在过去的两年里，我听到和读到很多人使用“SEO”和“SEO”。排名”是同义词。但它们真的是一回事吗?由于越来越多的seo都在谈论排名，谷歌似乎下定决心要把优化游戏的名字换成别的东西。至少从用户体验的角度来看，这是有道理的。
谷歌在搜索结果页面上增加了很多东西，比如旋转木马或购物提要，帮助搜索者找到他们想要的东西。如果你是一名营销人员，这意味着你不能将所有时间都花在排名上。今天，SEO是关于一些不那么有形的东西。
可见性．
为什么可见性?
简单的答案是，谷歌向serp引入了如此多的新用户体验特性，以至于排名第一的有机搜索结果不像以前那么有价值了。几年前，搜索引擎优化的目标是排名第一的关键字，对你的行业很重要。
现在，赢得这个宝座甚至不能保证你会在上面的位置。为什么?顶部广告、侧广告、购物、“新闻”、“生物框”、“地图结果”、“旋转木马”和移动搜索都影响着serp上的可用位置——特别是当搜索同时包含了这些功能时。
就像我前面说的，从用户体验的角度来看，这是有意义的，因为谷歌已经变得更加复杂和理解意图。但这也意味着seo需要收拾残局，开始新游戏。
排名在移动
过去几年来，网站所有者面临的最大挑战之一就是移动搜索，尤其是自从移动搜索在今年4月成为谷歌的排名因素之后。除了你的网站现在必须响应的事实，甚至有希望在大多数行业排名，小屏幕尺寸和大的，可触摸的文本，使它更难显示在移动搜索-特别是当旋转木马在图片中。
旋转木马
下面的图片来自iPhone，虽然搜索词有点宽泛，但它完美地说明了这一点。在这种情况下，用户看到的不是提供电影放映的企业，而是电影名称。
对于电影院来说，这是一笔艰难的交易。
没有一个有机的列表显示出来，这意味着以前依赖于关键字“哈里斯堡电影”的电影院不会出现，直到有人向下滚动SERP。在这种情况下，旋转木马是SEO杀手。这也不是手机游戏的唯一障碍。
生物和地图
生物和地图的搜索结果就像旋转木马一样——有机的搜索结果，包括你拼了好大的力气才得到的排名第一的位置，在折叠的上方是看不到的。
所以如果你想吸引移动用户——你应该这么做50%的移动搜索是针对本地搜索结果，其中80%会转化为本地搜索结果-你需要给谷歌尽可能多的关于你的业务的信息。在移动领域，有些行业的情况比其他行业更糟糕。
电影院无法与旋转木马竞争，甚至维基百科也无法与生物箱竞争。对于像餐馆这样的东西，你至少有一个战斗的机会，但只有当你注册了谷歌My Business，并且你足够接近用户，可以显示在地图结果中。如果是这种情况，那么你不需要拥有整个行业中最好的网站-谷歌只需要比你的竞争对手更了解你的业务。
移动设备还有其他的复杂之处，特别是当你所在行业发生有趣的事情时，新闻框会把你的位置推到下面。但在大多数情况下，你需要依靠你的帐户谷歌和本地搜索，而不是在几年前可能帮助你排名良好的页面元素。
在笔记本电脑和台式机上排名
虽然carousel、bios和地图的结果肯定会影响非手机用户，但台式机和笔记本电脑用户有更大的问题要解决。
广告
谷歌上的广告数量惊人，尤其是针对台式电脑和笔记本电脑用户的广告数量。虽然广告也可以影响移动搜索，但它对桌面搜索的影响要大得多。基本上，如果你只是用SEO策略瞄准高价值的关键字——这意味着你没有PPC计划——你可能会有真正的麻烦。
虽然有机列表仍然需要某种形式的信任，但搜索者可能需要浏览三个广告才能注意到你的排名第一的列表。即使他们跳到有机列表，黄色的“广告”小部件也会让人分心，即使它一直在右栏。另外，这个例子说明了另一点——当涉及到曝光度时，甚至PPC也不是一个安全的赌注。
如果你的目标是“哈里斯堡SEO”，但你还没有建立你的质量评分或支付足够的现金，你甚至没有留下印象。AdWords可能说因为你的广告出现在搜索中，但如果它在下方，搜索者甚至可能看不到它。如果没有地图和其他谷歌功能，PPC广告可以稳扎稳打地排在前面。
但当它们与地图和购物等视觉功能混合在一起时，你的预算意识很强的PPC活动可能并不像AdWords说的那样可见。但这还不止于广告——在台式机上实现SEO可见性还需要克服其他挑战。
购物
对于电子商务网站来说，在竞争如此激烈的情况下，很难出现在serp中。但是当你使用谷歌购物时，你的SEO策略会很快变得更加复杂。
一方面，谷歌Shopping可以帮助你吸引顾客。
另一方面，它可以分散谷歌用户的注意力，从您的有机清单，并将他们指向购物结果。这是一个很多一页上的信息，尤其是长尾关键词。广告发挥了它们的作用，但购物结果为页面添加了全新的注意力。
这不仅仅是因为黄色小工具的使用，还因为高分辨率、吸引眼球的照片。如果你没有出现在搜索结果的“购物”部分，你可能会被推到页面的更下方，让客户更难看到你的业务。另外,比起文字，人们更喜欢图片因此，当你的纯文字广告与图片为主的购物结果竞争时，它就处于劣势。
但是，根据您的SEO策略，这种不同的serp可以为您带来优势。你可以设置谷歌购物频道谷歌的商业中心所以你的产品会和你的竞争对手一起出现。在那之后，你可以使用SEO和PPC在一个SERP上为你的公司获得三个列表。
虽然听起来不多，但你在页面上的每一个位置都是你的竞争对手不能使用的位置。这使得谷歌购物提要成为你最好的资产之一——特别是如果你想饱和搜索结果。
新闻和微博
推特是谷歌搜索结果的一部分．它们是否会继续存在还有待观察，但目前，它们是serp的最新成员。
谷歌的Twitter结果并没有那么大——事实上，考虑到谷歌可以在一个页面上添加多少其他的tweet，它们是相当合理的。
尽管如此，推文框的大小大约是一个有机列表的1.5倍，当它与其他功能(如新闻和图片)结合在一起时，它真的很有用。这个搜索的常规排名实际上是从图片搜索结果的下面开始的，所以它们非常接近——但仍然在下面。接近只在马蹄铁和手榴弹中算数，SEO是关于计算精度。
当这种精确性被谷歌的偏好所推翻时，真是太遗憾了。关于这些结果的另一个有趣的部分是，这是我们第一次看到谷歌支持一个不是谷歌+的社交媒体平台。谁知道谷歌是否会继续在他们的serp中添加社交媒体消息——但目前，Twitter是seo唯一需要担心的新增内容。
的外卖
关于SEO唯一确定的事情是它在变化。在这种情况下，情况发生了很大变化。如果你不相信，你仍然想运行整个营销活动完全依靠SEO，你可以自由地继续它。
但是你可能不会得到你去年应该得到的结果，因此调整你的策略来更有效地利用你的时间和金钱是很重要的。如果你想要更新你的网络营销策略，你有一些选择可供选择。Twitter可以说是现在最重要的社交网络，因为它直接显示在谷歌中，所以为您的业务获得一个帐户是很重要的。
使用PPC、谷歌My Business和其他平台也很重要，以确保你覆盖了所有的基础。
谷歌我的生意
如果你想出现在本地搜索中，把你所有的基本商业信息提供给谷歌My business和谷歌+比以往任何时候都更重要，特别是在移动。虽然智能手机开始采用更大、更适合触屏的屏幕，但仍有大量屏幕较小的iphone和Droids无法同时显示这么多结果。如果你想优化你的覆盖范围，你需要尽你所能在地图列表中获得排名第一的结果。
PPC
如果你没有使用PPC，那么尽快开始使用它。即使你的关键词在你所在的行业中排名第一，也要发布一个广告，这样你就可以开始攀升排名了。通过吸引眼球的广告和优秀的登陆页面来建立您的质量评分，这些都遵守谷歌的规则。
如果你能负担得起，出价高一点!
谷歌购物
如果你在电子商务，它是必要的列出照片与你的产品和开始谷歌购物饲料。电子商务网站已经不能只靠SEO了——你需要尽可能多的网点来竞争。尽可能多地使用高质量的原始照片，并定期通过FTP客户端运行您的谷歌购物提要FileZilla．
推特
提升你的Twitter存在感，用tweet吸引更多用户，这可能是现在的一个好主意，因为tweet看起来还没有完全整合到搜索结果中。定期的，定期的推特和客户互动现在不仅仅是建立客户关系-他们还使你在谷歌上可见!你怎么看待能见度和搜索引擎优化?
你是否觉得有机上市的重要性在过去几个月里发生了变化?请在评论中告诉我!
