品牌关键词与非品牌关键词

你需要深入研究关键字研究在你的活动开始时，监视这些关键字的结果，并定期寻找新的机会。

当你做这项研究时，你可能会遇到你公司网站的品牌和非品牌关键词。如果你和许多营销人员一样，你可能会想知道哪种更适合你的活动。

这个话题经常在PPC活动的背景下被讨论，但品牌和非品牌关键字都应该在你的公司的整体互联网营销战略中占有一席之地。

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什么是品牌关键词?

在讨论品牌关键字和非品牌关键字适合你的策略之前，对它们有一个清晰的了解是很重要的。

品牌关键词包含你的公司名称。因此，以我们自己的代理为例，任何包含“WebFX”的关键词都是一个品牌关键词，不管它周围的其他词是什么。

包含的关键字其他然而,品牌不为你的公司考虑品牌关键词。如果你是一家销售其他品牌产品的零售商，这是一个重要的区别。

例如，著名的鞋类零售商Zappos出售数百个不同品牌的鞋子。在他们的案例中，像“Zappos靴子”和“Zappos评论”这样的关键词是有品牌的，但“耐克运动鞋”和“勃肯凉鞋”没有，尽管Zappos销售这些产品。

虽然这些关键词做参考特定的品牌，它们不是公司所独有的。搜索这些关键词的用户并不是专门想从他们那里购买或了解更多他们的品牌——他们寻找的是一种其他零售商都在销售的特定产品。

另一方面，搜索你的品牌关键词的用户，对你的公司表现出了明显的兴趣——在大多数情况下，他们已经熟悉了你提供的产品。

什么是非品牌关键字?

非品牌关键字是指与你的产品或服务相关的关键字，但不包括你的公司名称。

再次以我们自己的网站“Digital”为例营销机构和“SEO服务”都是相关的非品牌关键词。它们是那些对我们的产品感兴趣的人使用的短语，但它们并不直接涉及我们的品牌。

你的策略对于非品牌关键词的选择要比品牌关键词多得多，因为你的受众用来研究你的关键词几乎是无限的。

品牌关键词与非品牌关键词:哪个效果更好?

我们经常被问到品牌关键词和非品牌关键词哪个能产生更好的结果。这是创造PPC活动的营销人员经常遇到的问题，因为每个关键字都有相应的特定成本。

但事实是，品牌和非品牌关键词对SEO和PPC活动都是必不可少的。它们展示了不同的搜索意图，在购买过程的不同阶段触及用户。

为了说明这一点，你可以搜索品牌和非品牌的关键词作为你的活动的一部分谷歌的关键字规划师．在本页面中，我们将查看搜索非品牌关键字“跑鞋”和品牌关键字“Skora跑鞋”的结果。

通过这个例子，我们将从可见性、竞争、成本和转化率等方面讨论哪个关键词是更好的选择。

可见性:“山寨”

如果你的目标是获得新客户，瞄准很多人搜索的关键词。瞄准搜索量高的关键词可以最大化看到你的广告的人数(假设你的出价足够高，可以显示这些关键词)。

从这两个关键词的月平均搜索量来看，“跑鞋”广告的用户可能比“skora跑鞋”多10万。

因此，如果你的首要任务是在搜索引擎结果中获得曝光度，提高品牌知名度，为你的网站带来新的访问者，非品牌关键词是实现这些目标的更好选择。

竞争:品牌

竞争水平在关键字规划师是由多少广告商出价任何给定的关键字。一个关键词的竞争力越强，你就越难展示它的广告。

非品牌关键词自然更具竞争力，因为它们不是特定公司所独有的。可能有成千上万的其他公司试图为你提供的产品和服务做广告，但理想情况下，你的品牌名称应该是唯一的。

也就是说，你的竞争对手可以对你的品牌关键词进行竞价，以获得直接搜索你公司的用户的注意。这通常只发生在竞争激烈的行业中，但这是你在制定PPC策略时需要注意的。

成本:品牌

由于竞争不激烈，品牌关键词的每次点击成本(CPC)也趋于较低。如果只有少数广告商对一个关键字出价，为该关键字显示广告的成本通常只有几美分。

所以，如果保持固定预算是你对PPC的主要关注之一，品牌关键词将是你对CPC较低的广告的最佳选择。

转换:品牌

所有营销活动的最终目标都是为公司创造销售和收入。这意味着你需要瞄准转化率高的关键词。

在PPC的背景下，品牌关键词广告通常比非品牌关键词广告有更高的转化率。因此，如果你创建独立的品牌和非品牌活动，你的结果可能会更好的品牌广告。

然而，需要注意的是，使用品牌关键词的搜索者通常在购买过程中走得更远。

他们可能已经研究过他们的选择，并在之前的搜索中访问过您的网站，他们熟悉您提供的产品和服务。因此，即使品牌广告可能是他们在转换之前的最后接触，他们也可以通过非品牌搜索首先找到你的公司。

当然，这并不能否定品牌活动的效果——毕竟，他们做驱动转换。但在大多数情况下，这些转化都是品牌和非品牌关键字策略的最终结果。

如何平衡品牌和非品牌关键词

鉴于品牌和非品牌关键词具有独特的优势，它们对成功的在线营销策略都是必不可少的。

这里有一些提示来帮助你决定在哪里使用这两种策略，以及如何确保你的SEO和PPC策略一起工作，以获得最好的结果。

为你的品牌关键词建立有机排名

品牌关键词通常是最容易排名的，特别是如果你的公司有一个独特的或不寻常的名字。

理想情况下，搜索公司名称的结果应该是这样的:

如果你还没有在品牌关键词上排名，那就优先为你的品牌优化你的主页和其他公司页面。

如果客户专门搜索你的公司，你要让他们尽可能容易地找到你。考虑到品牌关键词有更高的转化率，排名靠前对你的业务非常有价值。

把你的SEO努力集中在非品牌的关键词上

一旦你建立了品牌关键词的有机排名，维护它们就不是一个挑战了——当然，除非有另一家公司有着完全相同的名字。

假设这对你的公司来说不是一个问题，你会想要把你正在进行的SEO努力集中在非品牌的关键字上。

增加非品牌关键词的有机排名也会增加你的在线可见度，从长远来看，这通常比PPC活动更划算。

虽然创建和优化排名靠前的页面需要更多的初始时间投资创建PPC活动，这些页面可以在未来几年继续为你的网站带来流量，而没有持续的成本。

PPC活动另一方面，只有你为之付费，它才会产生结果。在使用非品牌关键词的情况下，运行长期活动的成本可能非常高。

为品牌和非品牌关键词创建单独的PPC活动

当您运行PPC广告对于你的公司，你应该为品牌和非品牌关键字创建单独的活动。这些不应该是你的只有细分市场(例如，你可以为不同的产品类型创建独立的非品牌活动)，但它们应该是独立的。

如上所述，这两种类型都有不同的优势——因此，根据您使用的关键字，您应该期望得到不同的结果。

例如，只有品牌关键词的广告通常会有更高的曝光率，中国共产党,转化率而不是只有非品牌关键词的广告。

当你将它们整合到一个活动中，你便很难判断该活动是否成功。把它们分开可以让你为每一个设定现实的期望。

使用非品牌PPC活动来扩大你的影响力

PPC活动都是吸引那些搜索非品牌关键字的用户的好方法，因为你的排名并不是自然的。

如果你刚刚开始你的搜索引擎优化活动，还没有建立最有价值的关键词排名，这一点尤其正确。达到你想要的排名通常需要几个月的时间，而PPC广告可以在此期间帮助你吸引流量。

PPC活动对于具有明确购买意图的关键词也很有用。他们可以帮助你接触到那些正在寻找你提供的产品和服务的人，即使他们以前从未听说过你的公司。

虽然理想情况下你会根据这些关键词进行有机排名，但有时这是不现实的——PPC活动可以帮助你提高品牌知名度，并至少获得一些搜索竞争性非品牌关键词的访问者。

使用RLSA的非品牌关键字，以锁定以前的网站访问者

如果你想瞄准非品牌关键词，但有特定的预算，搜索广告的再营销列表是将你的广告集中在最有可能转换的用户身上的好方法。RLSA允许您将您的受众仅设置为以前访问过您的站点的人。

因此，与其与大量广告商竞争，以触及可能处于购买过程早期的普通受众，你可以将受众范围缩小到已经熟悉你的品牌的人。

您还可以根据个人用户定制这些广告，突出显示他们以前在您的网站上看过的产品。这意味着除非你的竞争对手使用相同的策略(并且用户访问过)所有你的广告将比其他任何广告都更符合他们的兴趣——增加他们点击你的网站而不是你的竞争对手的机会。

想要改进你的SEO和PPC策略吗?

一个有效的网络营销策略需要在你的所有渠道中混合使用品牌和非品牌的关键词——但确定在哪里合并它们对于有经验的营销人员来说也是一个挑战。

如果你想改善你的在线活动，接触更多的客户，WebFX可以帮助你。我们将了解您的业务，并利用我们的行业经验为您的活动确定最佳的关键词，并创建独特的策略，以帮助您实现您的目标。

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