了解您的线上和线下营销活动的表现对于确定您的营销努力的成功至关重要。UTM代码在帮助公司跟踪、分析和衡量其营销活动的整体影响方面发挥着重要作用。
在WebFX专家的本指南中，我们将讨论UTM代码的作用，为什么它们很重要，以及如何构建自己的代码。
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什么是UTM代码?
Urchin Tracking Module (UTM)参数是连接到URL末尾的一小段编码数据，用于跟踪目的。这些代码过滤和识别网络流量、用户行为和内容性能，每次用户点击URL时自动发送标签到您网站的谷歌分析配置文件。简而言之，UTM代码可以帮助您更好地理解访问者如何与您的网站交互。
UTM参数有五种类型:
- utm_source:此参数用于标记和识别用户流量的来源—例如，Facebook、Twitter、谷歌或单个营销渠道。
- utm_medium:utm_medium参数确定链接是通过什么媒介访问的，比如社交、电子邮件或每次点击成本(CPC)。
- utm_campaign:这个参数确定了您的utm标记URL所属的活动，例如促销活动、产品发布公告或链接建设活动。
- utm_content:如果有几个链接指向同一个URL，可以使用utm_content参数在动作调用(CTA)中指出用户单击的特定文本、按钮或图像。
- utm_term:utm_term参数基于关键字术语跟踪广告性能。
在这五个参数中，构建utm标记的URL时只需要三个参数——utm_source、utm_medium和utm_campaign。
为什么UTM代码很重要?
UTM跟踪可以帮助您更好地理解全面影响评估你的营销努力，并决定是否改变你的营销策略。使用UTM代码，您可以准确地评估哪些营销策略是有效的。这些信息可以帮助你确定你的时间、金钱和精力在哪些方面最有价值，以便随着时间的推移推动潜在客户和收入。
UTM跟踪的好处包括:
- 生成精确的网络流量和转换数据。
- 识别表现不佳的活动。
- 改善决策。
- 跟踪线上活动和线下转换。
- 衡量投资回报率。
- 允许A / B-style测试针对个别职位。
如何构建UTM代码?
如果编写代码不是您的专业领域，那么您并不孤单。幸运的是，您可以使用各种在线工具轻松创建UTM代码。
活动网址构建器
活动URL生成器从谷歌分析是最直接和最广泛使用的url构建工具之一。这个免费的平台让你可以通过在四个必需的字段中输入信息——网站URL、活动来源、活动媒介和活动名称——轻松地分解你的URL。您还可以使用可选的活动ID、活动术语和活动内容字段进一步指定您的URL。
完成所有适用的字段后，该工具将生成一个包含必要UTM代码的URL。
谷歌播放URL生成器
谷歌播放URL生成器用于跟踪应用程序活动。填写广告网络、应用程序ID和活动源字段。您可以添加可选的UTM参数，包括活动名称、媒介、内容和术语。
一旦你填写了必要的字段，你可以点击“生成URL”按钮来获得你的URL。
iOS Campaign Builder
谷歌的iOS Campaign Builder帮助用户生成url来衡量iOS应用程序安装的来源。这个工具有类似的必填字段谷歌播放URL生成器略有不同的规则。在使用此解决方案之前，请确保您的iOS活动跟踪在您的谷歌分析设置中打开，并且您的应用程序id匹配。
使用iOS Campaign Builder时，在谷歌Analytics属性ID、广告网络、重定向URL、应用程序ID和活动源字段下输入信息。可选输入包括活动媒介、术语、内容和名称。填写完表单后，点击“生成URL”按钮，使用正确的UTM代码创建URL。
UTM跟踪最佳实践
当你实现以下URL标记的最佳实践时，最大限度地利用你的UTM代码:
- 建立标准命名约定:当您有多个团队成员通过相同的渠道发起活动时，UTM参数可能会不一致。为您的UTM参数建立一致的命名约定对于确保准确的数据分析至关重要。
- 保持简单:您的UTM代码应该简单、简洁、易于理解，从而最大限度地降低出错的风险。
- 创建一个电子表格:您应该在一个组织良好的电子表格中保存标记链接和UTM参数的记录，以确保您的团队始终处于同一页面上。
- 只使用小写字母:UTM代码是区分大小写的，这意味着即使一个大写字母也会影响跟踪分析。一个好的经验法则是全部使用小写字母。
- 用下划线代替空格:在URL标记中实现空格可能导致同一项有多个代码，从而产生不准确的结果。用下划线代替空格，以确保清晰和一致。
- 内部链接不要使用UTM标签:UTM代码仅用于跟踪来自外部来源的流量，如电子邮件和社交资料。在内部链接中使用这些代码会混淆分析工具，导致跟踪错误或数据不准确。
- 定期检查报告:定期检查分析仪表板将帮助您识别任何异常情况，例如标记错误的链接、输入错误的UTM代码或命名不一致，帮助您保持数据的准确性。
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