好的文案的7个基本要素

Trevin是WebFX的业务开发副总裁.他参与过450多个营销活动,20多年来一直在建设网站。他的作品被《搜索引擎土地》、《今日美国》、《快公司》和《公司》推荐。

写作很奇怪。这几乎是每个人都会做的事情),但真的很难做好。也很难确定谁写得好,因为每个人都写得不一样,直到今天也没有一个单一的定义。”好的写作“是。

不过,还有很多文案资源以及你可以用来提高写作水平的技巧,所有这些都是免费的。你可以使用这7个策略来成为一个更好的作家,无论你写博客文章、文章、登录页、广告还是其他什么。当你坚持这样做的时候,你会发现自己的进步。

1.阅读

reading-helps-writing在你会跑之前,你得先爬;在你会写之前,你得先读。在你触碰键盘(或者拿起笔,如果你是守旧派)之前,你应该阅读。每天抽出时间阅读是很重要的,无论你是在看文章、博客、广告还是其他什么,这样你就可以了解你所在领域的其他作家在做什么。

理想情况下,你应该选择阅读你想要创作的那种作品。所以,如果你想从事新闻工作,就读读报纸。如果你想研究幽默,读喜剧吧。

如果你想写关于市场营销的博客,请阅读这里!阅读你的题材可以让你感受到它的“行业标准”。你可以找到主要的参与者,看看他们说了什么,并在继续阅读时带走要点。

你可能没有意识到,但你也会注意到不同作者的语调、声音和韵律,并将它们作为你自己写作的指南。向你所在行业中最优秀的人学习是件好事,因为——嗯——他们就是最好的。通过阅读其他新作家的作品来为写作做准备是没有意义的,从你的流派之外寻求指导就更没有意义了。

那并不意味着你不能阅读你的题材以外的书籍,但那应该是在你掌握了自己的题材之后。跨体裁阅读的好处是,你可以比较和对比作者,以确定他们真正擅长的地方。在你学习的过程中,你可以把这些技巧运用到你自己的写作中,这样你就可以利用所有你欣赏的作家的优点。

也没有一个明确的点可以让你“停止”阅读。事实上,如果你想成功,你最好继续你开始写作后阅读的习惯。它会让你跟上行业的潮流,你会不断提高——或者至少找到新的想法去尝试。

2.写作

writing-for-success现在你已经建立了一个阅读习惯,你可以开始写作了。大多数作家认为一天中有特定的时间是他们最有创造力的,无论是写广告文本、登录页面、博客文章还是其他东西。留出这段时间意味着当你每天坐下来写作的时候,你会处于最佳状态,这可以帮助你写出更强的文章。

基础知识

这里有一些基本的写作技巧可以帮助你在一开始就获得更大的成功。

  • 主动语态:主动语态指的是句子的主语它没有发生什么它。

    动词“was”和“were”通常是句子中被动语态的指示语。

  • 为你的读者写作:使用你的读者能理解的语言和短语。为寻找大学的青少年撰写文章,与为投资公司发布财务数据需要不同的风格。
  • 有目的地写作:字斟句酌。一个句子一个句子地读,问问自己是否每句话都是理解主题所必需的。

    如果答案是否定的,就删除它。

有了这三个基础,你就有了一个坚实的基础,可以进入接下来的写作过程。

日志记录

写日记可以帮助你收集你的想法,这样你就可以在进入你的流派之前改进、精炼和集中你的想法。你可能会有这样的时刻,有些事情在脑海中听起来比你实际说出来的要好——写日记给你一个机会来实践你的写作想法。你可以在实体书里写日记,也可以在网上写,或者你可以在Word这样的程序里写。

所有这些方法都有相同的目的,但对不同的人有不同的效果。要想知道哪一个适合你,最好的方法就是把它们都试一遍。写实体日记的最大好处之一是,你写的速度不如打字快。

这会迫使你放慢你的思维,这可以帮助你在写作时更积极地思考。在线或计算机期刊的好处是更简单,存储容量更大,而且你永远不会用完页面空间。你也可以快速地记下你的想法,更容易跟上你的想法,尤其是如果你是一个忍不住快速思考的人。

不管你的选择是什么,写日记都是在你进入下一部分写作之前收集想法的好方法。

概述

提纲可以让你明智地安排你要写的东西,以及你要如何组织它。你首先写下大的想法,然后是更细的细节,然后对你想要表达的每一个要点都这样做。你的提纲是否彻底取决于你的想法和写作风格。

有些人会非常彻底地写大纲,以至于他们几乎可以写出他们想要的整篇文章或博客文章。其他人只是把它作为下一步的地图。

起草

起草是指写一篇完整的文章,从头到尾。按照提纲,你要抓住所有你想要的要点,然后在你前进的过程中加入较小的想法和细节。

这也是你想让你的写作更具可读性的地方,而不是你的日记或大纲,你只能记下你的想法。同时,初稿最重要的部分就是完成它。初稿也被称为“粗稿”的原因是它们从来都不完美。

不管你是谁,不管你写了多长时间,不管你的读者是谁,在你的初稿中,总会有至少一件事是你想要修改的。从这个意义上说,当你完成了第一稿,你仍然没有完成写作。

3.编辑

editing-your-work编辑你所写的东西和最初写它一样重要。这是你完善你所创造的内容,从而使其成为更好的作品的步骤。这就像你做了一个原型发明——它可能有一个目的,但你可以让它变得更好。

和写作一样,编辑也不是一个单一的过程。这是一个涵盖所有成功作家都遵循的两个更重要的概念的总称:自我编辑和同行编辑。

Self-editing

编辑自己.它迫使你指出你所创造的东西中的缺陷,如果你不习惯从零开始创造一个东西,然后把它撕碎,你最初的几次尝试可能会导致第二稿与你的第一次非常相似。

你必须用批判的眼光看待你所写的东西,这意味着质疑它的一切。你为什么那样措辞?你为什么在这里用逗号?

这段话是否有用,还是应该删掉?自我编辑通常是在你让你的初稿“静置”一段时间后最有效的,无论是十分钟还是两天。这能让你通过专注于其他事情来清理你的大脑,然后当你精神恢复时,你可以回去做你的草稿。

一旦你完成了自我编辑,你可以进入编辑阶段的下一部分。

同行编辑

与自我编辑相比,同行编辑更容易——实际上你不需要这样做任何东西。另一方面,这更伤脑筋。有人要撕掉你的草稿,甚至在你自己写完之后!

这是一颗难以下咽的大药丸。当同行编辑你的作品时,有三个重要的想法要记住:

  1. 他们想把你的作品做得更好。
  2. 你不使用他们的编辑。
  3. 这不是针对个人的(或者至少不应该是)。

最好的同行编辑是那些会客观地看待你的文章的人,不管你和他们的关系如何,他们都会指出你需要改进的地方。这并不是你作为一个人的反映——这只是他们对你可以做得更好的意见。

如果你忘记了以上三点中的任何一点,你可能会把一场富有成效的编辑会议变成一场充满情绪和过度反应的灾难性战争。除非你的编辑明确地开始用指责或侮辱来攻击你,否则他们实际上并不是在侮辱你——他们只是想让你的写作更好。

4.失败

writing-failure这一步似乎违反直觉,特别是因为这个列表被认为是成功的秘诀。但说实话,作为一名作家,成功从来都不是保证的。你最初的几次发行尝试很有可能不会引起太多注意,也不会得到你想要的结果。

这很正常——没有人能通过自己的第一件作品就获得偶像地位。很多时候,没有人会去读一个新作家的作品,除非你足够幸运,为一家已经有了一定读者群的出版社工作。利用失败的关键是,每次你的写作没有像你希望的那样成功的时候,你都能学到一些东西。

也许你的编辑对某个段落的注释是对的。或者你从自己的声音中看到了想要改变的东西。可能性是无限的-但到目前为止,写作过程都是后见之明的,这意味着你可以学到一种很多根据你以前的经验。

你也可以把完成的文章拿回去给你的同行编辑分析,这样你就可以设定一些明确的目标,关于你想在下次出版时做什么和避免什么。因为即使你失败了,这也不是你写作生涯的终点。还没开始呢。

5.弹性

writing-bouncing-back这就是为什么你需要厚脸皮。一旦你发表了你写的东西,你不仅仅是在向人们展示你能生产什么——你是在宣布你所创造的东西的开放季节。人们可能会批评你写的东西,每一个读者都意味着另一种可能性,读者会比你或你的编辑更多地批评你的文章。

即使当你认为你的写作处于巅峰时,也会有人告诉你不是这样的。从WordPress到YouTube,每个内容创作者都必须弄清楚如何处理负面反馈——有时,这些反馈几乎是疯狂的负面。你可以(也应该)忽略绝大多数的负面评论,除非他们问的是可操作的问题或提供建设性的批评。

尽管人们可能会很苛刻,但总有一些人会对你写的东西提出好的观点,你可以从他们的见解中学习。你完全可以无视那些辱骂你的人。但无论你做什么,你都得振作起来。

棍子和石头,你是橡胶,所有这些有趣的押韵——当你写作时,它们必须是真实的。如果你最终发现你无法处理大量的评论,不管它们是建设性的还是其他的,要么完全忽略它们,要么为自己考虑一条新的道路。当你写作时,批评只是工作的一部分。

6.成功

成功的写作如果你能挺过出版的后果,那么你几乎在每个标准上都成功了。你写了一些东西,你编辑了它,你出版了它,现在它就在那里。这种创造是任何人都无法从你身上夺走的。

在写作方面,成功是通往下一个大项目的大门。你绝对应该为你所取得的成就感到自豪,无论你是写了第一篇博客文章还是一份营销手册,但永远没有时间停留在你的荣誉上。既然你已经成功了,你可以再做一次。

长期写作的好处是,你有以前的成功作为后盾。你可以在你的名字上加上一个网站的博主或一些有趣的东西的作者的凭证。你生产的越多,你的投资组合就会增长越多,你就会变得越成功。

写作是赢家的游戏,但你必须坚持下去。如果你重复这些步骤来写作,你的职业生涯就没有天花板。然而,成功随之而来非常大的警告。

7.谦虚

modesty-in-writing成功可能意味着你在技术上是一个专业人士(如果你靠写作赚钱的话),但这并不意味着你无所不知。老实说,即使是最有成就的作家也不是完全了解写作——他们只是比大多数人做得稍微长一点。要想成功,你应该记住三个重要的理念。

  1. 你已经走了很长一段路。
  2. 其他人走得更远。
  3. 其他公司才刚刚开始。

你应该为你的成功感到骄傲,就像你应该为你创造的任何东西感到骄傲一样,但自夸是永远不能接受的。

事实上,吹嘘你早期的成功是一个致命的泄露达克效应这是一种认知偏见,没有技能或“新手”的人将自己的成功解释为他们在自己的领域拥有比其他人更高的技能。这就是为什么大多数时候,吹牛的都是某个领域里技能最低的人。另外,你对成功的态度也能很容易地在你的写作中体现出来。

尤其是对于新作家来说,情绪和情绪很容易改变他们写作的基调。当你写作的时候,你说的可能比你认为的要多——当人们开始从字里行间阅读时,他们会注意到你极度的自信渗透进了字里行间。在这方面,过度自信实际上会让你的写作风格变得更糟,从而破坏你未来的写作生涯。

因此,即使你在成为一名成功的文案的正确轨道上,你也可能因为让你的自我占据了最好的位置而失去一切。一旦发生这种情况,就很难回到正确的轨道上。所以,简而言之,要谦逊。

写得最好

这并不是一个全面的文案素质清单,但对于那些想要进入博客或文案写作的人来说,这至少是一个好的开始。

当你牢记这些品质时,你就能满足并超越自己的期望。你做什么来保持你的写作技巧敏锐?你是如何学会为你的流派写作的?

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