内容创作和一般文案撰写

内容创作和一般文案撰写

语言可以是神奇的。如果将文字创造性地结合起来，它们会对我们的生活和决定产生深远的影响。这就是为什么内容营销活动是你的SEO计划的关键组成部分。

在本系列视频中，我们将简要介绍内容营销活动及其工作原理，以及如何创建转换副本。

我是Alicia Lawrence，是WebFX的内容营销顾问。如果你还没有看过，请观看本系列的前两个视频搜索引擎优化基础知识而且关键字研究为我们今天的讨论打下基础。

谷歌已经告诉了我们决定内容的有机排名的两个最重要的因素，它的内容和入站链接．

所以内容营销真正把这两者结合在一起，创造完美风暴，帮助你的排名有机，并帮助获得流量最终转换。

我喜欢用网络的方式来看待内容营销。所以你有了你的主关键词，在这里你可以决定，这是我们将关注我们的网页。它可能是关于一项服务，比如如果你是一个园艺客户，它可能是关于常见的番茄植物问题。它甚至可能没有你的具体产品或服务建议的关键字。我们只是在寻找人们交流的问题。

通常情况下，当人们在寻找一个特定的内容时，他们可能不会特别地说“番茄植物杀菌剂”。但他们可能会说:“我的番茄叶子上有棕色的斑点。”所以当你关注你的内容时，要确保你关注的是问题本身，而不是产品本身。

你已经有了销售页面来帮助解决特定的产品需求。尤其是你的博客内容营销，应该关注你的消费者的问题，以及他们可能面临的问题。

当你有了你的关键词，你就想把它构建成一个网站，所以你拥有的页面越多，你就能在这个网站上获得更多的流量。所以除了番茄植株的问题，你可能会有另一篇关于如何开始种植番茄的文章，或者可能有一篇关于其他常见的植物杀菌剂或疾病的文章。

所有这些都可以循环和漏斗到销售页面，例如，一个花园杀菌剂。这些主题虽然看起来与你的产品无关，但实际上它们只是连接你的产品的桥梁。所以无论何时，当你在策划你的内容营销活动时，你在考虑什么关键词是最好的目标，确保你总是有连接它和产品的桥梁。

现在我们不想在我们的内容营销中过于强势，因为我们想与客户建立信任。我们不想让他们认为我们只是制作这些内容，只是为了让你购买。你真的想推迟人文主义的感觉。

我的意思是网站，本质上就是前台接待员。你希望他们微笑，乐于助人，而不仅仅是把产品推销给你。

所以当你试图将这张地图组合在一起时，有几个关键的组件。除了将它们全部连接到销售页面，并将它们彼此连接起来，创建一个很棒的内部链接，这真的有助于提高你的SEO，你还想让这些链接进来，那些来自第三方网站的出站链接。

例如，我可能为一个园艺网站写文章，谈论植物疾病，并链接到我的一篇植物疾病文章。这有助于向谷歌表示，几乎就像一个证据:“嘿，这个网站知道他们在谈论什么，这就是为什么我们要链接到他们。”这确实有助于提高你在谷歌搜索结果页面的存在感。

因此，链接到每个页面，或者在我们正在讨论的主题中有几个链接，或者那组主题有助于建立这个网页。

你想这样做，把它建立在你网站的每个区域。记住，网络越大，你就能捕捉到越多的流量。

现在我知道你们已经学到了一些关于关键词的知识。当我们创建一个内容营销活动时，我们已经建立了所有的销售页面，所以我们只专注于这些页面长尾关键字．你可能会在《SEM Rush》中看到其中一些，或者在《谷歌广告策划人，关键字规划器，你可能会发现他们有更小的流量，因为他们是更详细的关键字。通常情况下，它们往往有更多的单词，因为它们往往是问题，但你还想看的是，除了数量，有多少关键词是围绕这个概念?

谷歌已经将他们的算法转变为更多地关注语义关键字。所以更多的是关键词所代表的概念或主题。所以当我们做关键字研究时，并不是为了把特定的关键字塞进文案里。显然，我们会很自然地把它缝到副本中，而不会让它看起来很勉强，但我们真正寻找的是流程、概念和主题，即“人们会问什么样的问题?”然后解决这个问题。

因为如果我们要解决这个问题，不可避免地，我们会碰到这些关键词。特别是当您创建较长的副本时。我们最受欢迎的服务之一是长篇复印。每页超过2100字，通常甚至可以达到5600字。谷歌喜欢这个长副本，因为它表明，当您就一个主题写了这么多字数时，您显然知道自己在说什么。

它还能让你解决人们对这个话题的各种不同看法。所以对于“番茄种植问题”，我们可能会发现人们有很多种不同的询问方式。

“我的叶子上有棕色的斑点”，“为什么我的叶子变白了”，“为什么我的叶子最后皱了?”

我们希望以一个长期的形式解决所有这些问题。或者，如果一个主题足够具体，我们可以解决所有的问题，并将网络连接在一起，真正加强整个“常见的番茄植物问题”，这将是我们的主要长尾关键词，它有大量的流量进来。

所以当我们看这些时，我喜欢看有多少关键字或关键字谷歌技术上列出的变体的口袋。当然，他们可能不会列出所有的事情，但很多时候，我们不会以同样的方式问同样的问题。我们有自己的表达方式。

所以，真的，我正在寻找那些有40-50个关键词的口袋，围绕着“常见的番茄植物问题”，或我们想要触及的不同场景。

所以当我们开始制定这个网站的计划时，我们真的想要确保我们有一个好的，有凝聚力的想法，我们想要在一个季度或半年，甚至一年的时间里，我们要创建的所有内容。

我们会把所有这些放在编辑日历里，如果你还没有编辑日历的模板，你可以从WebFX下载一个我们免费提供给你们的，然后在那里，你可以定制那个模板来满足你的需求。

我通常喜欢为内容评分添加一些列。这就是我们接下来要讲的内容评分。

因此，一旦我知道了我想针对特定产品讨论的主题类型，我就会按产品进行分类，确保我的内容涉及到所有不同的产品以及我所看到的所有不同的基本需求。

当然，当您继续创建内容时，您会变得更加具体，如果您的站点上已经有大量的内容。您要做的第一件事是对现有内容进行分析，并进行一些大扫除。

你想看看这些页面上是否有足够的内容，字数，以帮助他们排名。所以你可以看看风景在谷歌,看看“嗯,实际上我这个关键字排名第五,但如果我将更多的单词计数添加到这个页面,也许优化模式,可能添加一些多媒体视频或显微照相的,也许更多的入站链接,或出站链接,页面,我可以让它在serp中的第一个,在搜索引擎结果页面”。

而这种差异仅仅是上升到谷歌搜索引擎结果页面的第一或第二位置，就可以在其他列表之间产生如此惊人的流量差异。

所以在你开始在你的网站上创建任何新内容之前，一定要先接触这些部分。

网站管理员工具(Webmaster Tools)是一个很好的工具。你可以进入那里，立即看到你获得了多少印象，点击率是多少，哪些页面目前在这些类型的查询中排名。所以现在就进去看看，看看你能在哪里找到那些容易摘到的果实，提升你的页数。

稍后，我将讨论在页面中添加什么类型的元素来帮助它排名，并帮助读者真正成为客户。

还在你编辑日历当你给你的内容打分时，很多人喜欢用不同的方式来做，我补充了一些东西。第一，我加上每月的交通量。通常你可以从SEM Rush或谷歌关键字规划器获取这一点。

我喜欢加入的另一件事是竞争。有时我只是想看看其他人在谷歌广告上的排名。所以，是的，这不是有机的，这是付费的，即使我们试图在搜索结果页面上有机地达到这些，但他们通常有某种类型的联系，当从谷歌广告的角度看时，实际上会有多么困难的排名。

我喜欢这样做的另一个原因是，当我做报告时，我喜欢看到获得这些关键词的ROI价值，让我们的内容有条理地排名，而不是如果我们这样做，他们最终会支付多少钱付费搜索对于这些条款。

当然，我还想看的最后一件事是谷歌中的景观。因此，如果你在谷歌中查看查询并查看其他部分内容的确切排名，或者如果这只是向现有页面添加副本，你的现有页面的排名。

您可能会发现前两个空间或列表是像视频这样的多媒体。也许你会发现谷歌在他们的富片段区中有一个图表，那里有答案框。所以当你在回答这个问题的时候，这个长尾关键字，你要确保你马上回答它，而且要连贯，这样也许你就能把它们从答案框里跳出来，得到那个答案框。这是一个非常简单的方法来确保你在那些搜索结果中获得大量流量，即使你没有排名第一。

你还想点击它们，看看它们的字数有多长，一些替换标签是什么，甚至看看评论。我发现那些结尾有很多评论的帖子也会被算作字数，它们实际上会因此在搜索结果中排名更高。

你也可以做一个详细的分析，看看他们放了多少关键词，他们谈论了多少这个主题。如果它在一个更广泛的指南中，你也想看看进入的链接，我们使用MOZ条来看看这个页面获得了多少入站链接。这是一个很好的指标，告诉你要排多少位需要做多少工作。

所以一旦你把你的编辑日历放在一起，你就有了你的内容评分，你就可以排列，看看哪种类型的内容是值得的。我也喜欢建造通向文字-动作为了确保无论谁将帮助我创造这些内容，因为我们通常是一个很大的团队，我们都对最终目标是什么以及这些内容应该创造什么价值持相同意见。无论是对客户还是对客户。

我也喜欢把我的促销想法写进去。例如，如果我们正在写一个主题，可能会从一个有影响力的人或一个博主给我们的引用中受益(当然我们不希望得到一个可能与我们的客户冲突的有影响力的人)，我们根本不想接触任何竞争对手来获得他们的引用。

通常情况下，这些有影响力的人都属于小领域，例如，如果你是一家园艺杀菌剂公司，我们可能会发布一篇关于种植最好的玫瑰的文章，强调购买无病玫瑰的重要性，或者如果你想要一种含有某种杀菌剂的玫瑰该怎么做，然后链接到我们的产品。

但这为我们提供了一个很好的机会去找美国玫瑰协会的会长，让她在文章中引用她最喜欢的玫瑰。我们甚至可以向她要一张图片，这样我们就能得到我们的内容。这篇文章在流量和转化率方面都做得非常好，更不用说，我们从中获得了大量的反向链接，因为我们制定了这样的策略，在我们找到一些非常有影响力的玫瑰种植者后，给我们他们最喜欢的玫瑰，并把它添加到我们的内容中。

然后我们联系了数百个美国玫瑰协会的分会和有网站的协会，说:“嘿，我们刚刚从美国玫瑰协会的总统得到了这句话，我们认为你们的读者会很有趣，你介意把它放在你们的通讯中发送出去，链接到你们的资源页面。”他们中的很多人都做到了，所以这是一个非常有益的策略，确保你在创建内容时，提前考虑到推广，以及如何让这些内容和链接有机地一起增长。

在你的编辑日历上，你的excel文档中会有很多编辑日历的栏目，但提前做好计划是值得的。但我喜欢强调的一点是，如果你有一个非常具体的标题或主题，你想怎么表达它。这样，当你在做关键字研究，一定要把关键词和标题本身联系起来，同时也要让人们有兴趣去点击它。

但是你要确保当你创建这些标题时，它们清楚地传达了读者在点击这篇文章时会看到的内容。

当你创建编辑日历时，我喜欢列出大约5个关键字短语，包括我的主要关键字，可能会添加到我的标题，只是提醒我或作者，这些关键字将帮助决定这篇文章将是关于什么的。

当然，当你浏览你的主题时，你可以指定要创建的内容类型。如果你有能力,你可以创建视频,这真的帮助页面,或者你也可以做缩微图形学,这只是一个小的图表形式,你可以在线指导,使一个美丽的例子网络我们之前谈论的是——周围的不同页面填写一个利基的主题,然后将它们通过一个转换路径——你也可以门内容,这非常有利于帮助创建一个滴运动。

所有这些小因素都是联系在一起的，你真的应该确保你在编辑日历上写了尽可能多的细节。是的，这需要花费大量的时间，但最终，这一切都是值得的，因为你将拥有这个美丽的，有凝聚力的策略和内容营销活动，这将为你的客户或你的公司产生美妙的结果。

现在我们将进入内容和文案创作方面内容营销活动．我们在这里要提到很多细节。在创造优秀内容的过程中，有许多不同的因素在起作用，我不能一一提及，但我将尝试提及在你创作文案时最关键的那些因素。

首先，复制可以帮助你，或者你的公司，你的品牌，在行业和网络上建立领导力，思想领导力，并帮助这些客户建立忠诚度。所以当你写这个警察的时候，它将不同于你在宣传册上写的一般内容，或者只是从新闻的角度来看。

你想要它有个性，你想要它有人文精神。如果这意味着一个词句，那就用一个词句。如果这意味着骂人——是的，我知道一些品牌会骂人，而且他们做得很漂亮——显然，如果那不是你的客户想要的，那就不要这么做。你一定要确保无论你的公司是什么样的角色，它都能真正与读者建立起关系。

当你读稿子的时候应该感觉我们是一对一的谈话。因为事实就是如此。当有人在看电脑屏幕时，你的身后并没有一大群观众。这只是一对一的对话。

所以当你写这篇文章的时候，要记住，你只是在和读者对话，并试图真诚地帮助他们。

所以除了人文主义的基调外，我还想讲一些技术方面的内容。大多数情况下，当我们为网页编写文案时，我们喜欢使用较短的段落。人们喜欢经常扫描这就是为什么你会看到我们所说的H2s或子头，它也被用在谷歌的算法因子中，以确定你在讨论什么。

所以，如果你可以很自然地将关键字包含在这些H2s中，或在整个副本中添加这些关键字，那就不要推送它，但如果可以的话，一定要将这些关键字包含进去。

特别是因为很多关键字都不是问题本身，我倾向于以一个问题开始我的拷贝。

不一定是为了让读者回答，但几乎只是为了建立我们之间的情感联系。如果读者说“嘿，我知道你在经历什么，我知道这很艰难，但你猜怎么着，我们有答案，我们会解释为什么这个答案是有效的，我们会帮助你找到这个问题的解决方案，这个问题的解决方案。”

所以在这个问题上，你可以把它加进去，就像我之前提到的，尤其是谷歌的答案框我们想要确保在我们在介绍中陈述了这个问题之后很快就能回答这个问题。

所以如果你要问这个问题，“你是否厌倦了你的番茄植株在你真正收获任何果实之前就死去?”这可能是因为你不知道你的番茄植株实际上得了什么病，因此，你不知道如何把它收起来。

我们会解释番茄植物病是什么样子的，我们会解释如何自然地治疗它，我们会解释下次如何预防它这样你就不用再处理它了，很明显，我们预防它和帮助治疗它的方法是用有机杀菌剂。

显然，我们会非常小心地将这一呼吁付诸行动，在文案中非常柔和，这样就不会让人觉得我们只是想让他们购买它。我们希望他们认为这是解决他们问题的真正办法。

当我们把它分开时，有很多拷贝，我们可能有一个要找的内容，然后是一个小快照。我们可能会在下面写上如何预防，然后用一个简短的段落来说明。在所有这些过程中，你要记住你想要链接到你网站上其他有用的内容，你也要确保这些简短的段落，你真的在引导读者，整个流程仍然是超级一致的，想法仍然是分组在一起，他们应该在内容中。

除了H2s，还有其他一些技术元素需要优化。第一个是alt标记。这是谷歌看到的图像背后的文本，因为谷歌并不能真正看到图像。但他们使用alt标签主要是为了帮助找到图像真正处理的内容。所以有时我喜欢尝试将alt图像与一些关键字和图像实际显示的内容结合起来。

举个例子，如果我要展示一株枯萎的番茄，我可能会说“有白色斑点的番茄，如何解决这个常见的番茄问题。”常见的番茄植物问题是我的关键字，但我也有那个版本的关键字，“番茄植物上的白色斑点”，这解释了图像中的东西，但也有人可能会输入谷歌，因为他们不知道该怎么称呼它。因此，做这种alt标签可以非常有价值的帮助您的内容排名良好，以及您甚至可能不知道您的客户正在输入谷歌的术语。

除了alt标签，你还需要确保你有一个优化过的元描述。我通常喜欢这样表述:“如果你想了解常见的番茄植物问题”，或者尝试在文本中非常自然地添加这个关键词。如果你不能添加精确的关键字，真的不用担心。谷歌更倾向于关键词的主题，所以要确保你有同义词来真正解释这个内容将要涵盖的内容。

当你开发你的内容时，它不仅仅是字数和图片。就像我之前提到的，视频很适合在页面上显示，我们也可以做一个更长的显微照片或者信息图表，这将是一个很好的推广，鼓励其他人在他们的网站上包括信息图表，当然链接回你的网站。你也可以做Pinterest图片和优化副本的社交，这可以非常有价值的取决于你的行业。

因此，一定要根据读者实际使用的内容，说明如何创建内容以及内容中包含的多媒体。

你们累坏了吗?我知道在内容营销和文案方面还有很多工作要做，但如果你们有任何问题，或者想了解我们在创造内容、创造真正有凝聚力的策略和推动结果方面的专业知识，请让我们的策略师知道，你们今天就可以给我们打电话。您也可以通过我们的电子邮件订阅基础注册更多营销技巧。

当然，一定要参加我们下一个系列网络研讨会我们将讨论页面外搜索引擎优化。当我们谈到我们的网站时，我们说过内容和链接在帮助内容有机排名方面起着重要作用，而页面外SEO则与链接建设有关。确保你没有错过这个。

感谢收看!