10重要产品规格
- 产品/公司名称
- 描述或它的功能
- 行业
- 公司价值观
- 品牌的历史
- USP或口号
- 竞争对手
- 微分器
- 目标受众
- 设计任务的总体任务
产品/公司名称
公司或产品的名称将经常出现在标志或品牌标志中。但也有例外情况，在这种情况下它会更有效，耐克的嗖嗖标志就是一个很好的例子。另一方面，有些标识如果不代表品牌名称就不能发挥作用。
著名的联邦快递标志就是一个很好的例子，它也在负空间中加入了一个聪明的箭头。但不管有没有这个元素，联邦快递的标志都是通过它的名字来识别的。
描述或它的功能
设计师需要了解公司及其产品的基本信息。
对于一些企业来说，用标志来代表他们的主要产品是有意义的。例如，汉堡王有各种各样的食品和饮料。但其中最具代表性的，还是汉堡。
汉堡王将其显示在餐厅的标志中。这个特殊的标志明确地突出了汉堡的面包，夹在餐厅的名字，汉堡王，这强调了餐厅提供的产品类型。在汉堡王的例子中，它是一个容易识别和有效的设计。
汉堡王的标志是一个例子，有名称和图形元素，代表他们的产品塑造标志。
行业
当处理一个产品或公司的设计项目是为了抽象的目标，或者包含多个产品或服务时，产品/公司的名称和描述可能没有用处。然而，强调公司的行业反而可以达到这个目的。
例如，AT&T将自己描述为:“从革命性的智能手机到下一代电视服务，再到针对跨国企业的复杂解决方案，为我们的客户提供全方位的服务。我们的使命是将人们与他们的世界连接起来，无论他们生活和工作在哪里，我们都比任何人做得更好。”负责设计公司标志(比如AT&T)的创意人员，没有义务了解他或她将接手的每个设计项目的每个行业的细节。相反，知道如何在行业中使用设计将导致设计工作良好。
以美国电话电报公司为例，设计师理解该公司处理的电信业务是“将人们与世界各地的人连接起来”。因此，一个有水平蓝色条纹的球体出现了，这表明世界是相连的。设计中本可以加入电话，但这样会限制信息的传递。AT&T不只是提供电话服务，所以设计需要结合公司服务和愿景的大局。
公司价值观
继续用不太明显的方式来绘制标志设计，公司的价值观可以产生强大而连贯的设计。想想客户承诺给他的客户提供什么。现在，将这些关键值缩小到设计中要包含的几个关键值。
为了说明这一概念，梅赛德斯-奔驰和UPS通过他们的标志讲述了两个相当有趣的故事。三个角上的星星代表梅赛德斯-奔驰在陆地、海洋和空中的主导地位。多年来，梅赛德斯-奔驰简化了标志设计，以增强其信息的力量。
现在，公众认为梅赛德斯-奔驰的标志是豪华和顶级汽车的象征。UPS的标志已经有好几种设计，最近的一种旨在传达一种“新鲜和兴奋”的印象，反映了该公司“同步商业”的新愿景。新标志借鉴了公司的历史，利用了其品牌资产，并使用其传统的颜色来表明该公司正在超前思考，并在包裹递送和其他业务方面处于领先地位。顶部的弧线和光线的使用暗示了全球范围内的能量和前瞻性品质。
品牌的历史
设计师可能需要考虑公司或产品的“年龄”;更具体地说，是该公司与买家的经验以及其市场成熟度。这对logo设计有什么影响?为了回答这个问题，让我们来看看桂格燕麦公司的标志。
虽然它经历了多次重新设计，但它仍然保持了多年来良好的中心形象和品质。贵格燕麦公司是一家成立于1901年的美国食品集团，然而，在1877年9月4日，贵格人是美国第一个注册商标的早餐麦片。密尔和他的合伙人亨利·西摩在百科全书中找到了一篇关于贵格会的文章，并认为其中所描述的品质——正直、诚实和纯洁——为他公司的燕麦产品提供了一个合适的身份。
自诞生以来，贵格会的标志已经存活了一个多世纪，自豪地讲述着它的起源和在市场上的长寿。
口号
一些客户希望他们的口号或USPs(独特的销售主张或独特的卖点)被纳入。松下，飞利浦和奥林巴斯的标志有他们的口号整合在下面的设计。
这三个例子还说明了同一行业内产品的一般设计路径。在这种情况下，这三家生产消费电子产品的公司都选择了简单而有效的基于类型的标志设计，有时也称为标识类型。在设计中使用的字体是醒目的，甚至颜色在蓝色、灰色和黄色的阴影中也是相似的。
微分器
当企业设法将自己与竞争对手区别开来时，企业就会蓬勃发展。因此，差异化可以成为标志的主要设计考虑因素。客户通常不希望被误认为是他们的竞争对手，他们希望设计能够脱颖而出——这就是为什么对竞争对手做一些研究是很重要的。
如果没有仔细研究竞争对手和/或客户没有明确表达差异化的需要，就可能会出错，因为这可能会导致相似的设计、版权问题、与单一图形标记关联的困难，以及身份缺乏一致性。下面是一些类似设计的例子。
竞争对手
另一方面，了解你的竞争对手可以为你带来好处。
怎么做?通过提供竞争对手使用过的设计方向的一般路线，客户和创意人员都可以了解“什么适合”特定行业。例如，微软、IBM和英特尔都是计算机行业的公司，它们的标志都采用了简洁、基于类型的设计。
甚至颜色的使用也是相似的——要么是白底黑，要么是黑底白，要么是蓝色。这些调色板激发信任，高端产品具有优越的性能和可靠性。这些都是可以与同一行业内的任何产品或服务相关联的良好品质。
标识设计中的差异化也可以将客户定位于与竞争对手分开的排名。莫顿盐从一开始就明确地将自己与所有其他相关盐产品区分开来，正如该公司补充的那样碳酸镁作为吸收剂，保证其食盐浇筑自如。这给莫顿带来了一个优势，即使在潮湿的情况下，盐也能自由流动。
标志设计通过描绘一个年轻女孩在雨中走着，打着伞，身后撒着盐，清楚地建立了这种区别。
以亨氏产品为例，有一段时间，人们可以看到一些产品的标志上写着“57个品种”。这背后的故事纯粹是为了广告的范围。
当时亨氏有相当数量的产品，但实际数量超过57种。店主选择了57这个数字，因为它很幸运。尽管如此，在很长一段时间内，“57种”出现在标志中，并为所有显示该标志的亨氏产品标志了一个明确的区别(和卖点)。这是公司如何从竞争中脱颖而出并转化为标志设计的另一个很好的例子。
亨氏还有许多产品印有“EST 1869 EST”的装饰标志，这是该公司成立的年份。“57个品种”和“EST 1869 EST”线条都在设计中发挥作用，因为它们讲述了公司的经验，长寿，并围绕品牌身份创造了一种自信和自豪感。
目标受众
了解一个公司的目标受众可以对业务和标志设计产生重大影响。
百事可乐一直是针对年轻一代，主要是青少年，因为他们的营销定位似乎是面向青少年的。他们的标志也不例外。使用光谱中最鲜明的两种颜色，再加上新鲜的白色波浪条纹，既适合时髦又活跃的女性，也适合男性。
白色的波浪可以体现夏天和波浪，包裹设计的圆圈增加了太阳和运动的触感，代表各种各样的球。最重要的是，喝百事可乐是最酷的降温方式，或者他们想让你这么认为。
在开始设计之前，你需要了解目标用户的另一个出色而明显的例子是玩具反斗城的标志。
当然，这个标志需要吸引儿童，而且，几乎所有针对这部分市场的标志都是通过欢快、多彩和有趣的设计来实现的。玩具反斗城的标志通过使用多种明亮的颜色、不规则的字距、丰满的字体形状以及字母R的有趣的中心方向和形式来追踪这三个特征。
设计任务
设计任务的总体任务是极其重要的。
在给设计师设计任务之前，客户必须知道他为什么要做这件事(范围)。一个人必须知道一个标志将在哪里使用，以及这个标志是否应该被设计来刷新产品的外观，更新它，或获得一些其他特定的收益。创建网站可以是为了销售，也可以只是为了提供信息。
为了使这一点更加明显，下面是一些雅芳标志的例子，它们有微小的差异。
上面的第一个标志是雅芳的标志，它出现在他们的官方主页Avon.com上。中间的标志是一个雅芳显示在其代表性的网页和那些想进入雅芳业务。
底部的第三个标志是雅芳的在线商店网站，是为希望通过互联网购买雅芳产品的客户准备的。这只是三个例子，说明了一个标志如何根据它将被分配的一般任务或它将被使用的地方而改变。这个特定的标志可以有十个其他的实例用于特定的用途。
其他标志也一样。设计任务的一般任务和/或设计将被使用的地方也可以表明是否将使用产品的USP或口号。正如我们所报道的，一个公司的标志不仅仅是一张漂亮的图片。
这是他们的名字，他们的历史，他们的身份和他们的价值观。因此，当设计一个标志时，设计师的工作就变得复杂得多。有经验的设计师在构思设计之前可能已经弄清楚他们需要什么样的信息，但为了确保最好的设计，当考虑如何设计一个公司的标志时，这十个产品规格是一个很好的开始。
