网站文案写作的9个最佳实践

不过，无论您使用哪种渠道，都需要掌握一个元素:复制。文案对于吸引和保持你的受众的注意力至关重要，然后告诉他们为什么他们应该选择你的产品或服务。无论你是有一个内部文案，还是与自由撰稿人合作，你的文案都必须准确反映你的品牌。

制作有效的文案往往是说起来容易做起来难。要写出既能吸引读者又能促进品牌目标的内容是很有挑战性的。虽然你采取的确切方法取决于你的品牌，但你可以采取一些步骤来确保你的网站拷贝在正确的轨道上。

今天打电话给我们888-601-5359与WebFX的文案服务战略家交谈，或者继续阅读9个最佳实践，你可以用来改善你的网站的文案。

1.进行深入研究

在你开始写一个特定的话题，产品或服务之前，你需要确保你有尽可能多的信息。你应该成为这方面的专家——而达到这一目标的最好方法就是进行彻底的研究。

您可以使用像谷歌这样的搜索引擎来收集信息，查看关于该主题已经存在哪些类型的信息。花些时间阅读文章和博客文章，如果你在阅读后有任何问题，做额外的研究来填补空白。

你对一个话题越熟悉，写起来就越容易。从一开始就有了所有的内容，你就有可能组织你的思想，产生一个迷人的内容。

它还使你能够教育他人。如果你不确定你在写什么，你就不能有效地把知识传递给读者。但是如果你用你自己的问题来指导你的研究，你就可以帮助你的听众接受教育。

2.写简洁

当你为你的网站写文案时，记住你的目标受众。你的大多数读者会寻找一个具体问题的直接信息或答案，你需要用一种帮助他们找到他们需要的方式来写作。

这也意味着你应该限制或消除行业术语。你可以在有意义的地方使用与你所在行业相关的术语，但要确保在每个页面的第一次使用中定义或解释它们。你不想让你的读者感到困惑或失去兴趣，使用他们不熟悉的语言是失去读者的捷径。

保持你的文案清晰简洁是传达信息和保持访问者兴趣的最佳方式。专注于开门见山，尽可能消除任何可能让人混淆的语言。

3.把你的强项放在前面

许多作家都犯这样的错误:把他们最有力的观点留到一页的最后。他们写作的目的是“构建”一个答案或结论，目的是这样的结构能让更多的读者一直读到最后。

不幸的是，这并不是大多数用户阅读在线内容的方式。许多人会略读或跳过一篇文章的部分，以寻找特定的信息。他们可能会阅读开头段落和第一点，然后浏览剩下的部分——如果他们找不到他们想要的东西，他们就会直接离开。

如果你把你的强项放在前面，你就能帮助读者马上找到他们想要的东西。然后，他们可以继续阅读你的文章的其余部分来获取支持信息。当你把最有力的论点放在前面时，你就有更好的机会吸引读者，留住他们。

4.关注好处

广告文案的很大一部分都是关注广告的好处。当你构建你的内容，罗列你想触及的要点时，你需要考虑读者主要关注的是什么。

假设你正在为兽医办公室写一份关于给宠物绝育的文案。如果你想吸引读者，你需要关注这个选择如何帮助他们的宠物。

与其详细介绍手术技术方面的细节，你还不如着重介绍它如何帮助预防某些疾病，并在未来减少昂贵的兽医费用。这对于既想让宠物保持健康又想省钱的宠物主人来说更有吸引力。

虽然这是一个非常具体的例子，但它是一种可以用于所有所写副本的方法。养成思考你所写的产品或服务如何使你的客户受益的习惯，你就能更有效地写出与目标读者产生共鸣的文案。

5.支持你的观点

任何时候你在写产品或服务的好处时，你都需要用事实和研究来支持你的主张。要做到这一点，最好的方法是提供来自可靠来源的数据或统计数据。

不要含糊地说，“许多企业通过内容营销获得了成功”，而是用统计数据写出更有力的句子，如“在战略经验中利用内容营销的企业”六倍以上的转换率而不是那些不这样做的企业。”

这使你的副本更值得信赖而且更能吸引读者，因为他们知道你不是无中生有。它还将帮助你在你的行业内建立一个有信誉的信息源的声誉。

结合统计数据也能让你成为一个更好的作家。当你有了支持你的主张的信息时，你会发现组织你的内容更容易，使它更有力。

6.添加视觉元素

你要让读者对你的内容感兴趣。如果你只是简单地发布一个满是文本的页面，你就有失去他们注意力的风险。添加视觉元素可以让你的页面更有趣，增加他们停留的时间。

一种方法是添加照片。通过在每一页整合一些相关的照片，你将打破文字墙，增加视觉乐趣。

您还可以在文本中包含自定义图形和信息图形。这是一种给文本中的统计数据提供视觉元素的好方法。如果读者选择浏览内容，也可以很容易地从你的内容中获取重要信息。

你可以在内容中添加的最好元素之一就是视频。视频是吸引人们的好方法。事实上,65%的观众在网站上看一半以上的视频。

通过在内容中加入视频，你可以让人们更久地沉浸在你的内容中。视频对于让人们停留在你的页面上有着巨大的影响。这会让人们对你的内容更感兴趣。

7.让它易于阅读

当你在构建你的内容时，以一种吸引读者的方式格式化它是很重要的。你需要格式化你的文章，以便阅读和浏览。

当你在写作时，最好把你的内容分成小段。不要用学术风格写作，把你的段落限制在3-4句话之内。这将使你的页面更容易浏览和消化。

冗长的段落会让用户望而却步，因为它们会让你的内容难以扫描到重要信息。短小精悍的段落最能吸引读者的注意力。

你可以通过加入项目列表等格式使你的文章更容易阅读。这吸引了用户的眼球，也更便于阅读。

你也可以用数字来格式化你的文章。例如，如果你打算涵盖特定数量的步骤或技巧，在标题中包括这个数字，并为每个点编号。然后你可以组织你的文章，使读者容易浏览和得到要点。

当您使您的文章易于阅读时，您就为用户提供了更好的整体体验。

8.创建引人注目的标题

你的标题是吸引人们阅读你的文章。这通常是他们看到的第一件事，也可能是他们是否访问该页面的决定因素。

创造一个能够吸引人们注意力的标题是很重要的。你要吸引他们点击到你的页面并阅读你的文章。

你可以测试你的标题，看看哪些标题能吸引更多的人。你可以试着用数字，用问题的形式写，或者用神秘的元素写。

通过创建一个强大而有趣的标题，你会让更多的人阅读你的内容，并从你的副本中获得更多的价值。

9.写出强烈的行动呼吁

行动呼吁(cta)在你写的每一份文案中都是必不可少的。他们引导读者，告诉他们在阅读一页之后要做什么。

当大多数读者读到一页的末尾时，他们就会离开——除非他们被特别指示这样做。你不希望仅仅因为没有列出下一步计划而失去一些线索。

这是一个你引导人们向你想要的方向前进的机会。无论你是想让读者下载东西，购买东西，还是联系你的业务，你都可以告诉他们下一步应该怎么做。

当你写cta时，一定要给人们一个采取行动的理由。不要只是说“注册我们的邮件列表!”，却没有解释为什么这对他们有利。确切地告诉读者，他们可以在收件箱中收到什么样的信息——如果这符合他们的兴趣，他们会更有可能注册。

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