响应式显示广告:您的入门指南

通过谷歌显示网络(GDN)的响应式广告，您的企业可以快速创建和启动可视广告。此外，您可以使用机器学习来发现哪些副本、图像和视频最适合您的观众。

如果你想使用谷歌的响应式显示广告(这是不同的负责搜索广告)，那么这篇指南就是为你准备的。

继续阅读，了解更多关于响应式显示广告的知识，从它们是什么到如何创建它们。获得提示，这样你就可以成功地启动你的第一个活动。如果你需要专业帮助创建和管理您的谷歌广告，在线联系我们或致电888-601-5359学习更多!

什么是响应式显示广告?

响应式显示广告是一种视觉广告，它自动调整其大小、格式和外观以适应广告空间，就像在网站上一样。谷歌显示网络的响应式广告具有标题、描述和多媒体，如图像、标志或视频。

什么是谷歌响应式显示广告?

谷歌的响应式展示广告与传统广告不同，因为它们会自动改变和测试创意。例如，谷歌可以试验不同的标题、描述和多媒体组合，以确定根据您的活动目标，哪种安排能产生最佳结果。

响应式显示广告包括什么?

响应式展示广告有四个核心要素:

每个响应式广告还包括以下创造性资产之一:

谷歌的响应式展示广告的规格是什么?

如果你想使用谷歌的响应式显示广告，很好!它们是值得你花时间的广告形式。但是，由于它们包括图像和视频等创造性元素，所以在开发这些资产和设置活动之前，您需要检查谷歌的要求。

对于响应式显示广告，谷歌提供了以下图像规范:

即使你达到了建议的尺寸，谷歌也承认它有时会水平裁剪你的图像。它最多只会在图像的左右两边裁剪5%。在设计或选择你的广告图像时要记住这一点。

谷歌还禁止:

• 文字，包括带有文字的logo，占你图像的20%以上
• 动画图像或动图
• 误导内容
• 成人内容
• 无关的内容
• 模糊的图像

响应式显示广告的谷歌广告还必须使用:

• 正确的拼写，清晰和大写
• 正确使用商标用于广告文本、资产和商业信息

使用上述规范头脑风暴和创建您的响应式展示广告。

如何在谷歌广告中创建响应式显示广告

了解了响应式显示广告的要求之后，就可以创建第一组广告了。

如果你喜欢用这种方式学习，我们在下面的短视频中概述了这些步骤。

按照以下步骤开始吧:

1. 登录您的谷歌广告帐户
2. 从左侧导航面板中选择“显示活动”
3. 从左页菜单中选择“广告和扩展”
4. 点击“+”按钮
5. 选择“响应式显示广告”
6. 选择您的广告组

完成这些步骤后，可以添加以下内容:

• 最后的URL
• 图片
• 标志
• 视频
• 头条新闻
• 描述
• 业务名称
• 行动呼吁(CTA)
• 自定义颜色

下面深入了解这些步骤:

• 添加最终URL

你的最终URL是你的登陆页面。这个页面是用户点击你的广告后“登陆”的地方。

在你启动你的广告活动之前，你应该协调你的登陆页面与你的广告内容。这是因为你的登陆页面应该支持你的广告。如果你做的是鞋子促销广告，但却把用户送到一篇关于夏季流行鞋子的博客文章，你的广告就不起作用了。

虽然你可以使用一个已经在你的网站上的页面作为你的登陆页面，你也可以创建一个自定义的登陆页面。一个自定义登录页面是可选的，但它可以帮助你个性化你的广告，这可以驱动用户行动。

• 上传你的图片和logo

接下来，您需要将您的图像和标识上传到响应式显示广告。

谷歌要求您添加至少一个景观和一个正方形图像到您的广告。商标是可选的，但它们值得上传。一个标志可以帮助用户建立品牌意识和识别你的公司。

记住遵循谷歌的图像和标识规范:

如果你的图片上有文字，确保文字覆盖的面积不超过图片的20%。

你可以上传多达15张图片和5个logo为您的响应式显示广告。好好利用这笔钱吧。您为谷歌提供的资产越多，它就可以进行更多的测试，以找到创意的完美组合。

谷歌还提供了一些添加图像的选项，包括:

• 网站:输入一个URL(最好是从你的网站)，谷歌将从页面中提取图像和标识。谷歌只提供满足其文件大小和尺寸要求的图片上传服务。

• 上传:通过从计算机上传手动添加图像。如果您为您的广告活动创建了自定义图像，请使用此选项。你也可以拖放图片上传。

• 图片:键入与您的公司、产品或服务相关的单词、短语或url，以查找相关的库存图片。在某些情况下，谷歌会建议需要购买的库存图片。

如果你有类似的活动正在运行，你也可以选择“最近使用”来访问过去的资产。

• 上传你的视频

虽然视频是可选的，但它可以帮助你在响应式展示广告中发挥作用。

不像图片和logo，你不能上传视频到谷歌广告。谷歌需要YouTube视频。这意味着你需要将你的视频(你不能使用你没有权利的视频)上传到YouTube，以用于响应式展示广告。

你最多可以将五个YouTube视频添加到响应式显示广告中。

如果你使用视频，一个视频将显示在你的标志和你的营销形象之一。

• 写下你的标题

上传图片和视频后，你就可以开始写标题了。

虽然你可以在谷歌广告中写标题，但通常更有效的做法是提前写好标题。当你在谷歌广告时，你专注于发布你的广告，这可能会让你很难产生原创和独特的标题。

使用一个字符计数器的工具提前写好头条。

谷歌允许最多5个30个字符的标题和一个90个字符的长标题。

在大多数情况下，你的广告会显示30个字符的标题。然而，特定的广告位置可能会给谷歌机会展示你的90个字符的标题。有些广告位甚至会导致你的标题被省略号剪掉，所以想想你的标题是如何结构的。

因为谷歌将混合和匹配标题，尝试和写独特的．

以不同的角度为例。

例如，如果你在促销，你可以尝试这样的标题:

• 你的订单可以打七五折
• 当季大减价
• 25% Sitewide
• 今天犒劳自己

花30分钟左右生成一些标题，让你的响应性显示广告开始。

• 写下你的描述

建立你的标题后，你应该写你的描述-在你登录谷歌广告。

谷歌允许最多5个90个字符的描述。就像你的标题一样，你想尝试不同的描述。例如，这些描述可以提到不同的卖点、用途或促销活动，以推动用户点击。

但是，在编写描述时，请记住谷歌将把它们与不同的标题混合和匹配。避免让你的描述与特定的标题完美匹配。如果你这样做了，你可能会设置一些失败的描述或标题。

• 添加您的企业名称

最后，输入您的企业名称。

如果你的公司或品牌名称少于25个字符，这一步很容易。

如果您的组织有多个名称或昵称，请使用用户知道的名称。例如，如果你的公司的法定名称是“MyStore Inc.”，你可能会输入“MyStore”作为响应式展示广告的企业名称。

如果您的品牌名称超过25个字符，这个字段是可选的—您可以跳过它。

• 自定义您的CTA文本

添加了创意资产、标题、描述和企业名称后，您就可以转向CTA了。不像你的标题和描述，你不需要写你的CTA。谷歌提供了要使用的cta列表。

现有的cta包括:

• 马上申请
• 书现在
• 联系我们
• 下载
• 了解更多
• 安装
• 访问网站
• 商店现在
• 报名
• 得到报价
• 订阅
• 查看更多

谷歌还提供了一个自动选项，谷歌将在这个选项中测试cta，以找到最佳的cta。

如果你没有看到与广告相符的CTA，那就不要添加。然而，您可能需要重新考虑您的广告和策略，因为提供的cta几乎涵盖了广告商需要用户采取的所有行动，从联系到购买到访问。

• 选择自定义颜色

对于谷歌的响应式显示广告，您还可以选择自定义颜色。

虽然可选，但利用这个设置可以帮助您的企业增加广告的品牌效应。例如，您可以使用您的品牌颜色。为了达到最好的效果，选择一个主色调(比如你的logo)和一个强调色(比如你的品牌指南）.

在选择颜色时，要知道你的广告并不总是显示这些颜色。例如，你的广告位置可能会因发行商的设置而呈现不同的颜色。虽然你可以防止你的广告显示在覆盖你的颜色的网站上，但这种选择限制了你的覆盖范围。

完成以上所有步骤后，您可以点击“保存”并启动您的广告!

在你的广告活动中使用响应式广告的5个理由

如果你不确定你的广告活动是否需要响应式广告，可以考虑以下五个好处:

1.交付表现广告

响应式显示广告让广告商兴奋是因为机器学习。

机器学习是谷歌工具箱中的一个强大工具，因为它可以帮助广告商获得更好的结果并创建更强大的广告，这让购物者和广告商感到高兴。更不用说谷歌了，它的很大一部分收入来自谷歌广告。

使用机器学习消除了制作广告时的猜测。

您不必担心哪种拷贝、图像或视频效果最好，因为谷歌会为您完成这些工作。谷歌可以告诉您哪些资产以及资产的哪些组合运行良好，这为您节省了大量的时间。

此外，它还能让你深入了解你的用户，了解是什么促使他们点击和转变。

2.扩大广告的覆盖面

通过响应式显示广告，你可以增加广告和资产的覆盖范围。

在响应式显示广告出现之前，广告主需要为每个可能的投放位置创造个人创意。对于广告商(和谷歌)来说，这种情况导致了许多创意和广告的可能性，但阻止了机器学习测试。

但是现在，你可以使用一组资产来放置多个广告。

这种新设计允许您利用机器学习的优势，并扩展响应资产的覆盖范围。而不是依靠一个平面设计师来调整你的广告不同的位置，你依靠谷歌来调整你的广告。

3.消除费时的广告创作过程

时间是谷歌响应式显示广告的巨大好处。

以前，设计师需要为每个潜在维度制作广告。然而，现在，设计师可以在两个建议尺寸(1200×628像素和1200×1200像素)下提供设计，并依靠谷歌调整图像以适应所有尺寸或广告放置。

有了响应式显示广告，您的生活和您的设计师更容易。

4.利用动态再营销

动态再营销是一种有用的广告策略，可以与响应式显示广告一起使用。

与再处置您可以向以前以某种方式与您的业务进行过交互的用户重新营销您的业务，比如查看产品页面或向他们的购物车添加产品。再营销给你的公司第二次机会来确保销售或领先。

您可以使用动态再营销与您的响应式显示广告通过连接一个提要敬你的广告宣传。该提要将包含您的产品或服务，不过您可以自定义它以包含其他项目，如职位空缺。

无论你在feed中添加了什么，都要确保它与你的链接广告活动相关。

当用户成为你再营销受众的一部分时，比如通过观看特定的产品，你的响应式显示广告可以使用动态再营销。这种再营销策略将为该用户浏览的产品做广告，这可以鼓励他们返回到您的网站并进行购买。

5.获取可操作的观众见解

响应式广告也很有用，因为你可以看到各种资产的个人表现。

例如，除了查看哪些资产组合表现良好之外，您还可以查看资产本身的表现。这个功能可以帮助你发现吸引用户的视频、图片、标题或描述。

在观察资产表现时，至少等上一周再做决定。

记住，你的用户规模也会影响你的资产的表现等级的周转时间。如果你的受众较少，评估你的资产的真实表现可能需要花费谷歌的时间。

无论你的受众规模有多大，响应式广告的这个功能都是一个重要的福利。

3个技巧让你的响应性显示广告更好10倍

如果你想充分利用响应式展示广告，可以尝试以下三个技巧:

1. 预览你的广告

当你创建响应式广告时，在发布前预览它们。

看看你的广告如何在移动设备和桌面设备上显示可以改善你的广告。例如，你可能会决定调整一些广告副本，或使用不同的图像使广告更有说服力和吸引力。

2. 使用广告旋转

你的广告轮换设置可以让你更好地了解你的广告资产及其表现。默认情况下，谷歌显示广告的最佳执行版本。然而，问题在于，这种设置将新创意人员置于不利地位，因为他们是新人，并不是顶级的执行者。

将你的设置改为“无限旋转广告”，以更快地获取更新广告资产的数据。

你可以通过进入你的广告活动设置并选择“广告轮换”来更新你的广告轮换设置。如果你没有主动管理你的活动和广告资产，就不要使用这个设置。相反，你应该坚持说:“更喜欢效果最好的广告。”

结合频率封顶，你可以使用广告旋转来对抗广告疲劳。

3. 更新你的资产

广告总是可以变得更好百分之一。

这就是为什么你想不断尝试新的创造性资产。保留最优秀的用户，但将其与新的标题、描述和多媒体进行竞争，看看是否能找到新的最优秀的用户。

使用WebFX推出可驱动收入的响应式广告

响应式广告为广告商提供了很多便利。但这并不意味着它们很容易。

为了让响应式显示广告活动取得成功，你需要一个策略和主动的方法来管理你的广告帐户。你不能满足于每隔几个月就看一次你的广告，就像72%的公司，因为这将消耗你的企业资金。

如果你正在寻找一个合作伙伴来帮助你的付费广告活动，WebFX可以帮助你。

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