在不影响排名的情况下更改网站名称

更改URL可能是一个令人沮丧的过程，也是大多数企业所有者希望避免的过程。你的网站地址不仅是你品牌的重要组成部分，而且它还可能与许多其他事情联系在一起，比如电子邮件地址和其他促销材料。但如果你正在重塑品牌，或者觉得你的冗长、过时的URL行不通，你可能别无选择，只能换一个。

如果你有一个完善的网站，有很多访问者，在搜索结果中排名靠前，你可能会担心失去你的网站在搜索引擎结果中排名来之不易，或者看到交通流量下降。虽然一开始你可能会遇到失误，但采取正确的行动会帮助你很快恢复。遵循以下指南，可以帮助你在不影响排名的情况下更改网站地址。

在更改网站名称之前…

哇,内莉!

不要马上去换地址。我得先做一些准备工作。这些步骤将确保您的URL更新顺利进行。

评估你网站上的页面和url的数量。域名更改后，您的URL结构是否保持不变?

或者你打算利用这个机会更新一些其他的东西吗?开始记录任何和所有需要重定向到新位置的url，或者将受到结构变化影响的url。稍后您将需要再次参考此内容。

查看外部链接。使用像Open Site Explorer这样的工具来创建网站的链接配置文件。

这将告诉你哪些网站链接到你，以及他们链接到哪个或哪个页面。即使你将旧链接转发到新链接，你可能想要记下任何重要的或排名靠前的网站，这样你可以在更改后联系他们。

做一个内部链路审计．找到你控制下需要更新的任何社交媒体配置文件、内部网站点或其他页面。确保您的团队拥有登录所需的所有凭据，并在必要时更改URL。

这也适用于任何外部广告服务，如谷歌AdWords。

准备和计划一个链接建设活动发生后，网址更新。这可能有助于搜索引擎恢复，也可以帮助你的品牌重塑。

如何切换到新URL

在域名转换当天，通知你的员工、重要客户和社交媒体关注者，有一个变化正在发生。让他们意识到网站可能在短时间内无法访问，并为他们提供一种在网站“宕机”时联系客户服务的方法。他们会欣赏你的透明度，这也有助于减少“为什么网站不能工作?”的电话或邮件。

一旦完成了这些，您就可以迈出一大步:更新您的URL!以下是如何做到这一点。更新您的命名服务器。

登录到您的域名注册商和定位新URL。将您当前URL中的命名服务器(托管)信息分配给它们。它们应该是这样的:

添加名称服务器后，更改过程将开始。

就像DNS或主机更新一样，域名更改可能需要长达24小时才能完成。

快速更新CMS中的URL。一些内容管理系统要求网站URL在设置字段中显示，或者以其他方式分配给网站。将名称服务器分配给新URL后，快速更新CMS以反映这一点。如果你使用WordPress，你可以在这里找到有关更改网站URL的说明．

实现重定向以避免404。使用FTP或者你的网站主机提供的文件管理器工具，找到你的。htaccess文件。

除非你打算某天搬回你的旧URL(不推荐)，你会想要添加一个301，或永久重定向到这个文件。.htaccess文件将告诉访问您的旧URL的访问者您已经移动了，并相应地重定向他们。在文件顶部添加一行，如下所示:

重定向301 / http://www.newurl.com/

将“NEWURL”替换为您的新网站域名。

如果你的URL结构保持不变，上面这行代码才能正常运行。如果其他内容发生了更改，您的访问者将看到404页面。为了避免这种情况，还可以为特定的目录或页面添加重定向。

参考你之前编译的列表，然后像这样添加重定向:

重定向/oldpages/重定向/pages/contact-us.html http://www.newurl.com/contact-us.html

记住要包含完整的URL你的新位置，以避免404错误。

告诉谷歌您的网站地址已更改。谷歌网站管理员工具有一个表单，允许您告诉搜索引擎当一个URL已经改变。关于使用这个工具的说明可以在这里找到．提交你的新域名，以及任何其他重要的或排名靠前的页面，这些页面可能在结构或名称上发生了重大变化。

更新内部url和电子邮件地址。最后，在你的社交媒体简介上切换到新的网站地址，并开始更新这些AdWords地址。

如果你还没有，你需要为所有员工创建并分配更新的电子邮件地址。你的IT部门或域名注册商可以帮助你完成这个过程。

更新后应采取的步骤

唷!在你的URL更新的麻烦之后，你需要休息一下。

等到第二天再做其他事情。一旦新域名对每个人都有效，还有几个最后的步骤你应该考虑采取。

给你的营销人员发邮件，告诉他们这一变化。发送一封快速的电子邮件给你的客户，让他们知道更新的网站地址。

这也可能是一个很好的机会，让那些最近没有访问过你的网站的用户重新回到你的网站——例如，通过“盛大重新开放”的销售或特别折扣。

联系链接到旧URL的网站。使用你之前拉的链接配置文件，向任何链接到你旧网站地址的人发送一封快速电子邮件。虽然你的.htaccess文件中的301重定向会传递大量的“链接果汁”，但要求更新仍然是一个好主意。这可以帮助您减轻服务器的压力，并可能鼓励另一个访问您的网站，甚至可能导致一个或两个新的链接!

下面是一封你可以用来询问最新情况的邮件:

你好[名字]，我注意到你从[他们的网站]链接到[你的网站名称]。我们最近把我们的URL从[旧URL]切换到[新URL]，我想知道你是否可以更新你的链接?作为参考，我在[你找到链接的特定页面]上找到了链接。

谢谢你的帮助!

部署链接建设活动。虽然你可能会遇到流量和排名略有下降，因为搜索引擎赶上了你的更新，获得一些新鲜的，高质量的链接到新的URL可能是有益的。

更新任何印刷材料。最后，更换可能显示旧URL的名片、小册子或其他印刷材料。分发更新后的材料，并附上有关更改的说明。

确保你的销售团队使用的是该领域最新最好的产品!

像鹰一样观察谷歌网站管理员工具的“抓取错误”部分．谷歌网站管理员工具可以帮助您识别您可能错过的任何坏链接。这允许您跟踪进入站点的所有内部和外部404错误。在您的网站地址更新后，你可能会看到流量下降，你在特定关键字或短语上的排名可能会下滑。

然而，这只是暂时的。一旦谷歌、必应和雅虎在新的URL下再次抓取您的网站，您将开始恢复。见鬼，如果你的链接建设和更新活动是成功的，你甚至可能获得一个或两个位置!

只要你遵循正确的步骤，你的网站访问者不太可能看到任何404页面。不过，在员工或客户适应这一变化的过程中，你应该为几周的小混乱做好准备。你能做的最重要的事情就是与他们沟通。告诉他们为什么这个改变是必要的，以及它将如何影响他们前进。

如果他们遇到了问题，尽最大努力迅速解决。对更新保持透明，并及时解决任何冲突，是让每个人都在同一页面上并对你的新身份充满热情的最佳方法。