AdWords是当今最受欢迎的广告平台之一。该网站由谷歌运营，允许企业在搜索结果页面上用特定的关键词和短语做广告。尽管AdWords的基本内容将在新年保持不变，但谷歌计划在2017年做出一些显著的改变。在这一页，我们将讨论最重要的，但首先，我们将回顾谷歌AdWords的基础和什么将保持不变。
什么是不变的
尽管平台将增加新的功能，但AdWords的基础将保持不变。以下是(据我们所知)根本不会改变的一些方面:
投标过程
关键字的选择和投标过程是中心AdWords广告客户可以相信，这种情况将保持不变。你不需要改变平台的基本功能，你现有的竞价和广告仍然会像现在一样运行。
当然，必要的出价会根据关键字的受欢迎程度而波动，在竞争特别激烈的行业中尤其如此。例如,78%的谷歌搜索与法律相关这意味着，像“律师”这样的术语的出价将呈指数级增长。如果你对“圣安东尼奥汽车事故律师”这样的关键词只出价1美元，那么你今年就没有机会争取到一个高广告位置了——而且必要的出价在未来几年可能会更高。
质量分
谷歌的最终目标是为用户提供尽可能好的结果。质量评分是他们确保通过AdWords实现这一目标的方式，这意味着它将一如既往地重要。
谷歌根据出价金额和质量分数的组合决定放置哪些广告。你的广告越相关、越有效，你接触用户的机会就越大。因此，即使你的广告目前达到了你想要的结果，寻找机会提高这一得分可能是使他们在2017年更有效的好方法。
广告位置
你在AdWords中创建的广告能在几个地方出现吗在谷歌的搜索结果之外，这一点不会改变。
您仍然可以在谷歌显示网络的一部分的网站上向目标受众做广告，并可以基于关键字、特定网站或人口统计数据定位用户。
预期的结果
对于使用AdWords的企业来说，AdWords是一个非常有用和有效的平台，如果你现有的活动正在推动结果，你可能会在2017年看到类似的结果。只要您继续对与您的目标受众相关的关键字出价，并设置现实的出价，您就不必担心即将到来的变化。也就是说，了解新的选择和可能性能够帮助你领先于竞争对手，并在来年在平台上取得更大的成功。
什么变化
2017年，将会有一些影响AdWords广告客户的变化。
扩大新闻头条
今年早些时候，AdWords宣布了新的扩展标题格式，开始允许广告商制作两个30个字符的标题，而不是一个25个字符的标题。您目前可以将25个字符的标题更改为新格式-事实上，谷歌敦促您这样做，因为新格式增加了成功。在撰写本文时，这些扩展标题仍然是可选的。
但从1月31日开始圣到2017年，AdWords将不再支持其单一的25个字符的广告标题格式。这意味着如果你还没有这样做，你需要更新你的副本来匹配这些新的指导方针。考虑到许多广告商在扩大广告投放方面取得的成功，你应该将其视为一个使你的广告活动更加有效的机会，而不仅仅是你必须履行的义务，继续在平台上投放广告。
Click-to-message活动
对于那些把生活重心放在短信和在线聊天便利上的人来说，给销售人员打电话越来越麻烦。
出于这个原因，AdWords推出了一项活动，允许客户用他们喜欢的方式与他们聊天——发短信。它不仅快捷方便，而且也很方便。所有用户需要做的就是点击一个小的文本图标，它将出现在搜索广告中，他们想要更多的信息。
类似的搜索对象
当用户显示出与当前客户相似的搜索行为时，您应该能够基于您已经了解的内容触及新的受众。
AdWords会考虑显示网络网站上的浏览活动，并找到你要再营销的对象和新的潜在客户之间的相似之处。从那里，一个新的列表被创建，你留下了一个全新的潜在客户池。
向YouTube观众进行再营销
如果你有兴趣为你的活动添加一个新的广告平台，YouTube是一个很好的选择。在YouTube上，你可以定向投放广告基于过去的用户互动——这意味着YouTube上的广告针对的是最有价值的用户。
TrueView视频广告是另一个选项，它可以让你知道用户什么时候真正对你的品牌感兴趣，因为你可以选择跳过或观看广告。只有当用户选择看完你的广告时，你才会付费，就像PPC一样。通过这种技术，你可以确保你瞄准的是最有价值的受众，他们真的想要你的广告。
促进扩展
广告扩展的目的是展示关于企业的额外信息，帮助提高你的广告的可见性，给他们更多的价值。
当AdWords确定它将改善你的广告执行方式时，它会自动显示扩展，但仅仅因为你添加了一个扩展并不意味着它就会显示出来。你的广告排名也必须足够高，这意味着如果你想要扩展出现，你可能需要提高你的出价。
你准备好适应这些变化了吗?
你对新的AdWords更新有什么想法?你们有什么计划来改变你们现有的活动，以便在2017年更成功吗?
请在下面的评论中分享你的想法!
