虽然许多文章都试图剖析设计标志本身的过程，但我将尝试分享我在现实世界中以品牌为中心的标志设计的经验。
图片由lpwines随着“库存”商标的激增，新公司的品牌质量正在下降。许多新设计师没有意识到，与其他设计元素不同的是，标志实际上是公司的面孔，因此依附于一个更大的野兽。
你不能把它从书中剥下来，然后像贴纸一样贴在别的东西上。
一个标志与一个品牌
让我们从logo和品牌的细微区别开始:
标志
“标志(表意文字)，是体现一个组织的形象。[…]标志代表的是公司的品牌或企业形象[…]”
- - - - - -标志根据维基百科的定义
品牌和身份
“具有银行价值的灼热伤疤”
——摘自《商业周刊》
1.研究，研究，研究……
研究就是一切．当你创建一个品牌时，它是你的姓和名，也是你的食物和床铺。研究是设计标志和整体品牌最重要的部分。
具有强烈品牌重点的标志设计可以很容易地突破五位数预算的限制，这主要是由于广泛的研究。无论你是一个独立的自由职业者还是一个品牌团队的一员，你客户的目标受众将在很大程度上影响你所做的决定和你的设计走向。了解一家公司的营销策略就像给建筑打地基一样重要。
研究包括从版式选择到向焦点小组展示的方方面面。
2.强的名字是可识别的
图片由斯图亚特·查尔默斯给标识一个名称然后给名字配个脸．这些是你在规划设计时的底线目标。按这个顺序。
一个强有力的名字，不管有没有标记，都必须在没有任何口号的情况下被识别出来。它必须有自己的分量。在我的生命中，没有人能记住我的姓，更不用说怎么发音了(顺便说一下，我叫Mekkaoui)。
但是，比如说，我让你写它，并指出它包含了字母表中所有的元音，那么下次你遇到它时，你可能会想起我。然而，在品牌方面，我们没有那么奢侈。当你在超市过道上拉着拉链时，我必须能够吸引你的注意力。
因此，我给自己起了一个简短而罕见的名字:Imokon，这个名字我在网上经常使用。当可口可乐在1985年短暂地改变了他们的配方时，人们翻阅了被破坏的历史。你能想象他们对可口可乐改名为Sanscoca Fizzola的反应吗?
完全正确。想出一个强有力的名字可能很有趣，也可能是一个完全的负担。不管它是虚构的(Skype)，拼写错误(谷歌)，还是一个简单的单词(Borders, Apple);这一切都要归结于营销策略。
你可以阅读更多这里的品牌名称类型．
3.一个好的标志可以建立信任
标志是第一印象，不仅是一个公司是谁，而且是多么值得信赖——反过来，消费者会打开多少。假设您将浏览器指向go.com．
你很可能会有以下三种想法:
- 这地方有个蹩脚的迪士尼标志。
- 这也是迪士尼公司吗?
- 有什么意义?
对此，我将回答:前两个可能的答案正是我所说的“面子”。华特·迪士尼(Walt Disney)的标志性标志中使用的气泡书法是如此出色，以至于“迪士尼”这个词是你能想到的全部。这就是“这是一个值得信赖的网站，因为它显然是迪士尼的”或“这是一个垃圾网站，他们不能更明显”之间的区别。
4.一个好的标志是独特的
图片由pshutterbug一个强大的标志，就像一张帅气的脸，不会告诉你里面是什么;更确切地说，这是大众之间的强烈区别，尽管模仿。另一种看待它的方式是:
所以…
- 你可能没有在第二个标志中看到杯子这个词。你的目光停留在“咖啡”上。
- 前三个，特别是如果用灰度渲染，看起来非常相似。绿色比所有的棕色更吸引你的眼球。
- 你对着星巴克的标志眨了眨眼，因为那不是真的星巴克的标志，但你仍然在脑海里听到了星巴克的声音。
设计一个logo的创意不在于潜意识，也不在于艺术，而在于产生影响。微妙的暗示(比如联邦快递以箭为例)是事后自然而然的事情。
5.细节可以成就你的设计，也可以毁掉你的设计
既然我们已经把大问题解决了，让我们来关注本质问题。你可以浪费很多时间来来回回地思考各种想法，但最终，简单总是一个双赢的解决方案。如果你从未应用过KISS原则(保持简单，愚蠢)，你可以放心，你会在你的标志项目。
排版:
如果你把它作为一个品牌公司，你的团队中会有一个非常有经验的排版专家。如果没有，你也不是完全没有运气。回顾客户的目标市场——你会想知道在这个行业中什么样的字体是常见的，什么样的字体是顶级竞争对手使用的。
提示:最好的方法之一就是看电影海报和杂志封面。例如，银行哥特式字体主要出现在动作或科幻电影中，如x战警前传:金刚狼或汉考克，但它被用在低级趣味辣椒第一资本银行大楼。现在,ITC先锋哥特式字体几乎是时尚行业的默认标准。
然而，我见过银行哥特式字体被用在一个设计师泳装品牌上。想想吧——事实上，这是一种天然的活动服装，这可能会造成一切的不同。为了给人留下更“古老”的印象，很多人选择了图拉真职业，这可以追溯到古代罗马柱在迈克尔·杰克逊的任何地方都能创造奇迹“就是它了”律师事务所或者大学．
但是，你绝对不会想在婴儿产品的包装上使用这种方法。这并不能给人一种好的感觉。
关于选择字体的另一个注意事项:您希望实现某种形式的自定义，例如字距调整(见上面联邦快递的例子)。
与此同时，您希望能够为您的客户提供一种他们可以用来制作匹配项目的字体，例如演示文稿、邀请和小册子。一个完整的品牌包包括一个选定的字体系列，以及最终在所有品牌对象/材料(如文件夹、信封、名片等)上强制执行的推荐尺寸。字体无处不在。
确保你的选择在心理上与客户的目标一致。
颜色:
如果有什么区别的话，我们上面讨论的“星巴克绿”的例子一定给了你一个线索，颜色是非常重要的。你不会因为明显的产品而让一个标志变成某种颜色，但你选择的基础是——又一次——心理学。对于商标来说，没有直接的颜色选择方法，但研究目标市场会让你达到目的。
例如，蓝色是一个受欢迎的公司颜色，因为它可以带来平静的因素，但当被要求为一家时尚公司设计一个性感的标志时，我选择了红色和黑色。这对组合让你热血沸腾，同时也会散发出一种冷漠的气场。即便如此，当涉及到印刷和纸张时，红色的实际色调会产生巨大的影响。
形状:
说到蓝色，盒子也非常受欢迎(请务必阅读该页面的评论)。还有圆。事实上，人们很容易在无意中认为圆圈中的字母“M”可以表示公共交通服务。
所以，下次你想要设计一个由字母组成的形状的标志时，你可能要好好想想了。另一个关于形状的注意事项，除了标准几何之外，请确保在你的标志中没有阴茎的暗示。
除非这就是你的本意。
规模:
规模很重要。当你要制作一个标志时，你必须假设它将被放大到建筑保鲜膜的整个侧面，并打印出四分之一英寸高的小标志。现在你不能满足所有人，但是…
请做你自己和每个人的帮助和设计矢量。不管你对这件事的看法如何，如果你不这样做，你和你的客户都会为此付出代价。确保你的所有图像都是干净的;没有额外和不必要的分数。
如果你看到了，其他人也会看到。渐变是一种新趋势，但不要滥用它，并确保它可以复制在一个颜色。有些事情就是对他们不利。
结论
上述许多原则影响的不仅仅是标志设计，因为品牌包含了与公司形象有关的一切。然而，其他一切似乎都是标志为公司所做的另一种延伸。信息非常丰富，你没有理由不做家庭作业。
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