大多数谷歌的网站处罚都相当直接。但有一个问题可能会让人困惑，并给不知道如何正确处理它的网站管理员带来严重的麻烦。去年刚刚出台的“精简内容手册”惩罚措施，将网站从搜索结果中删除，理由是这些网站的内容对在线景观没有任何价值。
但是什么是瘦内容呢?受到处罚的网站管理员如何采取行动让他们的网站重新排名?在这篇文章中，我将定义瘦内容，解释惩罚，并提供您可以从中恢复的方法——或者避免它，如果它是您还没有遇到过的东西。
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“薄内容”的定义
谷歌将瘦内容定义为“附加价值很少或没有附加价值的内容”。它可能有大量的关键词，句子可能没有意义，或者读起来好像它们只是为了包含关键词而写的。内容甚至可能是从其他页面或网站复制的。一般来说，网站管理员可能会依靠精简的内容进行SEO，试图在不做太多工作的情况下获得良好的排名。
谷歌的网站管理员工具帮助页瘦内容说以下几点:
一些网站管理员试图通过创建有很多文字但很少或没有真实内容的页面来提高他们的页面排名和吸引访问者。谷歌将对那些试图通过显示抓取或其他千篇一律的页面来提高排名的域名采取行动，这些页面不会给用户带来实质性的价值。
“瘦内容”中的“瘦”并不一定指内容的长度，而是指它的长度价值．
如果谷歌的算法检测到一个页面的内容是重复的，关键字填充的，甚至只是导致高跳出率，它很可能被打上“瘦”的标签。
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关于薄内容手册处罚
2013年，谷歌引入了一项“瘦内容手册”惩罚措施，称这类内容违反了谷歌的规定网站管理员指南．惩罚由谷歌手动应用，并显示在的“手动操作”部分中谷歌网站管理员工具．以下是惩罚出现时的样子:
作为一种手动的垃圾邮件处理方式，精简内容惩罚不仅仅会降低受其影响的网站的排名。
这种惩罚将导致该网站从搜索结果中完全删除。要想再次被收录在搜索结果中，站长必须在处罚原因被清除后向谷歌提交成功的复议请求。在精简内容惩罚的情况下，成功恢复搜索收录的唯一方法是用有价值的新原创内容取代违规内容。
是什么导致了瘦内容惩罚?
谷歌提供了以下类型的网站或情况的例子，可以导致瘦内容惩罚:
- 自动生成内容
- 门页
- 刮内容
- 薄的附属网站
谷歌的Matt Cutts在下面的视频中举了一个例子，一个DirectTV安装程序创建了登陆页面，上面有针对他所提供服务的每个城市的关键词。这些页面之间唯一的区别是城市的名字——其余的内容是相同的。这是一种瘦弱的内容，将网站管理员置于惩罚的风险中。
正如Matt解释的那样，处罚可以由网站的个别部分或整个网站触发。“站点范围”的处罚是指整个站点被认为违反了质量指南。如果只认为有问题的场地的一部分违反了规定，则可适用“部分匹配”的处罚。
Matt的例子是一个律师网站，其中有一部分文章直接从其他来源复制而来。网站的其他部分可能是高质量的，但包含文章的部分需要改进。精简内容并不总是有意为之。
例如，一个电子商务网站可能重用制造商的产品副本和信息，而没有意识到数百个其他网站已经做了同样的事情。这是薄内容，但可能不会导致采取任何操作，特别是如果它只是偶尔执行。但是，如果谷歌检测到许多带有重复内容，或任何故意的欺骗行为，则更有可能将网站置于这种惩罚的风险中。
如何识别瘦内容
识别薄内容可能非常容易，也可能非常困难。在过去，你可能遇到过一些垃圾网站，上面充斥着大量关键字的文本，一堆链接或文字塞在页脚，或者所谓的“信息”网站，它们只是试图向你出售一些东西。这些都是非常明确的瘦内容的例子——也就是说，很明显它们不会给你的浏览体验增加任何价值。
模糊的界限和事情变得有点灰色的地方是当稀薄的内容是无意的。正如我上面提到的，经营电子商务网站的人可能没有意识到在他们自己的网站上使用制造商的产品描述，甚至选择更大的内容块(如博客文章或faq)是有问题的。对于那些刚刚接触联属营销理念的人来说，这一点尤其重要;谷歌挑出的附属网站特别糟糕，内容单薄，但这是有充分理由的。
因为他们唯一的目标可能是赚钱，他们不认为创造原创内容有任何意义。蚊子的皮特医生有篇文章叫胖的熊猫和瘦的内容这很好地解释了瘦内容的“类型”，以及可能导致瘦内容的一些常见场景。
这将使您更好地了解如何识别自己网站(或其他网站)上的瘦内容。如果你仍然无法判断某样东西是否“瘦”，问问自己这些问题:
- 如果我大声读出来，有道理吗?
- 这是否提供了任何真正的价值?如果我第一次读它，我能学到什么吗?
- 这些内容全部或大部分是原创的，还是来自其他来源?
最后，如果你想用数据驱动的方法来限定网站的“单薄”内容，Econsultancy有一个简短的公式，你可以将其与网站的反弹率数据结合起来在谷歌Sheets或Excel中，以确定哪些页面可能有问题。
好吧，我有一些单薄内容。现在怎么办呢?
您可以采用三种方法来解决内容稀疏的问题，并为重新考虑请求做好准备。
我将按所需工作量从最小到最大的顺序介绍它们。它们是:
- 删除它
- 养肥了
- 重写一遍
删除或删除精简内容
这种方法相当直接，而且可能是遇到瘦内容惩罚时首先想到的事情。“好吧，我把它删掉!”对于一些网站来说，这并不是一个坏方法。例如，Matt Cutts在他的视频中描述的律师事务所网站可以简单地删除他们网站上的抓取文章部分，然后提交复议请求。
没有冒犯性的内容，就没有问题，对吧?问题是，你想删除的内容也曾一度帮助你排名。所以如果你只是简单地删除所有内容，是的，你就会删除那些稀疏的内容……
但也要剔除关键字，短语和文本，至少有助于你的网站获得一些有点像搜索中的存在感。这是一个非常艰难的处境——也就是说，那些让你无法进入排名的内容，如果它被删除了，它还会继续让你无法进入排名。除非你的删除与写新内容来取代它的计划同时进行，或者你有一个孤立的站点“块”可以轻松删除(大概不会严重影响你的排名)，否则这可能不是正确的方法。
话虽如此，如果你所有的内容都是从别处刮来的，你应该把它擦掉，重新开始。如果你做别的事情，谷歌不会认为你是认真的。
充实你的内容
在我上面链接的Moz文章中，Pete博士谈到了跨站点复制，这是导致内容薄弱的一个常见原因。我经常看到电子商务商店使用与制造商相同的产品描述。
你所需要的只是一件产品，它可以被大卖场买走，同样的描述可以被复制数百或数千次。只要试着搜索iPhone的最新产品描述就可以了-你会明白我的意思的。电子商务商店经理通常太忙了，嗯，经营一个电子商务网站，甚至没有考虑写新产品的文案。
然而，你不一定要重写你的内容，你只需要把它充实一点。/博士。
皮特的推荐:
如果你想要排名，你就必须创造出独特的内容去支持借来的内容。这并不总是需要花费很多时间，并且有一些创造性的方法能够有效地生成内容(如用户生成内容)。考虑下面的产品页面。红色文本[不是唯一的]，但在这里我补充了2个独特的副本:(1)简短的编辑描述，(2)用户评论。
即使是一篇1-2句独特的网站社论也会产生影响，而且UGC是免费的(尽管创建它需要时间)。
基本上，在你的单薄内容中加入一些原创内容，让它更丰满一些。从长远来看，你可能仍然想要重写你的产品副本(特别是如果你有一个才华横溢的作家在你的支配)，但这给了你比其他零售商的优势，他们甚至不会尝试使他们的内容原创。
它还为您提供了一个很好的机会，以确保您在每个产品页面上都有正确的关键词，这是制造商在撰写产品描述时可能没有必要考虑到的。
从头开始重写内容
我相信，这是没有人想听到的答案。这是一项艰苦的工作，很耗时，如果你不经常写网站内容，可能会有很大的压力。说了这么多，重写你的内容可能是非常有利的，不仅仅是对那些试图摆脱惩罚的人。
全新的副本给了你一个机会去弥补第一次做得不好的内容。这是一个自然地插入关键词的机会，用提供真正价值的内容填充你的网站，甚至可能为一些新短语排名!这也是确保你的处罚被撤销的最好方法:如果谷歌查看你的复议请求，看到“我们重写了整个网站”这句话，你可能有更好的机会取消处罚。
重写需要花费大量的时间和精力，特别是如果您的站点非常大的话。但你不必孤军奋战!如果你不是一个优秀的作家，有很多资源可以雇佣自由职业者来帮助你。
WebFX甚至提供了一个网站文案服务这可以在这方面有所帮助。
瘦内容消失后会发生什么?
一旦您的瘦内容被清除，您将需要向谷歌提交复议请求。该请求通过您的网站管理员工具仪表板提交，要求谷歌审查您的站点，并验证他们最初发现的问题已得到解决。
如果你是第一次申请复议，本章是我们的罚款追回专家指南将指导您完成编写请求的过程，编译您可能需要包含的任何信息，并将其发送到谷歌。精简内容惩罚的好处(奇怪的是，有一个好处)是你不需要包含任何类型的真实文件或行为的“证据”。如果是其他惩罚，你可能需要链接到垃圾链接研究，否认文件，或其他证明文件。
但在这里，您真正需要做的就是让谷歌审查您的站点。为了安全起见，你可以包含一个Copyscape的截图，以验证你的某些内容是唯一的，但这可能不是完全必要的。
不幸的是，并非所有的复议请求都能在第一次尝试时成功。
如果谷歌认为您没有完全解决问题，他们可能会否认并要求您再试一次。如果您只部分处理瘦内容(例如，只重写100个产品描述中的10个)，或者在清理和删除重复内容的过程中不小心错过了站点上的一个页面，就可能发生这种情况。一次拒绝和第二次重新考虑只会增加时间，所以第一次就做好是很重要的。
你可以通过做某事来增加你成功的机会全面审计为每个页面制定具体的计划，并通过Copyscape运行任何你不确定的内容，以确保它至少是唯一的，而不是从其他地方抄袭。一旦您的复议请求被批准，谷歌将从您的站点取消手动处罚。在取消处罚后，您的网站将能够重新排名并出现在搜索结果中。
一个精简内容的例子和如何修复它
让我们看一个瘦内容的例子，并回顾您可以采取的处理步骤。由于电子商务产品的描述通常被贴上“薄”的标签，我们假设这是一瓶香草味护手霜的产品描述。为了论证的目的，我们还会假设，有这种描述的零售商还有100种描述几乎相同的乳液，这导致了他们的罚款。
下面是最原始的、看起来很悲伤的描述:
护手霜，护手霜，保湿护手霜，舒缓肌肤，使双手柔软。香草香味的护手霜，治疗干燥的手和均匀的肤色。美国制造。
这不是一个可怕的产品描述，它确实告诉读者产品是什么。但它的关键词太多，以至于很难阅读，也不太有创造力。比方说，我们想去掉关键词，让内容变得独一无二，但又不想失去核心产品描述。
下面是“把它养肥”的方法:
干燥的手吗?我们的香草味保湿护手霜能舒缓皮肤，使双手柔软易触摸。独特的香草护手霜治疗干燥的手和均匀的肤色。
像我们所有的乳液一样，这款产品是100%天然的，在美国制造。
所有的关键字都还在，但这读起来肯定更像是人类写的东西，更像是人类想要读的东西，对吧?现在让我们采用重写方法。
同样，这可能是耗时的，如果你没有关键字插入的经验，没有多少乐趣。但这是让你和那些做或卖同样东西的人完全区别开来的最好方法!
用我们舒缓的香草味护手霜缓解干燥皮肤，愉悦你的感官。
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在我的书里，任何能让我的皮肤闻起来像天堂一样的东西都值得一试!但更重要的是，所有的关键词都在这里，描述与原文完全不同。一个有经验的文案最多只需要几个小时，就能写出另外100种乳液的描述，并且让它们都独一无二。独特的产品描述不仅受到谷歌的赏识，也受到用户的赏识。
这一切都是关于用户体验
最后，谷歌并不一定会因为网站内容单薄而惩罚网站，因为他们有这个问题。他们真正意识到的是，单薄的内容往往会损害用户体验。附属网站可能在某些搜索查询中排名靠前，但如果它们不能提供独特的、引人注目的或合理的内容或信息，用户就会感到沮丧并离开。
谷歌的精简内容手册行为是在说“这个网站让我们的用户感到沮丧，我们不想让它排名靠前，除非它让人们感到高兴或提供真正的价值。”用户的体验是谷歌最关心的问题。如果他们允许他们的serp充斥着垃圾信息或重复内容，人们就会去别的地方。尽管谷歌的行为和决定可能会惹怒一些人，但他们仍然把用户的体验放在首位，这就是为什么会存在内容过薄的惩罚。
我希望这篇瘦内容指南在某种程度上对你有所帮助!如果你有任何进一步的问题，或建议应该添加到这篇文章的资源，请随时留下评论，我会尽快回复。图片来源:mattbot，sarahluv，amanky，那么默契威特husbandunit,搜索引擎圆桌会议，欧文Strauhmanis
