恭喜你!你成功地建立了你的第一个谷歌智慧购物活动．一两个月后，你开始收集数据，确定你的产品吸引的人群。一开始你看到了一些非常好的结果，但现在它们开始趋于稳定。现在怎么办呢?
在本指南中，我们将带您体验八个优化机会，使您的购物活动更上一层楼。继续阅读，了解更多!
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你能优化谷歌智能购物活动吗?
简短的回答:是的，尽管它可能看起来不同于常规的搜索活动变体。
在一个常规的搜索活动中，你可以完全控制你的目标关键词广告文案你使用，你观察的受众。你可以通过以下元素优化你的活动:
一个谷歌智慧购物活动工作方式有点不同。在线零售商提交包含产品信息的产品提要。这些提要包括产品名称、成本、运输价格、运输重量，甚至产品图片链接。
由于这些清单直接来自卖家的网站，谷歌可以显示当前和准确的价格、优惠和产品可用性。
谷歌购物活动的结构
在启动购物活动之前，连接您的产品提要谷歌商业中心到您的谷歌广告帐户。一旦连接，您将获得必要的工具使用时潜入您的购物活动:
产品组
产品组选项卡允许您查看所提供的产品的类别。分解后，您可以根据以下方面来反映这些组度量印象点击量和成本。
您还可以从您的产品提要中确定有多少产品获得了批准，以及有多少(如果有的话)被暂停或不批准。
产品
products选项卡允许您查看当前Shopping提要中所有产品的列表以及每个产品的状态。例如，如果一个产品售罄，谷歌将把该产品的状态标记为“脱销”。
因此，您的谷歌商家中心帐户和您的产品提要之间的集成是至关重要的，以确保它的准确性。你可以了解更多如何建立您的GMC帐户。
配售
通过植入，你排除了你的购物活动不太可能提供目标的渠道广告支出回报率(ROAS)．例如，如果你发现大多数用户通过桌面设备访问你的网站，你可以考虑排除app之类的放置。
位置
最后，一个重要的工具导航成功谷歌购物活动是定位。如果你的公司只在美国销售产品，你会想要瞄准在那里的销售。
这一目标对那些可能无法发货到该国某些州的企业尤为重要。提供这种透明度对于谷歌理解和信任您的业务至关重要。
8优化，使您的购物活动
现在您已经了解了成功管理购物活动所需的工具，接下来是时候研究一些优化策略了。以下是你可以使用的8种优化策略:
1.优化产品名称
当你在网页上创建任何页面时，让你的页面或产品的标题与之相关是至关重要的用户搜索意图．这是谷歌在确定产品上下文时寻找的首要属性之一!
你应该在标题中包含的属性取决于你的行业。例如，当用户搜索冰箱时，他们通常不会搜索“购买冰箱”。
这个宽泛的关键字导致了各种不同的意图。当消息灵通的用户搜索冰箱时，他们可能会搜索“购买(品牌)(尺寸)(样式)冰箱”。这些搜索有一个非常具体的目的。
因为谷歌购物活动不允许您创建广告副本或广告变体，优化您的产品标题是帮助谷歌引导高质量用户到您的产品线的最佳方法。
2.优化产品描述
与产品标题优化一样，您的产品描述是谷歌向高质量的客户展示您的购物广告的重要工具。谷歌将向购物者显示产品描述，就在产品标题的正下方。
就像你的产品名称，谷歌爬你的产品描述相关关键词。这是一个完美的机会，你插入任何次要的关键字，可能不适合你的产品标题。
一定不要关键字的东西．为每个产品提供深思熟虑的、详细的内容，而不包含为了关键词优化而产生的空洞内容。
3.选择正确的产品图片
你的产品的图像是购物者在浏览你的购物广告时看到的第一件事。这里有一些指导方针，以确保谷歌批准你的图像，并帮助你的产品在竞争中脱颖而出:
- 高质量的图像:确保你的产品照片不模糊。图像必须响应移动设备。
- 一致性:你的描述、产品名称和其他元素应该与你所选择的图片保持一致。举个例子，如果你在卖一件红色的t恤，图片就应该是红色的t恤!
- 文本覆盖:任何被发现含有水印、促销文字或制造商零件编号的图像都将不被批准。
您可以测试产品和生活方式的图像，以确定哪些图像最能达到您的目标受众。
4.优化产品类别
成功的谷歌购物活动需要很多要素。所有这些信息有助于谷歌更好地了解您的业务，并努力将您的广告展示给正确的观众。辅助谷歌流程的一个基本方法是向提要添加产品类别信息。
' product_category '元素是您谷歌购物提要的必要部分。类别必须从谷歌的列表中选择产品分类．
有超过6000个类别和子类别可供选择!此产品类别信息将不会显示给购物者。此信息是谷歌在填充搜索结果时要考虑的后端属性。
在选择产品类别时，请注意，你的子类别越具体，谷歌可以识别的搜索意图就越具体。换句话说:
动物和宠物用品>宠物用品>狗用品>狗床
会给你一个更具体的搜索意图，
动物和宠物用品>宠物用品
5.细分你的信息流，优先考虑表现最好的人
在管理购物活动时，你能做的最有价值的优化之一是优先选择能给你带来最大投资回报(ROI)的产品。访问您的谷歌购物活动在谷歌广告，然后选择您的主要的广告组。然后，你可以通过选择广告组名称旁边的+按钮来添加细分。
然后你可以把你的产品提要分成以下几类:
- 类别
- 产品类型
- 品牌
- 项ID
- 通道
- 条件
- 甚至可以创建一个自定义标签!
例如，假设你经营一家提供女装、男装和童装的服装店。如果你发现你在童装广告上获得了更高的投资回报率，你可以决定为每个产品类型创建一个细分，暂停女性和男性广告，把更多的预算投入到最好的产品上。另一个机会是专注于一个特定的产品。
如果你在网上出售的一件衣服比其他选项的销售额更高，你可以为Item ID创建一个细分，以设置该特定产品的出价调整。
这个选项是确保谷歌向您希望用户访问的页面和产品推送更多用户的好方法。我们建议您等到谷歌有2-3个月的时间来收集整个产品提要的数据后再创建细分。
6.设置放置除外
优化谷歌购物活动时要注意的另一个报告是放置排除。放置报告会告诉你购物者在哪里看到了你的广告。这可能是通过谷歌购物，谷歌合作伙伴网站或应用程序。
在持续的基础上审查这份报告，以确保您的广告显示在与您的购物者或业务相关的平台上是很重要的。
举个例子，如果你的商店销售工业机械，但你的报告显示你的广告在儿童手机应用上被看到。通过排除这个位置，您可以将谷歌指向一个更合格的通道。
7.使用负面关键词
负面关键词可以帮助您充分利用您的活动和广告支出。与文字广告不同的是，购物活动不会识别触发你的广告向消费者展示的关键字。然而，你可以通过添加负面关键字来限制低质量的广告查询。
假设您的服装店出售红色、绿色和蓝色的t恤。搜索黄色t恤的人可能不会购买你的产品，但他们可能会点击你的广告。如果这是一个持续的问题，它真的会损害你的预算!
添加一个负面关键字[黄色]将有助于防止谷歌显示你的广告给低质量的购物者。
作为您谷歌购物活动的经理，您可以为整个活动或每个广告组单独添加负面关键词。
8.做报价调整
使用价格调整可以让你更好地控制看到广告的用户类型、地点和时间。在设置出价调整时，我们将关注三个主要的人口统计数据:日程、设备和位置。
时间表
广告时间表指的是消费者在一天中或一周中哪一天看到你的广告。你可能会发现你的广告在一周中的某些日子或一天中的某个特定时间表现更好。
这些数据非常有用，因为你可以更好地优化你的活动每点击成本(CPC)记住每一次转换的成本。您可以设置出价调整，以支持天/时间，您的广告显示。
设备
了解消费者通过你的广告看到和转换的方式是至关重要的。设备报告让你看到你的用户是如何购物的。
假设70%的流量来自移动设备，25%来自台式电脑，5%来自平板电脑。你可以添加一个价格调整，以支持你的手机广告的表现，以获得最大的预算。
位置
地理位置在我们运行和优化购物活动的方式中也扮演着重要的角色。
通过使用位置出价调整，您可以选择站点流量最多的位置，或者税率/运费较低的位置，从而真正获得最大的ROAS。你可以提高你的出价位置，增加销售对你来说是最重要的。
为什么优化你的谷歌智能购物活动很重要?
您可能想知道为什么这些优化很重要。毕竟，这是一个聪明的活动——谷歌应该拥有帮助您的业务获得积极ROI的知识。虽然谷歌的AI-Smart Learning是一个不可思议的工具，您应该继续利用它，但它的算法只能在不提供一些上下文的情况下带您的业务到目前为止。
你的电子商务付费广告的可见性取决于你的谷歌购物饲料的彻底性。你从中得到的价值与你投入的劳动相对应。无论你是谁或你经营什么类型的业务，提要优化都是必须的。
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