Facebook 101:追踪广告
这些指标包括
- 结果:你的广告的整体结果。
- 到达:有多少人看过你的广告?
- 每次点击成本:每次点击的成本。
- 预算总额:你的广告预算。
- 支出:你在这次广告活动上花了多少钱。
- 观众人口统计:你的广告受众。
- 位置:你的广告在哪里显示。
此外，Facebook还会显示过去一周你在广告上花了多少钱。
总而言之，你在一个方便的地方拥有了一个简化的、易于使用的分析系统。它告诉你所有你需要知道的事情，以确保你把钱花在正确的用户身上。
除了Facebook的广告管理器，你还可以使用Facebook Insights来跟踪你公司页面的整体成功情况。
Facebook的见解
Facebook Insights是Facebook的专有分析软件。它可以让你跟踪所有的活动和页面，这样你就可以在一个简化的位置看到大量的信息。
这些信息包括人口统计数据、帖子类型等等。默认情况下，Insights只显示一周的数据。但是您可以在任何时候更改日期的范围。
你可以在你的Facebook Insights页面上找到所有这些信息:
- 概述:您应该了解的关于页面的一般统计信息。
- 喜欢:点赞你页面的人数。
- 到达:有多少人通过广告看到你的品牌。
- 页面视图:人们浏览你的页面的次数。
- 职位:你所创建的帖子以及你的粉丝何时在线。
- 视频:关于谁看过你的视频，哪些表现最好的信息。
- 人:你的粉丝，你接触到的人和你参与的人。
- 的地方:企业150米范围内人们的行为和趋势。
Facebook在你的仪表盘左侧列出了所有这些选项，你可以很容易地点击它们。
这些数据都有助于了解你的Facebook整体策略的执行情况。每个部分都有不同的重要原因，它们都包含不同的信息。
您可以从Insights获得深入的信息。
概述——你过得怎么样
概述部分是对Facebook页面执行情况的一般可视化。它会向你展示你的点赞、帖子到达、参与度、最近的帖子，甚至是你应该关注的竞争对手的页面。
点赞量、帖子到达量和用户粘性可以让你知道自己的表现与一周前(或你选择的其他时间段)相比如何。
Facebook会向你展示你的总数字、增加或减少的百分比，以及显示你的数字的主要峰值或下降的图表。
参与区域还会告诉你你的每个帖子获得了多少评论、分享、点击和点赞(与你的整个页面相反)。
我们经常会看到点击、点赞和评论的粘性数据与你当前的关注者数量不符。
原因是你的粉丝可能会和他们的粉丝分享你的帖子，所以看到你的人比你原来计划的要多。
最后，“可观看页面”部分包括Facebook认为对你有直接竞争的页面。
不管这些是否100%准确，看看他们的页面可以帮助你为自己的策略找到思路。
您可以选择要监视的对象，并跳过不太正确的对象。这样，您不仅可以获得您页面的数据，还可以看到您的竞争对手正在做什么
点赞-谁点赞了你的主页
这是Facebook洞察中最简单的指标——有多少人关注你的业务。
这个功能还附带一个图表，这样你就可以看到你的页面随时间的追随者增长。
这也不仅仅是一个虚荣的指标——它有很多很好的用途。
例如，如果你在浏览你的“点赞”历史记录，注意到某一天的点赞数量激增，显然你知道你在Facebook上做了某件事，当天获得了很多关注。
有了这些信息，你可以跳转到“帖子”页面，看看你当天做了什么。你可能会发现一两个内容表现得非常好。
然后，您可以创建更多的内容，配置类似的Facebook广告，并以这些出色的表演者为模板编写新的帖子。
达到——有多少人看到你的帖子
这个度量听起来很简单，但它可能会变得有点复杂。
你接触到的人的数量不仅仅取决于你的追随者数量。它还包括分享你的帖子的人的朋友，以及访问你的页面而没有关注你的用户。
因此，即使你的页面只有30个关注者，如果其中一些关注者将其分享给他们的朋友，你的一篇帖子也有可能达到数百人。
当你考虑到他们的一个朋友可能会分享你的帖子时，很可能有成千上万的人会看到它。所有这些都来自30个粉丝!
这基本上就是内容在网上传播的方式。
但你不需要接触数百万人就能在Facebook上获得成功。你只需要制作人们喜欢的内容，与你的追随者分享，然后让他们与自己的追随者分享。
只要你发布的内容能让你的粉丝真正感兴趣，你就不会只拥有30个粉丝。
页面浏览量——有多少人浏览过你的页面
这个部分显示了人们浏览你的页面的次数和时间。
它还会显示有多少人看过你的时间线、照片和其他选项卡，以确保你知道人们把时间花在哪里。
这些信息很有帮助，因为它向你展示了Facebook页面上最受欢迎的部分。
如果人们喜欢你的照片，给他们看更多的照片。如果他们喜欢你的时间线，增加你发布的次数，让你的时间线保持新鲜和吸引人。
在这些信息之上，你还可以看到哪些外部网站指向你的Facebook页面。大多数情况下，这些引荐者是你拥有的域，因为你的网站上有社交分享按钮(如果你没有，现在就研究一下)。
帖子——你以前的帖子
Facebook Insights会追踪你所有的帖子，并根据内容进行分类。
这意味着您可以从一个仪表板查看文本帖子、照片帖子、视频帖子和其他格式。
这可以让你看到你的帖子是最成功的-或至少可见-在Facebook上。
所以，如果你已经在展示你的产品或服务的视频帖子上取得了很多成功，那就加倍利用这个营销机会，创建新的视频来分享。
同样地，如果你已经通过信息图的帖子吸引了大量用户和新追随者，那么就创建更多的信息图来复制这些结果。
有了这样的规划，你可以创建一个有效的社交媒体营销策略，有很大的潜力来吸引和吸引新用户。
视频——谁看视频，多长时间，什么时候看
视频已经成为Facebook的一个重要组成部分，以至于有一个专门的Insights版块专门介绍视频。
这部分显示了你的视频在一段时间内获得了多少点击量，他们还告诉你谁观看了你的视频超过30秒。
这一点很重要，因为Facebook会自动在用户信息流中播放视频，包括在移动端。所以某人的设备可以开始播放你的视频，但如果他们一直滚动，他们就没有真正观看。
Facebook考虑到了这一点，让你知道有多少人看了超过半分钟的视频。
这些才是你真正要吸引的人——他们会停止滚动屏幕，观看你的视频。
虽然总体的观看量是不错的，但这是一个有缺陷的指标，不能告诉你关于你的视频和他们的参与度的太多信息。
所以，如果你想知道你的页面上什么是成功的，只看你获得的30秒浏览量。
人口统计数据
“人”部分包括年龄，性别，地点，以及更多在Facebook上与你的业务互动的人。
这一点之所以重要是因为它向你展示了你在Facebook上的主要用户。理想情况下，这些用户将与你的目标市场完全匹配，但情况并非总是如此。
大品牌比小公司更容易接触到新客户和现有客户，因为它们已经很有名了。这意味着他们可以很容易地找到大量用户并与之互动。
但小企业的日子就不好过了，因为它们名气不大。这意味着你的Facebook页面一开始可能很小，只有朋友或员工关注。
Facebook广告帮助解决了这一问题，因为它接触到了那些已经成为客户或可能成为客户的人。即使他们没有点击浏览，广告仍然可以帮助你提高品牌知名度，这将帮助你在社交媒体上稳步增长业务。
你投放的广告越多，接触到的人就越多，你的追随者也就越多。一旦你的Facebook页面开始获得更多的忠实粉丝，你的人口统计数据将告诉你所有你需要知道的关于谁在跟进你的业务的信息。
本地-附近的人
本地标签显示了在过去的一个月有多少人已经在你的企业的一个设定的距离内。
虽然这一指标可能会让营销人员感到惊讶，因为他们不知道Facebook可以跟踪这类信息，但它对当地的社交媒体活动非常有价值——尤其是店面。
通过这些信息，你可以看到人们在哪些日子离你的公司最近，他们在一天中的什么时间出现在你身边，以及你在Facebook上接触到他们的比例。Facebook还会向你展示每个人的人口统计数据，这样你就可以更好地在社交媒体上完善你的细分市场。
接下来，你会得到自从你创建你的页面以来光顾过你的店铺的人数，你可以看到谁“签到”了你的位置。
最后，你可以查看活跃的基于本地的广告及其表现。
一般来说，你的本地标签会告诉你所有关于你所在地区的业务表现的信息。有了所有这些难以置信的具体信息，你就可以对你的社交媒体活动做出明智的营销决策——你甚至可能从整体上了解到关于你的受众的一些新信息!
但Facebook的Insights并不是你用来检查Facebook营销策略表现的唯一资源。
