Tumblr是互联网上最利基的社交网络之一。它不像Facebook那么笼统，但也不像Instagram那么具体。它给了用户比Twitter更多的自由，但用户仍然有Pinterest那样的仪表盘。
Tumblr是一个混合的社交网络，它已经成为了自己的社区——一个有自己的术语、复杂的东西和规范的社区。它还拥有数百万用户，与其他社交网络相比，几乎没有广告商。这使得Tumblr对于任何想要宣传自己品牌的营销团队来说，这都是绝佳的机会。
现在，是时候在Tumblr上尝试营销了!
Tumblr条款
在我们讨论Tumblr的市场价值之前，我们需要谈谈Tumblr特有的术语。
在Tumblr,请注意有人与你的博客或广告进行任何互动。通常，它会显示为博客下方的评论。
一个就像是赞赏或同意的标准表示，就像在Facebook上一样。这并不一定意味着有人“喜欢”这个话题。一个reblog是Tumblr版本的分享，就像Twitter上的转发。
最后,一个标签是内容的分类指示器。因此，标有“食物”的帖子将与食物有关，标有“时尚”的帖子将与时尚有关，以此类推。有了这些术语，让我们来看看Tumblr的一些标准数据。
Tumblr统计数据
Tumblr是世界上不太知名的社交网络之一。但令人惊讶的是，它拥有庞大的用户基础，其中包括渴望、兴奋和忠诚的用户。在本文发表时，Tumblr甚至还不到10岁。
让我们来看看Tumblr自2007年以来的发展。
Tumblr首次发布于2007年2月．在接下来的6年里，它建立了一个非常年轻且充满激情的用户群，并一直持续到今天。也许这就是雅虎!
我看到了它的潜力。2013年6月20日，雅虎!买了Tumblr11亿美元- - - - - -比Facebook花在Instagram上的钱多1亿美元．
在大约10年的时间里，Tumblr也积累了大量的用户数据。它有:
- 3亿+的博客
- 1340亿+的帖子
- 月用户5.5亿
- 每天120000用户
- 每天5330万个帖子
- 11.7亿周浏览量
另外，Tumblr的用户都是彼此内容的忠实粉丝。他们积极地更新彼此的帖子14次考虑到平均转发量和Facebook分享量，这个数字高得惊人。但最好的统计是，最后赞助的帖子被重新发布10000倍平均!
这是因为Tumblr用户喜欢使用他们的语言的品牌．当你的品牌达到Tumblr的水平，你就可以前所未有地推广你的业务。但是，您如何确保用户能够看到您呢?
谁来见你?
Tumblr用户的平均消费水平28分钟访问他们的仪表板，并与广大社区进行互动。首先,25 - 34岁Tumblr用户最多(占所有用户的27%)。
在那之后,18 - 24岁(23.3%)和35-44岁(15.5%)构成二级用户群体。除此之外,几乎有一半所有的Tumblr流量都来自美国!但最重要的是，这批数据证明了Tumblr用户并不是普通的社交媒体爱好者。
Tumblr的整体情绪评级为5.34这个数字比大多数其他网站都要高得多——尤其是Facebook。Tumblr不干涉隐私的政策让它在关注隐私的用户中格外受欢迎，而且Tumblr才刚刚开始向用户介绍广告。说到Tumblr的用户，让我们来仔细看看他们。
Tumblr用户
Tumblr拥有丰富多样的用户群体，是营销人员的理想选择。
关于Tumblr用户，你需要知道的第一个要点是，他们是移动用户。78％所有通过移动设备访问该网站的Tumblr用户中。最重要的是，Tumblr用户对Tumblr本身非常忠诚。70％在所有用户中，他们的用户仪表盘是他们最喜欢的在线场所。Tumblr用户也会购买。68％他们中的一些人通过电子商务购物来获得他们想要的东西。
Tumblr在青少年中也非常受欢迎。61%接受调查的青少年表示，Tumblr是他们最喜欢的社交网络，远远超过了Facebook、Twitter，甚至Pinterest。如果这种趋势持续下去，这意味着Tumblr将拥有世界上最有价值的工薪阶层用户——除非另一个社交网络变得更受欢迎。再加上它在青少年中很受欢迎，36%Tumblr的访客中有很多是父母。
他们是在寻找育儿技巧，还是只是在寻找有趣的内容，这是另一个问题。Tumblr的用户也相当富有。35%他们中的一些人的年收入超过5万美元。但Tumblr也具有很强的区域性。
它在加州最受欢迎，占17％在所有Tumblr访问中许多用户也不喜欢每天访问Tumblr一次。15％他们至少使用过两次Tumblr。在这些访问期间，Tumblr用户会查看67页每个月。
也就是每天两次多一点!最后，如果你打算在Tumblr上进行营销，你需要知道接触用户的最佳时机。结果是下午4点。
每天——高中放学后——每周星期天。然而，这并不意味着周日下午4点绝对是吸引观众的最佳时间。
相反，你应该看看你的用户群什么时候在Tumblr上。这将让你更好地知道什么时候应该分享和提升职位。
Tumblr上的热门内容
与其他社交网络一样，有些内容在Tumblr上比其他内容更容易获得成功。幸运的是，这些内容是可跟踪的。有了它，你可以创建与你的目标受众产生共鸣的tumblr特定内容。
需要注意的是，这个top内容列表没有任何特定的顺序。嘻哈不一定比小狗更受欢迎，哈利波特也不一定比超自然的(尽管它们绝对相似)。从喜欢这些内容的人的角度来看这些内容也很重要。
所有这些内容都指向了年轻人(《夏日五秒》、《哈利波特》)，他们拥有浪漫的意识形态(约翰·格林)，喜欢令人兴奋的科学(天文学)，可爱的动物(小狗)，以及对富裕未来的白日梦(兰博基尼)。在这方面，Tumblr与其说是一群人，不如说是一群人单一的公共实体．一个人可以拥有我们上面列出的所有特征。
事实上，如果你认识很多18到34岁之间的人，你可能认识一个完全符合这个侧写的人。这是一个享受生活的人，不一定赚很多钱，但也不一定贫穷。他们喜欢荒诞就像他们喜欢冷酷的事实，他们喝咖啡和卡车司机一样多，没有任何理由。
他们是浪漫。反复无常的。容易产生幻想。
而且，即使他们十年没读过一本书，他们也有很多书。Tumblr社区的普通成员就是今天大多数人所说的“潮人”。无论你是否认同这一分类，你都可以将上述信息与下一部分结合起来，让你的品牌在他们选择的社交网络上更受欢迎。
顶级Tumblr标签
标签是用户对Tumblr上的帖子进行分类的一种方式。如果某件事很有趣，博主可以把它放在“lol”下。如果它很时尚，他们可以把它放在“时尚”一栏。这10个Tumblr标签的参与度最高。
它们中的大多数都是不言自明的，但是我们将对每一个进行简单的解释。
- Lol -用于任何有趣的事情
- 时尚-用于任何个人时尚的东西，如衣服或配件
- 食物——用于任何显示食物的东西
- 艺术-用于任何艺术，典型的视觉艺术
- 复古-用于任何回到另一个时代的东西
- 景观-用于任何显示自然的东西
- 纹身-用于任何显示纹身或皮肤品牌的东西
- 黑色和白色-用于任何描述为黑色和白色或灰度
- 化妆-用于任何描述化妆的东西
- 插图-用于任何个人绘制的东西
当你使用Tumblr时，这些标签可以成就或破坏你的营销理念。Tumblr用户可以通过这些标签浏览整个社交网络，让他们找到与自己喜欢的内容相似的内容。所以，如果你想确保你的公司能在Tumblr上建立追随者，开始使用这10个标签中的一些。
你甚至可以将它们与你自己的标签结合起来——比如你的公司名称——以进一步推广你的品牌。一个理想的组合是发布一些与你的品牌有关的有趣的东西。然后，你可以用#lol和#[你的公司名称]来标记它，使它为你的目的工作。
通过这种组合拳，你可以开始在Tumblr上获得一些可观的回报。
广告商在Tumblr
Tumblr上的广告商并不多。但对于那些少数的早期用户来说，他们可以享受到来自世界上最年轻、最时髦的社交网络之一的一些令人难以置信的结果。
说到品牌人气，Tumblr是世界上排名第一的社交网络。
换句话说,Tumblr用户喜欢品牌．
通常来说，这意味着品牌知道如何发布有趣的、有价值的tumblr内容。但它也适用于一般的公司。时尚、食物、纹身和化妆品都是Tumblr上最热门的标签——没有品牌的支持，你不能拥有这些标签!
不过，在Tumblr上做广告还有两个大障碍。首先，你必须直接联系Tumblr才能开始做广告。如果你已经习惯了Twitter、Facebook和谷歌AdWords的自助服务性质，这对大多数互联网营销人员来说是有点痛苦的。
但即使在那之后，对小公司来说，初始投资成本也相当高——25000美元。即使面临2.5万美元的投资，雅虎首席执行官玛丽莎·梅耶尔仍然对Tumblr对全球260个顶级品牌的吸引力充满信心，这些品牌在该社交网络上有有偿或无偿的业务。其中31家企业也是百强品牌。但归根结底，Tumblr只有大约150家付费广告客户。
你可能会认为这是一个非常小的数字，考虑到有这么多人使用Tumblr——你是对的。但实际上，这意味着Tumblr是一个机会大、竞争小的广告媒体。如果你能负担得起初始成本，通过将Tumblr加入你的社交媒体战略，你可以比你的竞争对手发展得更快、更有效。
Tumblr的成功故事
如果没有至少几个例子，我们就不会谈论为什么Tumblr是一个伟大的营销工具。下面的五个案例研究涵盖了广泛的公司和行业。它们都是相当大的品牌——主要是因为Tumblr的初始成本很高——但它们也从投资中获得了可观的回报。
但我们会让案例研究来说明问题。
案例研究#1:ASOS
ASOS是英国时尚界的主打品牌，以引领时尚潮流而自豪。该公司在其网站上展示了从舞会礼服到下一代休闲装的一切。由于ASOS一直试图保持在最前沿，他们希望尽可能地接触到最年轻的观众。
在Tumblr上做广告是显而易见的。他们在Tumblr上的宣传内容也是如此。
他们希望接触到走在时尚前沿的受众——这些人天生具有创造力，正在寻找(或创造)下一个大潮流。
因此，ASOS举办了一场比赛，Tumblr用户为该公司设计了新衬衫。他们得到了900年新设计，他们选择了四个来生产。在生产完之后，所有人——包括ASOS在内——都惊讶地发现它们很快就卖光了。
该公司所有的用户制作衬衫库存都被清空了10个小时．对于ASOS来说，这已经是最好的结果了。首先，Tumblr用户为ASOS设计了衬衫，这意味着他们不需要使用设计资源。
这家公司只需要筛选他们得到的所有设计。其次，ASOS知道这些产品会有市场，因为他们的客户群体已经设计了这些衬衫。没有人会设计一件自己不想要的衬衫。
第三，ASOS获得了继续生产的完美产品。如果一件衬衫在10小时内售罄，那么它显然值得保留下来，至少偶尔作为限量发售，有点像烤猪排堡。最后，ASOS通过表彰每个设计获奖的人，获得了大量的新粉丝和客户。
设计者的名字永远与他们的设计联系在一起在ASOS网站上．凭借这四项品质，ASOS成为了网上最平易近人、最能引起共鸣的服装品牌之一——更不用说他们赚了多少钱了。
案例研究#2:FX
FX是一家电视台，它制作的节目比大多数其他电视台都更具实验性和风险性。电视台本身就以突破极限的热门节目而闻名费城总是阳光明媚而且弓箭手．整个电视台都有一种明确的“独立”氛围，它在世界各地都有年轻的粉丝基础。
为了宣传他们的新节目男人寻找女人， FX在Tumblr上发布了消息。
由于外汇市场并没有推出一种人们可以真正购买的产品，他们不得不看一些不太有形的指标来衡量他们的成功。但即使没有具体的金额，FX也创造了一个成功的广告活动，显然引起了Tumblr用户的共鸣。
他们成功的第一个标志就是他们的用户粘性。2.8%的参与是奇妙的任何数字广告媒介。尽管Tumblr有这么多用户，但还是有很多人在点击、评论或分享FX的广告。外汇也获得了Tumblr的粉丝数增长了86%．
这给了他们一个年轻、时髦的市场，他们可以在以后的道路上一直免费推销这个市场。但外汇市场不仅赚得多——它们也赚得多保存更多。通过使用Tumblr，他们做到了这一点节省42%的媒体成本．
这意味着他们获得了数千名新粉丝，在社交网络上的粉丝几乎翻了一番，而且把他们的营销预算削减了一半。这是一份令人印象深刻的报告。对于那些好奇的人来说，男人寻找女人续订了第二季。
案例研究#3:甜食
与FX相比，SweeTARTS的商业模式非常简单。客观的:让人们吃糖果。方法字体市场面向喜欢糖果的人。
这种产品实际上很畅销。诚然，当我们生活在一个如此注重健康的世界时，很难让人们买糖果。但在一天结束的时候，总会有人想要一包糖果。
感谢SweeTARTS，我们有了证据。
SweeTARTS决定在Tumblr上推广的原因有很多。糖果本身是一种普遍的乐趣，因为没有任何明显或外在的环境能够阻止人们购买它。
穷人喜欢糖果。有钱人喜欢糖果。老人喜欢糖果。
年轻人特别是喜欢糖果。SweeTARTS投资在Tumblr上做广告，以吸引最后一批用户。他们的投资也产生了令人难以置信的结果。
在Tumblr上，SweeTARTS得到了980万年印象在它的广告上，加上一个粉丝增长410%．更棒的是，他们的用户粘性只有1.05%。根据他们的印象次数，这102900年约定．
总而言之，这家简单的糖果公司的粉丝数量大幅增长，达到了102,900人，如果没有Tumblr，它可能会错过这些。会有很多新的潜在顾客来买糖果。如果每个顾客在SweeTARTS上只花2美元，公司就已经赚了将近25万美元——或者说他们最初投资的10倍。
案例研究4:环球影城
在电影行业，炒作就是一切。建立对电影的期待是销售电影的最好方法——尤其是当你在宣传一部悬疑电影的时候。环球影城就有了这个想法占卜板．
该片于2014年上映，这部悬疑惊悚片讲述了一群年轻人试图与他们刚去世的朋友交谈的故事。这是一个简单的情节，它让任何失去朋友的人都能产生共鸣——甚至想过，真的。因此，为了吸引更多观众观看这部电影，环球影城通过Tumblr吸引了年轻、热情的粉丝。
环球影城在Tumblr上的唯一目标是为他们的电影获得更多观众(和收入)。在Tumblr上，他们获得了成功。他们的投资总共产生了625000年约定整个社交网络-远远超过这个名单上的任何其他广告。
最重要的是，环球影城299000年的笔记总之，这导致了减少28%为公司赚取的媒体成本。更好的是,占卜板收获了2000万美元的票房——是最初预算的四倍。
2014年，平均一张电影票的价格是12美元。如果环球影城的每一场演出都与一张新电影票有关——虽然不确切，但很合理——那么制片厂就赚了750万美元只是从Tumblr。以2.5万美元的投资为基准，这是300次的返回支出的原始现金。值得注意的是占卜板没有得到特别好的评价——它只是通过推广的力量赚钱。
案例研究5:访问英国
“英国之旅”是一家旅行社，它想让人们去……访问英国。他们没有一个基于时间的目标——他们只是想搜集一些想要环游世界的年轻旅行者的新线索。
带着这个目标，他们在Tumblr上发布了消息。
英国对Tumblr的投资获得了巨大的回报。首先，他们有一个博客印象增加200%,意思是200%更多的人们会比平常看到他们的博客。
他们也得到了有机参与的100%增加．这似乎表明，Tumblr付费广告的影响力甚至可以超越广告本身——它们也可以在有机层面上吸引用户。和我们的其他案例研究一样，访问英国节省40%的媒体成本．
对于一家以铅为基础的公司来说，这些都是令人印象深刻的数据。他们都增加了别人认识他们的品牌，直接联系他们，并通过旅行社安排旅行的可能性。从B2B的角度来看，这种可能性是非常重要的。
从B2B的角度来看，你能做的任何事情来获得更多的线索和客户都是明智的选择。带着这种心态，英国之行成功了。
如何在Tumblr上接触客户
和大多数其他互联网广告渠道一样，Tumblr有一些选择可以让你接触到潜在客户。第一个选项是赞助的博客．
赞助博客是你在Tumblr上创建的账户，然后付钱在Tumblr用户中推广。
这会让你的博客出现在用户提要中，确保很多人可以看到你公司的标志并点击你的新博客。这种格式对于在Tumblr上建立你的追随者特别有用。然后，你可以从你的Tumblr账户免费向你的粉丝免费推销。
在这方面，这种广告风格与之相似Facebook的选项推广您的业务页面。你花钱获得更多的追随者，然后你可以无限次地向这些追随者推销——而且是免费的——在未来的道路上。如果你打算在Tumblr上建立一个持续的、强大的存在感，这个选择对你来说是最好的。
是你创建的简短的博客文章。
然后，你获得这些职位，并花钱在你的主要销售人群中推广它们。
当你使用赞助帖子时，你可以通过推广特定的产品或服务来获得最好的结果，用户需要购买这些产品或服务才能看到回报。这些帖子适用于从电视节目到冰沙店等一切事物。
你只需要抓住重点，准确地展示你的客户可以从他们的钱中得到什么。
都是定制的文章，你可以在Tumblr上购买，而不需要先创建一个博客。
这类职位非常适合那些想要销售产品或服务的公司不想要一个自己的Tumblr博客换句话说，对于一家想要试水Tumblr，或者尝试专门为Tumblr年轻用户设计的新产品的公司来说，这是一个完美的广告。
是另一个广告选项。
他们几乎是相同的赞助博客文章，除了你有一个视频播放。
只要你的视频遵守Tumblr的广告准则(我们稍后会讨论)，你就可以发布任何你认为会引起Tumblr用户共鸣的视频。你们公司生产能量饮料吗?
发布一段惊险刺激的视频，高空跳伞者在太平洋岛屿上空坠落。你是大学生吗?制作一个视频，展示你不同的学习领域，突出你的优秀学生。
无论你做什么或者你卖什么，赞助视频都是向Tumblr用户展示你的业务的影响和优势的好方法。赞助的天是Tumblr最独特的广告。你可以在任何用户的仪表盘上添加标识和标语，只要他们符合你的人口统计规格。
你甚至可以在用户仪表板的顶部放置一个横幅广告。你的广告将停留在他们的仪表板上一整天，让你漏斗流量到你的Tumblr博客，网站，产品页面，或任何其他你想要的地方。这意味着你可以用这些广告来达到任何你需要的目的。
在整个过程中，你至少提高了品牌知名度，因为Tumblr的大多数访问都是从用户界面开始的。所以在一整天的时间里，你的用户在Tumblr上看到的第一件事就是你的图片、标志、名字和要转换的链接。有了这五种风格的广告，你在Tumblr上的2.5万美元投资可能需要一点时间来获得正回报，但它们显然会发生。
Tumblr创造性的指导方针
Tumblr的创意指南非常简单明了，而且基本都是常识。对于任何知名品牌，你可能会做几乎所有这些。
首先,使用照片和gif．
事实证明，这些格式很受Tumblr用户的欢迎。这些小图片文件应该能立即传达你的信息，最好是带有某种有趣或有趣的基调。展示Tumblr最受欢迎内容的照片和gif是吸引人们关注你的广告的聪明方法。
你还可以创建高质量的内容，只在Tumblr上使用，这保证会在用户滚动页面时吸引他们的注意力。这对使用正确的媒体发布文章．这是一种必要而非指导原则，因为你的广告无法与错误的媒体合作。
如果你在Tumblr上做广告，那么你至少需要花费2.5万美元。没人愿意因为一个视频广告一不小心提供了一个。jpeg而白白浪费掉25000美元。我们之前简单提到过，但是原创内容是在Tumblr上取得成功的关键
重复利用人们在其他网站上看到的图片和统计数据，并不能吸引Tumblr用户的眼球。最重要的是，没有人愿意觉得自己只是另一个营销目标。如果你想让所有的Tumblr用户产生共鸣，向他们展示你了解他们想要什么，喜欢什么——这将会带来回报。
接下来，这只是一个很好的一般性建议，总是反复检查你的锚文本．锚文本是非常重要的，因为它告诉Tumblr用户从一个链接可以期待什么。这意味着，如果你的锚文本与链接页面不完全一致，你实际上是在Tumblr上隐藏一个页面。
这会让你的广告一下子显得鬼鬼祟祟的、欺骗性的、卑鄙的。除了文字链接，你还想添加链接到您的图像．图像是完美的，自然的按钮链接到你的网站。
不链接的图片不一定是世界末日，但如果你没有将他们喜欢的链接方式整合到你的广告中，你就有失去客户的风险。此外，在手机上点击图片要容易得多，而且Tumblr拥有大量的手机用户。另一方面，你不应该主动要求参与在你参加的任何比赛中。
这背后的想法是，想要参与的人会很自然地参与，而那些不想参与的人会滚动浏览你的广告，不管你是否主动邀请他们加入。这一建议与大多数营销人员所读到和听到的行动呼吁背道而驰——如果你想让某人做某事，最好的方式就是告诉他们。但在Tumblr上，微妙、透明和公开比标准的行动呼吁更重要。
接下来——也是最明显的——不要发布色情或图片．这是不言自明的。不明显,Tumblr不鼓励使用第三方跟踪像素．
跟踪像素是没有必要的，使用它们会让你的广告活动显得很棘手，就像你试图在没有用户许可或知情的情况下收集数据。相反，你可以依靠Tumblr的内部分析和谷歌analytics向你展示你需要的数据。追踪像素能告诉你的信息很少是这两种分析系统都不能告诉你的。
最后,不要推广额外的服务在你的广告。你创造的每一个广告都应该迎合一个想法或概念，任何其他想法都可以有自己的广告。无论如何，在一个广告中混合促销是令人困惑的。
当一个广告中有两个(或更多)创意时，人们怎么可能知道要做什么?这和Charmin不在同一个广告中销售卫生纸和纸巾的原因是一样的——保持重点更有价值。
使用Tumblr进行营销
与其他互联网广告媒体相比，Tumblr的进入成本相当高。但从我们的五个案例研究所获得的回报来看，这项投资显然是值得的。你觉得你会怎么做?你会用Tumblr做营销吗?让我们知道推特（@WebFX)或脸谱网！
