数据:5年的黑色星期五和网络星期一销售

11月25日^th和28^th是今年最热门的购物日。特别是对零售商来说，黑色星期五和网络星期一意味着年底收入的巨大增长。去年，消费者在主要购物日和网购日的支出都超过了以往任何时候感恩节票房首次突破10亿美元大关．

事实上，感恩节的在线消费正在加速，黑色星期五和“网络星期一”同时举行。但线下消费是另一回事。让我们来看看人们在这些重要的购物日是如何花钱的，以及他们在2016年可能会怎么花钱。

1.2011-2015年黑色星期五的总消费

首先，让我们来看看今年最大的零售日——黑色星期五。从2011年到2015年，黑色星期五的消费经历了一些奇怪的波动。在2011年之前，黑色星期五的交易额几乎总是稳步攀升。

商店的开门时间一年比一年早，直到一些商店做出了在感恩节开门的有争议的决定。也许正是出于这个原因——或者其他一系列原因——黑色星期五在过去5年里的消费增长了大约100亿美元。用固体524亿美元2011年，黑色星期五诞生了591亿美元在2012年的销售中。这是一个很大的飞跃，但总支出回落到574亿美元在2013年。然后，在2014年，它暴跌到相对糟糕的水平509亿美元．但2015年有所不同。2015年是自2012年以来黑色星期五消费总额首次增长。但它增加了超过100%676亿美元．这是黑色星期五花费的最多的钱过而就在去年，美国股市出现了近代史上最大跌幅之一。从经济上讲，2016年美国人的平均收入高于2015年。这意味着我们可能会看到黑色星期五的总支出再次大幅增长，尤其是在线消费。

2.2011-2015年黑色星期五与网络星期一在线消费对比

网络星期一是美国(可能也是全世界)最大的网购“节日”。但在2016年，这种情况可能会改变。黑色星期五的在线支出几乎赶上了网络星期一，这可能意味着消费者假日购买习惯的重大转变。

总的来说，这意味着黑色星期五将控制在线市场，这将使“网络星期一”更像是一个事后的想法，而不是黑色星期五购物的补充。2011年，情况并非如此。网络星期一和黑色星期五之间保持了5亿美元的缓冲。

2012年，这一缓冲增长到近10亿美元，然后在2013年略有收缩。但在2014年，这一差距大幅扩大，达到11.4亿美元。然后，黑色星期五赶上来了。2015年，“黑色星期五”和“网络星期一”在网上消费方面不分上下。

网络星期一的领先优势下降到5000万美元。这是一大笔钱，但当你把29.8亿美元和29.3亿美元进行比较时，感觉少了很多。但这只是在线支出。

尽管黑色星期五还没有到来相当黑色星期五仍然是网购星期一的主导节日。上图比较了黑色星期五和网络星期一的总消费。在这个层面上，“网络星期一”在消费者消费习惯的雷达上几乎是一个难以辨认的光点。

另一方面，黑色星期五控制的支出比一些国家要多。事实上，如果黑色星期五是一个国家，那就是99^th仅次于尼泊尔的世界最富有国家。因此，黑色星期五对销售的重要性远远超过网络星期一。

但有趣的是，它开始与另一个重要节日分享消费。

3.2011-2015年黑色星期五、网络星期一和感恩节在线消费

由于一些原因，比如零售商在黑色星期五提前一天营业，感恩节也正在成为一个主要的购物节日。就在线销售而言，它的消费力只有黑色星期五和网络星期一的33%左右。但事实上，感恩节消费在五年内增长了100%以上，这令人印象深刻。

一般来说，这意味着两件事之一:

1. 消费者更多地选择感恩节和网络星期一进行网上购物
2. 消费者在感恩节的花费比往年要多

不管怎样，这都是零售商的胜利。要么你得到了更多的顾客，他们都花了差不多的钱，要么你得到了相同数量的顾客，他们都花了钱很多更多。在这方面，在线零售(和信用卡公司)显然是赢家，因为消费者的热情从黑色星期五开始，一直持续到黑色星期五。

谁知道呢，不久我们甚至可能会看到一个感恩节黑色网络周末，把每个消费假期结合成一个大的狂欢。如果这种情况发生，我们的数据显示可能Will -你很有可能会在未来5到10年发生。

4.的外卖

从这些数据中我们可以得出一些结论。首先，从感恩节到网络星期一，实体和在线零售商的利润潜力几乎是无限的。每一天都证明了这一点应该消费者支出增加，这意味着你的零售公司有很大的增长机会。

第二，B2B公司可能会出现销售停滞甚至下降。随着越来越多的现金和注意力都集中在冬季假期的消费品上，对B2B公司或基于铅的公司的关注可能会减少。(这是一个决定性的部分注意力经济)。第三，网络星期一并不是在线零售商唯一应该进行促销的时间。

今年，“黑色星期五”的在线销售额可能最终会超过“网络星期一”，零售商们应该做好准备——否则，你可能会输给竞争对手。

想要一些额外的建议来帮助你准备吗?看看我们的博客文章，有三个有用的建议来准备你的黑色星期五电商战略！

你对冬季销售季节有什么看法?

你的公司在感恩节和网络星期一之间的利润更高吗?你的销售策略是什么?

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来源

网络星期一消费(Fundivo)黑色星期五在线消费(Statista)黑色星期五总支出(统计大脑)