光明节在周日晚上结束，圣诞节和宽扎节即将到来。商场里挤满了人，购物者在最后一刻四处寻找特价商品和便宜货，营销人员也准备给他们的节日信息最后的决定性推动。在网络营销的世界里，时机是王道，因为各公司都在效仿第四季度最受欢迎的网购日——在这段时间里，精心设计的信息可能会创造或破坏年底前最后一分钟的销售机会。
由于网络媒体为公司和广告商提供了捕捉消费者购买过程核心环节的能力，通常是在他们准备做出最终决定之前，因此根据他们的需求定制信息必须具有明确的意图和极其谨慎的态度。
如果您的假日营销活动包括通过定制信息PPC管理在谷歌Adwords在假期高峰到来之前的最后一周，你应该留出足够的时间来维护和优化你的账户，这可能会让你感到压力山大，而且通常是不可能的。唉，本着节日送礼的精神，下面的建议提供了一个框架，可以利用Adwords界面中一个被忽视的工具，帮助你远离广告活动，投入更多的时间和你爱的人一起享受节日。
因此,自动化是什么?
自动规则是Adwords界面中的一个功能，它让你能够根据你选择的设置和活动表现条件自动更改你的帐户。自动规则可以在整个活动的活动、广告组、关键字和广告文本级别中设置，并在通常由广告商手动完成的任务上提供多功能性的授权操作。
所以，在你坐下来思考如何在半夜起床设置一个特别的促销广告组上线之前，不要再担心了自动化已经帮你搞定了!
如何设置自动规则
在Adwords界面中设置自动规则相对简单，不需要超过2分钟的时间。你现在花在活动中设置一些自动规则上的时间，将不可避免地为你每周节省1-2个小时，你可以在假日期间优化你的PPC活动，所以这是值得投资的!
若要在Adwords中找到自动化设置，请单击自动化活动、广告组、广告或关键字选项卡上的下拉菜单。
根据你计划执行规则的活动级别，下拉菜单中的选项将有所不同:
- 在Campaign级别内，广告商可以调整每日预算、活动状态，并在自动规则生效时接收电子邮件更新。
- 在广告组级别，广告主可以调整最大CPC、广告组状态，并在规则生效时接收邮件更新。
- 在广告文本层中，广告商可以调整广告状态，并在规则生效时接收电子邮件更新。
- 在关键词层，广告主可以调整最大CPC出价，提高出价到页面CPC顶部，提高出价到首页CPC，关键字状态，并在规则生效时接收电子邮件更新。
当考虑到你手动执行的PPC活动的所有更改时，将自动规则可以为你做的工作综合在一起似乎并不困难。
自动化的基本内容
为了帮助您更好地了解自动化是如何工作的，下面的例子是减少与您的假日PPC活动相关的手工任务数量的良好起点。
假期特辑/活动安排广告
假设你计划在圣诞夜(可以说是节日季中最大的购物日之一)安排特别促销或活动的广告，并在圣诞节后的第二天结束。与其在你的电脑旁窝到午夜，不如为它设置一个自动规则，然后轻松地休息?
首先，创建广告并将其设置为暂停。然后设置两个自动规则:一个是广告在平安夜上线的那天，另一个是在12月27日午夜暂停广告th．要创建这些规则，请转到所有在线活动在你的Adwords仪表板，然后点击广告选项卡。
在自动化下拉,选择使广告时……并自定义您的活动选项密切镜像下面的截图。
接下来，创建第二个规则，这次按照暂停广告时……选择，并将频率更改为12月27日th在午夜。然后你就完成了!
你们的广告将在平安夜午夜至12月27日午夜之间播出th．
暂停每月花费一定预算的活动
为活动创建一个自定义自动规则，以便更好地跟踪你在每个月繁忙期间的支出。例如，如果您想检查一个活动的状态，该活动很可能很快耗尽其预算到12月份，那么在每天早上6点运行一个自动规则来检查支出，如果支出超过月预算的一半，比如200美元，则暂停。要创建此规则，请转到所有在线活动并选择活动选项卡。在自动化下拉,选择暂停活动的时候……并定制您的选项镜像示例如下:
因为这条规则主要处理的是优化活动预算，所以如果这条规则被触发了，最好设置一个电子邮件提醒通知你。这样，如果你确实收到通知，你就可以进入活动，更好地分配预算支出，并在本月剩余时间重新启动活动。
暂停基于指标的低绩效广告
因为你是在假日季做广告，消费者希望看到精心制作的、吸引眼球的广告，这样他们才会有转变的意愿。
反过来，购物者很高兴，因为他们可以找到他们想要的东西，你也很高兴，因为你完成了一笔交易。但并不是每个人都是写PPC广告的文学天才。所以如果你是这样的情况，不用担心，这也是有规则的!举个例子来说，如果你想要测试并暂停那些在假日期间没有达到预期效果的广告，你可以使用每日规则去寻找那些在最后一天中点击率低于0.1%且呈现次数超过2000次的广告。
要创建此规则，请转到所有在线活动在你的Adwords账户中。单击广告选项卡，然后选择自动化下拉菜单。选择暂停广告时……选项并自定义您的选项以镜像下面的示例:
这条规则可以帮助你更好地追踪关键词/广告组/广告表现，锁定那些没有给你的网站带来大量流量的广告。
当你开始淘汰那些表现不佳的人时，你就能明白哪些短语、产品和行动号召不符合目标受众的需求。此外，这也极大地影响了表现良好的活动的整体CTR。
接下来，尝试高级自动化技术
虽然上面提到的例子涵盖了非常基础但重要的活动优化技术，但可以尝试在网上搜索建立更高级自动化规则的技巧。例子:
- 提高竞价的关键字低于第一页竞价，以确保假期广告是安全的在顶部位置;
- 在工作效率高的时段或一周中的某几天出价;在性能较差的时段或工作日，出价较低;例如，在平安夜提高25%的出价，将广告移到更高的位置;
- 改变最大CPC关键字出价，以控制您的平均广告位置的节日广告。
当谈到创建规则时，选择实际上是无穷无尽的，所以直接进入自动化，并探索可以增加您对活动的控制水平的许多方法。
包装起来
如果自动化不再适用于你的假日PPC活动(要么因为它们已经用完了，要么你今年还没有设置任何)，考虑一下这些建议的主要收获，开始为明年12月的竞争做好准备。
或者最好今天就开始测试。自动化当然不局限于一年中的任何特定时间，所以如果你有一个重大活动即将到来，想要投入更多时间，使用谷歌Ads自动化规则来处理人工劳动，花更多时间享受活动，知道你的活动将被照顾。在这个节日季，你还有什么其他可行的建议来优化你的PPC活动吗?
我很乐意在下面的评论中听到你的想法。
节日快乐!
