Facebook 101:竞价和支付系统
Facebook的广告系统是基于点击付费广告(PPC)结构运行的。你设定了一个预算，你想在某段时间内花多少钱，你可以设定一个月的预算上限，以确保你永远不会超支。
在那之后，你可以用两种不同的方式管理你的出价。你可以让Facebook优化你的出价，以获得最多的点击率。或者，如果你更愿意控制整个过程，你可以设置每个广告的最大花费。每次点击通常不到一美元。
如果你是Facebook广告的新手，花点时间试试最高出价选项。如果你的营销预算很紧，这是一个真正的省钱方法。但如果你把预算定得太低，你的活动就无法产生真正的效果。
同样重要的是要记住，你设定的最大限额是你的预算限额，而不一定是你每次要付多少钱。
事实上，Facebook的广告系统就像一场拍卖，所以你总是会支付尽可能低的价格来显示你想要的内容。当然，有时你无法同时得到你想要的价格和位置，所以你要么接受较低的位置，要么支付更高的价格。
无论你如何设置出价，你向Facebook支付的方式都是一样的。你会在月底支付所有的活动费用，下个月开始你将一无所有。
这与其他PPC系统的工作方式有很大的不同——尤其是谷歌广告。Facebook的计费方式更像一个标签，他们在月底调用，而不是实时收费。
考虑到这一点，让我们谈谈广告过程的另一部分:你的竞争对手。
Facebook广告的竞争
在这一点上，我们可以有把握地假设，至少有一个竞争对手正在使用Facebook做广告。无论他们是位于一条街之外，还是横跨整个国家，你和你的竞争对手至少会在平台上正面交锋几次。
每个广告主都提高出价，逐渐提高每个广告的成本
每个广告主都提高出价，逐渐提高每个广告的成本
企业的目标是超越竞争对手。但如果这是不可能的——这种情况有时会发生——你最好的办法可能是减少损失，寻找另一个领域来投资你的广告预算。然后，经过一段时间后，您可以再次尝试竞争性投标。
既然你的广告已经投放了，那就是时候追踪他们了所以你可以确定他们正在帮助你发展你的业务。
