持简单。

使用最小的文本，并围绕一个单一的中心行动呼吁(CTA)这促使用户转换。

3.监测结果

你的PPC营销不会在你的广告启动并运行时结束。事实上，你的工作才刚刚开始。你的大部分付费搜索广告涉及到监控你的广告结果，看看什么是有效的，什么是无效的，并相应地做出回应。

你可以通过谷歌广告中的各种指标来查看这一进展点击率(CTR)而且转化率．当你看到一个广告或活动没有达到预期的效果时，你可以改进它或用其他东西替换它。

如何优化你的付费搜索引擎营销?

我们已经介绍了运行一个付费搜索活动，但你如何确保你的付费SEM活动超出预期呢?幸运的是，为了在竞争中脱颖而出，你可以做很多事情。

这里有三个优化你的PPC的最好的建议!

1.目标品牌关键词

我们已经注意到，你应该致力于让所有关键词都与你的广告和业务相关，没有什么比这更能体现这一点了品牌关键字．品牌关键字是包含您的企业名称的关键字。有时候，人们会直接搜索你的公司。

当这种情况发生时，你肯定不想错过他们的流量，因为他们已经专门在寻找你。这就是为什么对你的品牌关键词出价很重要。如果你不这么做，你的竞争对手就有可能这么做，而这样做的话，他们可能会偷走你的流量。

2.创建自定义的观众

谷歌广告提供的一个极好的功能是创建的能力定制的观众．有了自定义受众，你就可以将你的活动定位于高度特定的人群。从本质上说，你可以在你希望你的用户拥有的特征的方框里打勾。

你可以针对自定义受众的一些方面包括:

• 年龄
• 性别
• 种族
• 位置

通过这样做，你可以确保你的广告资源只花在你最想瞄准的人群上。如果你有一个列表买家角色当你在市场营销中使用这些角色时，你可以简单地加入这些角色的所有特征，从而获得更好的结果。

3.使用RLSA

另一种将你的广告聚焦于特定受众的方法是搜索广告再营销列表(RLSA)．RLSA使你能够将你的广告定向给那些已经访问过你的网站的人。例如，有人可能访问您的站点，并在离开之前一直访问到购物车。

他们的行为清楚地表明他们有兴趣从你这里购买，所以他们是非常有价值的目标。由于谷歌可以跟踪用户访问的页面，您可以告诉谷歌广告公司，以访问您的网站上某个特定页面的人为目标进行宣传。

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