什么是赞助内容?你需要知道的一切

许多行业都在推动在线内容，这使得小型企业很难为自己的内容获得新的观众。有这么多选择，传统的付费广告方式当观众对它们视而不见时，效果就会降低。

更新的技术——比如赞助内容——已经成为流行的广告和内容推广选择。但什么是赞助内容?它在市场营销中是如何运作的?

继续阅读，了解赞助内容的基础知识，看看它如何帮助您的营销策略!

什么是赞助内容?

赞助内容是由另一家公司为推广产品或服务而付费出现在在线出版物中的任何内容。赞助内容通常与出版物的典型信息混在一起。

品牌赞助有影响力的人或者其他社交媒体用户发布关于他们产品的帖子，这通常会让观众相信这些内容来自网红或博主，而不是公司。

搜索引擎和社交媒体网络，如Twitter和Facebook，调整了它们的算法，以推广付费内容，而不是自然可见性。

赞助内容是如何运作的?

任何付费推广都是一种赞助。当一个组织付钱给另一个组织来推广他们的内容时，他们是在向他们的受众提供赞助内容。

例如，一家成长中的计算机制造商可能会付钱给一家全国性的出版商，让他们列出市场上最好的计算机显示器。这份名单将包括这家小公司的几款车型。读者会认为这些信息是可信和准确的，因为它来自可靠的第三方。

赞助内容是一种感觉不像广告的广告——它看起来是宿主网站的自然组成部分。他们的帖子看起来像是来自朋友或可靠出版商的推荐，而不是广告，建立了对品牌的信任，并为读者提供了价值。

赞助内容的类型和格式

赞助内容可以以多种格式出现。任何内容营销类型可以成为赞助的基础。赞助内容类型之间的主要区别在于发布者和帖子的格式。

赞助内容的常见例子包括:

• 文章
• 照片
• 信息图
• 赞助推
• Facebook的故事
• Instagram的帖子
• YouTube视频
• 播客集
• Snapchat故事

赞助内容vs原生广告

原生广告是指付费广告与其所出现的媒体格式相匹配。常见的例子包括横幅广告、订阅广告或推广列表。原生广告通常存在于网页上，并将读者引导到客户的着陆点或其他页面。

这个广告可能会出现在某人的Facebook动态中:

赞助内容是一种原生广告，涉及两个不同品牌之间的合作关系。出版商，通常是有影响力的人或博主，经常把赞助的内容伪装成他们自己的原创材料。

当两家公司(如colorpop和Frasier Sterling)合作时，Instagram会发生微妙的变化，但这和其他Instagram帖子一样。

虽然赞助内容属于原生广告类别，但并非所有原生广告都是赞助内容。

赞助内容的好处

想要立即产生流量的新公司可能会联系一个成熟的网站来发布他们的材料。希望扩大受众的小博客也可以联系高流量的网站来分享内容并吸引新读者。

此外，新的电子商务公司可能会聘请一个更突出的网站来推广他们的材料和扩大他们的目标受众。

看看使用赞助内容的主要好处:

• 提高用户粘性:出现在知名网站上的赞助内容比小网站产生的流量要高得多。你也可以扩大你的受众，增加转化的机会。
• 更高程度的信任:大多数赞助内容以文章或社论的形式出现，而不是横幅或链接，这意味着观众更有可能参与其中。赞助内容使品牌感觉可信和可靠，以及观众喜欢看到的其他帖子。
• 引线数量增加:浏览内容的访问者越多，合法销售就越多领导你会吸引。
• 高质量的内容:当一个网站开发自己的内容并在其他地方发布时，作者通常会产生更有洞察力的材料，因为他们知道它将带来的价值。
• 互利:赞助内容奖励所有相关方。发行商获得资金，客户端为他们的登陆页面带来更多流量。

赞助内容的成本是多少?

与其他广告形式一样，赞助内容的定价没有硬性规定。

对于发行商来说，找到一个统一的价格点是个棘手的问题，因为赞助活动涉及许多因素。对于小网站来说，考虑聘请大型出版商来推广他们的内容、声誉和潜在的投资回报应该是重要的考虑因素。

决定赞助内容成本的因素通常包括:

• 字数:赞助文章包含的字数。
• 会议时间:访问者浏览网页内容所花费的时间。
• 链接:赞助文章将包含的链接数量。
• 的印象:访问者点击内容的次数。
• 域的权威：出版商在行业中的权威和相关性。
• 社交媒体和邮件推广:定价可以反映出版商是否将赞助内容分发给其电子邮件订阅者或在其社交媒体渠道上进行推广。
• 可见性:一篇文章在发布者网站上保持活跃的时间。

为什么赞助内容有效?

赞助内容之所以有效，是因为它将品牌自然地置于大量受众面前。这种曝光使品牌能够迅速扩大其影响范围，提高其信誉，而无需花费数年时间从零开始建立。

消费者想要信任他们的购买对象92%的用户信任推荐而不是品牌。当赞助内容出现在他们已经喜欢的媒体上时，他们会觉得更舒服，更有信心与来源互动。

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