山姆Wixted欢迎,营销经理!很高兴你能过来。
通过本指南，我们的目标是让你了解所有你需要知道的关于SEO的知识，这样你就可以为你的公司做出最好的营销决策。
我们先从这个观点开始:搜索引擎优化是最有效的营销策略之一，它是一个伟大的营销计划的基础。但什么是搜索引擎优化，你如何开始呢?
在营销经理SEO指南的第一章中，我们将涵盖以下主题:
- SEO是什么?
- 为什么SEO很重要?
- 搜索引擎和SEO
- 有机搜索结果
- 白帽vs黑帽SEO
- 搜索引擎和seo
- SEO和用户意图
- 搜索引擎优化策略
- 类型的搜索引擎优化
- 搜索引擎优化的目标
- SEO如何成功
- 为什么要投资SEO?
- [工具]如何审计你的SEO
我们将介绍SEO基础知识，搜索引擎优化技术，以及这两者之间的一切，以帮助你最大化客户和收入。
让我们开始吧!
SEO是什么?
什么是搜索引擎优化(SEO)?
SEO是优化你的网站页面的过程，所以他们既满足用户的意图，也满足谷歌算法显示在搜索结果的顶部。
SEO的主要目标是提高相关关键词的排名，这样你就可以赚取更多的网站流量，线索和收入。
观看我们下面的短视频(点击缩略图)，了解更多关于SEO的基础知识，然后继续阅读这个指南!
为什么SEO很重要?
出现在谷歌结果的顶部可能听起来微不足道，但请考虑一下这一点93%的在线体验从搜索引擎开始。这意味着，当人们想要找到你提供的产品和服务时，他们可能会开始在网上搜索——而你希望出现在他们寻找的地方。
自95%的搜索流量在搜索结果的第一页，你的目标关键词在搜索结果的顶部排名是至关重要的。有了SEO，你就可以达到这个目标!
搜索引擎和SEO
搜索引擎是SEO存在的原因，所以了解搜索引擎是如何工作的很重要。
从谷歌到DuckDuckGo，你最喜欢的搜索引擎工作爬行和索引万维网的内容当有人在搜索引擎上搜索时，比如谷歌，搜索引擎引用它的索引，并使用它的算法对搜索结果进行“排序”或组织。
一段内容是否出现在第1页、第2页、第3页甚至更远的地方，取决于搜索引擎的算法。谷歌的排名算法例如，使用超过200个排名因素组织搜索结果，包括针对用户的个性化搜索结果，比如他们的位置。
想了解更多关于搜索引擎如何工作的信息，查看下一章！
搜索结果中的有机结果在哪里?
在最基本的层面上，有机搜索结果是没有“广告”标签的结果。
随着时间的推移，搜索结果已经进化出了各种各样的特征，比如:
- 人们也问
- 图像旋转木马
- 当地结账
- 有特色的片段
- 和更多的
哪些特征出现在搜索结果中取决于几个因素，包括:
- 用户位置
- 类型的搜索
- 之前的搜索历史
- 和更多的
举个简单的例子，在你所在的区域搜索“sushi near me”。
白帽SEO和黑帽SEO有什么区别?
白帽SEO和黑帽SEO的区别很简单:
- 白帽SEO:白帽SEO指的是公认的(和推荐的)SEO实践、策略和战术，比如写以用户为中心的内容。您需要实践白帽SEO，因为搜索引擎支持这些策略。
- 黑帽搜索引擎优化:黑帽搜索引擎优化指不被接受(不推荐)的SEO实践、策略和战术。通常情况下，黑帽SEO旨在欺骗搜索引擎和用户，方法是隐藏页面上的文本，生成虚假的反向链接等等。
认识到白帽SEO和黑帽SEO之间的区别是很重要的，因为它们有现实世界的后果。例如，白帽SEO可以帮助你的企业吸引更多的线索和销售，而黑帽SEO会导致你的网站从搜索结果中被禁止。
搜索引擎参与搜索引擎优化吗?
是的!
除了使SEO成为可能，搜索引擎还在教育SEO(和营销经理)以及如何优化他们的网站上发挥积极作用。例如，谷歌拥有固定的办公时间，在那里seo可以提问和维护SEO文档．
这样的免费工具谷歌搜索控制台而且必应网站管理员工具还可以帮助您的业务跟踪、监视和分析其在谷歌和必应搜索结果中的可见性。您还可以使用这些工具对问题进行故障排除和接收警报。
SEO和用户意图
搜索引擎和经验丰富的seo会告诉你同样的事情:搜索意图就是一切。
如果你的网站不符合用户的搜索意图，它将很难在搜索结果中排名靠前。这就是为什么理解搜索意图的类型以及如何制作内容(和设计网站)来帮助用户并满足他们的期望是至关重要的。
当你优化你的网站时，你会发现三种搜索意图：
- 导航:寻找一家公司的网站，比如“Apple”或“eBay”。
- 事务:想要购买像“iPhone SE”这样的产品
- 信息:寻找信息，比如“iPhone SE vs三星Galaxy”
根据搜索词(如“iPhone SE”)和搜索结果，您可以确定搜索意图。除了搜索意图，你还需要考虑用户的期望。例如，你的网站是否快速，易于使用和访问?
营销经理的顶级SEO策略
SEO是由各种各样的策略组成的，可以提高你的排名，帮助访客找到你的网站，增加转化率和收入。
下面是一些营销经理可以使用的顶级SEO策略:
- 关键词研究与实现:研究关键字你的目标受众搜索是你的SEO策略的关键。同样重要的是，你要确保在你的网站内容中整合了这些目标关键词。
- 内容创建:没有内容，你的网站将不会在搜索结果中排名，因为谷歌将没有排名。也就是说,内容创作是搜索引擎优化的关键部分。
- 搜索意图优化:谷歌非常聪明，它希望为用户提供他们感兴趣的内容(它也有能力这样做)。为你的观众写作也被称为写作与搜索意图——搜索者想要找到的信息——铭记在心。考虑用户的搜索意图是SEO策略的主要内容。
- 网页速度优化:谷歌的目标是为用户提供尽可能最好的内容，谷歌在确定排名时考虑用户体验(UX)。页面速度是用户体验的重要组成部分，所以确保页面快速加载是至关重要的。
- 用户体验优化:谷歌不会对那些不能让用户感兴趣或让他们难以找到他们想要的内容的页面进行排名。也就是说,一个SEO的很大一部分是你的导航，页面设计，以及包含图形和视频。
- 内部链接:内部链接是一种SEO策略，有很多好处。链接到你网站上的其他页面不仅可以让用户在你的页面上停留更长时间，它也有助于谷歌爬行和索引你网站上的每一个页面。
在我们的SEO 101章节的下一节，我们将讨论你应该实现的SEO类型，以看到最好的结果。
你的企业应该利用5种SEO类型
SEO被分为五个主要类别，每一个都有自己的好处!查看下面的表格，了解更多关于SEO的每个领域。
1.页面搜索引擎优化
页面搜索引擎优化是指你可以对你的网站进行优化，以提高你在搜索结果中的排名。
一些网页SEO策略包括:
| 策略 | 概述和好处 |
|---|---|
| URL优化 | 尽量优化你的url，使它们简单，容易记住，并包括你的目标关键字。 |
| 标题标签优化 | 你的标题标签是用户在搜索结果中看到的第一个东西，所以它应该包括你的关键词在前面，不超过60个字符。 |
| Meta标签优化 | 你的元描述让用户(和谷歌)知道你的内容是关于什么的。包括关键词，不要超过160个字符。 |
| 标题标签优化 | 你的标题告诉用户(和谷歌)你的内容是关于什么的。通过关键词优化它们! |
| 关键字实现 | 在内容中实现目标关键字是帮助页面根据目标术语排名的一种简单方法。 |
| 内容创作 | 创建内容是最重要的网页SEO策略，因为谷歌将无法排名你的网站，如果你不发布它。 |
| 内部链接 | 内部链接保持用户在您的网站，并帮助谷歌抓取和索引所有您的网站页面。 |
| 多媒体的实现 | 多媒体能留住用户，提高用户体验。 |
| 移动优化 | 移动友好性允许用户在任何设备上以相同的方式体验您的网站。在谷歌的移动优先索引中，这一点比以往任何时候都更加重要。 |
2.线下SEO
页面外搜索引擎优化指的是发生在你的网站之外，可以影响你的搜索排名的行为。
一些页面外SEO策略包括:
| 策略 | 概述和好处 |
|---|---|
| 链接建设 | 如果您想提高您的域权威(一个预测站点排名可能性的搜索引擎排名分数)，您将需要从其他权威站点获得链接。这被称为链接建设，你可以通过扩展、本地引用、客座博客和社交媒体分享来实现。 |
| 更新本地目录 | 像谷歌Business Profile、Yext和Manta这样的本地目录网站可以帮助搜索者找到您的实体企业。 |
| 在社交媒体上发帖 | 在社交媒体上发布信息是让用户回到网站的另一个好方法。通过链接到博客文章或服务页面，你将通过Facebook、Twitter、LinkedIn等方式提高网站流量。 |
3.搜索引擎优化技术
技术性SEO是指你可以对你的网站进行后端优化，以帮助它在搜索结果中排名更高。
一些技术性的SEO策略包括:
| 策略 | 好处 |
|---|---|
| 使用谷歌搜索控制台 | 谷歌搜索控制台是一个很好的技术SEO工具。你将能够跟踪关键指标，可以使或打破您的SEO活动。它还可以帮助您向谷歌提交页面、修复爬行问题等。 |
| 创建robots.txt文件 | robots.txt文件本质上是一个网络爬虫的操作手册。该文件的主要目的是防止爬行程序通过查看和索引不重要的页面而使服务器不堪重负。 |
| 构建XML和HTML站点地图 | XML和HTML站点地图充当到您的网站的地图，并帮助爬虫找到最重要的页面。 |
| 使用HTTPS保护您的站点 | 为了确保用户在您的站点上提供敏感信息(如地址和信用卡号)时感到安全，您需要选择安全套接字层(SSL)证书，它将您的HTTP域更改为HTTPS。 |
| 向页面添加结构化数据 | 结构化数据是一种标记，它为搜索爬虫提供关于页面的更多信息，比如格式。在某些情况下，这可以帮助改进您的内容在搜索结果中的外观，如食谱或指南。 |
| 网页速度优化 | 优化网站的页面速度可以使用户满意，这对谷歌来说是一个很好的信号。 |
4.当地的搜索引擎优化
本地搜索引擎优化指的是为了提高你在本地或“靠近我”搜索结果中的排名而设计的优化。
一些本地SEO策略包括:
| 策略 | 好处 |
|---|---|
| 申请和优化谷歌业务简介(GBP)的上市 | 当用户搜索您提供的产品或服务时，您的GBP列表将显示在本地搜索中。声明和优化这个概要文件是本地SEO最关键的部分之一。 |
| 创建本地化的站点内容 | 为了优化你的区域，使用位置术语(在适当的情况下)，谈论当地的事件，为你的每个位置创建网站页面。 |
| 优化本地关键字 | 通过添加基于位置的关键词来优化你的内容，比如你所运营的城市。 |
| 优化语音搜索 | 55%的消费者使用语音搜索来查找本地企业，因此优化语音搜索是一个很好的本地SEO策略。优化你的网站的短语，用户可能说(“我附近的披萨店”)，而不是他们可能输入(“我在哪里可以找到我附近的披萨店?”) |
5.电子商务搜索引擎优化
电子商务SEO指的是对电子商务网站进行优化，以帮助更多人在网上找到和购买产品。
一些电子商务SEO策略包括:
| 策略 | 好处 |
|---|---|
| 产品标记 | 通过seo友好的产品标记来提高产品在搜索结果中的可见性。 |
| 产品图片优化 | 确保你的图像是高质量的和正确的大小。您还应该确保添加alt文本——帮助搜索引擎“读取”图像的独特图像描述——到您的产品图像中。 |
| 产品内容 | 如果您希望产品在搜索结果中排名靠前，就必须针对用户搜索的关键词创建高质量的产品内容。 |
现在我们已经介绍了营销经理的SEO基础知识，让我们进一步讨论SEO如何帮助营销经理实现业务目标。
SEO可以帮助你实现什么样的营销目标?
SEO可以帮助你实现各种各样的营销目标。SEO的大多数目标都会产生多米诺骨牌效应，达到一个目标就能帮助你完成其他目标。
SEO可以帮助营销经理提高和增加:
- 搜索结果排名
- 网站流量
- 品牌知名度
- 销售和转换
- 收入
1.改进了搜索结果的排名
SEO可以帮助你实现的一个主要目标是提高你最重要的关键词的搜索排名。
当你以正确的方式优化你的网站页面时——比如写搜索意图和优化你的页面的用户体验，你会看到你的网站页面在排名中攀升。
2.增加网站流量
由于关键关键词在搜索结果中排名靠前，你会看到网站流量的上升。
增加网站流量意味着更多的用户会访问你的网站，了解你的业务，并对你的产品和服务感兴趣。
3.提高品牌知名度
因为你的搜索排名的提高会导致网站流量的上升，你也会体验到品牌知名度的提高。当更多的用户访问你的网站，更多的用户将熟悉你的品牌。
不仅如此，你在搜索结果中出现的次数越多，用户就会越了解你——即使这只是潜意识的。
4.增加销售额和转化率
当你将高搜索引擎排名与增加的网站流量和品牌知名度结合起来时，你一定会达到另一个梦寐以求的营销目标——增加转化率。
你的网站在搜索结果中获得的关注越多，你出售的产品和服务就越多。
5.营收同比增长(年)
你增加的网站流量和转化率将最终为你的业务带来更多的钱，这是显而易见的。
SEO是一种终极的长期策略，它可以帮助你每年增加收益。
如果你正在为提高搜索引擎排名、增加网站流量和提高收入而垂涎三尺，那么你并不孤单。
但是如何才能达到你的SEO目标呢?
接下来在我们的SEO 101指南中，我们将讨论你应该采取的步骤来体验所有的SEO所提供的。
你怎样才能达到你的SEO目标?
营销经理，这里有一些方法可以达到你的SEO目标:
- 写出令人惊叹的、seo优化的内容
- 通过增加内部链接来降低弹跳率
- 创建一个简单而有效的网站导航
- 利用多媒体提高页面浏览时间
- 加快你的网站
- 经常检查分析
让我们来分析一下每种策略。
1.写出令人惊叹的、seo优化的内容
如果你想在搜索结果中排名靠前，你必须写高质量的内容来满足你的目标受众的搜索意图。
要找到目标关键字的搜索意图，将它们输入谷歌并阅读一些排名的文章。这些文章排名靠前是有原因的，尽管你不应该一字不差地照搬它们，但你当然可以关注它们关注的主题和目标关键词。
从那里开始，专注于写有质量的内容，整合你的目标关键词，并提供你的受众正在寻找的信息。
2.通过增加内部链接来降低弹跳率
跳出率是谷歌在对页面进行排名时考虑的一个因素，它指的是仅浏览一个页面后就离开站点的用户百分比。
为了让用户在你的网站上停留更长时间，为每一个内容添加内部链接。这将使用户更容易在网站上找到相关内容。
内部链接还可以帮助Goggle抓取和索引你的网站页面，以便每个页面都可以排名。
3.创建一个简单而有效的网站导航
网站的导航在每个页面上都提供了内置的内部链接，所以要明智地选择它们!你的导航应该简单易用——主要目的是帮助用户找到他们想要的东西。
导航栏的目标不是链接到站点上的每个页面，而是链接到用户可能感兴趣的主页。添加到导航栏的典型链接包括:
- 服务
- 定价
- 关于我们
- 博客
- 联系我们
4.使用多媒体改进页面时间度量
多媒体像图片,信息图,视频可以帮助你让人们在你的网站页面上停留更长的时间——这将最终提高你的time-on-page指标．
当人们花时间在你的网站上与内容互动时，它向谷歌发送了积极的信号，表明你的网站有有益的信息——它可以提高你的排名。
在内容中添加多媒体也有助于改善网站的用户体验。
5.加快你的网站
正如我们之前提到的，你的网站的速度会影响你的排名。主要是因为83%的用户期望一个网站在3秒或更短的时间内加载，如果没有，它们可能会被弹开。
也就是说，您希望确保页面速度像一台运转良好的机器一样运行。
要做到这一点，你可以尝试以下一些策略:
- 压缩文件
- 提高服务器响应时间
- 压缩图片
- 使用浏览器缓存
- 贬低你的代码
- 删除render-blocking JavaScript
- 限制重定向
如果这些方法让你不知所措，你也可以考虑雇佣一个页面速度优化机构来帮助你!
6.经常检查分析
检查你的网站分析是SEO策略中最重要的部分之一。如果不这样做，就意味着你不知道某些SEO策略是如何影响你的活动的——也就是说你不知道什么有效，什么无效。
搜索引擎优化是一个长期的策略，如果你想要它有效，最重要的是你要跟踪你执行的活动策略和他们在你的网站上驱动的结果。
更不用说，检查分析可以帮助你知道你需要调整哪些策略以使其尽可能成功。
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为什么每个营销经理都应该投资SEO
作为一个营销经理，你的工作是选择能给你的公司带来最大利益的营销策略，而SEO是我们的首要任务。
就长期业务影响和高投资回报(ROI)而言，SEO是首屈一指的。
以下是营销经理应该投资SEO的几个理由(如果你还在犹豫的话)。
1.SEO的投资回报率是无与伦比的
你的准确的SEO ROI取决于你的投资和行业等因素。但如果你正在寻找一个长期的解决方案，持续推动ROI数年，SEO是一个很好的选择。
考虑到这一点——当你做了正确的SEO，你将受益于增加的网站流量，品牌知名度，和多年的转换。
根据你的策略的积极程度，你的网站上的页面数量和其他因素，你的搜索引擎优化的费用从每月1000美元到3500美元不等．
2.搜索引擎优化有助于把食物放在桌子上
正如cliché，它可能听起来，SEO是一种策略，为你工作的长期-它将不断把食物放在桌子上(或保持你的业务蓬勃发展)。
这主要是因为SEO的本质是持续进行的，当你与像WebFX这样的SEO机构合作时，你会得到专门的客户经理的指导，帮助你最大限度地利用你的活动。
你的客户经理会不断分析你的活动，以确保你从你的策略中获得每一个好处。
3.搜索引擎优化与太阳下几乎所有的营销策略
我们喜欢认为SEO是任何营销活动的关键——这意味着每一个其他的营销策略都是一个很好的补充。
例如，当你使用SEO和PPC一起，你将主导搜索结果。你将从你的SEO努力中获得有机的内容排名，而赞助的PPC广告帮助你在搜索结果中获得顶级广告位置。
当你使用SEO和网页设计总之，你通过使用你的网页设计来利用SEO微策略，如导航栏设计，使用吸引人的图形等，创造一个强大的策略。
内容营销和SEO就像花生酱和果冻，因为你为SEO目的创建的内容也可以被重新利用，比如电子邮件营销而且社交媒体营销．
我们提到过我们提供的搜索引擎优化服务涵盖了下面列出的所有类型的搜索引擎优化吗?这是真的!
4.SEO驱动长期结果
搜索引擎优化不是一种设置后就忘记的策略——它是一种长期的营销方法，只要你培养它，它就会结出果实。
也就是说，培养一个SEO策略需要时间和精力，但它不会没有回报。虽然可能需要6到8个月才能看到你的新SEO活动的结果，但不要失去希望——最好的还在后面。
此外，这里有一些方法，你可以设置你的SEO策略为长期成功:
- 不断地为你的网站添加新内容
- 定期寻找新的目标关键词
- 确保你链接到新的网站页面，这样谷歌可以找到并抓取它们
- 创建常绿的内容
- 经常更新旧内容，确保它符合搜索意图
- 定期检查分析
通过将这些列表项作为优先级，你将从你的SEO活动中获得持续的好处。
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现在我们已经为营销经理介绍了所有的SEO基础知识，是时候问问你自己了——你的SEO是什么状态?
WebFX提供了一个免费搜索引擎优化检查程序来帮助你确定你的SEO的位置。
你会得到一个免费的报告，跟踪指标，包括:
- SEO的总分中
- 网站速度分析
- URL优化检查
- Meta标记评估
- 年级的内容
- 图像优化检查
- 代码分析
- 页内链接审计
- 网站安全得分
- 便于检查
- 爬行和指数化分析
如果你不满意你的搜索引擎优化得分，WebFX提供无与伦比的搜索引擎优化服务，把你的结果到新的高度。
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如果你了解SEO基础知识，但你不确定你是否能创建一个成功的SEO活动，WebFX可以帮助你!
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要了解更多，请查看我们的营销经理SEO指南的下一章，在线联系我们为免费报价，或给我们的电话888-601-5359！
