你是否觉得你的广告不再像以前那样产生效果了?如果是这样,你(和你的目标受众)可能正在经历广告疲劳。幸运的是,有一些简单的解决方法可以帮助你解决这个问题,让你的广告获得更好的效果。
那么,什么是广告疲劳,你该如何克服它呢?在这一页,我们将回答:“什么是广告疲劳?,并为您提供7个避免AD疲劳的建议。如果您想了解最新的数字广告技巧和趋势,请订阅我们的频道每周收入!
什么是广告疲劳?
广告疲劳是指你的受众经常看到你的广告,他们失去了兴趣,不再参与你的广告点击率(CTR)随频率增加而下降。
结果是,你的活动变得不那么有效,你看不到投资回报(ROI)。
如何避免广告疲劳
现在你已经知道了“什么是广告疲劳”,你可能想知道如何避免它。如果你担心你的广告活动正在遭受数字广告疲劳,不用担心!继续往下读,学习如何避免广告疲劳的7个建议:
1.监督你的广告活动
防止广告疲劳的第一步是监控你的广告活动。如果你不追踪广告的表现,你就不会知道你的观众对你的广告失去了兴趣。对抗广告疲劳的第一步是监控你的广告活动,看看你的观众是如何与你的内容互动的。
当你经常观看你的广告时,你会发现观众参与度何时开始下降。
那么,你应该监测什么样的广告疲劳指标呢?频率和CTR:
- 频率:追踪数字广告疲劳感的最重要指标之一是频率。频率是人们看到你的广告的平均次数。如果你的观众开始看到你的广告接近十次,他们看得太频繁了。
- CTR:你的CTR是另一个你想要监测广告疲劳的指标。你的CTR是人们点击你的广告的次数除以印象数。检查你的行业CTR看看你是否需要循环你的广告来驱动更高的点击率!
通过监控你的广告活动,你可以更快地找到广告疲劳,并改变你的广告活动,以获得更好的结果。
2.创建多个广告并旋转它们
如果你想知道如何避免广告疲劳,可以从创建不同版本的广告开始。创建不同版本的广告可以让你以一种新的方式传递相同的内容。它能让你的广告内容对你的观众保持新鲜感,因为每个广告看起来都不一样。
一旦你创建了不同版本的广告,你就可以轮换你的广告。广告旋转是保持你的广告内容新鲜和令人兴奋的首要建议之一。通过广告轮换,你可以将表现不佳的广告撤下,用你的另一个广告副本替换它们。
当你继续做广告时,你可以传播你的广告,保持你的内容新鲜。为了轮换你的广告,你需要登录你的广告账户,无论是Facebook还是谷歌。在这一点上,你将决定如何旋转你的广告。
你可以选择优化你的广告循环,平台会根据关键字、目标定位等选择它认为效果最好的广告。在另一种选择中,你的广告不会基于预期的表现,而是以任何顺序显示。在Facebook等平台上,你可以为每个广告设置持续时间,这样你就可以在几天或几周内播放一个广告。
不建议使用这种策略,因为运行广告可能会浪费时间,而这些广告的效果不如其他广告。
3.改变你的广告的颜色
如果你不想创建多个广告,你可以采取措施改进你已经创建的广告。消除数字广告疲劳的第一个方法是改变广告的颜色。有时候,你所需要的只是做一些颜色上的小改变,让你的广告看起来更新鲜!
一般来说,你会想要坚持在你的广告配色方案中相同的颜色,但你会想要为不同的元素改变颜色。例如,假设您正在运行一个广告,为本周的促销活动做广告。在投放这个广告之后,你会发现你的受众对它的参与度降低了。
为了给你的广告注入新的活力,你可以创建一个新版本的广告,使用相同的信息,并改变颜色。
广告的内容是一样的,但是颜色变了。这是一个很小的颜色变化,但它足以使你的广告看起来新鲜和新的。通过改变你的广告的颜色,你将帮助你的广告表现更好,并获得新的参与你的广告内容。
4.改写你的广告内容
如果你想知道如何避免广告疲劳,试着以一种新的方式呈现你的广告内容。你的广告可能看起来很漂亮,有价值的信息,但你可能不会以一种令人兴奋和吸引人的方式传达你的信息。通过重新措辞你的广告内容,你可以为你的观众创造引人注目的广告副本。
那么,让我们回到你们正在打折的广告上。目前,说你正在进行“疯狂的销售”可能不会与你的观众产生共鸣。因此,你可以改变广告内容,使其更有趣。
现在,新标题不再写“疯狂的促销”,而是写“需要新家具吗?”通过创建这个新标题,你创造了一种新的方式来吸引人们到你的广告,让他们感兴趣。你并不总是需要改变整个广告的内容——有时候,你只需要改变一到两段文字就能让广告更吸引人!
5.改变你的广告的视觉效果
另一种对抗数字广告疲劳的方法是改变广告的视觉效果。你的视觉效果是广告的一个重要方面,因为它能抓住观众的注意力,让他们参与到你的内容中来。如果你正在使用图片,考虑把你的广告照片换成不同的图片。
假设你是一家家具公司,在做家具降价6折的广告。在你们目前的广告中,有一张棕色沙发套装的图片。在分析完你的广告后,你会发现性能下降了。
为了对抗广告疲劳,你需要改变图像更吸引人.
作为一家家具店,你有许多广告图像的选择。你可以用一张图片:
- 不同的沙发套
- 餐厅设备
- 卧室设置
- 家庭办公室集合
- 和更多的
你可以试试这些图片,看看什么能引起人们的兴趣。你可能会发现,尽管你的销售适用于所有的家具,但人们最感兴趣的是特定类型的家具,比如一套新的卧室家具或家庭办公室家具。作为一种选择,你可以避开图像,尝试使用视频代替。
视频是提高广告粘性的好方法。如果你想通过创造一个更具视觉互动的广告来对抗广告疲劳,尝试使用视频来加强你的广告游戏!
6.尝试使用不同的行动呼吁(CTA)
你的行动呼吁(CTA)是广告的重要组成部分。它会吸引你的观众点击并进入下一步。如果你正在经历广告疲劳,你可能需要改变你的CTA,让更多人参与进来。
假设你正在做一个关于家具融资项目的广告。你想要向你的观众做广告,试图让更多的人进来购买你的产品。目前,你的CTA会显示“今天申请”,当用户点击时,他们会访问一个详细介绍该项目的页面,并允许他们注册。
在检查完你的广告参数后,你会发现自己正在经历广告疲劳。人们并没有像你希望的那样参与你的广告。你可能会发现很多人都在看你的广告,但只有少数人会点击你的广告。
因此,你可以尝试改变CTA,使其更适合广告。在这种情况下,您可以尝试“了解更多”作为您的CTA,以便人们可以获得更多关于您的融资项目的信息。你可能会发现这个CTA效果更好,让更多的人点击,所以他们可以了解更多关于项目的信息,而不是像旧的CTA要求的那样立即申请!
7.改变广告格式
如果你对数字广告感到厌倦,你可能需要改变广告格式。你的广告格式可能不能以最好的方式为你的受众传递信息。通过改变你的广告格式来对抗广告疲劳。
你所使用的广告类型将取决于平台。例如,如果你在社交媒体上投放广告,你可以尝试如下格式:
通过改变广告格式,你将以一种对你的受众更有趣的新方式呈现相同的信息。
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