如何评估SEO以获得更好的结果
没有一个跟踪和评估结果的可靠计划，搜索引擎优化(SEO)策略是不完整的。衡量你的SEO可以帮助你提高你的搜索引擎性能，计算你的SEO ROI，并确保你的策略驱动你需要的结果。
在我们的营销经理SEO指南的这一部分，我们将讨论跟踪SEO结果的重要性，以及如何监控和评估你的SEO。
想要一个快速的方法来检查你的网站的SEO站在哪里?试试我们免费搜索引擎优化检查程序．
表的内容
你应该用来评估SEO的7个因素
谷歌可以使用超过200个排名因素它的算法，但你不需要分析你的网站针对每一个因素来评估你的SEO。相反，你可以只看几个因素来衡量你的SEO表现。
在衡量和评估SEO结果时，你应该优先考虑的七个因素包括:
- 有机搜索流量
- 跳出率
- 平均会话持续时间
- 关键字排名
- 反向链接
- 转化率
- 投资回报率(ROI)
继续阅读，了解更多关于如何用这些因素来衡量你的SEO结果!
如何衡量你的SEO表现
衡量你的SEO表现是至关重要的。你需要向公司领导展示你的搜索引擎优化策略不仅可以帮助你的企业增加在线可见度和网站流量，还可以帮助它的底线指标，如线索、销售和收入。
现在就学习如何衡量你的SEO表现-并展示你对公司的影响:
1.有机搜索流量
工具:谷歌分析
人们通过多种渠道访问网站，无论是搜索引擎、电子邮件还是社交媒体帖子。
当谈到衡量你的SEO表现时，跟踪和监控你的有机流量是必不可少的。这是因为自然搜索流量衡量的是你的网站从搜索引擎(如谷歌或Bing)获得的流量。
获取有机搜索流量很容易。
只需登录谷歌Analytics并遵循以下步骤:
- 点击“采集”
- 选择“所有流量”，然后选择“渠道”
- 从左边选择一个日期范围，比如过去30天
- 点击“有机搜索”
你可以从你的报告中看到你的网站在选定的时间段内收到了多少有机搜索流量。您还可以查看其他指标，如新用户数量、平均会话持续时间，甚至转换次数。
如果你想知道哪些搜索引擎会给你的网站带来流量，可以查看“收购”报告中的“来源/媒介”。使用表格上方的搜索栏过滤你的结果通过有机搜索流量-只需输入“有机”。然后你会看到你从不同的搜索引擎收到了多少流量。
记住，有几个因素会影响你的有机搜索流量数字，比如:
- 你的关键词排名，以及他们每月获得多少搜索量
- 你排名的关键词在搜索量上是否经历季节性变化
- 你为搜索引擎优化你的网站多久了
- 谷歌算法更新是否影响您的站点
- 和更多的
如果你去过的话投资SEO几个月，预计有机搜索流量数字会下降。通常情况下，公司会在网站优化三到六个月后开始看到明显的搜索引擎优化结果。
2.跳出率
工具:谷歌分析
跳出率是你可以用来衡量SEO表现的另一个指标。您可以在谷歌Analytics中查看这个指标，它衡量单页面会话或有人访问您的站点但没有访问您站点上任何其他页面的会话的百分比。
例如，有人浏览了你的博客文章“如何烤馅饼”。虽然你在整个博客文章中都有相关文章的链接，但用户不会点击这些链接。相反，他们会访问你的博客文章“如何烤一个派”，然后离开你的网站。
公司可以使用跳出率来:
如果您想查看您的反弹率，请登录谷歌Analytics并遵循以下步骤:
- 点击“采集”
- 选择“渠道”
- 从“二次元”下拉菜单中选择“着陆页”
打开高级过滤器并使用以下设置:
- 包含>默认通道分组>包含>有机
然后，你可以查看有机搜索流量的特定页面反弹率。
当使用跳出率来衡量搜索引擎优化时，需要注意的是高跳出率并不总是坏的。较高的跳出率可以表明你回答了用户的问题，并为他们提供了下一步所需的信息。
例如，一个想要烤馅饼的人很可能会关注以下其中之一:
- 确定他们需要什么成分
- 按照食谱和步骤列出
- 双击指令
所以他们访问了你的博客文章然后从你的网站上跳转是有道理的。根据用户对您网站的体验(以及您的食谱的味道)，他们可能会在稍后返回您的网站，寻找另一个食谱来尝试。
当使用跳出率来分析你的SEO表现时，请记住这个因素。
3.平均会话持续时间
工具:谷歌分析
平均会话持续时间是你可以用来评估你的SEO的另一个指标。
谷歌Analytics专有的平均会话时长衡量的是会话的平均长度。一个会话是用户在您的网站上活跃的一段时间-会话将在30分钟不活跃后过期或结束。
您可以通过使用前面的查看跳跳率设置来查看平均会话持续时间。
而不是检查“反弹率”列，但是，您将查看“平均会话持续时间”列。你的平均使用时长取决于多个因素，比如你的内部链接、内容长度、网站可用性等等。
如果您注意到某些登录页面的平均会话持续时间较短，您就需要进行调查。
例如，一个对移动设备不友好的页面可能会导致较高的跳出率和较短的平均会话持续时间。因为人们不能在他们的智能手机上使用页面，他们会离开，这损害了这些谷歌Analytics指标和你的搜索引擎优化排名．
4.关键字排名
工具:谷歌搜索控制台，Ahrefs, Semrush或谷歌搜索
你在搜索结果中的排名直接影响你的SEO表现。如果你的网站排名不好，你会看到更少的自然搜索流量，这将影响你的SEO结果，如捕获的线索，赚取的销售和产生的收入。
你可以通过以下工具查看你的关键词排名:
Ahrefs是付费的，谷歌搜索控制台是免费的。
在谷歌搜索控制台中，您可以通过以下步骤查看关键字排名:
- 按“工作表现”下的“搜寻结果”
- 选择“平均位置”的复选框
- 点击“Pages”选项卡
- 选择需要查看关键字排行的URL
这一过程需要手工操作，且耗时较长。虽然您可以将数据导入谷歌data Studio，这将使其更容易使用，但您可能会找到像Ahrefs或Semrush更快更容易使用。
根据你的发现，你可以评估你的SEO表现。
例如，您可以为公司决策者概述排名最高的页面，并分享该页面的自然搜索流量、跳出率和平均会话持续时间。还可以将页面编译为优化的搜索引擎优化，这有助于提高他们的排名。
5.反向链接
工具:谷歌搜索控制台，ahref, Moz, Semrush
反向链接是最关键的吗线下SEO因素．这是因为反向链接是对你网站的一种认可，尤其是当它们来自搜索引擎已经认为值得信任的网站时。
作为SEO策略的一部分，你可能会专注于建立或吸引网站的反向链接，比如:
- 进行推广
- 创建内容
- 构建工具
- 开发病毒式内容，比如信息图
- 和更多的
当需要评估你的SEO表现时，你想要检查你的反向链接配置文件．用权威链接来增加你的反向链接可以向公司利益相关者展示你正在改进你的页面外搜索引擎优化，这将影响你的排名能力、流量等。
你可以用一些工具检查你的反向链接配置文件，包括:
- 谷歌搜索控制台
- Ahrefs
- Moz
- Semrush
例如，在谷歌搜索控制台中，您可以查看“Links”报告以查看:
- 哪些页面收到的外部链接最多
- 哪些页面收到的内部链接最多
- 哪些网站链接到你的网站最多
- 哪一个锚文本被使用最多的链接到你的网站
同样，你可能会发现付费工具可以提供更方便和更快的SEO结果评估。
例如，在Ahrefs中，你可以查看以下报告来跟踪你的反向链接进度:
- 反向链接:新
- 反向链接:失去了
- 反向链接:破
- 涉及领域:新
- 涉及领域:失去了
无论你如何监控你的反向链接档案，衡量你的页面外搜索引擎优化性能是至关重要的。随着你的页面外搜索引擎优化的提高，比如通过建立一个权威的反向链接档案，你的搜索引擎优化排名和搜索引擎优化结果将会提高。
6.转化率
工具:谷歌分析,MarketingCloudFX
转化率跟踪用户在你的网站或其他渠道(如电子邮件和社交媒体)上采取的有价值的行动。当衡量SEO性能时，你可能会通过谷歌Analytics关注你网站的转化率。
在谷歌Analytics中，您需要设置转换跟踪。
你设置转换追踪的方式取决于你如何获得收益。例如，一个拥有电子商务商店的企业可能会在谷歌Analytics中使用电子商务跟踪。相比之下，基于服务的公司可能会使用基于事件的转换跟踪。
如果你想学习如何设置转换跟踪，跳过．
一旦你为你的网站设置了转化率，你就可以衡量你的SEO结果。
只需遵循谷歌分析中的这些步骤:
- 点击“转换”
- 根据你的目标设置选择“电子商务”或“目标”
如果你是一家电子商务公司，“电子商务”报告将有几个部分，你可以从有机搜索的角度审查。这意味着你可以看到通过有机搜索发现的哪些产品卖得最好，或者与其他来源相比，有机搜索的结帐率如何。
如果你是一个引领商机的企业，“目标”报告将按来源突出目标完成情况，如有机搜索流量。你也可以查看其他的报告，如“反向目标路径”或“目标流”，看看用户是如何从到达你的网站到成为领导者的。
为了更深入地查看你的搜索引擎优化结果，你可以投资一个付费平台，如MarketingCloudFX。
MarketingCloudFX将帮助您的企业衡量和评估您的SEO:
- 有机搜索生成了多少电话
- 有机搜索产生了多少合格的线索
- 有机搜索产生了多少销售(多少收入)
您还可以使用MarketingCloudFX个性化网站体验，记录用户行为，等等。本质上，MarketingCloudFX是一个营销套件，允许您升级所有的营销努力-并衡量您的底线结果。
7.投资回报率(ROI)
工具:谷歌分析
关于如何衡量SEO的讨论通常集中在跟踪你的流量、关键字排名和跳出率。这些指标是重要的，并提供洞察你的SEO表现。比这些指标更重要的是，你从SEO投资的回报。
你的公司通过SEO赚钱吗?这是你需要回答的问题。
你可以衡量你的投资回报从SEO通过谷歌分析。
回头看看你的“目标”报告。如果你使用电子商务跟踪，你已经通过有机搜索跟踪了销售的数量(和金额)。自定义目标，就像一个新的线索，也会伴随着金钱价值。
除了这些目标，你还需要跟踪你在搜索引擎优化方面的投资，比如:
- 软件成本
- 招聘费用
- 代理成本
合计你的费用与你的收益，你可以计算你的SEO ROI。在大多数情况下，你不会看到投资从SEO在前三到六个月，因为策略需要一些时间交付。作为公司的市场营销经理，你需要管理员工的期望。
现在，如果你想了解更多关于如何衡量SEO ROI，看看我们下面的细分!
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如何衡量SEO的ROI
那么，你如何衡量你的SEO努力的ROI呢?
你需要使用ROI公式：
- 设置转换跟踪
- 收集你的SEO数据
- 按频道过滤转换
- 把你的SEO投资加起来
- 计算你的SEO ROI
让我们更详细地看看每个步骤。
1.设置转换跟踪
使用谷歌Analytics，您可以确定您的收入有多少来自有机搜索。
要开始，请在谷歌Analytics中设置转换跟踪。你的做法取决于你如何赚取收入。
为电子商务网站
如果你经营一个电子商务网站，并直接在你的网站上进行销售，谷歌Analytics可以从你的交易中提取收入数据。
要开始追踪数据，使电子商务跟踪．然后，要访问您的数据，点击转换，然后电子商务，然后概述。
用于引导网站的生成
如果你不是直接在网站上进行销售，而是通过你的网站产生潜在客户，这个过程就有点棘手了。
然而，您可以通过在谷歌Analytics中设置目标来提出一个有用的估计。
首先，进入管理，在视图下选择目标，设置代表现场转换的目标，如提交表单或电话。然后，根据过去的销售数据为这些转换分配估计值。
2.收集你的SEO数据
一旦你建立了跟踪，谷歌Analytics将开始收集关于你的SEO活动和网站活动的数据。
你至少要等一个月才能收集到足够的数据来获得有用的见解。
如果你刚刚开始使用SEO，你可能需要等待三到六个月来观察影响。SEO是一种长期战略。要开始看到ROI需要时间，但从长期来看，SEO提供了有意义的结果。
你需要持续跟踪你的SEO数据。考虑按月、季度和年来衡量。
3.按频道过滤转换
接下来，你需要过滤你的转换频道，看看哪些来自SEO。
要做到这一点，在谷歌分析中，转到转换，然后是多渠道漏斗，然后是辅助转换。
在客户转换之前，他们通常会与你的网站进行多次互动。由于这个原因，使用协助转换报告．该报告在各种接触点之间划分值。
例如，如果有人通过搜索引擎找到你的网站，但第二天通过广告返回并转换，辅助转换报告将在这两个渠道之间划分价值。
在辅助转换报告的页面顶部，选择页面顶部的转换。
然后，报告将显示您的转换排序的渠道，他们来自。中的转换有机搜索频道来自搜索引擎，可以归因于你的SEO努力。
4.把你的SEO投资加起来
你需要确定你投入了多少搜索引擎优化，以确定你从中获得了多少。要得到这个数字，把你的SEO投资加起来。
如果你与机构合作对于你所有的SEO努力，这个数字可能只是你的成本搜索引擎优化服务．如果你在内部做SEO，你需要确定员工在SEO上花了多少时间。
别忘了把…的费用包括在内任何工具作为SEO策略的一部分。
5.计算你的SEO ROI
使用上述方法，计算你的成本和收入在一个特定时期，如一个月或一个季度。确保你比较了同一时期的成本和回报。
然后，将这些数字代入ROI公式:
(投资收益-投资成本)/投资成本= ROI
为什么跟踪SEO结果?
跟踪和衡量你的结果对市场营销至关重要。SEO也不例外。
为什么评价SEO工作和衡量其结果如此重要?
搜索引擎优化需要维护
SEO提供的优势长期价值，但这不是一种设置后就忘记的策略。为了保持你的排名和有机流量，你需要定期进行搜索引擎优化维护．
有了SEO，你面临着不断的竞争，因为其他网站不断发布新的内容和更新他们的现有内容。为了跟上节奏，你也必须这么做。
谷歌还定期更新算法为了给搜索结果排序，你需要根据这些更新来调整你的策略。
当你衡量你的SEO时，你可以更好地关注你需要更新什么内容，并确定你需要做出什么改变。
评估SEO可以帮助你改进你的策略
衡量你的搜索引擎优化也可以帮助你在更广泛的意义上改进你的战略和战术。
您可以看到哪些方法性能最好，并将更多的精力集中在这些战术上。您还可以确定哪些地方不可行，哪些地方需要更改。
例如，你可能会发现你的网站在某方面排名特别好设置的关键词．这将让您深入了解读者的兴趣以及谷歌认为您的页面讨论了什么。
你可能也会发现网页和视频表现良好的有机访客，引导你为你的页面创建更多的视频。
衡量SEO可以帮助你展示SEO的价值
为了向公司决策者证明你的SEO努力的价值，你需要跟踪和衡量你的活动投资回报率(ROI)．
收集性能和ROI数据使您能够向公司领导展示SEO为您的业务提供的好处。有说服力地展示你的SEO工作的价值可以帮助你为SEO赚取更多的资金，并进一步提高你的结果。
SEO影响你的企业的底线
对当今的企业来说，在搜索领域拥有强大的影响力至关重要。超过90%的在线体验从搜索引擎开始超过一半的网站流量来自于有机搜索。更重要的是，有机流量捕获超过40%的收入．
这一切意味着，SEO是一个值得你密切关注的策略。
的观点
调用
公司访问
导致分数
时间在网站
领导
测量和评估SEO绩效的工具
你选择的工具将在你如何有效地衡量和评估你的SEO中发挥不可或缺的作用。当涉及到的时候，你有很多选择SEO的追踪工具，但这里有一些最热门的候选人。
谷歌分析
我们已经讨论过如何使用谷歌分析来评估你的搜索引擎优化，但这个工具是如此有用，它值得再次提及。
如前所述，您可以使用谷歌Analytics来衡量从您的SEO努力中产生的转换，并确定您的SEO ROI。
您还可以探索许多其他影响您的SEO的指标，例如人们如何到达您的站点，他们如何与您的站点交互，包括他们访问的页面以及他们在每个页面上停留的时间。
而这仅仅是开始这个免费工具的功能．
谷歌搜索控制台
另一个强大的，免费的跟踪SEO结果的工具是谷歌搜索控制台，一个由谷歌创建的专门用于监控网站搜索引擎性能的工具。
在谷歌搜索控制台中，可以查看谷歌是否可以抓取和索引您的页面，你的网站排名如何，以及有多少其他网站链接到你的网站。
您还可以确定是哪一个关键字您的页面排名和比较您的搜索引擎性能在不同的时期。
谷歌Data Studio
谷歌Data Studio是一个很好的工具来分析和报告你的SEO数据。
您可以从谷歌Analytics和谷歌Search Console等工具将信息导入谷歌Data Studio，并创建深度报告，以帮助您分析和可视化数据。
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它将这些信息显示在易于阅读的报告中，并提供人工智能建议，以提高搜索引擎的性能。
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除了ROI, MarketingCloudFX可以帮助您跟踪您的:
Ahrefs
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