今年一月，历史上第一次，更多的美国人使用移动应用程序访问互联网，而不是台式电脑和笔记本电脑．现在55%的网络流量来自移动设备，如果你还没有一个移动友好的网站或应用程序，你可能会非常紧张。然而，那些希望通过移动设备接触到更多消费者的企业主可能正在艰难地做一个重大决定:他们真的这么做了吗需要一个移动网站或者一个手机应用程序?
哪一种方式最能接触到最多的人，带动最多的流量，让购物或浏览体验最方便?如果你倾向于为自己的品牌或业务开发一款应用，你可能根本不需要。应用程序对不同类型的企业有不同的优势，但对其他企业来说，移动网站就可以了。
继续往下读，了解更多手机网站和应用程序之间的区别，什么时候它们是最好的，以及你应该如何在两者之间做出决定。
手机网站vs.手机应用
手机网站和手机应用可能非常相似，也可能截然不同。这完全取决于它们是如何创建的。
移动网站是指提供给通过互联网浏览器从智能手机或平板电脑直接访问网站的访问者的网站。
什么都不需要下载-网站自动显示，切换到“移动”版本。你通常可以通过在网站URL中查找“m”或“mobile”来判断你是在一个移动网站上。另一方面，应用程序必须先下载，然后才能访问任何内容。
你不用通过浏览器访问网站，而是通过iTunes或谷歌Play等商店下载(甚至购买)的内容进行交互。一些应用程序提供的内容与手机网站几乎相同——例如，电子商务网站可能提供的应用程序与他们的手机商店非常相似，只是增加了搜索或购物选项。然而，如前所述，这取决于开发人员所做的工作。
手机网站和响应式设计有什么区别?
除了手机网站，还有响应式设计，它允许网站内容在智能手机和平板电脑等移动设备上正常呈现。与手机网站不同，响应式设计只需要创建一个版本的网站。
响应式网站将根据网站编码中的特定规则，自动放大或缩小其内容，以在任何尺寸的屏幕上正确显示。因此，如果你用手机浏览网页，手机网站会为你“切换”到手机版本，而响应式网站则会简单地缩小内容以适应你的小屏幕。举个例子，下面是Ocean City, NJ网站的桌面版和移动版，以及Bricco网站的桌面版和响应版:
响应式设计很棘手，但它可以大幅提高手机游戏的转化率和用户粘性。
话虽如此，对于某些企业来说，响应式设计是不可行的。对于那些菜单复杂，布局复杂，或者有大量选项的网站来说尤其如此，这些选项需要被简化为几个快速的选项，以供那些可能在旅途中的访问者使用。
什么时候需要一个移动网站?
一个专门的移动网站是任何人的最佳选择，其访问者将从他们的智能手机访问网站的情况下，他们没有很多的时间。如果时间很重要，他们可能会使用手机，那么移动网站可能是最佳途径，而不是响应式网站或应用程序。
对于以下网站，移动网站是一个不错的选择:
- 酒店
- 餐厅
- 美发沙龙
- 实用程序/服务提供商
例如，如果您正在访问一家电力公司的站点，这可能是因为您想要报告的是您的家庭或企业发生了停电。所以通过建立一个手机网站，你可以让他们快速完成。或者，如果你经营一家发廊，你可以让顾客在路上用手机快速预约，在到达你的位置之前就在队伍中预定位置。
基本上，如果你有任何一种时间敏感的服务，移动网站是一个很好的方式，让你的客户快速执行行动，而不会感到沮丧，离开你的网站到竞争对手的网站。
什么时候需要手机应用程序?
“但为什么不开发一款应用呢?你可能会问。“应用程序就不能做同样的事情吗?”是的,它可以。
然而，应用程序和手机网站之间有一个很大的区别:使用．
来自comScore的新研究表明65%年龄在18岁及以上的美国人每月不下载任何新应用．是的,零．
65%的美国人对他们已有的应用程序很满意，现在不需要更多了，谢谢。想想你多久住一次酒店，多久在餐馆吃饭，多久剪一次头发。除非你经常旅行或从不做饭，否则这三件事可能每隔几周甚至几个月就会发生一次。
所以为什么智能手机用户想要下载一个几周或几个月才会使用一次的应用程序?哪个听起来更吸引你:花30秒在手机网站上预订晚餐，还是花两分钟下载、安装和打开一个应用程序来预订同样的晚餐，而你知道这个应用程序可能几周后都不会再使用?如果你的客户不经常与你互动，你的手机网站可能就是他们所需要的一切。
给你的应用一个“牙刷测试”的想法，就像谷歌在考虑收购时所做的那样:您的客户一天使用一次还是两次?如果没有，你可能不需要。移动应用程序确实适合企业，但并不是适合所有人。
企业应用程序最适合两种非常具体的情况:
- 每日使用或忠诚使用
- 暂时的依赖
对我的意思感到困惑吗?我将解释。
什么时候应用程序比手机网站更好?
让我们先来看看日常和忠诚度的使用情况。你每天可能会做什么，特别是每天早上?
如果你说“喝咖啡”，你是完全正确的。如果你已经每天都在咖啡店里买你最喜欢的饮料，公司不妨利用这一点。星巴克的应用程序可以让你用手机付款，还可以追踪奖励——很方便，对吧?星巴克的应用程序就是一个很好的日常使用的例子。
目标的车轮应用这可能是我最喜欢的应用忠诚度使用的例子:基本上，你只要使用它，就可以省钱。没有噱头。这其中包含些许游戏化元素(游戏邦注:你存的钱越多，解锁的优惠券就越多，达到特定储蓄水平就能获得徽章)，但你确实获得了奖励只是在塔吉特购物
对于一个手机网站来说，这绝对不可能顺利完成。
现在我们来谈谈我提到的“临时依赖”。如果你是一个智能手机用户，你可能会想到一个你下载的商业应用程序，使用了一段时间，然后当你“完成”它时卸载。
我说的就是这种事。如果你经营的公司在某个人的生活中占据了重要的位置，那么开发一款应用程序可能是值得的。Zillow就是一个很好的例子。
如果你想买一栋房子，你可能会花几周甚至几个月的时间仔细查看房单、参观房屋、联系房地产经纪人等等。Zillow的应用程序为你把这些都打包到一个地方。Zillow的手机网站能帮你做到这一点吗?
是的，当然(实际上，它有，而且也不太糟糕)。但有了这个应用程序就更容易了，因为你可以保存房子，实时调出照片，当你在清单上的房子附近时，你会马上收到推送通知。当你用完Zillow应用程序——通常是因为你已经找到了房子或者不再有兴趣购买——你可以卸载它。
这对他们来说是一种耻辱，但是总是会有其他人想买房子。这就是为什么其他临时依赖的应用，比如针对新父母、学生或任何可能经历某个阶段或“阶段”的人的应用，如此有价值。
归结起来就是:如果你拥有一群忠实的用户，不管是长期的还是短期的，一款应用都可能是一笔不错的投资。如果你的服务只是偶尔需要或被考虑，你应该坚持使用手机网站。
不确定是否需要应用程序?问你的客户
如果你提供的服务用户使用频率不高，没有任何类型的忠诚计划，也不经常看到新用户注册的“激增”，那么你很可能不需要手机应用。然而，总有一种方法可以确保这一点:询问你的用户!
你可以在你的网站上免费设置民意调查，甚至可以发送一封简单的电子邮件，询问你的客户是否喜欢或考虑使用一款应用。你甚至可以询问他们希望在一款应用中拥有哪些功能，如果你确实拥有一款应用的话。你得到的结果可能会让你大吃一惊。
然而，即使你得到了数百名客户的回答“当然，我会使用应用程序”，这仍然不意味着你应该扣动扳机。(如果他们只是出于好意呢?)仔细思考一款应用将如何帮助你的业务，让你的客户的生活更轻松，以及你计划如何收回开发它的成本。如果你不能证明它是合理的，或者没有太多的兴趣，你可能会想要坚持一个移动或响应性网站代替。
总之……
归根结底，每个企业的需求是不同的，因为没有两家公司是相同的。对一个人有效的方法对另一个人可能根本不起作用。
在为你的业务投资一个移动网站或移动应用程序之前，仔细考虑你的目标，你的客户的需求，以及你想通过这些新功能实现什么。如果你认为你的客户不需要它，不能证明费用是合理的，或者你担心不是正确的时间，那就不要这样做!你应该知道，一般的公司并不需要一款应用，所以如果它不适合你也不用担心。
我希望这篇文章能帮助你更多地了解手机网站和手机应用的困境，并形成你自己的意见，你是否需要一个或另一个(或两者都不需要)。如果你有任何问题，请留下你的评论，我会尽快给你回复!图片来源:豪尔赫·波佐·奎因特罗斯就是受害者，大卫李王，目标，谷歌玩, audio-luci-store，Pixabay
