谷歌处罚撤销专家指南

本指南简介

想象一下:你是一个拥有成功网站的企业主。你已经花了相当多的时间建立你的在线形象，你发现自己在谷歌的首选关键字的顶部。你的流量和销售额都飙升了。没有什么能阻止你。

然后，在一个周一的早上，你在你的网站上查看，发现转化率和销售额已经持平。你的流量根本不存在。您在谷歌中搜索关键字和品牌名称，但您的网站无处可寻，或者已被推到第10页。这就好像你的生意从未在网上存在过一样。

如果你正在阅读这篇指南，我们会假设这种情况，或非常相似的事情，发生在你身上——它不是想象的，而是一个可怕的现实。如果你的网站从谷歌的搜索结果中消失了，导致销售额和流量大幅下降，那么你很可能受到了惩罚。

在本指南中，我们将带您从头到尾完成从谷歌处罚中恢复的步骤。这个过程并不容易，恢复既需要时间，也需要努力。但如果执行正确，恢复计划可以让你的网站重新排名。

在我们开始之前，有必要了解谷歌点球的历史，以及它们为什么会出现。

谷歌处罚介绍

谷歌几乎自推出以来就一直在更新其搜索引擎算法。搜索引擎使用大量的算法或规则来确定一个网站在搜索关键词或短语的结果中的排名。

第一个记录在案的算法更新是在2002年9月，第一个命名的更新Boston是在2003年2月。在早期阶段，谷歌的计划是每月更新，以改善用户的搜索结果。这些最初的月度更新针对的是搜索结果的基本问题，比如隐藏文本、隐藏链接和关键字填充。

在最初几次更新之后的十年里，谷歌的更新过程得到了改进。搜索引擎现在公开报告其更新，而不是让网站管理员猜测发生了什么或为什么。更新的频率也不受限制，可以在任何时间发生。最后，谷歌现在与网站管理员沟通时，他们的网站上发生的处罚，而不是让他们在黑暗中出现在搜索结果。

谷歌以两种不同的方式对网站进行处罚:

算法的处罚:这些惩罚是自动发生的，是由上面讨论的一个(或多个)算法更新引起的。算法更新造成的惩罚可能很小，恢复只需要几天或几周，也可能很大，这通常意味着在恢复排名的道路上有很多障碍。

手工处罚:这些惩罚是由谷歌团队的成员下达的，并在您的网站上手动执行。人工惩罚通常要严厉得多，你经常会发现你的网站被去索引——从谷歌的搜索结果中完全删除——如果他们觉得你的网站非常有害，垃圾邮件，或违反了他们的网站管理员指南。

本指南将帮助您从算法惩罚或手动惩罚中恢复。每一种惩罚都有自己的挑战，也有自己建议的恢复步骤。

在下一章中，我们将介绍为什么会出现惩罚，这将帮助您理解为什么您的网站可能会受到来自谷歌的惩罚。

进一步阅读:谷歌算法变更
这个谷歌更新和算法变化的深度列表提供了每次更新的一些背景，可以追溯到2000年工具栏PageRank的引入。

为什么会有处罚

你可能听过这样一个问题:“为什么坏事总是发生在好人身上?”在你的情况下，你可能会问“为什么不好的事情会发生在好网站上?”你经营着一家诚实的企业，你只销售高质量的产品或服务。为什么谷歌要惩罚你的网站?

我们不想打破它给你，但如果你收到了一个惩罚-特别是如果你已经被去索引-那么你可能不拥有一个完美的网站。谷歌确实时不时会犯错误，但您的站点“无缘无故”被处罚，或者您被挑了。与其把注意力集中在你做对的事情上，你还不如去寻找你做错的事情。

谷歌更新搜索引擎算法，并对网站进行惩罚，原因非常明确:他们想改善用户体验。如果用户不能通过搜索谷歌找到他们想要的东西，或者认为他们查询的前几个结果不够好，不能点击，他们可能会转向另一个搜索引擎。就像你可能会改进你的业务来让你的客户满意一样，谷歌改进它的算法来让搜索者继续使用它的服务。

几年前，大约在谷歌第一次开始更新算法的时候，操纵网站在搜索结果中的排名相当容易。对于每一个有助于提高网站排名的新因素，人们都找到了操纵它的方法。链接很重要，所以网站购买链接到他们的网站，或者纯粹为了获得链接而创建目录。由于关键字密度曾经很重要，关键字填充是一种快速排列各种术语的简单方法。隐藏文本或链接经常被用于添加对谷歌可见的页面内容，但对用户不可见。这样的例子不胜枚举。

随着每次算法更新，谷歌都在寻找识别这种行为的方法，并惩罚参与这种行为的网站。他们的理念是，并且一直都是，用户体验应该比其他一切都重要。这不仅适用于谷歌的方法，也适用于索引中列出的方法。因此，如果他们认为你的网站损害了用户体验，他们就会采取行动。

简而言之,惩罚的发生是因为谷歌致力于为用户提供最好的体验。他们的算法更新只是实现这一目标的一种方式。

现在我们已经给了你一些关于处罚的背景知识，让我们开始确定你的网站收到的具体处罚的过程。这将为您提供创建恢复计划所需的知识。

进一步阅读:你的网站应该被谷歌惩罚的50个理由
这个完整的可能的惩罚触发列表可能会帮助你了解谷歌不喜欢看到网站做什么来提高他们的排名。

确定处罚

正如我们之前提到的，有两种类型的惩罚:算法惩罚和手动惩罚。算法惩罚本质上是由于搜索引擎规则的变化而引起的自动惩罚。与此同时，手动惩罚是谷歌的某些人确定您的网站违反了他们的指导方针并对您采取行动的结果。

确定你所遭受的惩罚类型，以及触发惩罚的具体行为，是恢复的关键步骤。不知道自己做错了什么，就不可能从处罚中恢复过来。否则，你只是把内容扔到你的网站上，并建立链接，希望有什么东西能奏效。

有一个相当简单的方法来计算你的网站收到的惩罚类型，它涉及到检查谷歌网站管理员工具谷歌的消息。你或者负责你网站的网站开发公司都可以完成这一步。

检查手动操作

进入网站管理员工具，点击“搜索流量”，然后点击“手动操作”。如果谷歌已经对您的网站的垃圾邮件，非自然链接，甚至黑客采取了手动操作，您将在这里看到一个通知。这就是手动操作通知的样子:

谷歌的手动操作通知非常简短，但它们通常提供有关问题所在的有用详细信息。例如，关于恶意内容的通知通常包含指向问题页面的链接，甚至是代码中发生问题的位置。

如果你在这一页上看到一个通知，记下它告诉你什么。以下是谷歌当前的手动操作/惩罚列表:

• 黑客攻击网站
• 你网站上不自然的链接
• 不自然的网站链接
• 非自然链接到你的网站的影响链接
• 细内容
• 隐身
• 纯粹的垃圾邮件

如果你没有看到这里列出的任何惩罚或警告，你还没有失去所有的希望!这意味着您受到了谷歌更新的攻击，因此只需确定是哪一个更新，以及您的行为如何导致这种惩罚。

识别算法惩罚

如果在网站管理员工具中没有消息，要弄清楚为什么谷歌选择将您的网站排名降低可能会有点棘手。然而，由于谷歌的更新和算法变化的广泛报道，很容易确定哪个更新“击中”了你的网站。

首先加载谷歌Analytics，查看过去30天左右的流量数据。在很短的时间内，通常是一两天，寻找任何明显的交通变化。如果你的流量在4月6日急剧下降，或者在6日到10日之间稳步下降，这是算法更新影响你网站的迹象。

掌握日期后，在互联网上搜索可能在这段时间发生的谷歌更新。一个简单的搜索查询，如“谷歌更新4月6日”应该可以做到这一点。你也可以参考谷歌网站管理员中心博客，或者在第二章末尾链接到Moz的算法更改时间表。还有一些工具将覆盖已知的更新超过你的流量。

通过这些来源中的一个或多个，你应该能够更清楚地了解这一天发生了什么。如果谷歌报告4月6日针对低质量内容的网站进行了更新，或者对不自然链接配置的网站进行了处罚，那么您可以更好地了解为什么您的排名会下滑。

是熊猫吗?

谷歌的“熊猫”更新于2011年2月首次发布，是一个持续的算法更新，经常“刷新”额外的更新和修改。当它第一次发布时，Panda影响了12%的英语搜索查询。它的目的是将内容高质量的网站推到搜索结果的顶部，并将内容薄或广告量高的质量较低的网站推到页面下方(甚至离开)。熊猫刷新继续发生，谷歌这样做是为了完善和改进原始算法。

与其他算法更新不同的是，Panda会影响整个网站，所以如果你有几个页面被视为“薄内容”，你的整个网站都会受到影响。这可能会导致在竞争条件下的排名大幅下降，特别是当类似网站的内容更好，广告更少的时候。

如果你的网站受到了Panda的影响，你的努力将主要集中在改进网站的内容上。你需要添加更多的内容(到你的主页，产品页面，博客等等)，减少广告(如果你有的话)，并删除任何重复的内容。

是企鹅吗?

在Panda发布一年多后，谷歌推出了“企鹅”更新。“企鹅”于2012年4月首次亮相，旨在惩罚那些使用垃圾邮件策略来提高排名的网站。企鹅号也被称为“网络垃圾邮件更新”，影响了大约3.1%的英语搜索查询。

根据谷歌的说法，Penguin的设计是为了奖励高质量的网站，惩罚那些使用关键字填充、只用于保存不相关链接的内容以及过度优化来获得成功的网站。很像熊猫，企鹅不断刷新，以影响额外的搜索查询，并完善和更新的方式，它影响一个违反谷歌的质量准则的网站。

如果你的网站被企鹅攻击，你应该集中精力清理网站上的垃圾内容，并删除尽可能多的非自然链接。你需要建立高质量的链接到你的网站，改善你的内容，并删除任何违反谷歌的指导方针的内容(如网站范围的页脚，有段落的关键字重文本塞进他们)。同样值得分析指向你网站的链接的锚文本。

接下来做什么

在网站管理员工具中查看你的信息或通过一些研究确定你的惩罚后，你应该很清楚为什么你的排名会急剧下降。在这个阶段，你必须立即停止任何导致处罚的行为。

如果你的惩罚包括在你的反向链接配置文件中存在非自然链接或付费链接，你应该停止从目录中建立链接，或在不相关网站的全站页脚中为链接付费。如果你的处罚似乎是你网站上抓取内容的结果，停止抓取内容。好好审视一下你一直在做的事情，停止任何可能导致手头问题的事情。

如果你的搜索引擎优化是由外部机构处理的，你怀疑他们应该对惩罚负责，那么是时候和他们谈心了。询问他们是否做了任何可能导致处罚的事情。一些信誉不佳的机构通过关键字填充等垃圾邮件策略，或者在每个接受它们的网站上建立链接，从而获得更高的排名，而客户可能永远都不知道这一点。在这个阶段，你可能会考虑和他们分手，寻找一个更好的伴侣，帮助你恢复，甚至独自一人。

在下一章中，我们将回顾在从惩罚中恢复的道路上应该采取的第一步。在此之后，我们将单独审查每种惩罚类型应使用的恢复方法，以获得最佳结果。

进一步阅读:谷歌站长中心论坛
对使用网站管理员工具有疑问吗?谷歌的官方论坛为您提供了一个提问或阅读其他人发布的消息的地方。

复苏的第一步

从点球中恢复可能是一个漫长、复杂、可能令人沮丧的过程。因此，最好是一天一天地来完成这个过程。

这里有五个简单的步骤，你可以开始，而不会完全压倒你自己或你的团队。

1.彻底研究你的惩罚。留出一两个小时的时间来阅读你所受到的惩罚。如果你还在想“我们没做错什么!”“嗯，在你开始之前，这真的需要改变。如果你对康复不认真，你的努力很可能会一事无成。

做一些关于惩罚的阅读，直到你更好地理解为什么你收到它，它对你未来的SEO策略意味着什么，以及其他人是如何从中恢复的。案例研究，如果你能找到的话，可能会帮助你制定自己的康复计划。等网站Moz，搜索引擎观察,搜索引擎杂志都是很好的开始。

2.和你的团队谈谈。坐下来开诚布公地与你的团队、代理或开发者讨论惩罚问题。了解他们的想法，以及他们对你的恢复计划有什么建议。尽量避免相互指责。你们都在一起，你们可能必须一起工作，让你的网站再次被索引和排名。

3.统一你们的努力。如果你的代理商或搜索引擎优化公司只负责你的部分在线营销或开发，可以安排一次面对面的会议来统一你的恢复工作。在回顾了下一节中的方法之后，您可能希望将任务分配给团队中的特定成员。

如果您的恢复看起来需要花费大量的时间和精力——例如，如果您有数百个链接需要删除——请考虑创建一个协作文档，在其中您可以所有人都“签到”并查看进展。你也可以使用类似的工具Basecamp为您的小组创建一个特殊项目，并共享文件或设置进度里程碑。

4.继续工作。在前一章中，我们建议你停止做任何可能导致惩罚的事情。然而，这并不意味着你应该完全停止工作。您可能仍然有访问者和客户通过其他方式访问您的站点，他们可能不知道有什么地方出了问题。所以继续履行订单，发表博客文章，接电话。尽可能地继续你的日常生活可以帮助你减轻从点球中恢复过来的压力。

5.能休息的时候就休息一下。同样，恢复过程对您和您的团队来说可能是漫长而具有挑战性的。如果你花了一周的时间清除垃圾链接或为你的网站重写数千字，留出一点时间放松或奖励你的团队的努力工作。请他们喝咖啡，带他们去看电影，或者在周五下午给他们放几个小时假。

有了这些第一步，是时候认真开始你的恢复工作了。下一章将详细介绍如何从特定的手动和算法惩罚中恢复。使用提供的链接可以跳到最相关的部分(或者继续滚动阅读它们)。

进一步阅读:如何评估和改革你的SEO策略
建立一个优化你的网站的新策略将是至关重要的前进。这篇文章给了你一些可行的建议，你可以在恢复过程中使用。

处罚解决方法

跳过:

• 安全问题(黑客、垃圾邮件、恶意软件或恶意内容)
• 不自然或垃圾链接
• 细内容
• 复制或抓取内容
• 其他问题

安全问题

被黑客攻击的网站可能是网站管理员最可怕的噩梦。如果谷歌检测到您的网站已被恶意软件感染，被黑客攻击包含垃圾邮件或有害内容，或以其他方式修改，可能会损害用户的计算机或破坏他们的浏览体验，他们将立即采取两项行动:

1. 通过网站管理员工具通知您
2. 在搜索结果中显示“此网站可能被黑客攻击”的消息

下面是给用户的信息:

不幸的是，这些安全问题可能会导致对您的网站进行处罚。谷歌不希望用户访问被黑客攻击或潜在恶意的网站，所以他们会尽其所能将其从搜索结果中删除。对于垃圾邮件更是如此，垃圾邮件被认为是有害的，但在搜索结果中没有警告标签。

幸运的是，从恶意软件感染或黑客攻击中恢复通常是一个快速的过程，你可能很快就能在搜索结果中恢复你的位置。谷歌有一个伟大的一步一步的指南，从站点范围内的感染恢复和请求审查，所以我们会教你基本的。

1.关闭你的网站。为了防止你的网站造成更多的伤害，你应该立即阻止其他人访问你的网站。谷歌建议配置您的.htaccess代码，以返回503(或“服务不可用”)错误，这表明您的站点暂时不可用。您还应立即更改用于访问您的网站的所有用户名和密码。

2.通知任何需要不知道这个问题的人。根据您的业务模式，这可能包括您服务的员工、客户或用户。你还应该联系你的网站主机，让他们知道发生了什么，以防这是对他们的服务器而不是单个网站的攻击。

3.找到问题的根源。您可以使用许多工具来了解发生了什么。网站管理员工具实际上可能会告诉你，如果你有恶意软件-点击健康，然后恶意软件，看看你是否有任何消息。谷歌还有一个诊断页面，它会自动报告任何已知的问题，你可以查看你的。htaccess文件或服务器日志来识别任何重定向或被黑客攻击的文件。

4.把它清理干净。删除恶意软件、黑客文件或垃圾邮件内容。如果您的服务器上有一个已知的良好备份，您也可以简单地恢复它并覆盖有问题的文件。如果你走这条路，一定要把安全漏洞堵上!

一旦你清理了你的网站，你应该采取行动防止这种情况再次发生。虽然不是所有的黑客都能被阻止，但你可以让你的网站更难被攻击。为所有与您的网站相关的帐户和访问方法选择安全密码(如FTP帐户)，只有在绝对必要时才提供它们。不要通过电子邮件泄露重要的网站信息。最后，确保您的CMS或平台是最新的，因为在旧版本中经常会有漏洞，允许黑客控制拥有过时版本CMS的网站。

在你的网站已经清理干净，并且你已经进行了更新，以防止这种情况再次发生，跳到第七章要了解如何重新考虑请求，以使您的网站回到排名。

不自然或垃圾链接

在网站管理员工具中，你可能会收到一些关于非自然链接的不同信息，它们的含义都略有不同。以下是你可能会收到的信息:

非自然链接到你的网站:这意味着谷歌已经发现指向你的网站的链接看起来不自然。这些链接可以是付费链接，来自多个目录的链接，垃圾博客评论中的链接，甚至是大量来自策略的链接，这些策略在较小的数量下是正常的，比如内容营销。链接网络也是导致站点出现非自然链接的常见原因。

不自然的链接从你的网站:与上面的通知类似，这条消息意味着您的网站正在以一种不寻常的方式链接到其他网站。你可能已经付费在你的网站上放置链接，或者你已经链接到一个现在被视为垃圾邮件的网站。

非自然链接到你的网站影响链接:这条消息通常是保留当谷歌认为一些垃圾邮件链接到您的网站是超出您的控制。他们可能不相信你在购买链接，或采取任何被视为垃圾邮件的行为。因此，此通知仅指示链接已被锁定-不你的网站。然而，它仍然是一个好主意，删除任何与你的网站相关联的坏链接，以避免任何问题进一步发展。

如果你收到了手动链接的惩罚，你可能想知道“自然”和“非自然”链接之间的区别是什么，或者什么构成了“好”链接和“坏”链接。谷歌非常清楚他们认为什么违反了他们的指导方针，并且已经这样做了链接方案一页这可能会帮助你判断好与坏的区别。以下是影响排名的链接例子:

• 为换取商品和服务而购买或接收的链接
• 与其他网站进行过多的链接交换，纯粹是为了建立链接
• 客人的帖子或文章发布在多个网站与锚文本链接
• 通过任何自动化程序或服务实现的链接

正如我们已经提到的，谷歌重视用户的体验高于一切。不自然的链接通常看起来很奇怪，会让网站访问者感到困惑或沮丧。因此，如果谷歌认为来自或到您网站的链接质量足够低，您将因此受到惩罚。

删除链接从你的网站

删除你已经创建的链接非常简单:编辑你的网站并删除链接。这就够了!

一旦你删除了这些不自然的链接，你会想要提交复议请求。跳到第七章学习如何做到这一点。

删除链接来你的网站

为了消除针对指向您站点的非自然链接的手动惩罚，您将需要清理其他人创建的链接，无论是由于您的操作还是由于他们的操作。这听起来可能很有挑战性——有时确实如此——但如果你想要免除处罚，你就需要坚持下去。

有许多方法可以查看你的链接配置文件，并开始清理那些指向你的网站的不自然链接。我们将展示一个使用工具的例子链接排毒但是你可以使用任何你喜欢的工具。对于这个例子，我们选择Link Detox，因为它提供了关于指向示例站点的每个链接的大量数据，包括评级。这使我们不再简单地猜测一个网站是否可信，因为我们有评级就在我们面前，告诉我们“这个链接是好的”或“这个链接应该立即删除!”

我们将从在链接排毒中输入我们网站的URL开始，让程序做它的事情。一旦它完成了对所有入站链接的评估(这可能需要很长时间，如果它们很多的话)，您将能够首先查看结果摘要。该摘要将包括平均风险，以及关于指向站点的健康、可疑或有害链接数量的一些统计数据。

在这种情况下，我们网站的链接配置文件看起来不太好。

只有35%指向这个网站的链接看起来很自然。这不是好消息。让我们更深入地研究一下数据，看看发生了什么，以及为什么我们的链接配置文件如此不健康。

我们点击的第一件事是“有毒”链接，占指向我们网站的链接的18%。Link Detox在这里显示的信息非常有用，包括URL、用于链接的锚文本以及链接的风险。正如您可能猜到的那样，风险越高，链接对您的站点的危害就越大。

在我们的示例结果中，你可能会注意到两件事:

• 本页上的25个链接中，只有一个链接使用了完全相同的锚文本
• 这些链接中的许多看起来非常相似，就好像同一个站点在多个域上被复制了一样——也许仅仅是为了创建这些反向链接

不幸的是，结果的前几页看起来与此相同，因此我们可能可以确定问题与在潜在的垃圾邮件网站上反复使用完全相同的锚文本有关。让我们再深入几页，看看我们能在低风险网站上找到什么。

在这个特定的页面上，有低风险、中等风险和高风险的链接。再次注意到第一页结果的锚文本是如何从这里一直弹出来的?这是一个很好的指示购买链接。自然获得的链接通常没有这样优化的锚文本。事实上，如果你看看结果的底部，你可以看到两个可能非常自然的链接——一个是网站的域名，另一个是首选的，但没有高度优化的关键字。

如果您不确定为什么Link Detox将特定站点或链接标记为高风险，您可以将鼠标悬停在“规则”列中的括号中的数字上，以获取一些其他信息。该软件通常会为你提供一个相当全面的解释，为什么它判断一个链接的方式。

在这种情况下，我们的很多链接都有相同的规则。注意它们是如何共享相同的注册商、IP地址和谷歌Analytics配置文件的?看来我们关于网站复制的理论是正确的。这些链接可能是由同一个人创建的，其唯一目的是欺骗谷歌，使其认为有多个网站链接到我们的网站。巧合的是，所有这些都使用了富含关键字的锚文本。

谷歌的算法非常聪明。Link Detox捕捉到的关于同一个注册商、IP等的所有细节可能也被google发现了——因此出现了手动惩罚。因此，无论这些链接是否为我们的示例站点所故意，事实上，它们来自本质上相同的来源，这确实对他们造成了伤害。

为了从大量高风险、不自然的链接中恢复过来，你需要将它们删除。有两种方法可以做到这一点:通过请求(和接收)从网站管理员删除，或通过谷歌的链接否认工具。

请求移除链路

首先要做的是:在你联系任何人之前，编制一个你想删除的反向链接的列表。这里最简单的方法是创建一个Excel电子表格，其中包含以下数据的列:

• 链接所在的URL
• 网站管理员联系信息
• 1日、2日、3日等联系日期
• 负责人(如果你在团队中工作)
• 您认为重要的任何其他细节，如链接的URL(在您的网站上)，网站名称，或网站所有者的名称

从Link Detox或您选择的链接配置文件工具复制url，以填充第一列。这将为您提供入门所需的内容。不幸的是，其余的列必须通过艰苦的工作手工填写。

让我们做一个链接删除请求的例子，让您了解它们应该如何运行。假设一个非常垃圾的网站，比如橙汁减肥计划。info，正在链接上面的链接排毒的网站简介。这个网站质量很低，和我们的行业一点关系都没有，所以我们要删除这个链接。所以我们会从简单地让他们把它拿下来开始!

访问那些令人讨厌的网站，开始寻找联系方式。理想情况下，你会想要一个带有人名的电子邮件地址，但这可能很难找到。下面是一些方法，你可以找到联系信息用于删除链接:

• 查看“联系我们”或“关于我们”页面，你可能会找到一个电话号码，而不是电子邮件地址，甚至是联系表格
• 通过WHOIS搜索来检查网站的注册信息，你通常会找到一个名称，地址和电子邮件地址
• 如果你至少能得到他的名字和位置，运行谷歌搜索，看看你是否能找到这个人的社交媒体资料或任何其他在线表现
• 通常会有(电子邮件保护)大多数服务器默认设置了电子邮件地址——如果其他方法都失败了，那就试试

找到联系方式后，在电子表格中注明。然后开始你的链接删除请求电子邮件。这封电子邮件(或电话)应该详细，但要简洁，尽可能直接。告诉网站管理员你为什么要联系他们，你想让他们做什么。

如果你喜欢，你可以使用下面的电子邮件模板:

你好[网站管理员名称]，

我的名字是[name]，我是[您的网站]的所有者。我们最近收到了来自谷歌的人工惩罚，因为不自然的链接指向我们的网站，我们正试图清理我们的链接配置文件。

我想问您是否可以从您的网站上删除[您的URL]的链接。链接到我们的特定页面可以在这里找到:[链接页面的URL]删除这个链接将对我们有很大的帮助。

如果您对这个请求有任何问题，请让我知道。谢谢你的宝贵时间!

问候,
(名字)

发送请求后，在电子表格中记录日期。设定一个时间，如果你没有得到回复，你会继续跟进。然后转到下一个链接删除请求。不幸的是，如果您有数百个垃圾邮件反向链接，您将需要这样做数百次。然而，通过使用电子邮件模板和详细的信息电子表格，你可以大大减少完成这项任务所需的时间。

对于您的删除请求消息，您可能会收到一些回复。你可能会从网站管理员那里得到回复，说他们已经删除了链接。你可能根本没有收到任何回应。或者你甚至可能会被要求撤掉链接，或者被一个不认为他们的网站是垃圾邮件的网站管理员争论。

在电子表格中记录你听到的内容。如果链接已删除，则将其从记录中删除。在任何其他情况下，要么继续尝试，要么注意你在尝试删除链接时遇到了阻力。避免为删除链接付费:你可以使用谷歌的否定工具自己做这件事(免费!)，我们稍后会讲到。

你还可以截屏你发送的任何电子邮件，网站的回复和你填写的联系表格。只要记住尽可能广泛地记录每件事。这是很重要的一步:它不仅能让你和你的团队保持有序，还能作为你行动的证据。

设定一个日期，你将停止工作的链接删除。当您到达该日期时，将无法删除的所有链接的数据复制到新的工作表或选项卡中。您将使用谷歌的否认工具来处理这些问题，并从本质上消除它们对站点的影响，即使链接保持完整。

使用拒绝链接工具

在你继续使用否定链接工具之前，你应该对两件事有信心:

1. 你已经尽一切可能通过联系网站管理员来移除有害链接
2. 这些剩余的链接来自有害的域名或垃圾网页

谷歌警告说否认工具是一个“高级功能”，他们是对的。如果你不正确地使用这个方法——也就是说，如果你否认了那些实际上有助于你在搜索结果中的表现的链接——一旦你的网站被重新索引，你可能会面临进一步倒退的风险。

以下是他们对使用该工具的官方警告，我们认为值得重复一遍:

这是一个高级功能，应该谨慎使用。如果使用不当，这个功能可能会损害你的网站在谷歌搜索结果中的表现。我们建议，只有当您认为有相当数量的垃圾邮件、人为或低质量链接指向您的网站，并且您确信这些链接会给您带来问题时，才禁止反向链接。在大多数情况下，谷歌可以评估哪些链接是可信的，而不需要额外的指导，所以大多数正常或典型的网站将不需要使用这个工具。

有了这个警告，那些有很多垃圾链接的人可能会需要使用这个工具。因此，要开始，启动包含未解决的链接删除请求的电子表格。您将需要它来为谷歌创建否定文档。

谷歌只接受文本文件(.txt格式，UTF-8或7位ASCII编码)来拒绝请求。创建一个新的文本文档，打开它，并在屏幕上的电子表格旁边对齐。您需要以谷歌的首选格式将您希望禁止的链接从电子表格复制到此文本文档中。

可以向此工作表添加三种行类型:单个链接、域链接和注释。如果网站上只有一个页面似乎对你有害，你就会使用一个链接。域链接用于整个网站，应该有他们的链接到你否认。而评论，虽然据报道谷歌并没有阅读，但在诉诸拒绝请求之前，你可以通过这种方式表明你已经尽了最大努力删除这些链接。

以下是示例文件的一部分，您可以使用您的请求:

#在4月2日和4月8日请求删除，没有收到回复
http://www.spammysite.com/link-page.html
#被要求支付删除页脚链接的费用
http://www.really-bad-website.org/bad-links.htm
#在4月2日，4月8日和4月12日要求删除，没有收到回复
域:poorseo.com
域:shady-website-tactics.com

正如您在上面看到的，您可以在文件中使用注释和链接的组合来表明您所做的工作以及您希望否认的链接。当有疑问时，最好否认整个域名，因为通常一个链接可以在谷歌的索引中显示为几个不同的页面。谷歌建议在向否定文件添加新页面和网站时使用宽笔画。

完成文件编译后，转到谷歌的否认链接工具页面在网站管理员工具。从那里你将选择你的网站，点击“否认链接”按钮，并选择要上传的文本文件。谷歌将处理此文件，并在爬行网络时将您拒绝的链接考虑在内。

虽然链接否认可能需要几个星期才能完全通过，但在此期间您仍有工作要做。你的坏链接被删除和否认后，跳到第7章开始你的复议申请。

细内容

如果你在网站管理员工具中收到“内容稀薄”的通知，解决这个问题其实相当简单:创建更多的内容!

许多属于联属网络的网站都面临着这种惩罚的风险。如果你不熟悉附属网站，可以在其他网站上为销售产品做广告。当用户单击联盟网站上的链接时，他们实际上会访问另一个网站(通常是制造商的网站)进行实际购买。通过这个特殊的跟踪链接进行购买后，附属机构将收到销售的百分比。

联盟网站经常因为内容单薄而被挑选出来。许多联盟网站只做特定关键词或短语的排名，包括目标商店的链接，然后等待资金流入。但谷歌并不认为这是公平的，特别是如果附属网站从制造商的网站上获取内容来描述他们试图从中赚钱的产品。就像任何其他网站，联盟网站应该有高质量，独特的内容。

无论你是否运行一个附属网站，如果你的网站因内容稀薄而受到处罚，你应该迅速采取以下步骤来恢复:

• 删除任何从制造商或零售商网站复制的内容，甚至产品描述。你发布的任何内容都应该是原创的。
• 删除任何纯粹为了排名而写的内容，比如充斥着关键字和其他无意义的主页副本，或者有多个链接的博客文章。
• 编写新的内容来替换已删除的内容。记住，为人类写作和为搜索引擎写作同样重要，所以你的写作应该是明智的，而不仅仅是充满关键字。
• 开始一个内容营销计划，用用户觉得有用和有趣的内容来填充你的网站，即使你是一个附属网站。这可能包括博客、白皮书、文章、信息图表或这些的一些组合。

如果你没有资源来创建这类内容，可以考虑找一家互联网营销公司来帮助你。一个机构可以为你写内容，让它发布在你的网站上，甚至帮助你推广它，以获得有价值的链接到你的网站。

正如我们提到的，解决瘦内容惩罚相当简单，因为谷歌的消息确切地告诉您站点的问题。然而，不要只是创建内容来从惩罚中恢复，并在你的网站被驯鹿后立即停止。一个持续的内容营销计划可以帮助你吸引更多的访问者到你的网站，让你获得更多关键字的排名，并增加收入——即使你是一个附属网站。

一旦你制定了一个计划，用新内容填充你的网站，并通过这个惩罚，跳到第七章了解如何向谷歌申请复议。

复制或抓取内容

谷歌作为搜索引擎的目标是为用户提供最好的体验。它的成功在于为问题提供多种答案，以及为每个查询提供多种信息来源。然而，如果所有在特定搜索中排名的网站都有完全相同的内容，会发生什么?这难道不令人沮丧吗，尤其是如果内容并不能真正回答眼前的问题?

为了避免在多个结果中提供相同的信息而让搜索者感到沮丧，谷歌经常必须决定哪个内容来源是最原始的。这可能导致没有100%独特内容的网站在排名中失去位置。

据谷歌报道在大多数情况下，他们能够确定哪个网站在某一特定内容来源上排名靠前，即使它在未经你同意的情况下被反复抓取和转载:

在大多数情况下，网站管理员对未经网站管理员同意而抓取和重新发布内容的第三方没有影响力。我们意识到这不是受影响的网站管理员的错，这反过来意味着，在几个网站上出现相同的内容本身并不被视为违反我们的网站管理员指南。这只会导致进一步的过程，目的是确定内容的原始来源——这是谷歌非常擅长的，因为在大多数情况下，原始内容可以被正确识别，不会对原始内容的站点产生负面影响。

因此，如果你发现你的博客帖子被一些网站复制和转载，或者其他一些商店把你的产品描述放在他们自己的电子商务网站上，你可能不会因为其他域名上的重复内容而受到惩罚。然而，如果你自己的网站上有大量的重复内容，你的排名可能会下滑。

如果您怀疑您的网站因重复内容而受到处罚，可能很难确认这一处罚。没有真正的“重复内容惩罚”——当然，除非你故意复制内容，而且是大量复制。这意味着您将不会在网站管理员工具中看到消息。你只需要自己研究一下情况，以确定你是否因为这个而遇到了问题。

让我们来探讨三种可能给您带来麻烦的重复内容的情况，以及如何确定何时何地采取行动。具体如下:

• 你的内容复制在你自己的网站上
• 您的内容被其他网站复制或抄袭
• 复制或抓取放置在您的网站上的内容

您的内容复制在您自己的网站

这种情况通常完全是由于错误而发生的，并且没有网站管理员或网站所有者意识到它正在发生。这种情况在电子商务网站或具有高级搜索或排序选项的网站上尤其常见。偶尔，如果你的商店生成唯一的url，或者对完全相同的商品有多个页面，你可能会在你喜欢的关键字或短语的排名中下滑。这是因为谷歌的算法假设你在试图欺骗系统，通过推出多个具有相同关键字的页面来获得较高的排名。

若要识别此问题，请像普通用户一样访问您的网站。使用搜索或排序系统查找单个页面，无论是产品页面还是某种类型的类别页面。注意URL(最好复制并粘贴到文本文档中)。接下来，通过其他可能的方法访问同一页面。这可能包括在菜单中导航，根据不同的标准排序，或搜索不同的(但仍然相关的)关键字。注意或复制并粘贴所有生成的url。

这样做了几次之后，就可以看看结果url了。如果它们都是相同的，这意味着你可能不会因为在自己的网站上有重复的内容而受到惩罚。然而，如果你的清单是这样的……

http://www.your-site.com/cool-stuff/
http://www.your-site.com/cool-stuff?sort=newest
http://www.your-site.com/print/cool-stuff/
http://www.your-site.com/collections/party-gifts/cool-stuff/
http://www.your-site.com/cool-stuff?session-id=388

这些多个url表明您已经(可能是在不知不觉中)向谷歌提供了重复的内容。由于您可以通过几个不同的url访问此页面，谷歌可能已经爬取了您的站点并索引了所有这些url，因此搜索引擎确实不知道哪个是第一个，或者哪个是最重要的。它不想给它们全部排序，所以它不会给它们中的任何一个排序。在更大的范围内，特别是对于拥有数百甚至数千种商品的电子商务商店，这可能会导致罚款。

幸运的是，有一个几乎令人困惑的简单的解决办法!您所需要做的就是告诉谷歌哪个页面是“正确的”版本，哪个页面是原始版本。要做到这一点，您需要使用canonical标签来表示这些额外的版本不应该被考虑到您的排名中。

您应该非常清楚页面的哪个版本是原始版本。在我们上面的例子中，应该很清楚这是第一个URL。其他结果是对页面内容进行排序、查看页面的“打印版本”等时显示的结果。如果你不确定，你可以使用FTP客户端或文件管理器工具来查看哪个版本的目录中有实际的HTML、PHP、ASP等文件。包含实际文件的页面是原始的。

以下是你应该添加到原始页面的内容:

.

这告诉谷歌“嘿，如果通过其他方式访问这个页面，那么这个页面上就没有原始内容了——原始源实际上是这个URL。”反过来，谷歌可以读取这段代码并确认它，只对规范URL进行排序。这不仅可以减少用户的困惑，还可以防止非自愿复制的内容损害你的排名。

一些电子商务和网站内容管理系统默认实现rel= " canonical "。然而，如果你不确定，你可能想要联系他们的支持团队(甚至是你信任的开发人员)，询问这是否到位。

一旦你在你的页面上实现了规范标签，你应该在谷歌网站管理员工具中关注你的网站状态。一旦谷歌重新抓取您的站点，您应该会看到索引页面数量的巨大下降。这是因为rel= " canonical "相当于对已删除的页面进行301重定向——也就是说，这些重复的url将不再像以前那样被视为“真实的”。在此之后，您应该开始看到您的排名恢复。

您的内容复制到其他地方

假设你写了一篇关于道德农业方法的很棒的文章。你的一个农民朋友很喜欢你的文章，并要求在他们的网站上重新发表，而他们的网站恰好是你所在地区排名最高的农业社区之一。接下来，他们版本的文章排名就超过了你的。到底发生了什么事?

虽然谷歌通常在识别内容来源方面做得很好，但他们也会犯错。如果您的网站相对较新，而您朋友的农场社区以生产高质量的文章而闻名，谷歌可能会认为您从他们那里获得了文章——而不是相反。

避免这类错误的最简单方法是使用我们在前一节中介绍的rel= " canonical "标记。如果有人要求在他们的网站上完整地重新发布你的内容——这里我们说的不是引用，而是完整的文章或页面——让他们在页面的中添加以下内容:

这不仅告诉谷歌你的网站是页面上文本的来源，而且这第二页真的不应该排名(或至少排名一样高)与你的原始页面。如果你的朋友想要重新发布你的文章只是因为他们知道他们的读者会喜欢它，他们不应该对实现这个标签有任何反对意见。如果他们反对或拒绝，也许他们最好直接链接到你的网站。

如果你遇到一些网站为了排名而定期发布别人创建的内容(通常称为内容农场)，或者没有信誉良好的博客“搜刮”其他网站的新内容，伪装成他们自己创建的内容，这种场外内容复制就会成为一个问题。如果你联系这些网站的站长，要求他们给你一个规范的标签，他们可能会嘲笑你(如果他们有回应的话)。他们的目标是排名和赚钱，而不是取悦用户。

在这种情况下，最好尝试完全删除重复的内容。你可以采取以下几个步骤来做到这一点:

1.礼貌地要求移除。发送一个简短的，直接的电子邮件，通知网站管理员，内容已从您的网站复制。要求删除它，并给出删除的最后期限。如果该内容未被撤下，将会采取额外的行动。监视内容并等待响应。如果没有发生，则继续执行步骤2。

2.使用谷歌的版权删除工具．如果复制的内容与你的排名相同(甚至排名超过你!)，你可以报告给谷歌。该工具将要求您提供一些联系信息，让您识别抓取的内容，并链接到重复页面所在的位置。请注意，如果多个页面被抓取，则需要单独报告它们。如果谷歌与您的报告一致，则删除的页面将被去索引。

3.联系侵权网站的主机。使用WHOIS查找来确定托管您所抓取内容的网站的公司。起草并发送一份DMCA撤下通知给主持人。由于网络托管公司想要不惜一切代价避免法律纠纷，他们可能会立即删除违规页面。IP看门狗有一个伟大的教程和样本信可以用于此过程。

4.如果以上方法都不起作用，请联系律师。法律顾问的费用可能很高，但如果被窃取的内容严重损害了你的业务，或者内容太广泛，你无法处理，寻求帮助可能是最好的解决方案。

通过结合使用规范标签和删除通知，并仔细监控您的内容在互联网上传播，您应该能够避免被您自己的文章或博客帖子所超越。

如果你已经从其他网站上删除了大量你认为对你有害的重复内容，请密切关注网站管理员工具，看看你的特定短语或长尾关键词的排名是否有所提高。同样，尽管谷歌很擅长识别原始内容的来源，但大量使用几乎任何东西都可能是有害的。

复制或抓取你网站上的内容

这种情况在少数情况下会发生。它的要点是，如果谷歌认为你的网站内容大部分是非原创的——也就是说，有意或无意地从其他网站抄袭——你的排名就会下滑。正如我们之前讨论过的，谷歌为什么要在搜索结果中一遍又一遍地为用户提供相同的内容?

也许你正在经营一家新的电子商务商店，你选择发布制造商的简短产品描述，而不是自己写2000种产品的描述。也许你从自由撰稿人那里购买了一些博客文章，却没有查看它们之前是否在其他地方发表过。或者也许你把网站内容的人口留给你的搜索引擎优化公司，他们只是从互联网上一个或多个网站上抓取并重新发布内容。无论是什么原因，现在由您来删除这些重复的内容，以便恢复。

正如我们在本节开头所提到的，不存在重复内容的惩罚。然而，如果你和其他500家电子商务商店使用与制造商完全相同的产品描述，那么哪个产品页面将在长尾关键字中排名最高?可能不是你的。所以这是一种间接惩罚。

删除重复或抓取的内容是容易的部分。识别它可能比较棘手。幸运的是,Copyscape这一步比不这样做要快得多。要使用Copyscape，只需粘贴有问题副本的页面的URL，并查看是否得到任何结果。如果内容已经出现在其他地方，您将得到链接和复制文本的示例。(这也是一个伟大的工具，当寻找原始副本已从你!)

举个例子，这是我们插入的结果我们的主页：

前两个结果看起来像目录，可能不需要担心任何事情。然而，其他结果看起来具有完全相同的内容。当然，我们写了自己的主页内容，所以我们知道其他网站抄袭了我们的，但在你的情况下，你可能会惊讶地发现其他网站有完全相同的产品副本，博客文章，或文章，你认为是原创的。

因此，一旦你对网站上非原创内容的位置有了更好的了解，你就需要开始将其删除。这里有一些关于删除和替换被删除内容的一般提示:

• 与其删除删除的博客帖子或文章，不如为页面编写全新的内容。如果你曾经在其中一个关键词中排名很高，新的原始文本可以帮助你再次排名。如果你人手不足，可以考虑向自由撰稿人寻求帮助。
• 产品描述或规格通常不会造成问题，除非它们被重复了成千上万次，或者大型零售商有这些产品。如果你携带的产品是常见的，考虑写一个新的，独特的产品文案。写3-4句关键词丰富的句子，让顾客可以读懂。
• 如果你必须完全删除一个页面，在你的。htaccess文件中放置一个301重定向，将流量发送到你网站上的另一个相关页面。这将告诉谷歌页面已被永久移动。如果没有相关页面，允许该链接进入404(或返回“not found”错误)会更有意义。301重定向到不相关的页面会使用户和谷歌混淆。
• 当用新的合作伙伴(如自由职业者或新的搜索引擎优化机构)创建的重复内容替换重复内容时，记得询问他们是否曾经在其他地方发布过。如果答案是肯定的，请考虑是否值得冒险将其添加到您的网站。

一旦你添加了新的原创内容到你的网站，你将不得不等待一段时间，谷歌再次抓取你。一旦做到了这一点，你的排名应该会开始提高。接下来，如果你不是自己写网站内容，用copyscape武装自己——它可以让你避免再次遇到同样的问题。

其他问题

我们真的无法预测下一个谷歌更新会是什么。虽然我们可以确定可能会导致算法更新的趋势，但很难说谷歌什么时候会采取行动。有时他们会在几个月甚至几年之后才发布更新来解决一个普遍存在的问题。

对于那些担心自己的网站受到谷歌惩罚或某种算法更改影响的人，我们最好的建议是保持知情。做研究，订阅领先的搜索引擎优化或在线营销博客，并与你信任的合作伙伴合作，他们会让你的排名或网站性能发生任何重大变化。

如果你认为你的网站受到了算法更新的影响，那么在你开始做任何更改之前，你应该做足功课。你能做的最糟糕的事情就是盲目地开始改变，而不知道它们是否真的能帮助你的情况。如果你不确定你的排名为什么会发生如此巨大的变化，可以咨询像WebFX这样的网络营销公司。

改进完成后，站点准备再次排名，您就可以进入下一章了。如果你是手动惩罚的接受者，请看第七章学习复议请求的书写;算法惩罚接受者可以跳到第8章．

进一步阅读:谷歌站长中心博客
对网站管理员指南或算法更新感到困惑?为什么不追根溯源?谷歌的官方博客可以帮助你成为一个更好的网站管理员，提高你的网站质量。

复议请求

如果你的网站受到算法惩罚，你可以跳过这一部分。根据谷歌的网站管理员指南，复议请求只应在人工处罚的情况下使用。算法惩罚接受者可以跳到第8章学习恢复方法。

一旦你用尽了所有可以提高网站质量的资源，是时候重新考虑了。重新考虑请求是直接发送到谷歌的消息，本质上是请求对您的站点进行手动审查，以确定它是否符合他们的指导方针。

如果你的网站被去索引了——也就是说，你的任何页面都不会出现在搜索结果中，即使你搜索的是你的企业名称或url——这一步对于恢复来说绝对是至关重要的。如果在您的网站上采取了手动操作将其从搜索结果中删除，则必须采取手动操作将其恢复。

为了开始你的复议请求，请访问网站管理员工具中的相应页面．

从这里开始，您将被要求写一条消息来伴随您的请求。这是极其重要的．这条信息将提示谷歌你一直在做什么来提高你的网站质量。你应该把这条信息写得尽可能详细。绝对不行你应该跳过这一步，还是简单地说“我已经解决了问题，你能再给我排名吗?”

谷歌的真人会阅读这些请求，并采取行动。如果你不真诚、不详细、不令人信服，他们是不会帮助你的。如果他们有一点点怀疑你会回到你的坏行为，或者你没有尽可能多地删除垃圾链接和抓取内容，你什么都不会改变。他们不想让他们的用户感到不安，所以你需要给他们一个很好的理由来冒险!

以下是成功撰写复议请求邮件的一些技巧:

1.是详细的。这并不意味着你需要写一封三页的信，把你对被删除索引的想法和感受，或者它对你的业务造成了多大的伤害。这意味着您应该使用五个Ws-who、what、when、where和why。包括日期、时间、方法、参与的人等等。具体数字越多越好。让谷歌知道你花了多少小时清理链接，你发送了多少电子邮件，有多少链接被删除。

2.解释你所采取的行动。如果你收到了一个非自然链接通知，你的回应是删除了1000个垃圾链接，并否认了另外1000个，那么就这样说。告诉谷歌您认识到问题并采取了适当的行动来解决是这个过程的重要部分。

3.包括谷歌文档形式的证明。Matt Cutts曾解释说，谷歌的员工不会链接到任何外部文件，因为担心垃圾邮件或病毒感染，但他们会打开谷歌文档。如果您删除了指向您站点的垃圾链接，请采取额外步骤将已删除链接的Excel电子表格以及拒绝请求转换为谷歌电子表格。在请求中包含这些文档的链接。(记得更改隐私设置，这样任何有链接的人都可以查看!)

4.如果你觉得有必要，就把别人扔到车底下。虽然这不能保证有帮助，但由于不值得信赖的搜索引擎优化机构采取的行动而受到惩罚的网站管理员可能会有一些运气来推卸责任。如果你能承认这件事发生了，表明你已经分道扬镳，现在致力于做正确的事情，谷歌可能会让人同情。毕竟，他们知道这种情况经常发生。

5.要有礼貌。在任何情况下，或出于任何可能的原因，都不要粗鲁地提出要求。如果你抱怨惩罚或责怪谷歌为你的业务失败，你的要求可能不会很好。在谷歌排名是你应得的权利，而不是特权。

花点时间仔细写你的复议请求，遵循上面列出的指导方针。下面是一个收到手动惩罚的垃圾链接配置文件的网站的示例请求。(请随意使用此指南来编写您自己的请求!)

你好,

3月19日，我的网站([YOUR URL])在网站管理员工具中收到了关于指向我们网站的非自然链接的警告。在查看警告后，我们发现大约有900个指向我们网站的链接，我们认为这是造成处罚的原因。

我们为违反谷歌网站管理员指南并受到处罚而道歉。我们之前曾与一家当地的搜索引擎优化公司合作，该公司为我们建立链接，不幸的是，我们没有意识到这些链接是被创建的。我们已经和这家公司分道扬镳了。

在过去的三周里，我们一直在清理这些链接。我们使用Link Detox检查了所有指向我们网站的反向链接，并联系了网站管理员和网站所有者，要求删除那些不好的链接。大约500个链接被删除，400个通过拒绝请求提交给谷歌。

以下是显示我们所做工作的文件链接:

[链接到谷歌文档，带链接删除历史]
[链接到谷歌doc w / disavove request]

随着这些链接的删除，我们现在有信心，我们的网站符合谷歌的质量指导方针，我们将努力保持这种方式前进。我们已经开始了一个内容营销计划，目前只通过自然方法接收链接。我们要求您重新考虑将我们的网站纳入您的索引。

再次，我们真诚地道歉违反指导方针和建立低质量的链接到我们的网站。感谢您的时间和审阅。我们期待你的消息。

真诚地,
(名字)

一旦你的请求被发送出去，你所能做的就是等待。重新考虑请求是人工审查的，根据一些因素，你可能会在五天或五周内收到回复。大多数回复会在两到三周内发出。

虽然请求将按照先到先得的方式进行审核，但如果您通过您的帐户发送多个重新考虑请求，一旦您帐户上的第一个请求到达队列顶部，谷歌将审查您所有的未决请求。

发送请求并不意味着您应该只是坐在那里等待谷歌的响应。与此同时，您应该考虑努力重建站点的声誉。专注于创造新的内容，建立更好的链接(如果可能的话——如果你被去索引了，一些网站可能不想冒险链接你)，并继续为你的客户提供最好的服务。这甚至可以进一步向谷歌证明你是认真对待这件事的，所以在请求被审查期间，不要犹豫继续前进。

如果请求被拒绝怎么办?

一两周后，您可能会在您的网站管理员工具邮件收件箱中收到谷歌的回复，如下所示:

不幸的是，这意味着您的重新考虑请求已被拒绝，处罚仍将适用于您的网站。虽然不是每条消息看起来都像这样，但你的回复可能会给你一些提示，告诉你为什么惩罚没有取消。

如果你的要求被拒绝了，你所能做的就是卷起袖子继续工作。如果谷歌表明在你的链接配置文件中仍然有垃圾链接，那么是时候无情了。评估所有剩余的反向链接，删除任何你不确定的反向链接，要么联系网站管理员，要么提交第二个拒绝请求。如果您的信息表明您的网站上仍然存在垃圾邮件或有害内容，请考虑联系信誉良好的代理机构或开发人员来帮助您处理这些问题。

一旦你做了更多的工作来清理你的网站，你将需要再次提出重新考虑的请求。当你提出第二次请求时，请记住可能是另一个人在审查它。因此，总结你的第一个请求是个好主意，注意这是你提出的第二个请求，并解释你在拒绝消息后做了什么来改进你的网站。

不幸的是，一些网站——尤其是那些已经建立了数千个垃圾链接，或者有严重恶意软件感染的网站——会发现谷歌发送多个拒绝通知，每一个都和第一个一样模糊。如果你被拒绝了不止一次，这意味着你需要更深入地挖掘。在这个阶段，不要害怕寻求帮助，特别是如果你是独自工作的话。每次你发出新的重新考虑请求时，尽最大努力总结你的工作，并解释你是如何改变事情向前发展的。

对于规模较大的网站，可能需要4到5次重新考虑才能解决问题。不幸的是，谷歌的流程通常不是非常透明，您经常会发现自己在后来的重新考虑请求中猜测问题是什么。坚持是关键，持续从新的角度评估你的网站会增加你被批准的机会。

如果请求被“处理”了会发生什么?

虽然很少，但您可能会收到谷歌的回复消息，简单地说明他们已经“处理”了您的重新考虑请求。通常情况下，这意味着网站的一些问题已经解决，但仍有其他问题需要解决。这种情况经常发生在场地范围内的点球被转移到局部比赛的点球时。

如果请求被批准会发生什么?

幸运的话，有一天你会在你的网站管理员工具收件箱里发现这样一条消息:

恭喜你!这意味着谷歌已经批准了您的重新考虑请求，并解除了您网站上的手动处罚。拍拍自己的背，和你的团队一起庆祝，或者举办一个派对——你刚刚清除了一个主要障碍。

但是，复议请求的批准并不意味着艰苦的工作已经完成。事实上，艰苦的工作可能才刚刚开始。如果你的网站因为一些你无法控制的东西而受到惩罚，比如垃圾邮件或恶意软件，你的排名可能会很快恢复。然而，如果你的网站因为不自然的链接而受到惩罚，这意味着所有曾经让你名列前茅的链接现在都消失了，你有很多链接建设要做。

如果我的罚款消失了怎么办?

在极少数情况下，特别是当手动处罚已经存在很长一段时间时，您在谷歌网站管理员工具中的处罚通知可能会在您提交复议请求之前消失。到底发生了什么事?

事实证明，惩罚是可以过期的．谷歌在其手动惩罚中设置了一个隐藏的“过期日期”，通常与问题的严重程度相关。所以如果你有一个手动惩罚垃圾链接到你的网站，即使你没有要求删除，惩罚可能会在几个月后失效，特别是如果违规网站全部消失或链接自行消失。

尽管所有手动惩罚都会最终过期时，简单地忽略它们并希望它们会消失并不是一个好主意。谷歌的约翰·穆勒报道他说：

虽然手动操作总有一天会失效，但我强烈不建议你把它们掩盖起来，希望它们自己消失——至少如果你有兴趣让你的网站在我们的搜索结果中得到最佳呈现的话。即使手动操作过期(这可能需要相当长的时间)，如果原始手动操作的原因仍然相关，那么稍后总是有可能返回手动操作。

在我看来，如果你意识到有哪些问题对你网站的搜索性能产生了负面影响，如果它的性能对你来说很重要，那么解决这些问题通常是很好的时间利用。

如果你的罚款消失了，你仍然应该尽你所能去解决最初造成罚款的问题。这不仅会提高你的网站的质量，而且可以防止你在将来再次遭受同样的惩罚。

进一步阅读:5个不太常见的复议请求错误
你记得分享你的谷歌医生吗?你的任何页面被robots.txt阻塞了吗?本文介绍了五个可能会延迟您的重新考虑请求的常见错误。

复苏之路

从谷歌施加的处罚中恢复既需要时间，也需要艰苦的工作。你不会在一夜之间回到排名第一的位置，你的网站的新内容也不会突然让你在之前排名的关键词或短语的搜索结果中名列前茅。不幸的是，复苏之路有时比网站管理员和企业主预期的要长得多。

一旦人工惩罚被取消，或者一个网站的严重问题得到解决，你会惊讶地发现一个曾经非常受欢迎的网站(或者至少是一个非常高的网站)在搜索中出现的位置有多低。这通常是因为损害你的网站的相同因素也在帮助你。例如，如果你有成千上万的垃圾链接使用相同的锚文本，谷歌可能会因此惩罚你……但锚文本是为什么你在那个特定的单词或短语上排名很高。

谷歌对网站管理员的指导方针和建议非常明确:你的重点应该始终是为访问你网站的人创造最好的体验。这意味着创建高质量、独特的内容，提供合理的网站导航选项，并使浏览或购物过程尽可能简单。话虽如此，在这个阶段，你不能简单地让你的网站“更好”，并期望人们访问它。加快恢复进程需要艰苦的工作。

在本章中，我们将介绍三种最有效的方法，你可以从罚款中恢复过来，提高你的排名:页面优化，链接建设和内容营销。但首先，让我们了解一下SEO，以及为什么它对你的网站如此重要。

搜索引擎优化

SEO，或搜索引擎优化，指的是优化你的网站，使其在搜索结果中表现更好的过程。听起来很简单，对吧?不幸的是，SEO通常什么都不是。优化可能是一个复杂的过程，特别是对于经营自己网站的小企业主。

如果你正在阅读这篇指南，很有可能你已经对SEO有所了解。如果你因为建立网站链接而受到惩罚，那么你可能已经很了解SEO了。一个网站优化得如何，以及它在特定搜索词中的排名如何，取决于各种各样的因素。这些因素包括页面内容(如产品副本、标题标签等)、有多少链接指向该网站、网站加载速度有多快、有多少用户到达后很快离开该网站，等等。

正如我们提到的，谷歌希望你建立一个尽可能提供最佳体验的网站。在创建一个新网站时，你可能在不知不觉中覆盖了SEO所需的所有方面，并且可能永远都不需要在你的生活中建立一个链接!然而，大多数网站管理员发现他们需要保持最新的搜索引擎优化，并积极更新他们的网站，为了有机会排名。

继续你的网站，你应该教育自己什么构成“好”(也称为“白帽”)SEO，什么被认为是“坏”(或“黑帽”)SEO。一般来说，好的SEO包括通过内容营销、电子邮件或其他“有机”方法吸引网站访问者。网站被优化以吸引访问者并说服他们转换。糟糕的搜索引擎优化方法包括建立垃圾链接来提高排名，目的是通过广告观看或点击来赚钱。以前喜欢的SEO方法，如关键字填充或隐藏文本，现在被一般的SEO社区视为“黑帽”。

我们将要描述的用于恢复的三种方法通常都被认为是SEO的一部分。虽然它们确实为用户服务，但现在许多网站管理员从“它会使我的网站更好，所以它会使我的排名更好”的立场来对待它们。虽然这是真的，但不要忘记你所做的一切都应该是为了你的访问者，而不仅仅是你的排名。忽视这一事实实际上是导致许多网站所有者首先受到手动惩罚的原因。

我们将从页面优化开始，这包括改进您的网站内容，并在正确的位置获得正确的关键字。

页面优化

有一个正确的方法来优化你的网站和一个错误的方法来优化它。假设你正在寻找一家公司，为你即将到来的佛罗里达之旅提供廉价的汽车租赁服务。作为用户，你会更信任哪些页面内容?

这个…

在Class A Rentals，我们为佛罗里达旅行者和迈阿密海滩的租客提供租车服务，价格您可以负担得起。我们在佛罗里达地区的廉价汽车租赁适合第一次游客，家庭旅行，情侣浪漫的度假。参观我们在迈阿密海滩地区的四个方便地点中的任何一个，为您的下一次旅行租一辆汽车，货车或RV。

还是这个?

B类租赁有便宜的租车佛罗里达和便宜的租车迈阿密。迈阿密海滩租车最适合旅行者，需要在佛罗里达租车。联系我们在迈阿密海滩租一辆车在迈阿密和得到良好的价格租车佛罗里达。

遗憾的是，第二个例子并不少见。网站管理员可能认为他们没有办法把关键词放在一个或两个合理的段落中，所以他们只是把它们放在一个类似于段落的东西中。然而，正如我们的第一个例子所示，为访问者写一份既富含关键字又可读(甚至是令人愉快的!)的副本是可能的。

如果你网站上的副本看起来像第二个例子，那就删掉它。重写一遍，或者考虑雇佣一个有经验的文案来帮你重写。谷歌知道你什么时候想和他们玩游戏，塞满关键字和链接的内容对你的排名没有帮助。

同样，你的网站的标题标签应该包含对你的业务最重要的关键字，但也应该吸引用户。以下是Class B Rentals可能使用的标题标签:

佛罗里达租车便宜，迈阿密租车租，迈阿密租车租，迈阿密海滩租车租

关键词多，实质内容少。与此同时，A类租赁:

迈阿密海滩，佛罗里达州| A级租赁

这才像话。注意，Class A Rentals注意到了一些非常重要的东西:一个精心编写的标题标签将匹配多个短语。在这种情况下，他们的网站标题将匹配“迈阿密平价租车”、“佛罗里达租车”、“迈阿密海滩租车”等。他们还包括他们的企业名称，这对任何专门搜索你的人来说都很重要。(在这个世界上，寻找B级租赁的人怎么知道他们在正确的地点他们的标题标签?)

你网站的其余部分，无论是在菜单或导航区域，分配到产品或类别页面，还是在其他页面，如“联系我们”表单，都应该优化，包括相关的关键字，但可读。不要使用没有意义的短语。如果你正在写自己的稿子，不确定读起来是否好，可以让朋友或家人帮你检查一下。

最后，不要过度优化。一些网站试图在每一页的底部，甚至在全局页脚中，编写大量关键词内容。这是一场灾难。这不仅会让你的网站看起来很丑，而且会提高跳出率，你所需要的只是一个算法更新，让你的网站在每个可能的位置上的关键词排名下降。

链接建设

链接建设可能是让你陷入谷歌惩罚的混乱的原因，到现在为止，你可能认为自己已经学会了不应该做什么……但即使如此，你可能想要继续学习关于什么是“好”链接的复习课程。

现在谷歌已经进行了许多算法更新，搜索引擎在对一个网站进行排名时考虑的最重要的因素之一是有多少其他网站信任或批准它。谷歌通过检查指向每个站点的链接数量以及这些链接的“权重”来确定这一点。例如，让我们回到之前的汽车租赁公司。假设B类租赁有1300个指向它的链接，而A类租赁只有300个。你可能会认为仅凭这一点，B类人的级别就可能高于A类人，对吧?

嗯，不，可能不会。我们已经建立了B类有糟糕的页面内容和糟糕的标题标签。但除此之外，仔细一看就会发现，a类网站有来自迈阿密海滩官方资源或旅游页面的链接，还有大约100个来自报道慈善洗车活动的新闻网站的链接。B类的反向链接配置文件有很多来自不相关博客页脚的可疑链接。因此，Class A Rentals很可能在排名中名列前茅。

建立链接可能是你日常工作的自然延伸。你是否要求新闻来源报道你公司的重要事件?这就是链接建设。你是否在社交媒体上发布了你博客文章的链接，希望有人会在他们自己的博客上报道你的文章?这也是链接建设。你是否要求相关的博客链接到你的公司，或者在他们下一次的当地公司综述中提到你的公司?你猜对了:链接建设。

建立链接不需要咄咄逼人，也不需要占用你几个小时的时间。然而，你不能只是假设有人会觉得你很有趣，并链接到你的网站。至少在恢复的最开始，你应该尽可能频繁地请求链接。因此，如果你发现有人在他们的博客上谈论你的业务，要一个链接!或者如果你有很多新闻报道，确保这些报道中有一个或多个链接。

只是不要做以下事情:

• 购买链接(谷歌索引参与购买/销售链接计划的网站!)
• 定期从不相关的网站索取链接
• 把你的链接放在上百人会使用的WordPress主题的站点页脚
• 向数百人发送电子邮件，要求他们提供链接，而不提供任何回报
• 建立额外的网站，唯一的目的是链接自己(谷歌也可以发现这一点)

让你的链接建设尽可能“白帽”，你会没事的。来自各处无关网站的链接不会伤害你——比如你妈妈对你的网站非常兴奋，从她教堂的博客链接到你——但从更广泛的角度来看，这会让你看起来可疑。

内容营销

与传统广告(广告、广告牌、商业广告等)不同，内容营销通过使用内容来说服潜在客户进行转换。内容营销计划有两个不同的目的:

1. 它为搜索引擎提供了更多关键词丰富的内容
2. 它可以给你的访问者、粉丝和客户一些阅读的东西!

经常听到“内容为王”这句话，这是因为内容是让你的网站排名更高的最好方法之一。但许多研究已经证明，内容是你的网站访问者所渴望和阅读的，可以帮助建立忠诚度或说服他们购买。所以这不只是关键词的问题:是关于人的．

内容营销可以有几种形式。博客是最常见的，并且已经成功地使用了很多年。但还有许多其他方法可以为用户创建有趣的内容。它们包括:

• 视频
• 文章
• 长篇指南(就像这个!)
• 可下载的指南或清单
• 白皮书
• 案例研究
• 电子邮件营销
• 社交媒体(如果发布原创内容)
• 特殊工具、程序、插件等。

许多企业主担心他们不能参与内容营销，因为他们“没有什么有趣的东西可以谈论”。这并不一定是真的!在大多数情况下，这些所有者只需要稍微打破常规。

让我们回到A类租赁。他们的网站上有一些很棒的文字，里面充满了关键词，他们努力工作才配得上这300个链接。但他们觉得自己没有任何东西可以为网站的访问者提供。毕竟，他们会去找他们的唯一原因是租一辆便宜的车，对吗?内容营销计划有什么用?

那么，如果Class A rental在他们网站的主页上放一份PDF格式的租车指南呢?我打赌你找不到其他人这么做了。一份10页的快速指南，比较了汽车的型号、尺寸和重要因素，如燃油经济性和价格，将对潜在客户非常有帮助!

让我们更进一步。如果Class A Rentals在博客上发布有关迈阿密海滩地区的新闻，在Instagram上发布可供出租的新敞篷车或跑车的照片，并为注册每月一次的电子邮件通讯的客户提供特别折扣，会怎么样?"没什么好说的"是吧?

关键是，任何人都可以做内容营销，如果有思想和努力投入其中，它可以产生很大的不同——不仅对你的客户，而且对你的网站的性能。你将获得更多的访问者，更少的反弹，以及更多的关键字。好的内容也会吸引新的链接!

现在我们已经介绍了这三种恢复方法，让我们继续学习您应该从本指南中学到的重要经验。然后我们将看一些案例研究，向你展示从开始到结束的惩罚恢复过程。

进一步阅读:移除手动惩罚后的4个步骤
需要一些从手动惩罚中恢复的方法吗?不知道为什么你的排名在惩罚解除后没有立即反弹?SEJ解释了原因，并提供了一些建议，让你朝着正确的方向前进。

经验教训

我们的指南已经接近尾声，这意味着是时候总结一下你应该从这次经历中学到什么了。这些重要的经验教训将有助于指导你未来的网站变化，营销方法，以及如何进行SEO。

以下是我们认为你应该记住的事情，当你结束你的点球回收经验时。

排名第一并不是最重要的。有时候，你或你的SEO公司把所有的努力都放在了排名第一的位置上，而你却忽略了用户。正如我们已经说过几次，你的目标应该是创建一个伟大的网站，并做一些SEO工作来改进它。其余的将会随之而来。

几乎任何东西过量都会有害。对于你的网站来说，适度很重要。如果你太快地建立了太多的链接，谷歌可能会怀疑你的网站。如果你试图为500个不同的关键词排名，你可能会一败涂地。设定现实的目标，不要在一件事上投入太多精力。

规则经常变化。几年前，关键字填充被认为是一种恼人但成功的操纵谷歌排名的策略。几次算法更新后，关键字填充正式死亡。跟上谷歌的更新，并注意它们如何影响你的网站。

如果你对这件事感觉不好，那就不要做。你认识的人可能会向你承诺，建立目录链接会让你在你梦寐以求的关键字中排名第一。你不必听他们的。如果感觉“不确定”，就不要做，即使(特别是如果)你被许诺马上成功。记住:如果它听起来好得令人难以置信……

选择合适的伴侣很重要。如果你计划与搜索引擎优化机构或互联网营销公司合作，寻找一个有信誉的，有广泛的投资组合，并有评论或网上的证词，你可以阅读。不要雇佣第一个提供帮助的人，也不要雇佣提供链接建设的最便宜的公司。但最重要的是，记住:你不必独自完成!你可以随时寻求帮助，即使只是暂时的或逐个项目的帮助。

待通知。通过跟上搜索引擎优化博客或参与在线社区，您可以领先谷歌的算法更新一步。这会让你对重大变化的反应大不相同。

我们快到导游的终点了!让我们来看几个案例研究。这些手动和算法惩罚的真实例子将向您展示真实的WebFX客户端发生了什么，我们如何评估惩罚，以及我们如何解决它们并恢复它们的流量。

进一步阅读:使用此日历随时了解算法更新
安妮·库欣设计了一个谷歌日历，你可以用它来跟踪谷歌的主要变化或算法更新。她在2010年创建了它，直到2014年4月，它仍在更新。一个非常有用的工具!

案例研究

准备好看到我们的惩罚恢复方法的行动了吗?以下是我们所进行的实际算法和手动惩罚恢复项目的三个快速示例。你会看到来自谷歌Analytics的数据截图，其中显示了惩罚的时间，持续了多长时间，以及何时实现了恢复。

算法惩罚:算法击倒

当你在分析中看到这样的东西时，你总是知道这将是一个有趣的故事。

这家公司几年前在网上的表现还不错。然而，在2011年6月，该网站受到了算法更新的打击，导致他们的流量几乎为零。

在经过长时间的努力恢复流量和排名后，该公司于2012年底联系WebFX寻求帮助。我们在秋天开始了搜索引擎优化活动。在我们的研究过程中，我们发现客户有许多指向该网站的链接，这导致了算法惩罚。我们要求删除其中几个链接，然后否认了其余的链接。在这张截图的最右边，你可以看到由于我们开始工作而导致的流量小幅上升:

这是几个月后，在拒绝文件提交后，我们的搜索引擎优化计划正如火如荼地进行，流量开始回到网站:

由于我们所做的一些工作，这个特定的客户端不仅恢复了原来的流量，而且还开始为其他关键字排名。虽然他们遭受了一年多的处罚，但在提交否认文件后，他们很快就恢复了健康。

以下是活动的完整时间表:

手动惩罚:一个坏苹果

正如我们最近所了解到的，有时成为“错误人群”的一部分足以让您的网站受到惩罚。谷歌经常因为指向您的站点的非自然链接而发出全站范围的惩罚。结果，这个原本健康、照章办事的客户端网站受到了惩罚。

以下是罚球前一段时间的交通状况:

这是点球发生的地方——注意最右边的突然下降:

3月19日左右，一个“指向你的网站的非自然链接”的处罚在整个网站范围内实施，导致有机流量大幅下降。我们立即采取行动，要求删除我们发现的“坏苹果”网站的链接。在我们调查的过程中，我们还发现了一些其他潜在的有害链接，这些链接都被否认了。最后向谷歌发送复议请求。

4月5日早上，处罚被取消了——这是一个相当快的转变，谢天谢地，第一次尝试就成功了!客户端的流量在周末开始恢复，然后在接下来的几周恢复正常。

以下是完整的时间表:

手动惩罚:垃圾邮件对你有害

下一个网站所有者收到了关于其GWT收件箱中的垃圾邮件的警告。他们的网站收到了对垃圾邮件入站链接的手动惩罚，导致流量大幅下降。

这是他们被罚前的交通量，还不错吧?

这是3月19日左右，惩罚发生的地方:

哎哟。我们评估了网站的反向链接配置文件，并继续删除尽可能多的垃圾邮件，潜在的有害链接。任何我们无法删除的链接都被添加到拒绝文件中。

在提交否定文件并删除反向链接后，复议请求被发送到谷歌。4月初，罚款被取消，交通开始回升到接近最初的水平。

以下是完整的时间表，供你观赏:

我们的案例研究到此结束!正如你所看到的，无论是算法还是手动惩罚都会给你的网站流量带来巨大的问题。然而，只要有耐心，努力工作，再加上一点运气，你就可以解除惩罚并进入恢复阶段，让你有时间让你的网站比以前更好。

进一步阅读:Expedia.com:非自然旅行链接计划
大品牌也不能免于处罚。举个例子:航班和旅游网站Expedia因黑帽链接建设而受到处罚。这是一个很长很有趣的案例研究，深入研究了数据，并展示了如何使用一些额外的工具来分析反向链接。

额外的资源

恭喜你!我们的指南已经结束了。我们希望我们能够帮助您确定您的处罚，解决它，并使您的排名比问题开始前更好。

我们会给你留下一些额外资源的链接，你可以用来了解谷歌的算法更新，识别反向链接，了解搜索引擎是如何工作的，等等。享受吧!

谷歌的资源

网站管理员工具-提供有关您的网站运行状况的详细报告，以及谷歌可以直接与您联系的消息中心。

谷歌分析-提供流量，跳出率，转化率和其他网站统计数据的见解。

谷歌站长中心博客-为网站管理员提供更新和建议，使他们的网站成为网络上最好的网站。

谷歌内部搜索博客-涵盖谷歌搜索的趋势，提示和故事。

SEO社区和博客

搜索引擎土地-热门博客提供更新和如何搜索引擎更新和罚款回收。

搜索引擎观察-行业网站，包括搜索引擎优化，算法变化，在线营销。

搜索引擎杂志-为繁忙的营销人员提供搜索、内容营销和社交媒体建议。

Moz博客-在线营销和搜索引擎优化的技巧，技巧和建议。

有用的工具

链接排毒-链接审计和风险管理工具，以识别潜在有害的反向链接。

Ahrefs-有用的工具，可以帮助你找到你的网站的反向链接。每15分钟更新一次。

雄伟的搜索引擎优化-最大的链接情报数据库可用。提供网站反向链接的列表和有关它们的详细信息。

Moz-入站营销软件提供排名，网站错误，报告等。