凯文·伦道夫如何评估SEO以推动更好的结果
没有一个跟踪和评估搜索结果的可靠计划，任何搜索引擎优化(SEO)策略都是不完整的。衡量你的SEO可以帮助你提高搜索引擎的性能，计算你的SEO ROI，并确保你的策略驱动你需要的结果。
在营销经理SEO指南的这一节中，我们将讨论跟踪SEO结果的重要性以及如何监控和评估你的SEO。
想要一个快速的方法来检查你的网站的SEO吗?试试我们免费搜索引擎优化检查程序．
表的内容
7个你应该用来评估SEO的因素
谷歌可以使用超过200个排名因素但你不需要根据这些因素来分析你的网站来评估你的SEO。相反，你可以只看几个因素来衡量你的SEO性能。
当衡量和评估你的搜索引擎优化结果时，你应该优先考虑的七个因素包括:
- 有机搜索流量
- 跳出率
- 平均会话持续时间
- 关键字排名
- 反向链接
- 转化率
- 投资回报率(ROI)
继续阅读，了解更多关于如何衡量你的SEO结果与这些因素!
如何衡量你的SEO表现
衡量你的SEO性能是至关重要的。你需要向公司领导展示你的搜索引擎优化策略不仅帮助你的业务提高在线可见度和网站流量，还有助于提高其底线指标，如领先、销售和收入。
学习如何衡量你的SEO性能-并展示你对公司的影响-现在:
1.有机搜索流量
工具:谷歌分析
人们通过多种渠道访问网站，无论是搜索引擎、电子邮件还是社交媒体帖子。
当谈到衡量你的SEO性能时，跟踪和监控你的有机流量是必不可少的。这是因为有机搜索流量衡量的是你的网站从搜索引擎(如谷歌或必应)获得的流量。
访问你的有机搜索流量很容易。
只需登录谷歌Analytics并遵循以下步骤:
- 点击“采集”
- 选择“所有流量”，然后选择“通道”
- 从左边选择一个日期范围，比如过去30天
- 点击“有机搜索”
您可以从您的报告中看到您的网站在选定的时间段内收到了多少有机搜索流量。您还可以查看其他指标，比如新用户的数量、平均会话持续时间，甚至转换的数量。
如果您对哪些搜索引擎为您的网站带来流量感到好奇，请查看“获取”报告中的“源/媒介”。使用表格上方的搜索栏通过有机搜索流量过滤你的搜索结果-只需输入“有机”。然后你会看到你从不同的搜索引擎收到了多少流量。
记住，有几个因素会影响你的有机搜索流量，比如:
- 你的关键词排名，他们每月收到多少搜索量
- 你排名的关键字是否经历了搜索量的季节性变化
- 你对你的网站进行SEO优化多久了
- 谷歌算法更新是否影响您的站点
- 和更多的
如果你只是花几个月的时间投资SEO，预计有机搜索流量会减少。通常情况下，公司在优化网站三到六个月后就会开始看到SEO的显著效果。
2.跳出率
工具:谷歌分析
跳出率是你可以用来衡量SEO性能的另一个指标。这个指标可以在谷歌Analytics中查看，它衡量的是单页会话的百分比，或者是某人访问了您的站点但没有访问您站点上任何其他页面的会话的百分比。
例如，如果有人看到了你的博客文章“如何烤馅饼”。虽然你在这篇博文中提供了相关文章的链接，但用户并不会点击这些链接。相反，他们访问你的博客文章“如何烤一个馅饼”，然后离开你的网站。
公司可以使用反弹率:
如果你想查看你的反弹率，登录谷歌Analytics并遵循以下步骤:
- 点击“采集”
- 选择“渠道”
- 从“次要维度”下拉菜单中选择“着陆页面”
打开高级过滤器并使用以下设置:
- 包括>默认通道分组>包含>有机
然后，您可以查看特定于页面的有机搜索流量的弹跳率。
当使用弹跳率来衡量SEO时，重要的是要提到高跳出率并不总是坏的。高回撤率意味着你回答了用户的问题，并为他们提供了下一步所需的信息。
例如，想要烤馅饼的人可能会关注以下其中之一:
- 决定他们需要什么原料
- 按照列出的配方和步骤
- 双击指令
所以，他们访问了你的博客，然后又从你的网站跳出来，这就说得通了。根据这个人使用您的站点的经验(以及您的菜谱的美味程度)，他们稍后可能会返回您的站点，寻找另一个菜谱来尝试。
当使用弹跳率来分析你的SEO性能时，请记住这个因素。
3.平均会话持续时间
工具:谷歌分析
平均会话持续时间是你可以用来评估你的SEO的另一个指标。
除了谷歌Analytics之外，平均会话时长衡量的是会话的平均长度。一个会话是用户在你的网站上活跃的时间-会话将在30分钟不活跃后过期或结束。
您可以通过使用前面的设置查看弹跳率来查看平均会话持续时间。
而不是查看“弹跳率”列，你会看到“平均会话持续时间”列。你的平均会话时长取决于多个因素，比如你的内部链接、内容长度、网站可用性等等。
如果您注意到某些登陆页面的平均会话持续时间较短，那么您就需要进行调查了。
例如，一个不适合移动操作的页面可能会导致较高的跳转率和较短的平均会话持续时间。因为人们不能在他们的智能手机上使用页面，他们会离开，这伤害了谷歌Analytics的这些指标和你的搜索引擎优化排名．
4.关键字排名
工具:谷歌搜索控制台、Ahrefs、Semrush或谷歌搜索
你在搜索结果中的排名直接影响你的SEO性能。如果你的网站排名不佳，你会看到更少的有机搜索流量，这影响你的SEO结果，如捕获的线索，赚取的销售额和产生的收入。
你可以用一些工具查看关键词排名，包括:
Ahrefs是付费的，谷歌搜索控制台是免费的。
在谷歌搜索控制台中，您可以通过以下步骤查看关键字排名:
- 按“性能”下的“搜寻结果”
- 选择“平均位置”的复选框
- 点击“Pages”选项卡
- 选择需要查看关键字排行的URL
这个过程需要手工和时间。虽然您可以将数据导入谷歌data Studio，这将使它更容易使用，但您可能会找到像Ahrefs或Semrush更快更容易使用。
基于你的发现，你可以评估你的SEO性能。
例如，您可以为公司决策者列出排名最高的页面，并分享该页面的有机搜索流量、跳出率和平均会话时长。还可以将页面编译为优化的搜索引擎优化，这有助于提高他们的排名。
5.反向链接
工具:谷歌搜索控制台，Ahrefs，蚊子，Semrush
反向链接是最关键的吗线下SEO因素．这是因为反向链接可以作为你网站的一种背书，尤其是当它们来自搜索引擎已经认为值得信赖的网站时。
作为SEO策略的一部分，你可能会专注于建立或吸引反向链接到你的网站，比如:
- 进行推广
- 创建内容
- 构建工具
- 开发病毒式内容，比如信息图表
- 和更多的
当谈到评估你的SEO性能时，你想要检查你的反向链接配置文件．使用权威链接来增加你的反向链接配置文件可以向公司利益相关者展示你正在改进页面外SEO，这将影响你的排名能力、流量等。
你可以用一些工具检查你的反向链接配置文件，包括:
- 谷歌搜索控制台
- Ahrefs
- Moz
- Semrush
例如，在谷歌搜索控制台中，您可以查看“链接”报告，如下:
- 哪些页面收到的外部链接最多
- 哪些页面收到最多的内部链接
- 哪些网站链接到你的网站最多
- 链接到您的站点时，使用最多的是哪个锚文本
同样，你可能会发现付费工具对你的搜索引擎优化结果提供了更方便和更快的评估。
例如，在Ahrefs中，你可以查看以下报告来跟踪你的反向链接进度:
- 反向链接:新
- 反向链接:失去了
- 反向链接:破
- 涉及领域:新
- 涉及领域:失去了
无论你如何监控你的反向链接配置文件，衡量你的页面外SEO性能是至关重要的。随着页面外搜索引擎优化的改进，比如通过建立一个权威的反向链接配置文件，您的搜索引擎优化排名和搜索引擎优化结果将会提高。
6.转化率
工具:谷歌分析,MarketingCloudFX
转换跟踪用户在你的网站或其他渠道(如电子邮件和社交媒体)上的有价值行为。当测量SEO性能时，你可能会通过谷歌Analytics关注你的网站转化率。
在谷歌Analytics中，您需要设置转换跟踪。
你设置转换追踪的方式取决于你赚取收益的方式。例如，拥有电子商务商店的企业可能会在谷歌Analytics中使用电子商务跟踪。相比之下，基于服务的公司可能会使用基于事件的转换跟踪。
如果你想学习如何设置转换跟踪，跳过．
一旦你为你的网站建立转换，你可以衡量你的SEO结果。
只需在谷歌Analytics中遵循以下步骤:
- 点击“转换”
- 根据你的目标设置选择“电子商务”或“目标”
如果你是一家电子商务企业，“电子商务”报告将有几个部分，你可以从有机搜索的角度来回顾。这意味着你可以看到通过有机搜索发现的产品卖得最好，或者有机搜索的结帐率与其他来源相比如何。
如果你从事的是“潜在客户”业务在美国，“目标”报告将按来源突出目标完成情况，如有机搜索流量。您还可以查看其他报告，如“反向目标路径”或“目标流”，以了解用户是如何从到达您的网站到成为带头人的。
为了更深入地了解你的SEO结果，你可以投资一个付费平台，比如MarketingCloudFX。
MarketingCloudFX将帮助您的业务衡量和评估您的SEO揭示:
- 有机搜索产生了多少电话
- 有机搜索产生了多少合格的线索
- 有机搜索产生了多少销售额(和多少收入)
您还可以使用MarketingCloudFX来个性化网站体验，记录用户行为等。从本质上说，MarketingCloudFX是一个营销套件，它允许您升级所有的营销努力——并衡量您的底线结果。
7.投资回报率(ROI)
工具:谷歌分析
关于如何衡量SEO的讨论通常集中在跟踪你的流量、关键词排名和跳出率。这些指标非常重要，可以帮助你了解SEO的性能。不过，比这些指标更重要的是你的SEO投资回报。
你的公司从SEO中赚钱了吗?这是你需要回答的问题。
你可以衡量你的投资回报从SEO通过谷歌分析。
回头看看你的“目标”报告。如果你使用电子商务跟踪，你已经跟踪了通过有机搜索产生的销售数量(和金额)。自定义目标，就像一个新的线索，也会有一个与之相关的美元价值。
除了这些目标，你还会想要跟踪你在SEO上的投资，比如:
- 软件成本
- 招聘费用
- 代理成本
把你的花费和你的收益加起来，你就可以计算你的SEO ROI了。在大多数情况下，你不会在最初的三到六个月内看到SEO的投资回报，因为这个策略需要一些时间来实现。作为你公司的市场经理，你需要管理预期。
现在，如果你想了解更多关于如何衡量SEO ROI的知识，请查看我们下面的分类!
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如何衡量SEO的ROI
那么，如何衡量搜索引擎优化的投资回报率呢?
您需要使用ROI公式：
- 建立转换跟踪
- 收集你的SEO数据
- 按频道筛选您的转换
- 把你的SEO投资加起来
- 计算SEO ROI
让我们更详细地研究每一个步骤。
1.建立转换跟踪
使用谷歌Analytics，你可以确定你的收入有多少来自有机搜索。
首先，在谷歌Analytics中设置转换跟踪。你的做法取决于你如何获得收益。
为电子商务网站
如果你经营一个电子商务网站，直接在你的网站上销售，谷歌Analytics可以从你的交易中提取收入数据。
要开始追踪数据，使电子商务跟踪．然后，访问您的数据，点击转换，然后电子商务，然后概览。
对于产生访问量的网站
如果你不直接在你的网站上销售，而是从你的网站上产生线索，这个过程就有点棘手了。
然而，你可以通过在谷歌Analytics中设置目标来得出一个有用的估计。
首先，转到“管理”，在“视图”下选择“目标”，设置代表您的现场转换的目标，例如表单提交或电话。然后，根据过去的销售数据为这些转换分配估计值。
2.收集你的SEO数据
一旦你有跟踪设置，谷歌分析将开始收集关于你的SEO活动和网站活动的数据。
你至少要等一个月才能收集到足够多的数据，得到有用的见解。
如果你刚刚开始学习SEO，你可能需要等待三至六个月观察影响。SEO是一项长期战略。开始看到ROI需要时间，但是从长远来看，SEO提供了有意义的结果。
你会想要持续跟踪你的SEO数据。考虑按月、季度和年来衡量。
3.按频道筛选您的转换
接下来，您需要按渠道过滤转换，看看哪些来自SEO。
要做到这一点，在谷歌分析，进入转换，然后多通道漏斗，然后辅助转换。
客户和客户在转换之前通常会与你的网站进行多次交互。因此，使用协助转换报告．该报告划分了不同接触点之间的值。
例如，如果有人通过搜索引擎找到了您的站点，但第二天通过广告返回并进行了转换，辅助转换报告将在这两个渠道之间划分值。
在辅助转换报告的页面顶部，选择页面顶部的转换。
然后报告将显示您的转换排序的渠道，他们来自。转换有机搜索频道来自搜索引擎，可以归因于你的SEO努力。
4.把你的SEO投资加起来
你需要确定你在你的SEO上投入了多少来确定你从中获得了多少。为了得到这个数字，把你的SEO投资加起来。
如果你与中介机构合作对于你所有的SEO努力，这个数字可能只是你的成本搜索引擎优化服务．如果你在公司内部做一些SEO，你需要确定员工花在SEO上的时间。
别忘了算上……的费用任何工具作为SEO策略的一部分。
5.计算SEO ROI
使用上述方法，计算一定时期内(如一个月或一个季度)的成本和收入。一定要比较同一时期的成本和回报。
然后，把这些数字代入ROI公式:
(投资收益-投资成本)/投资成本=投资回报率
为什么要跟踪SEO结果?
跟踪和衡量你的结果对市场营销至关重要。SEO也不例外。
为什么评估搜索引擎优化的努力和衡量他们的结果是如此重要?
搜索引擎优化需要维护
SEO的优势在于长期价值但这并不是一种“做了就忘了”的策略。为了保持你的排名和有机流量，你需要定期执行搜索引擎优化维护．
有了SEO，你就会面临不断的竞争，因为其他网站不断发布新内容，更新现有内容。为了跟上进度，你也必须这么做。
谷歌还定期更新算法为了对搜索结果进行排名，你需要根据这些更新调整你的策略。
当您测量您的SEO时，您可以更好地关注您需要更新的内容，并确定您需要进行哪些更改。
评估SEO可以帮助你改进你的策略
衡量你的搜索引擎优化也可以帮助你在更广泛的意义上改进你的战略和战术。
你可以看到哪些方法表现最好，并将更多的精力集中在这些策略上。您还可以确定哪些是无效的，哪些是需要更改的。
例如，你可能会发现你的网站排名特别好设置的关键词．这将让你洞察到读者的兴趣，以及谷歌认为你的页面在讨论什么。
你可能也会发现网页和视频与有机访问者表现良好，引导您为您的页面创建更多的视频。
衡量SEO可以帮助您展示SEO的价值
为了向公司决策者证明你的SEO努力的价值，你需要跟踪和衡量你的活动。投资回报率(ROI)．
收集性能和ROI数据使您能够向公司领导演示SEO为您的业务提供的好处。令人信服地展示你的SEO工作的价值可以帮助你为SEO赚更多的资金，并进一步提高你的结果。
SEO影响你的业务底线
在搜索领域拥有强大的影响力对当今的企业来说至关重要。超过90%的在线体验从搜索引擎开始超过一半的网站流量来自有机搜索。更重要的是，有机流量捕获超过40%的收入．
这一切意味着SEO是一种值得密切关注的策略。
的观点
调用
公司访问
导致分数
时间在网站
领导
衡量和评估SEO性能的工具
您选择的工具将在您如何有效地衡量和评估您的SEO发挥重要作用。你有很多选择SEO的追踪工具但以下是一些热门候选人。
谷歌分析
我们已经讨论过如何使用谷歌分析来评估你的SEO，但这个工具非常有用，所以值得一提。
正如前面提到的，您可以使用谷歌Analytics来测量由您的SEO努力产生的转换，并确定您的SEO ROI。
您还可以探索影响您的SEO的许多其他指标，例如人们如何到达您的网站，他们如何与您的网站交互，包括他们访问的页面和他们在每个页面停留多长时间。
而这只是开始这个免费工具的功能．
谷歌搜索控制台
另一个追踪SEO结果的强大的免费工具是谷歌搜索控制台，这是谷歌专门用来监控网站搜索引擎性能的工具。
在“谷歌搜索控制台”中可以查看谷歌是否可以访问抓取和索引您的页面，你的网站排名如何，以及有多少其他网站链接到你的网站。
你也可以决定是哪一种关键字您的页面在不同时期的搜索引擎性能排名和比较。
谷歌Data Studio
谷歌Data Studio是一个很好的分析和报告你的SEO数据的工具。
您可以从谷歌分析和谷歌搜索控制台等工具将信息拉入谷歌数据工作室，并创建深入报告，以帮助您分析和可视化您的数据。
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它将这些信息显示在易于阅读的报告中，并提供人工智能支持的建议，以提高搜索引擎的性能。
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除了ROI, MarketingCloudFX帮助您跟踪您的:
Ahrefs
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