每封电子邮件通讯应该有的3件事

制定一个完美的电子邮件通讯可能会非常棘手。

有很多变量需要考虑，而且通常不清楚为什么某些变化会导致订阅者的增长或流失。尽管如此，运行电子邮件通讯是一个极好的方式来发展你的公司，建立品牌忠诚度，并帮助你的客户。

所以，如果你想开始一份简报，或者想要改善你现在的简报，以下是每一份简报都应该具备的三件事。

1.一个很好的主题行

主题行很可能是你整个通讯中最重要的部分。为什么?Convince & Convert发现，35%的电子邮件收件人打开电子邮件时仅基于主题行。

没错，高达35%。

说真的，如果没人看通讯还有什么意义呢?

使用适当的语言

简单地说，不要发送垃圾邮件。避免使用与广告相关的短语，比如“免费”、“现在购买”和“特价”。这种类型的语言不属于你的主题行，只会减少你的订阅者基础。那么，你应该使用什么语言呢?

Mailchimp分析了4000多万封邮件的打开率，发现描述邮件内容的直接主题行效果最好。

有些甚至达到了高达87%的打开率!

正如Mailchimp所说，“不要把通讯和促销混为一谈。”没有人想注册一份时事通讯，却只收到一封标题为“今天只有80%的折扣，点击现在!!”

这里有一些来自Copyblogger的强有力的主题行例子。请注意[公司名称][通讯#][非垃圾邮件副本]的标准化格式:

用[MyCopyblogger]标记电子邮件可以确保用户立即识别该通讯，而不是认为它是垃圾邮件、意外事件或随机广告。

主题行都很好地配合了Copyblogger通常使用的语气，太。也要注意主题行变化。

有时他们会问一个问题，有些是“悬念”，有些是直截了当的。

没有一个是垃圾邮件，他们都引用的内容类型，你会期望在一个新闻简报从Copyblogger。

注意你的主题行有多长

虽然你可以找到各种统计数据来支持不同的“最佳”主题行长度，但Mailchimp发布了一些全面的数据有关主题行长度的数据在2012年。

他们的结论?就打开率而言，主题行长度“毫无意义”。这可能是对的，但是把你的主题行保持在30个字符左右还是有好处的。

为什么?

这可以确保你的主题行是为移动电子邮件用户优化的，因为30个字符是大多数移动电子邮件界面的截断限制。

考虑到用户在移动设备上首次打开新邮件的时间高达40%，移动优化是一个主要优势。

至于其他主题行最佳实践，Adestra的2015年主题行分析报告此外，个性化主题的打开率也上升了22.2%。总而言之:主题行要简单、简短、个性化。

2.图片

每个人都喜欢的照片。不管你有多喜欢阅读，如果你打开一份时事通讯，看到一堆4000字的文字，你可能会点击后退键。

但如果你打开一份时事通讯，并立即看到一个引人注目的图像在顶部，你会看它，然后自然地继续阅读电子邮件。

《Charity: water》杂志的时事通讯就是一个很好的例子，告诉我们如何有效地使用充满活力、吸引眼球的图片:

他们以一幅大而彩色的图片作为时事通讯的开头，引出两句话来吸引其他内容。它流得很好，让订阅者想要继续阅读。

当你选择图片时，确保它们与你的内容相关。

你希望它们融入到你的内容中，这样当你的用户继续阅读时，就会有一种连续性。

不相关的图片会把注意力从你的新闻简报的目的上转移开，并给你的订阅者带来糟糕的阅读体验。作为最后一个注意的图像，确保他们都有alt文本。Alt文本是当图像不加载时显示的文本:

记住，许多电子邮件平台默认禁用图像。

使用alt文本是非常重要的，这样即使图像没有显示，也能显示一些东西。

如果你使用图形或图片来发出行动呼吁，这就更加重要了。没有alt文本意味着您的CTA将不会被显示，句号!说到cta……

3.有效的商品交易顾问基金

让我们从一个一般性的建议开始:为你的整个时事通讯选择一个主要的CTA。有多个CTA是可以的，但要确保你的简报有一个整体的目标，这个目标要由最大的、最好的CTA来反映。

所有附加的cta应该更小，更不突出。那么，是什么造就了出色的CTA呢?

伟大的复制

一个强大的CTA需要突出，视觉上引人注目，并将愉快但明确地描述一个目的。

而不是命令“点击这里!”你的CTA应该描述当用户点击那里时会发生什么。看看“theSkimm”时事通讯中的一个简单的，做得很好的CTA的例子:

颜色很醒目，上面有清晰的“关注并分享我们”指令，下方的社交媒体账户链接加强并支持这一指令。

同样，cta“获取统计数据”、“阅读报道”和“预览报告”都是具体cta的好例子，它们具有启发性，但不会过于咄咄逼人。

请记住，对于cta没有什么神奇的公式。有效的cta在不同行业之间存在很大差异，对营销公司有效的方法可能对汽车经销商的效果极差。

因此，当涉及到cta时，进行自己的测试是很重要的。

一流的设计

cta可以是文本链接或视觉元素，比如按钮。这是另一个表现会因具体公司、行业和通讯而不同的领域。

然而，一般来说，按钮将优于文本链接cta。按钮比简单的链接更大，更多彩，更吸引眼球。

Campaign Monitor的人看到了他们的点击率增加28%当他们使用按钮CTA而不是文本链接与相同的副本。

毕竟，哪个看起来更好?

还是?

最后，你的cta是移动优化的另一个机会。越大CTA是(在合理范围内)，它是更容易点击使用触摸屏。

4.附赠:每一封电子邮件时事通讯都应该做的一件事

现在你知道了每封电子邮件通讯应该知道的三件事有在美国，每一家拥有电子邮件时事通讯的公司都应该做到这一点做：

测试．与大多数营销渠道一样，电子邮件营销包含了看似无限的变量来操纵和优化。这就是为什么不管你身处哪个行业，你都需要不断地进行测试。

我强调的三个品质都是很好的经验法则，但你永远不知道什么最适合你。

也许你的读者会对没有图片和优秀文案的通讯有更好的反应。

也许较长的主题会导致更高的点击率。只有当你走出去并开始测试时，你才会知道。

好消息是，电子邮件营销的基本测试可以相当直接。例如，您可以对主题行进行A/B测试，提出两个主题行，其中一个用于一半的订阅者，另一个用于另一半订阅者。

你的赢家是那些在你所衡量的任何指标中表现更好的人。

你们公司有通讯吗?

如果没有，WebFX可以提供帮助。

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