现在你很可能已经听说过Tumblr了。随着2014年增长最快的社交媒体平台以120%的增长速度，它在人们在线互动方面的排名正在迅速上升。但你考虑过把它作为一种营销工具吗?
你是否一直想这么做开始一个Tumblr对于您的公司或完全不熟悉该平台，本指南将帮助您创建和管理一个成功的帐户。继续往下读，看看Tumblr到底是什么，以及它如何为你的品牌发挥作用。在这篇文章中，我将解释如何熟悉这个平台，并探索什么样的内容更适合那些已经将其作为营销工具的品牌。
关于微博
Tumblr的核心是一个微博平台。微博与普通博客的不同之处在于它们是由较短的帖子组成的——有时只有单句话、照片或语录。它们不像普通博客那样包含冗长、深入的内容。
在Tumblr上，用户可以发布文字、照片、动图、引用、链接、音乐和视频，其他用户可以“转发”这些帖子，或者转发到自己的博客上——很像Facebook上的“分享”功能。
它有多受欢迎?
根据Tumblr该网站目前有2亿个博客每天发布8000万篇文章．需要注意的是，与其他社交平台不同的是，这里也有没有账号的访问者。
当同时计算注册用户和非注册访客时，Tumblr的独立访客数量猛增每月3亿元．
人口和观众
另一件要记住的事是Tumblr有所有社交平台中最年轻的用户,70%的用户年龄在16岁到34岁之间．对于那些想要吸引年轻用户的品牌来说，这是一个令人兴奋的数据，但这也意味着，并不是所有企业都能从创建Tumblr账号中受益。如果你不打算面向年轻消费者进行营销，你最好将时间和资源投入到更多样化的平台上，如Facebook或Twitter。
这个年轻的用户群体也需要一个与其他社交平台略有不同的方法。你可能需要想出完全不同的内容才能获得成功，但额外的努力是值得的。微博是社会对品牌的好感度排名第一因此，如果你能够找到一种有效的方式与用户沟通，这将是建立品牌忠诚度的好方法。
Tumblr营销101
现在你对Tumblr的增长和用户构成有了大致的了解，你该如何开始将它用于你的品牌呢?这几个基本步骤是创建一个成功博客的关键。
熟悉平台
要弄清楚如何将Tumblr用作营销工具，最好的方法是创建一个账户，花一些时间了解这个平台。我已经强调过它不同于其他社交媒体，但要了解它的特点，最简单的方法就是以用户的身份浏览网站。
当你登录时，你会看到你的“仪表盘”，或者你关注的所有博客的最新帖子的提要。
帖子将混合文本、照片、引用、链接、对话、音频剪辑和视频。你还会看到你关注的人“转发”的帖子，或者从其他博客转发到自己的博客。每个帖子都有一些“注释”，这表明自它发布以来有多少用户点赞或转发了它。
大多数帖子还在底部包含标签，以确定帖子的内容。你可以在“搜索Tumblr”栏中搜索你感兴趣的标签，找到你想关注的博客。你也可以搜索你所在行业的其他品牌，看看哪些已经拥有Tumblr账号。
马上关注一些博客会让你在成为Tumblr“社区”的一员方面有一个良好的开端。一旦你了解了其他用户是如何发帖和互动的，你就会更容易在Tumblr上发展壮大。你会对这个网站的休闲风格有所了解，并能够在你自己的内容中模仿它。这并不意味着你必须采用许多用户的松散语法和双曲线倾向-只是你应该牢记这些用户，并能够吸引他们并与他们互动。
决定Tumblr将如何为你的品牌发挥作用
鉴于Tumblr不同于其他社交平台，它可能与你的品牌的其他社交媒体账户有不同的目的．你的Tumblr的主要关注点可以仅仅是提高品牌知名度，而不是为你的电子商务网站增加流量或直接呼吁采取行动。确定你到底想通过Tumblr实现什么在花时间创建内容之前。
Tumblr上的商业内容
一个成功的Tumblr博客最重要的部分是原创内容．虽然许多用户只是简单地转发热门内容，但这种方法对你的品牌没有多大帮助。如果你没有提供任何独特的东西，用户就不会有太多的动力去关注你，所以你需要创建他们在任何人的博客上都找不到的内容。
创造高质量的内容也会增加你的追随者转发你的帖子的可能性。如果他们这么做了，你的帖子就会出现在他们所有追随者的仪表盘上，大大增加你的影响力。但是你应该为你的Tumblr创造什么样的内容来激发这种反应呢?
如何创建
Tumblr是个非常视觉化的平台，所以纯文本的帖子通常会被忽略．图片和动图比文本更吸引人，而且往往会得到更多的转发，所以把精力集中在发布能够在用户浏览仪表盘时吸引他们注意力的内容上。有创意的、异乎寻常的内容很好，理想情况下，你应该创建用户愿意转发的帖子，而不管他们是否与你的公司有关。
有一个品牌在创造流行内容方面做得特别好，那就是Vans:
这张滑板者的照片在不到10分钟的时间里有161条注释，即使它不是由受欢迎的滑板公司发布的，它可能也会表现得同样好。记住这一点，试着让高质量的照片和图形成为你博客的常规部分。如果你正在绞尽脑汁想办法，想想你的品牌在视觉上有什么吸引力．
你们有什么醒目的产品吗?你能给你的员工拍“幕后”照片吗?你有一个很酷的新办公室可以炫耀吗?
任何看起来有趣的东西都适合Tumblr。Urban Outfitters经常发布的照片甚至与他们的产品无关，但许多用户想要在他们的博客上看到这些图片。对于那些想要推销自己生意的人来说，这似乎是违反直觉的，但是回想一下你决定给你的博客赋予的功能。
如果你想创建一个品牌标识，你不必明确地推销你的产品。这个策略在Tumblr上很有效，因为不管这些图片最后出现在谁的博客上，你的品牌名称将保持在帖子的顶部．
除了照片，动图在Tumblr上也非常受欢迎。
如果你有时间，不妨制作一些，看看它们的表现。如果你是动图新手，这一个使用Photoshop的好教程。
Tumblr用户也倾向于对幽默做出良好反应。
不要试图在你发布的所有内容上都添加有趣的内容，特别是当它与你的品牌标识不符时，但如果你想到了一个与你的公司相关的好笑话或一张照片的幽默说明，它就有可能被你的粉丝们接受。MTV经常使用这种技巧，每天都对流行文化不屑一顾。幽默的方式并不适用于每个品牌，但对于播放青少年电视剧和真人秀的电视频道来说，名人笑话非常适合他们的观众群。
标记你的帖子
一旦你创建了内容并准备将其发布到Tumblr上，这是非常重要的在你的帖子上使用适当的标签．这些标签是用户搜索Tumblr的方式，将帮助你的追随者以外的用户看到你的内容。如果使用正确，标签可以是扩展您的范围的好方法。
但是，要确保您使用的标记是相关的。不要只是添加一堆流行的标签，希望更多的用户会看到你的帖子。
Tumblr赞助
如果你真的想花时间为你的Tumblr创建高质量的内容，你可能也想在推广你的博客和帖子上投资。与Facebook上的赞助帖子和Twitter上的推广推文类似，Tumblr为企业提供了付费的机会，让他们的帖子出现在用户的仪表盘上，而不是他们的关注者中。这些帖子看起来就像有机的帖子，除了“赞助”出现在帖子的用户名旁边。
在这个例子中，电影《最长的骑行》选择在Tumblr上赞助一个帖子来宣传他们即将上映的电影。他们还使用了可能在2月份被频繁搜索的话题标签。这种付费和免费策略的结合是Tumblr常见的营销策略。
赞助你的整个博客
除了赞助个人帖子外，Tumblr还为用户提供推广整个博客的机会。在用户仪表板的右侧，有一个显示推荐博客的侧边栏。虽然大多数博客都是根据用户已经关注的博客进行个性化显示的，但您可以付费让您的博客也显示在这里。
在这种情况下，电影《拉撒路效应》(the Lazarus Effect)选择付费让他们的博客出现在一些用户的推荐中。
微博营销指南
Tumblr对于它的赞助帖子有一些指导方针，尽管你可能不会选择让你的帖子被赞助，但这些仍然是制作高质量帖子的好建议。
确保你使用了合适的职位类型
当创建一个帖子时，你会看到七种不同的类型供你选择——文本、照片、引用、链接、聊天、音频和视频。
选择正确的选项将使您更容易上传内容。它还可以帮助Tumblr适当地编排帖子的格式，让它在用户的仪表板上看起来更漂亮。
在你的照片帖子上添加点击链接
当创建一个照片帖子时，一定要在图片上插入你的Tumblr页面或公司网站的链接．这样一来，不管你的帖子最后出现在谁的Tumblr上，浏览者都能点击它，立即被带回源头。当其他用户转发你的帖子时，这将对你有好处。
永远不要抄袭
由于所有这些都强调图像的质量，你可能会忍不住在网上搜索吸引眼球的图片和照片，并把它们发布到你的Tumblr上。尽管毫无疑问，这在任何媒体上都是一种糟糕的做法，但Tumblr用户往往对艺术家因其作品获得好评特别感兴趣，所以任何形式的剽窃都可能彻底毁掉你在该平台上的成功机会。但这并不意味着你所有的帖子都必须是100%原创的。
使用来自网络的材料是完全可以接受的，只要你在你的帖子中包含内容来源。
与其他用户交互
创建内容后,与其他Tumblr用户互动是一个成功博客的第二重要组成部分．在这个网站上的社区感比在其他社交网络上要强烈得多，成为这个社区的一部分对你会很有帮助。
遵循他们的博客
与Tumblr用户互动最简单的方法之一就是关注他们的博客。从关注那些关注你的人开始，尤其是那些经常点赞和转发你帖子的人。这不仅会为你的品牌和博客带来好感，而且如果你花时间去看他们的博客，你应该能够了解你的粉丝喜欢看什么。
这将帮助你继续为你的Tumblr创建内容。
转发与你的品牌相关的内容
搜索带有你的品牌名称的帖子，并考虑转载那些真正突出的帖子。发布它的用户会欣赏它，它也会为你的博客添加内容。在这个例子中，可口可乐转发了一张用户穿着印有他们商标的衬衫喝他们产品的照片。
它与他们的传统广告不匹配，但却为他们的博客增添了一项很酷的内容。许多品牌在建立了成功的追随者后，也成功地呼吁用户创建内容。这是一种生成素材的好方法，如果你鼓励你的追随者在发布时使用特定的标签，你就可以很容易地为你的博客找到内容。
知道这一点也很重要直接要求用户转发或点赞一篇文章会被认为是“钓注”，而且违反了Tumblr的社区准则．尽管要求用户参与你的内容是其他社交平台的标准做法，但Tumblr不允许这样做。
定制你自己的微博
尝试不同的主题
和大多数博客平台一样，Tumblr允许用户根据主题定制自己的博客。在“自定义”选项卡下有各种风格和颜色的免费和付费主题，您还可以使用一些HTML知识创建自己的主题。这些主题决定了你的博客在访问你的页面的用户眼中的样子，并且可以添加个性和风格——就像你常规的网站设计一样。
第三方评论功能
有一个附加功能可以让Tumblr的非Tumblr用户更容易访问它，那就是评论功能。虽然理想的查看者是能够关注您的博客的用户，但是允许其他人评论可以产生有用的反馈。Disqus是一种相对简单的方法，还允许您调节评论。
现在，您已经对如何使用Tumblr作为营销工具有了大致的了解，要想全面了解Tumblr，最好的方法就是开始行动。创建一个账户，四处看看，然后开始写博客!
