视觉内容比文本内容更吸引人已经不是什么秘密了。作为营销人员，这意味着照片和视频是捕捉和保持观众注意力的好方法。直到几年前，电视广告是通过视频接触消费者的唯一途径。
尽管这些广告可能很有效，但它们的目标是不精确的，效果也很难衡量。幸运的是，现在有了一个更好的选择:在线视频。2015年，有一个增加23.3%2016年，仅YouTube一家视频播放量就将达到3万亿次。这意味着你的目标受众中至少有一部分在YouTube上观看视频——通过YouTube上各种各样的广告选择，你可以在他们已经花时间的地方接触到他们。但与任何形式的广告一样，你需要确定YouTube在你的预算中处于什么位置。这可能很难，但在WebFX，我们建议简单地将你的部分电视支出转移到YouTube上。
因此，如果你准备做出改变，开始尝试YouTube广告，下面的步骤将帮助你把你在电视上的花费转化为在线广告。
评估你现有的电视广告策略
在你对你的预算做任何改变之前，你需要评估你目前的预算视频营销策略．具体来说，你应该回答以下问题:
- 你每月/每年的电视广告预算是多少?
- 你有其他视频内容(YouTube频道，Facebook页面等)吗?
- 你的预算中有多少分配给了制作(与播放时间或广告空间相比)?
- 你有一个内部的视频制作团队或与你合作的制作公司吗?
- 你目前的策略效果如何?
一旦你有了这些问题的答案，是时候学习创建YouTube广告的基础知识了。
学习如何创建YouTube广告
YouTube的流媒体视频广告(也称为滚动前广告)在谷歌AdWords中管理。这意味着如果你有在谷歌上运行PPC或展示活动的经验，管理YouTube活动会很轻松的。
也就是说，有几个不同的组件你应该知道。
广告类型
在你运行广告之前，你需要选择一个广告类型。出于本文的考虑，我们将坚持三个最受欢迎的选项:
- TrueView流内广告-让观众可以选择在5秒后跳过，但只有当观众观看至少30秒时才向你收费。
- 流内选择广告-让观众在5秒后可以选择跳过，但不管他们是否跳过都要收费的广告。
- 标准流内广告-不能让观众选择跳过的广告。
这些都是常用的，如果你用过YouTube，你可能已经看过所有这些了。
它们看起来都像这样:
针对
作为电视广告的主要优势之一，仔细选择你的目标受众是很重要的。除了基本信息(如地点、语言、年龄和性别)之外，你还可以根据主题和兴趣定位观众。虽然它们听起来是一样的，但它们各有不同的优点。
当你的目标基于主题，您可以在特定的视频和频道上选择广告位置。例如，如果你的公司销售化妆品，你可以在流行的美容教程频道投放广告。本质上，这和你在电视上投放广告的原理是一样的。
当你的目标基于利益另一方面，你瞄准的是那些经常观看某一主题视频的个人用户，而不管他们在看到你的广告时正在看什么。以化妆品公司为例，这意味着你可以将广告定位于经常使用美容相关频道的用户。因此，即使他们访问YouTube观看一个完全无关的视频，你仍然可以向感兴趣的人展示你的广告。
内容
YouTube广告最重要的部分当然是视频。如果你现有的电视广告已经适合YouTube，你可以上传它们到你的频道，不需要额外的费用。然而，重要的是要记住，如果你给观众选择跳过你的广告，它需要在前5秒内抓住他们的注意力。
如果你现有的视频广告从一开始就不能吸引眼球，那么为YouTube创建单独的内容对你来说是最有利的。除此之外，你制作的广告类型取决于你的品牌和你的活动目标。但如果你想了解更多关于为该平台制作成功广告的信息，请查看YouTube的视频广告入门指南。
决定如何预算YouTube广告
现在，您已经对YouTube广告活动的内容有了基本的了解，接下来需要决定如何将其纳入预算。理想情况下，你可以简单地增加你的营销预算——但在很多情况下，这不是一个选择。相反，你可以从把现有的电视支出的一部分转移到在线视频上开始。
YouTube鼓励这种做法，并特别建议广告商至少改变这种做法24%的电视消费去他们的网站。一旦你确定了自己能够投入多少资金，你便需要考虑两大成本:制作和广告。
生产
正如我上面提到的，你可以使用你现有的视频作为YouTube广告，使你的制作成本为0美元。但是如果你不你已经有了视频广告——或者你现有的视频不适合在YouTube上播放——你需要留出一部分预算来制作它们。这个成本取决于你想要的视频质量，以及与你合作的团队的经验水平。但粗略估计，雇佣一个专业制作团队来拍摄一个2-3分钟的短视频需要花费1000美元-3000．
广告
一旦你制作了你的视频，你就可以把剩下的预算分配给你的活动。如果你熟悉谷歌AdWords，这部分过程会很简单。即使你不熟悉AdWords，他们的预算选项可以很容易地保持在一个固定的数量。
首先，你可以限制你每天的花费。当你创建你的第一个活动时，我建议保持这个限制较低，直到你调整你的目标和竞价。然后，选择你是希望你的广告在整个活动过程中均匀分布，还是尽可能快地显示，直到你达到预算。
之后，你可以根据你愿意支付的每次视频观看的金额来设定出价，以及对热门视频的调整。
为你的用户确定合适的出价需要花费一些时间，最好的方法是通过试验和错误。但在你进行了几次活动之后，你就会明白什么最适合你的公司。
你的公司在YouTube上做广告吗?
你的公司是否成功地将部分或全部电视广告预算转移到YouTube广告上了?你最大的挑战是什么?请在下面的评论中告诉我!
