谣言是真的吗?谷歌每月向符合条件的非营利组织提供1万美元的免费广告?是的，这是真的。
但是有限制吗?是的。你怎样才能得到这笔钱并充分利用它呢?
继续读下去。在我们深入讨论之前，让我们先回顾并解释谷歌慷慨的几个关键因素。
符合条件的慈善机构和非营利组织每月可获得1万美元的预算(329美元/天)，用于通过谷歌搜索广告吸引访问者访问他们的网站。
谁符合资格?
希望申请的机构谷歌广告资助必须符合以下要求:
- 目前501(c)(3)状态
- 有一个网站
- 不能是政府机构、学术机构、儿童保育中心或医疗机构
你认为这些资格要求相当简单吗?他们!
我们的非营利组织如何申请?
前往google.com/grants点击“今天申请”链接。
申请会员时，你需要准备好你的雇主识别号码(EID)。
我们如何才能得到最大的谷歌广告资助?
现在你已经正式获得了谷歌广告资助账户(免费资金万岁!)，但是你如何使用这个不可思议的工具来发展你的非营利组织呢?这里有一些想法。
捐款:自然，引入新的捐赠者对任何非营利组织来说都是极大的兴趣。制作广告，向您的组织介绍新的访问者，并迫使他们通过投资加入您的事业。
说话的机会:通常情况下，你现在和潜在的捐赠者可能还没有准备好，甚至无法进行财务投资，但他们可能知道其他人可以!
在你的网站上创建一个页面，概述你的组织感兴趣的演讲机会类型，无论是在教堂服务，商业论坛，还是只是一个小型晚宴。
社交媒体份额:我们都知道Facebook、Twitter、LinkedIn和其他社交媒体网络可以为伟大的事业和有价值的内容(以及猫咪视频)提供大量的曝光。推动谷歌流量的内容在你的网站上是值得分享的，并鼓励访问者张贴到他们的社交网络。这些内容可以包括一个强有力的视频，发自内心的博客文章，或者是你最新项目的一组照片。
内容的用户:不要害怕让你网站上的访问者订阅你的电子邮件列表、博客文章更新或直接邮件通讯。
发送谷歌广告授权流量到您的网站上的页面，使这些订阅选项可用和容易。
志愿者招募:你会有太多志愿者吗?即使对于服务于特定当地社区的组织来说，在全国各地做广告对于那些希望帮助一项伟大事业的志愿者来说仍然是很有价值的。寻找那些可以通过研究、合作、数字设计、文案和社交媒体营销远程帮助你的非营利组织的志愿者。
脚交通:使用谷歌的位置扩展，你可以显示一个实际的商店，捐赠中心，办公室等地址。
那离你的搜索器最近。这使得搜索者可以找到与他们的地理位置最相关的方向或电话号码。谷歌广告还可以与提供扩展、应用扩展、评论和其他功能一起运行，这些功能可以为你的实体店带来实际的客流量。
测试信息:谷歌广告是一种简单有效的A/B测试不同活动信息、优惠、登录页面和其他品牌的方法。创建一个广告组，包括各种广告与您选择的测试，看看哪个表现最好!
用户体验:通过简单地搜索谷歌你的慈善机构的名称，人们很容易找到你的网站。
然而，谷歌广告提供了一种很好的方式，将流量引导到你网站的不同部分，创造独特的访问者体验。
市场份额:是的，你可以(也应该)运行谷歌广告，当人们搜索你竞争对手的品牌名称时就会显示出来。重要的是不要在广告中使用竞争对手的真实名称，但是为你的慈善机构做广告，把其他组织的赞助人介绍到你的网站上也没有错。
如果我们的非营利组织已经有一个付费的AdWords账户呢?
别担心!你完全可以保留你的付费帐户，也可以运行谷歌赠款帐户。
但是，对于Grant帐户，您应该了解一些限制:
- 付费广告将始终显示在你的免费赠款广告
- grant帐户内的关键字的最高出价是2美元
- 赠款帐户没有资格在谷歌显示网络或谷歌搜索合作伙伴上运行
- 虽然谷歌每月为Grant账户提供10,000美元的广告支出，但您的每日支出限制在329美元
虽然使用谷歌广告奖励肯定有限制，但仍然有无数种方法来支持和增强您的付费AdWords帐户与您的奖励帐户:
- 目标广泛匹配关键字，提供新的关键字创意和负面关键字，你可以将其纳入付费帐户广告组
- 专注于用Grants账户驱动微转化，比如电子邮件注册、活动注册、社交分享等。
- 为你在谷歌显示网络上的目标用户建立你的再营销/再定位列表;这种推拉策略为你的付费账户提供了更高质量的点击量，通过将访问者最初推到免费Grants账户，然后用付费账户的再营销广告将他们拉回来
准备开始了吗?最后几点考虑……
如果你以前从未在AdWords工作过，请允许我在一些事项上提醒你。首先，确保你了解如何有效地使用谷歌AdWords中的各种匹配类型。
这可以让你更有效地瞄准你真正想要的访问者类型，也可以避免在无关的搜索中显示广告。你可能会认为，每月花费1万美元，你把谁发送到网站上并不重要，尤其是因为这些钱是免费的，但谷歌和我都不同意你的观点，为了保持一个健康的账户，你要确保你展示的广告尽可能与搜索者的实际意图相关。
如果你的广告不相关，点击量就会减少，谷歌会开始通过质量评分系统降低你的广告和关键字的价值。低质量分数会让你很难对某些关键词产生任何印象，特别是如果谷歌不认为你的广告是相关的。此外，确保利用谷歌分析分析你的AdWords数据的趋势，机会，并识别浪费。
你可以免费创建一个谷歌Analytics账户，并将其链接到你的AdWords账户，以增强分析和报告。
许多客户经理没有为付费和赠款账户做的事情是建立目标/转换跟踪。在线广告的美妙之处在于，从头到尾，一切都是可衡量的。使用来自谷歌Analytics的数据，你可以看到与你的网站的有效性相关的任何数量的指标，以及网站访问者的人口统计转换最好。
难道你不想知道你最慷慨的捐赠者的年龄和性别，你的网站鼓励最高参与度的部分，或者什么页面导致你的访问者离开?这些见解，以及无数更多，可以通过适当的配置和分析你的AdWords帐户谷歌分析。
你应该知道的最后一个要求是:谷歌广告资助不是一种“设置好就忘记”的交易。您必须每月至少登录您的帐户一次，以保持其活跃状态。
通过谷歌广告拨款，你可以免费获得火力，如果你一个月只登录一次，那就太愚蠢了。一开始，AdWords绝对是压倒性的，但你的慈善组织的回报是非常值得投资这个强大的工具。通过在正确的时间向正确的人展示相关的广告，让人们知道你的非营利组织正在做的宝贵工作。
今天就为您的非营利组织获得谷歌广告拨款!
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