当人们点击付款按钮时，电子商务网站就会赚钱。电子商务经理或营销人员的工作是让尽可能多的人点击按钮。你所有的在线营销努力都指向了你在网站上的行动号召。
在一个按钮上放置如此多的重量，花大量的时间来确保你的付款按钮发挥作用，并鼓励访客通过付款过程是很重要的。
怎么做呢?优化checkout按钮最有效的方法是选择大小、位置和颜色合适的按钮。虽然大小和位置在转换过程中是至关重要的，但改变结帐按钮的颜色可以快速调整，极大地影响网站的转化率。
许多电子商务网站色彩选择的最佳实践都植根于科学。色彩心理学研究表明不同的颜色会让消费者产生不同的感受．你的行动号召和结帐按钮是否为你的客户按下了正确的心理按钮?
或者他们正在赶走那些有价值的点击?在这篇文章中，我们将探索一些常见的电子商务按钮的颜色，并讨论其他方法，你可以提高购物体验，只需要几个简单的颜色变化。
色彩心理学
让我们探索个别色彩背后的心理学，并探索它们如何可能对你的电子商务商店有益(或可能已经有益)。
红色的
红色是一种充满激情的颜色，给人一种紧迫感。塔吉特百货(Target)就是使用这种颜色的一个很好的例子。不出所料，红色是他们网站的主要颜色，从导航栏就可以看出。
查看购物车时，还会看到一个红色的结帐按钮。紧迫性在整个网站上蔓延，直到结帐按钮。
使用红色的另一个原因是引起消费者的饥饿感．
想想美国最大的一些食品连锁店:麦当劳、汉堡王、温蒂汉堡、肯德基、必胜客、in - n- out、Chili 's和Applebees。所有这些特色品牌都是显著的或至少部分是红色的。事实上，Chili 's的标志是一个大红辣椒…
有多明显?这也是《可食用安排》所采用的方法。他们把红色洒在网站上作为号召行动的主要颜色，希望让顾客对他们的产品产生渴望。
它们看起来已经很美味了，但添加这种紧迫感有助于激励顾客现在购买。
黄色的
和红色一样，黄色也很醒目。但与红色,黄色给顾客一种愉悦和温暖的感觉，而不是紧迫感．网站使用黄色主要有两个原因:1.来减轻负担黄色被视为讨人喜欢的颜色。网页设计师使用黄色作为结账按钮，让消费者对他们的购买感觉更好。你可以在儿童服装网站Crazy8上看到这一点。给孩子购物的妈妈们用黄色是一个很好的目标市场，因为它能让她们在浏览你的网站时产生一种平静、愉悦的感觉。这是他们在家里不可能经历的事情!
2.对比黄色是一种突出的颜色。它很容易与任何其他颜色形成对比。最常用黄色结账按钮的网站是亚马逊。
网站大部分是白色的，这里那里添加了一些颜色，但最突出的是黄色按钮!这允许用户很容易地找到下一步:进行签出。
如果使用得当，黄色会是一种强有力的颜色。
但是，您应该谨慎使用:当在整个网站中过度使用时，它可能会吓跑客户。黄色可能是非常明亮和压倒性的，我们有时会把它与“谨慎”联系在一起(就像红绿灯上的黄灯)。为了成功地使用黄色，它应该仅限于具有行动呼吁的特定元素。
这就是为什么最常见的是签出按钮。
绿色
红色，黄色和绿色。与红绿灯相关联的三种颜色。对于那些不想使用红色作为行动按钮的设计师来说，他们很可能会选择绿色。
这是因为他们相信，如果用户看到红色，他们就会“停止”。绿色是go的口语颜色!因为这个原因，绿色被用作许多网站的结帐按钮。美国鹰就是其中一个例子，它有一个柠檬绿色的按钮，用于“结帐”和优惠券代码的应用。
尽管一些网站更喜欢把注意力从折扣码上转移开，AE选择让它像付款按钮一样可见，这可能有助于创造忠诚度或客户满意度。这是一个深思熟虑的策略，尽管可能并不适合所有人。
维生素零售商Vitacost也依靠绿色来激励顾客将商品添加到购物车中。
但是和AE一样，他们选择使用这种鲜艳的颜色来刺激额外的购买——在右下角寻找“一起购买”选项。这可以激励消费者捆绑产品，购买比以前更多的产品。
由于绿色也被视为一种象征自然和健康的颜色，它通常被用于网站和提供健康益处的品牌，如维生素零售商、健康食品店等。
绿色可以让你在购物时感觉良好，因为你在帮助自己或环境。
对比色和尺寸
虽然一些网站倾向于使用红色和黄色作为付款按钮，因为这种颜色会带来心理方面的影响，但其他网站设计师相信对比的艺术可以抓住消费者的注意力。《产品创新管理杂志》的一项研究表明，消费者往往更容易被那些与众不同的颜色所吸引。事实证明，对于签出按钮也可以这样说。
利用你现有的配色方案让checkout按钮从网站的其他元素中脱颖而出。许多流行网站都使用这种方法。亚马逊和沃尔玛的网站都走了这条路。
例如，沃尔玛在他们的网站上使用了大型橙色呼吁行动。这与他们品牌著名的蓝白配色形成了鲜明的对比。
当像沃尔玛这样的“大盒子”零售商在他们的网站上做一个巨大的焦点对比时，这绝对是一件很好的事情。
你可以在许多其他网站上看到这种策略的应用，包括eBay、American Eagle、Kohl’s等。
测试,测试,1-2-3”
因此，您已经更改了添加到购物车和结帐按钮，但您不确定返回是否会是您计划的那样。你如何查看消费者喜欢哪个按钮?有什么方法可以真正知道你的改变是有效的吗?
把顾客吓跑的可能性有多大?
感谢谷歌和他们无数的工具，我有一个答案给你。谷歌的内容实验允许您比较不同的网页执行使用随机组访问者。
另一个提供类似服务的网站是优化。通过这些服务中的一个实现A/B测试，你可以将原来的按钮与新的按钮进行测试，看看它们的表现如何。您可以继续测试，直到您对结果满意为止，然后您就可以实现获胜者了。
除非你在网站上测试几种不同颜色的按钮，否则你无法知道哪种颜色的效果最好。例如，仅仅因为你的品牌颜色是蓝色和橙色，并不意味着其中一种会带来最高的转化率。它可能真的是绿色的!
也可能是橙色的。另一种最大化颜色在网站上影响的方法是使用几种不同颜色的签出按钮和行动呼吁。例如，您可以为您的电子邮件列表的每个部分创建几个不同的登录页面。
你是否在为现有的客户强行推销?试试蓝色或红色。追求更年轻的人群?
也许绿色或黄色最适合他们。不要害怕尝试网站的每个区域都有不同的颜色选择。记住:没有什么是永久的，您可以随时进行测试和更改。
那么，哪种颜色最好呢?
我意识到我还没有确切地告诉你哪种颜色最适合你的电子商务网站。不过，我所做的是为您提供一些工具，让您找出最适合您的站点的工具。
这需要一些工作，但我相信你是一个有进取心的人，想要做成一笔生意。一般来说，销售食品的电子商务网站应该有一个红色的结帐按钮。儿童服装或可爱的物品上有一个黄色的结帐按钮是最安全的。
那些销售几乎所有其他东西的网站应该能够通过一个绿色甚至蓝色的按钮脱颖而出。
然而，对于你的网站，没有完美的答案。根据你的目标市场的心理统计，网站布局和品牌颜色，你必须尝试许多颜色组合，以找到对你来说转化率最高的一种。
答案因人而异!在设计付款和其他行动按钮的整个过程中，请记住这些是你的电子商务网站上最重要的项目。你的整个网站都在引导人们点击这些按钮。
遵循本文中的指导方针和您公司的建议，使它们尽可能地吸引人。你的电子商务网站使用什么颜色?你测试过别人，看看你得到了什么样的结果吗?
欢迎留言，我们可以讨论这个有趣的话题。
