试着列出400个不同的爱好和兴趣。有一些可能会立即浮现在脑海中，比如摄影、音乐、阅读或体育，但要想出400个独特的类别，还需要更深入的思考。现在试着列出5000个。Pinterest就是这么做的——当然是用算法!-用他们的新口味图。此前，Pinterest提供了大约400种不同的兴趣爱好供用户选择，分为29个更广泛的类别，从发型和美容到儿童、育儿到户外。
在选择了一个类别之后，选项变得更加具体。例如，头发和美容类别将范围缩小到头发、化妆品、指甲、护发产品和化妆工具等感兴趣的领域。
这不仅可以让用户看到他们关心的内容，还可以让广告商制作极具针对性的广告。
随着Pinterest Taste Graph的发布，可供目标用户选择的独特兴趣的数量增加了10倍以上，形成了5000个不同的选择。这些新的兴趣选项是索引超过1000亿个引脚的结果，它们可以帮助您的业务比以往任何时候都更有效地接触到平台上的用户。
口味图谱对营销人员的好处
在Pinterest上向利基市场做广告肯定有它的好处。它不仅可以更直接地接触到消费者，而且比传统的方法更具成本效益面向更广泛受众的广告。以下是使用味觉图谱做广告的一些好处:
1.更有针对性的广告
现在Pinterest伸出了援手每月有2亿用户在美国，它正成为一个越来越有价值的营销渠道。但是试图向他们的整个用户群做广告很可能会导致浪费广告支出——这就是这5000个特定兴趣的用处所在。
你可以选择你想要展示广告的兴趣群体，这意味着更少的广告浪费。想象一下，你的公司销售一种瑜伽道具，可以坐在办公椅上伸展背部。
以前，你必须瞄准那些喜欢瑜伽和锻炼的人，以及那些对商业感兴趣的人。在这种情况下，你将通过瞄准这两个群体来获得潜在客户。然而，你也会向那些喜欢瑜伽但不坐在办公桌前工作的人展示你的广告(并为此付费)，以及那些在办公桌前工作但不想使用瑜伽道具的人。
将兴趣爱好数量增加到5000个，可以实现更独特、更具体的兴趣组合，比如新的办公桌瑜伽选项。
通过这种方式，用户可以看到更多他们想要的东西，而广告商可以瞄准更小、更合格的受众。
2.增加CTR，降低CPC
除了不向不感兴趣的用户展示广告可以减少浪费资金外，针对更特定的受众可以大大提高广告的点击率(CTR)。当你的广告展示给一个真正对你的公司所提供的东西感兴趣的小众受众时，你的广告将比以往任何时候都更有意义。因此，你的广告可能会以更少的印象获得更多的点击，从而提高CTR。
事实上，Pinterest产品经理约翰·米林诺维奇(John Milinovich)表示:“在早期测试中，许多广告客户的点击率提高了50%，成本效益的点击率提高了20%。”因此,有针对性的Pinterest广告在点击率上升的同时，每点击成本(CPC)也在下降。
3.更好的用户体验
你的广告越符合用户的兴趣，他们的反应就越积极。因为他们已经表达了对特定类别或产品的兴趣，他们不会被你的广告所困扰。事实上，大多数用户都希望看到与他们感兴趣的浏览领域相关的广告。
这些广告看起来与Pinterest的其他帖子相似，因此将广告放置在特定的位置，可以使其与页面上的其他内容相适应，并产生用户粘性。
4.更少的竞争
将目标锁定在较小的小众受众群体的另一个好处是竞争较少。回想一下办公桌瑜伽的场景——可能有很多广告针对瑜伽爱好者，更多的是针对商务人士。但是，有多少是针对那些想坐在办公桌前做瑜伽的人呢?
可能不会太多。随着越来越少的广告商争夺广告位，你的广告更有可能被更频繁地展示。在成千上万的广告中脱颖而出是很难的，但如果你的竞争对手是一小群广告商，你的广告就会有更高的曝光度。
你的目标受众越窄，你面临的竞争就越少。
你应该瞄准哪些兴趣?
Pinterest的味觉图谱上有超过5000个兴趣选项，想要把广告定位在哪些兴趣选项上可能会让人不知所措。那么，你如何在平台上找到你的受众呢?以下是你可以做的:
1.创建买家角色
看看你现在的客户，认真分析他们。也许你已经知道你的平均买家是年龄在35岁到49岁之间的男性，平均年收入85,000美元——但你需要更深入地挖掘，在基本的人口统计数据之外尽可能多地弄清楚。可以考虑的问题有:
- 我的客户的职位是什么?
他们在办公室工作吗?他们是在白天工作还是通常上夜班?他们在家工作吗?
他们出差吗?
- 我的客户可能从事什么运动?他们去健身房吗?他们更喜欢看体育比赛吗?
他们喜欢跑步、游泳或骑自行车吗?
- 我的客户有什么爱好?他们喜欢做饭吗?他们喜欢制作工艺品吗?
他们喜欢摄影吗?他们会去酿酒厂吗?他们工作之外的时间是怎么度过的?
- 我的客户参加什么活动?
他们喜欢去听音乐会吗?他们看音乐剧吗?他们参加车展吗?
他们会去当地的集市和节日吗?
- 他们有孩子吗?他们有宠物吗?他们有好车吗?
他们有房子吗?他们住在公寓里吗?他们看什么电视节目?
这样的问题还有很多，但问几个这样的问题真的可以帮助你了解你的客户是谁，在你的业务之外。
对于一些人来说，写出一个真实的客户形象可以帮助他们更好地了解客户。例如，你的买家角色可能是苏珊，45岁，在一家购物中心的零售店工作，喜欢学习新食谱和骑自行车上班。这是相当简单的，但它提供了一些洞察你的买家的日常生活。
购买你的产品或服务只是构成你的客户形象的许多事情之一，剩下的取决于你自己。你也可以试试我们的免费角色生成器帮助你开始!
2.看看你最好的网页内容
另一种缩小客户兴趣范围的方法是查看网站上表现最好的内容。谷歌分析可以帮助你做到这一点，但你最终要弄清楚你的消费者最感兴趣的是什么。也许你写了一篇关于你的读者真正喜欢的新闻的博客文章，或者发布了关于你提供的特定产品或服务的信息。
找出他们在你的网站上喜欢什么可以发现他们其他的兴趣。
3.使用谷歌Analytics
谷歌分析不仅可以提供对您的最佳表现的网页内容的洞察，它还可以捕获有关用户兴趣的信息-确切的事情，你正在试图弄清楚!谷歌收集登录用户的数据，Analytics以易于理解的格式显示这些数据。查看谷歌Analytics的兴趣部分，以了解更多关于您的买家的信息。
4.分析你的社交媒体账户
深入研究你的社交媒体分析可以为你提供关于你的受众的信息，比如他们听什么音乐，他们读什么书，他们在哪里工作等等。查看你的平台内分析可以完善你的买家角色，让你更深入地了解你应该瞄准哪些兴趣。把这些方法结合起来，你就能全面了解你的目标受众喜欢什么，他们的兴趣是什么。
一旦你找到了，就在Pinterest的味觉图谱上搜索相应的兴趣爱好——因为它们很有可能包含在那5000个选项中。同样重要的是，口味图也在不断改进。每当有人制作新的别针，Pinterest就会对他们多了解一点。
因此，不仅用户的兴趣会越来越明确，Pinterest的口味图谱也会继续扩展，以囊括所有用户。
Pinterest Taste Graph将在未来几周内通过Pinterest广告经理、Pinterest营销合作伙伴或Pinterest客户经理提供。从今天开始计算你的客户基础的兴趣，这样当所有5000个目标选项发布时，你就领先了!
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