为了充分利用你的Adwords预算，谷歌和几乎所有的行业资源都建议创建紧密聚焦的广告组，这样所有的关键词都将强烈对应你的广告和登陆页。是有意义的。如果关键词被用在广告和登陆页面上，那应该会增加点击率和转化率——这绝对是最好的做法。
Adwords处理竞价结合您的实际出价和关键字质量分所以你只比你下面的出价多出一美分。质量评分因素是事情变得棘手的地方。仅仅因为我出价4美元，你出价5美元，并不意味着你的广告将显示在我的上面，如果我的质量评分比你的好。
现在我们都对Adwords有了相同的基本理解，让我们来看看Adwords是如何想出这个我们称之为质量分数的神秘生物的。作为一个善良的小搜索引擎优化顾问在美国，我曾与紧密联系的广告团队一起创建Adwords广告活动，看到质量分数从4分到5分、6分不等，当我知道自己处于最佳状态时，质量分数会更高。我努力通过更好的广告文案、更好的登陆页面、关键字匹配类型、负面关键字以及更多——你能想到的我都尝试过了。
有一天，当我用Adwords桌面编辑器上传时，我注意到我的关键词在广告组完成之前就已经有了质量分数，在广告编写之前，在点击率历史记录建立之前，在登陆页面确定之前。说什么? !
这个实验
我采取了一个低流量的活动，并决定在一些项目上进行试验。我整合了我的一些广告团队，这不可避免地放松了它们——我不是说给专注于“方向盘部件”的广告团队添加“蓝色鞋子”，而是说给专注于凉鞋的广告团队添加“蓝色鞋子”。为此，我暂停了原始广告组中活跃的、质量分数较低的关键字，然后将其作为相同的匹配类型、相同的关键字和相同的出价添加到新目标广告组中。
我还观察了一些注册状态为“低搜索量”的关键字，显示为0点击和0印象。作为测试，我在同一个广告组中复制了这些关键词，但尝试使用“宽泛”匹配或宽泛修改，而不是“短语”和“精确”。“请记住，在这个实验中，我很清楚我想要限制我的测试预算和时间框架，因为这些更广泛的关键词组与我的广告不太相关，这可能会增加支出，但降低转化率。
结果
将完全相同的关键词移动到更广泛的广告群体或更“广泛”的匹配类型中，质量分数会直线上升!90%的移动或宽匹配关键词获得了7分或更高的质量分数。有很多甚至得到了完美的10分!
这是一个令人震惊的发现，这些关键字-这是所有的意图和目的，现在利用业余Adwords技术和创建一个“质量”低得多的Adwords帐户-排名高于质量分数更好的匹配和更好的分组关键字从以前，他们是完全相同的词!这有什么大不了的?经过试验后，越来越明显的是，Adwords只是部分站在广告商一边。
这并不令人震惊，毕竟，广告的每一次点击都为谷歌赚钱，这是所有商业的基本要点——利润。我的实验是这一点的唯一证据，而不是科学证据来证明我的观点，即Adwords会以更高的质量分数奖励糟糕的Adwords管理，故意增加无关的广告点击，从而增加整体预算支出。把实验作为它是什么-一个有趣的启示质量评分-让我知道你的Adwords经验以及!
