从传统营销渠道转换到在线营销渠道可能是一个困难的过程，但如果你想获得新客户，这是一个明智的举动。幸运的是，你不需要一次做完所有的事情。你可以逐渐将预算转向类似的在线策略，而不是完全停止当前的广告方式。
然后，一旦你开始看到效果，你就可以决定是否将更多预算转移到在线渠道上。我已经讨论过如何开始把电视消费放到YouTube上今天我将介绍另一种传统的营销渠道:广播。因此，如果你的公司目前在电台上做广告，请继续阅读，了解如何使用部分预算来测试Pandora和Spotify上的广告选项。
视频:Spotify和Pandora的广告定价
评估你现有的广播广告策略
转向在线广播广告的第一步是评估你当前的营销策略。所以在你做任何事情之前，确保你已经有了以下问题的答案:
- 你们每月/每年的电台广告预算是多少?
- 你的预算中有多少分配给了制作(与播放时间相比)?
- 你是否有一个内部的广告制作团队或制作机构?
- 你目前的策略效果如何?
- 你有衡量ROI的方法吗?
这些问题将帮助你更好地了解你当前的策略，以及你现有的预算中还有多少空间。掌握这些信息还可以帮助你通过比较来衡量你在网上的努力是否成功。
在Pandora和Spotify上研究你的选择
一旦你对你目前的广播策略有了一个想法，是时候研究你的在线选择了。有许多流媒体服务为企业提供广告空间，但最受欢迎的两种是潘多拉而且Spotify．
以下是你需要知道的:
潘多拉
潘多拉拥有超过7800万的月访问量，仍然是全球最大的音乐流媒体服务。这意味着无论你的目标用户是谁，他们中至少有一部分人很有可能使用潘多拉。在潘多拉的广告页面上，他们根据设备和媒体类型列出了各种各样的广告选择。
这意味着，如果你在平台上做广告，你可以选择是否通过台式电脑、智能手机、平板电脑、汽车或任何组合设备接触用户。您还可以创建音频、显示和视频格式的广告，或者您可以为您的公司制作品牌电台，并赞助潘多拉预先制作的电台。就像任何在线广告平台一样，潘多拉的目标定位选择比传统电台更先进。
你可以根据年龄、性别和地点——当然，还有音乐偏好，而不是选择向整个电台的观众做广告。它的缺点是与大多数在线广告渠道不同，你不能自己创建和发起活动。相反，你必须联系Pandora并与他们的团队合作，让你的广告上线并运行。
如果你习惯了传统的广告，这并没有什么不同寻常的，但对于那些有经验的diy平台，如谷歌AdWords，这可能会感觉像一个麻烦。
Spotify
Spotify拥有7500万活跃用户，与Pandora相差无几。在广告方面，他们也提供了类似的选择。如果你选择在平台上做广告，你可以选择音频、视频和显示广告，以及赞助会议、主页收购、手机插页广告、排行榜和品牌播放列表。
Spotify还提供了多种定向选择。
当然，在这些平台上的目标定位仍然不如你在谷歌AdWords或社交媒体上找到的选项先进——但它们比传统广播高出很多。就像Pandora一样，你需要与Spotify取得联系才能开始播放广告。
决定如何为Pandora和Spotify的广告做预算
在你熟悉了Pandora和Spotify上可用的选项后，你需要联系其中一个——或两者——开始。不幸的是，这两个平台都没有在他们的网站上提供透明的价格，但你可以从Spotify请求一个媒体包在这里，来自潘多拉在这里．在那里，您可以与销售代表讨论您的定价选项。
然而，需要注意的是，Spotify目前每个活动的最低支出是2.5万美元——所以如果你的公司没有这样的预算，这个平台目前不是一个选择。如果它做的,你可以预期cpm从5 - 30美元．如果你不熟悉在线广告，每毫升成本(CPM)指的是广告每千次播放所支付的费用。
例如，如果一个CPM为10美元的广告吸引了1万名用户，你便需要支付100美元的费用。Pandora的基本套餐大约从每月1500美元平均CPM为视觉广告5 - 7美元，音频广告8 - 12美元，视频广告15 - 25美元．所以，如果你的广告预算较少，这可能是更好的选择。不管怎样，我建议你制定一个预算之前与潘多拉或Spotify的销售代表交谈。
理想情况下，这个预算应该是你现有广播开支的一个固定比例。所以，如果你目前每月在电台广告上花费1万美元，并希望将25%的支出投入在线渠道，那么你将保留7500美元/月的电台广告和2500美元/月的在线广告。然后，在你的活动启动并运行几个月后，你可以比较两者之间的领先和收入，并决定在Pandora或Spotify上做广告是否适合你的公司。
你的公司在Pandora或Spotify上做广告了吗?
你的公司有在Pandora或Spotify上做广告的经验吗?你的宣传活动成功了吗?
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