如何在谷歌广告设置离线转换

谷歌广告是网上最有用的工具之一。你可以用它来运行付费广告在谷歌搜索结果和第三方网站，使您达到您的目标受众和驱动转换。

当你推动转换时，跟踪它们会很有帮助。这让你知道哪些广告是成功的，以及用户想从你的公司得到什么。在大多数情况下，谷歌广告可以自动注册哪些广告推动哪些转换，并根据这些信息创建报告。

但问题是，谷歌广告只能解释在线转换。那么，在互联网上不会发生的离线转换呢?你如何在报告中考虑这些因素?

在这篇博客文章中，我们将讨论如何在谷歌广告中设置离线转换，所以继续阅读以了解更多。然后订阅《收入周刊》，我们的电子邮件通讯，获取更多数字营销技巧!

什么是脱机转换?

让我们从定义脱机转换开始。顾名思义，谷歌广告离线转换是指与您的付费广告绑定但不会发生在线的转换。

大多数广告转化率做网上发生。这些转换以谷歌广告可以自动跟踪的方式发生——有人点击一个按钮，从你的在线商店购买东西，或注册你的电子邮件。但是离线转换发生在互联网之外，谷歌广告无法跟踪他们。

这些转化包括电话和店内购买。这些转化可能仍然是付费广告的直接结果，但由于它发生在线下，谷歌无法跟踪它。

为什么导入离线转换到谷歌广告?

你可能想知道为什么把离线转换导入谷歌广告是值得的。答案是，导入这些转换可以让你把它们纳入你的分析中。

说到付费广告，最重要的步骤之一就是跟踪广告的效果，这样你就可以看到它们的表现，并相应地重新优化它们。但如果你不考虑你的离线转换，你的分析将是倾斜的。

例如，假设你有一个广告，带动了20次在线转化和2次离线转化。然后你有另一个广告，带动10个在线转换和30个离线转换。

在这种情况下，谷歌广告将只识别在线转换。这意味着它会告诉你第一个广告带来了20次转换，而第二个广告只带来了10次转换。基于这些信息，你会认为第一个广告表现得更好，所以你会优先考虑它，而不是第二个。

但实际上，第二个广告总共带来了40次转换，而第一个广告只带来了22次转换。唯一的方法让你看到这是通过导入您的离线转换到谷歌广告，这样它可以给你更准确的反馈。这就是为什么离线转换导入如此重要的原因。

如何在谷歌广告设置离线转换

既然我们已经建立了什么是离线转换以及为什么它们很重要，让我们来谈谈如何在谷歌广告中设置离线转换。

一般来说，付费广告的转化率要么来自点击，要么来自电话。也就是说，当用户看到广告并进行转换时，他们要么点击广告，要么拨打与广告相关的电话号码。

这意味着一些谷歌广告离线转换将来自点击，而其他将来自通话。根据是哪一种，您将使用不同的方法。我们将在下面一一介绍。

点击转换

离线转换导入最常用的方法是谷歌单击标识(GCLID)。顾名思义，GCLID方法用于以单击开始的转换。要设置此方法，请执行谷歌提供的指令．

从本质上讲，这种方法的工作方式是，每当有人点击您的广告时，谷歌会为该特定点击分配一个唯一的GCLID编号。然后点击将用户带到您的网站，在那里他们成为一个线索。每次发生这种情况时，您都可以将GCLID号码保存在您的网站上从他们那里获得的任何领先信息旁边。

稍后，当该用户离线转换时，您可以通过拉出他们的GCLID号码并将其插入谷歌广告中来将他们连接到广告点击。谷歌随后将他们注册为与他们所单击的任何广告相关的转换。

调用的转换

追踪电话转换率的方法略有不同。每当有人拨打广告中列出的号码时，谷歌广告就可以跟踪它。但是，谷歌可能不知道调用是否导致了转换。这就是你的用武之地。

独立于谷歌广告，跟踪所有的电话，结束在某人转换。然后，你可以将这些通话的列表上传到谷歌广告中。谷歌广告将把你的记录与它自己的记录进行匹配，以查看哪些潜在客户拨打了以转换结束的电话。然后你可以看到哪些广告导致这些用户打电话。

其他方法

上面列出的两种方法都涉及直接使用谷歌广告。然而，还有一些额外的选项涉及使用客户关系管理(CRM)工具作为中间人。

谷歌广告集成工具，如HubSpot的，Salesforce，和Zapier导入有关转换的信息。当您在CRM中跟踪您的离线转换时，CRM将自动将该信息发送到谷歌广告。如果你已经在使用上面列出的工具之一，你可以简单地使用它来跟踪你的谷歌广告离线转换。

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追踪转化率是一回事，但如何分析它们并将这些见解应用到付费广告中则完全是另一回事。值得庆幸的是，你不需要自己解决这个问题。WebFX拥有超过25年的管理付费广告活动的经验，我们可以利用这些经验为您的公司带来结果。

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