在过去的几年里，搜索引擎的结果页面有了很大的发展。如果你怀念这样的日子:输入一个关键短语，就会出现一个简洁的页面，显示十个有条理的相关结果，请举手。
不要误解我的意思，我认为搜索的发展包括地图、视频、作者图片等(偶尔)是很棒的。
而点击付费广告在过去的几年里经历了公平份额的变化，我认为与有机结果相比，增长率要低得多。让我们来看看当我输入搜索NBA的蒂姆·特博(Tim tebow)般的轰动人物林书豪(Jeremy Lin)时出现的结果页面。
请注意，PPC广告包括卖家评级、产品(购物提要)图片、网站链接等。在更广泛的层面上，您将看到谷歌广告的结构，出现在页面顶部和一侧的广告呈现不同。
这是怎么回事?!
实际的广告文本仍然在那里，但谷歌只是以不同的方式呈现它。
页面顶部的PPC广告有两种典型的广告格式:广告标题-描述
显示URL描述或广告标题|域名
这是好事还是坏事?视情况而定。
通常情况下，这些顶级广告的点击率更高，因为它们更接近有机结果，有吸引你眼球的彩色背景，通常是页面加载时吸引你注意的第一个项目。
在选择顶级广告时，谷歌主要考虑三个因素:
1.广告的相关性。
2.广告的历史表现。
3.你愿意为你的广告出价的金额。
如果你决定把你的广告放在最上面的位置，请注意我的警告:在过去的几个月里，我注意到很多广告的语法毫无意义。为什么谷歌的广告格式对用户来说毫无意义?
正如前面提到的，谷歌有时会把你的全部或部分描述加入到标题中。谷歌的州当他们“确定你的第一行描述是一个完整的短语或句子”，试图创造一个“更引人注目的标题”时，就会发生这种变化。
当谷歌错误地认为您的第一行描述是一个完整的短语时，问题就出现了(即您缩写了谷歌不认识的单词)。
其结果是一则几乎毫无意义的广告。这会让用户感到困惑，不太可能点击你的广告。
下一个问题发生在描述行第1行没有使用任何标点符号时。我们过去能够摆脱这种情况，因为描述第1行和描述第2行之间的行间隔为搜索者提供了某种程度的暂停。
不幸的是，如果你的广告出现在顶部广告区，情况就不一样了。
花点时间搜索一下你最喜欢的产品。请注意，许多顶级广告在描述行中包含连句，因为描述行1和2之间缺少标点符号。谷歌有时会将这两行合并为一行，而不使用任何标点符号分隔。
从这里开始，如果你在谷歌广告界面上写你的PPC广告，你应该没问题，因为谷歌提供了一个实时预览，你的广告会是什么样子，如果它出现在顶部或一侧。我的建议是检查你现有的PPC广告，确保它们没有被转换成含糊不清的文字。
以下是如何利用顶部广告位置的方法:
- 对于大多数广告，包括一个简短的，信息丰富的描述第一行，以呼吁行动为特色，谷歌将描述第一行追加到现有的标题。
- 如果你拥有一个新网站，并希望提高你的品牌知名度，目标是在第1行和第2行描述都接近35个字符的限制。这将使谷歌将您的域名附加到标题。
- 在广告文本中包含相关的关键字，以便这些词在显示时以粗体显示。
- 确保在描述第一行的末尾加上标点符号，以避免出现任何连用句子的问题。
最后，为了衡量你的PPC活动的表现，谷歌广告有一个通过“顶级vs.其他”类别进行细分的选项。也许在广告活动中为一个中等价值的关键字开出高价并不是最好的策略。也许处于4号位会给你带来更好的结果!
分析这些信息将为您提供必要的信息，以做出更明智的活动决策。
