UTM是海胆追踪模块(Urchin Tracking Module)的缩写。Urchin是一家软件公司，2005年被谷歌收购，他们的跟踪软件是现在谷歌Analytics的基础。除了历史……
UTM参数是什么?
UTM参数是添加到URL的标签，以便在非常细的层次上过滤和识别web流量。每当用户单击该URL，标签自动发送回您的网站的谷歌分析配置文件。
这些参数可以让你更具体地跟踪用户行为、活动表现和流量推荐。
作为一个基本的例子，假设您正在通过您的社交媒体配置文件共享一篇博客文章，您想要确切地看到每个社交文章负责引用多少用户。使用UTM标签，您可以为每个社交帖子创建一个独特的链接。
当用户单击该唯一链接时，这些参数将被发送回您的GA配置文件，您可以跟踪由于该特定的社交帖子而最终出现在您的博客帖子上的确切用户数量。
否则，这些用户很可能会被归为一个通用的、毫无帮助的“社交流量”推荐部分，没有其他识别信息。
无论您来这里是因为您想学习如何在您的下一个活动中正确地利用UTM参数，还是因为您正在参加谷歌分析考试，您在谷歌上搜索“什么是UTM参数谷歌分析考试”，我们都可以提供帮助。带utm标签的url无疑是操作流量数据最简单、最强大的方法之一，而且不会增加您或您的营销部门的成本。
UTM参数有哪些类型?
如果您正在寻找一个快速参考的UTM参数列表，那么您很幸运:
- utm_source
- utm_medium
- utm_campaign
- utm_term
- utm_content
可以看到，在构建utm标记的URL时，可以使用5个不同的参数。在这5项中，有3项是必需的:
- utm_source
- utm_medium
- utm_campaign
让我们仔细看看如何使用这些参数:
utm_source
utm_source参数通常用于标记和识别用户流量的来源。对此有几种不同的解释，但是谷歌建议使用source参数来描述流量的引用(“twitter”、“newsletter”等)。如果你正在为Facebook帖子构建一个UTM链接，参数可能像这样:
facebook utm_source =
utm_medium
utm_medium参数用于标记和识别链接通过的媒体，如电子邮件、社交、CPC等。附加到你的URL，参数看起来像这样的链接，你用来跟踪社交流量:
utm_medium =社会
utm_campaign
utm_campaign参数标识您带UTM标签的URL所属的特定活动。也许是一个新产品发布公告，也许是一个链接建设活动，或者是一个促销活动。参数看起来像这样:
utm_campaign = 2019 -销售
utm_term
utm_term参数主要用于PPC活动的上下文中。你可以使用它来标记和识别每个关键字的广告/漏斗性能。值得注意的是，对于谷歌广告，如果您的帐户连接到启用了自动标记功能的谷歌Analytics，您可以跳过使用utm_term参数。
否则，如果你正在运行一个以“登山靴”为关键词的PPC活动，这个参数的一个例子是:
utm_term =登山靴
utm_content
utm_content参数对于在call To Action (cta)上进行A/B测试最有用——按钮、图像或文本指示用户以某种方式采取行动(“联系我们”、“点击这里购买”等)。您使用的每个CTA都有不同的utm_content值，这样您就可以看到哪个性能最好。使用时参数可能是这样的:
utm_content = header-image-cta
UTM完整URL示例
假设你正在进行季节性促销，你想知道由于你每月的电子邮件简报，有多少用户最终会出现在你的促销页面上。你应该先考虑你可能想要使用哪些UTM参数:
- 来源:通讯
- 介质:电子邮件
- 活动:2019年夏季特卖
您还需要销售页面本身的URL。你可以像这样简单地添加UTM参数到你的URL:
https://www.awesomehikinggear.com/summer-sale.html?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summersale2019
你总是用" ?，在添加任何参数之前，紧跟着第一个参数。然后，对于每个附加参数，以“&”开头，紧跟着下一个参数。
这是一个非常简单的模式，看起来像:
https://www.example.com/example-page.html?param1=1¶m2=2¶m3=3¶m4=4等等。
使用活动URL生成器
虽然理解UTM标记的URL的结构绝对值得，但设置UTM URL最简单的方法是使用活动URL生成器(有时称为“自定义URL生成器”，甚至只是“UTM URL生成器”)。
市面上有很多这样的工具，但你最好还是使用由谷歌提供的官方构建器．
使用UTM链接管理器
有许多软件套件都标榜自己是“UTM管理器”。它们中的大多数只是将你需要的所有功能和信息打包到一个付费包中。您将得到某个版本的UTM链接生成器，一个存储所有UTM链接的数据库，以便方便地访问和检查，还可能有一个内置的链接缩短器，这样您就可以拥有“漂亮的”url，但仍然作为UTM url运行。
是否使用这些软件套件完全取决于您——它们对正确使用UTM链接来说永远不是必需的，但它们绝对可以加快速度，并使所有内容更有条理和简洁。许多市场营销人员从维护良好的Excel表格或谷歌表格中获得类似的价值，其中添加了一点单元格公式，实现“自动”的URL创建和跟踪。
UTM参数是否适合您?
答案几乎总是肯定的。对于营销人员来说，这是一种完全免费且超级高效的方式，可以让他们的谷歌Analytics流量数据更好地组织起来，一目了然。
准确地跟踪你的活动的表现几乎总是高ROI成功和平庸结果的区别，而UTM参数是你做到这一点的最佳方法之一。
最后，你可能想知道是否UTM代码如果你的大部分营销工作都是在线下进行的，那么这本书是值得一读的。答案仍然是肯定的!通过一些创造性的思考，你可以很容易地跟踪用户从传统的印刷媒体到你的在线表现——这一过渡在历史上一直是一个归因噩梦。
虽然具体的实现会根据每个公司的情况而改变，并且稍微超出了本文的讨论范围，但是设置是相当简单的。你会有一个“虚荣”的域名，你可以在你的离线广告中引导用户，然后你可以设置一个从虚荣域名到你实际网站的重定向，添加UTM参数，确定重定向的流量是在离线的过程中产生的。
