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如何说服你的老板做SEO
- 异议1:什么是SEO?
- 反对意见2:SEO是一个骗局。
- 反对意见3:我们负担不起SEO!
- 反对4:时间太长了。
- 异议5:SEO不会给我们想要的结果。
- 反对意见6:但是我们的排名已经很好了。
- 反对意见7:你为什么需要帮助?
- 他们已经读了太多关于搜索引擎优化的污点过去，或者
- 他们已经被搜索引擎优化烧焦了——特别是一个糟糕的搜索引擎优化公司——在过去。
一旦有人对SEO有不好的体验，就很难改变他们的想法。但这并不意味着你不应该这么做。事实上，改变你老板的想法，让他认为搜索引擎优化是一个骗局，欺诈，或蛇油的形式为了他们自己好．
每个商业网站都需要一定程度的SEO
多年前，在网站还不普及之前，也不是每个企业都有在线业务，SEO还没有成为一种必要条件。企业能够在谷歌的搜索排名完全靠出现的美德。即使在更多的网站开始出现后，谷歌的搜索结果仍然是出了名的容易操纵:如果你想在“家电商店”中排名，你所要做的就是在你的搜索结果中插入这个短语几十次。
然而，从那以后，情况发生了变化，现在互联网上的网站数量多得不可思议。竞争是非常激烈的，要想进入搜索结果的第一页需要付出很多——更不用说排名第一了。此外，搜索引擎现在依赖于复杂的算法来为网站排名远比他们使用一个关键词的次数还要多。
不幸的是，并不是所有人都知道这一点，这就导致一些人认为SEO仍然是一种蛇油的形式，包括关键词填充，链接购买和其他不正当的活动。只要在谷歌中输入“SEO is”，你可能会得到如下结果:
问题是，这些观点大多源于对SEO实际工作原理的常见误解。由于搜索引擎优化过去的不光彩，许多企业主认为这种做法仍然涉及不光彩的“黑帽”活动，这将使他们面临某种惩罚的风险。但事实是，现代SEO就像“白帽子”一样——那些实践它的人不想与这些曾经司空见惯的方法有任何关系。
当前的现实是:每个企业都需要某种程度的SEO来竞争．即使是那些自然吸引链接或每天有数百万访问量的大受欢迎的网站也有专门的SEO团队。这是因为它们的所有者知道在线领域的竞争到底有多激烈。他们知道SEO是关于许多多种因素，而不是少数因素。他们知道SEO总是在变化的，这就要求他们做好准备与之一起变化。
要想真正在网上竞争，无论你的业务有多大或你的网站有多受欢迎，你都需要SEO。这就是为什么你的新任务是改变你老板对这个话题的看法。
解释SEO的价值
您可能已经知道了SEO的优点，并且所使用的方法已经进化了。但是你如何说服你的老板SEO已经改变了，它是非常有价值的，你真的做需要它来满足你的在线营销目标吗?
为了让你的老板相信SEO的价值，你首先需要向他们展示这种做法已经改变了。你能做到这一点的最好的方法之一是向他们展示一个官方来源的最新SEO最佳实践列表…谁比谷歌更好呢?
试试这些尺寸:
- 搜索引擎优化入门指南(PDF)
- 谷歌网站管理员指南
- 谷歌友好网站的步骤
谷歌的文档非常清楚地说明了他们认为什么是提高网站排名的适当行动，以及他们认为什么是不适当的。你可能会注意到，他们强调高质量的内容比其他任何东西都重要，并有完整的策略列表要避免。
通常情况下，直接听到这些建议足以让大多数决策者相信SEO已经不是过去的SEO了。但你仍然面临着解释为什么SEO对你的网站是值得的挑战。
有几十篇(如果不是几百篇)的文章解释为什么SEO是值得的，但它们可能不适用于你的具体业务、情况或营销目标。因此，为了解释搜索引擎优化对你的网站的潜在价值，考虑利用这一重要因素:更高排名的价值．
Chitka对谷歌中任何给定查询的结果的每个位置的大约流量进行了研究，结果显示顶部的结果获得了超过30%的点击。第二个结果得到17%，第三个得到11%，以此类推。
假设现在，你在与你的产品或服务最相关的关键词上排名第十。平均而言，你可以从这个关键词获得2.4%的流量。想想看，如果你移到第六名，几乎翻了一番，或者移到第三名，超过三倍，甚至是第一名，会发生什么?
这里有一些值得思考的东西:如果通过使用搜索引擎优化，你可以从第十名上升到第一名只需要一个搜索查询，你会多收到约1,250%的流量。
让我们把它分解成具体的数字。假设你知道你的一个特定页面或关键字每周大约有100个访问者，它排在第十位。你的平均订单价值是40美元，你的转化率是5%。所以现在，这个页面理论上每周能让你赚200美元(5个人每人花40美元)。
如果这个页面跳到第一个位置，那么你每周的访问量就会增加1250%，也就是125000人(哇!)假设没有其他变化，这个关键词的流量很高，12.5万访问者，5%的转化率，平均订单价值40美元，是250000美元(6250人，每人消费40美元)。即使你的转化率下降到2%，你仍然需要投入10万美元;1%的利率是5万美元。
就像这样，SEO帮助我们的理论业务从几百美元增长到几千美元。这只是为了一个页面或关键字。
试着把你自己的数据代入这些方程，如果你有的话。增加1250%的网站流量有什么用你的利润还是领先?
如果你的老板在搜索引擎优化公司有不好的经历怎么办?
有时候，问题并不在于你的老板怀疑SEO的有效性。他们可能认为它是有效的，甚至知道它有优点。但他们可能和一个搜索引擎优化顾问或者他们过去有过不好的经历的公司，现在他们不愿意再次尝试这个过程。
我们经常遇到这种情况。有时有问题的搜索引擎优化公司承诺的“快速结果”并没有兑现，有时他们依赖黑帽或过时的方法，导致惩罚或甚至比以前更低的排名。我们完全理解，一旦你与一家搜索引擎优化公司有过糟糕的经历，你就很难信任它!
改变你老板想法的关键，如果他们在此之前在SEO方面有糟糕的经验，将向他们展示不是每个公司都是一样的。最好的方法之一就是彻底审查你想要合作的公司或顾问，找到那些有推荐信、评论和大量广泛可用的客户反馈的公司或顾问。
你给老板看的评论和推荐信越多，他们改变主意的可能性就越大。如果你能让他们与一两家公司通电话，他们就能听到他们如何针对你的具体情况进行SEO，他们使用什么方法，等等，这也会有所帮助。
